從一個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品案例看數(shù)據(jù)新聞如何走得更遠(yuǎn)
——以H5《世界環(huán)境日丨小紅車相伴十年 看你為減排做了多大貢獻(xiàn)》為例

□ 文/張妍婷 毛玫菁

內(nèi)容提要 本文通過對(duì)浙江新聞客戶端推出的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《世界環(huán)境日丨小紅車相伴十年 看你為減排做了多大貢獻(xiàn)》的案例分析，探討國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞制作及面臨的困境。

數(shù)據(jù)新聞能夠提供過去傳統(tǒng)新聞無法呈現(xiàn)的信息，以一種全新的角度來報(bào)道新聞。正如《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》一書所述，數(shù)據(jù)新聞與其他新聞的不同之處或許在于當(dāng)你將傳統(tǒng)的“新聞鼻”、講述扣人心弦故事的能力與大量的數(shù)據(jù)信息結(jié)合在一起時(shí)，新聞報(bào)道能呈現(xiàn)出許多新的可能。[1]

2018年6月5日是世界環(huán)境日，浙江新聞客戶端推出數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《世界環(huán)境日丨小紅車相伴十年 看你為減排做了多大貢獻(xiàn)》，以地圖、折線圖、矢量設(shè)計(jì)圖案、詞云等數(shù)據(jù)可視化方式為用戶展現(xiàn)了小紅車十年發(fā)展歷程及對(duì)節(jié)能減排作出的貢獻(xiàn)，形式豐富令人耳目一新，獲得用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，這款新媒體產(chǎn)品推出后，浙江新聞客戶端當(dāng)天點(diǎn)擊量就超過20萬。

一、為內(nèi)容尋找最佳表達(dá)方式：并不是所有新聞都適合做“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”

2018年是“小紅車”（2008年，作為全國第一個(gè)真正意義上的智能公共自行車系統(tǒng)——杭州公共自行車交通服務(wù)系統(tǒng)在杭州主城區(qū)投入試運(yùn)行，因?yàn)檐嚿砑t色，簡(jiǎn)稱“小紅車”）運(yùn)營服務(wù)十周年。在深入分析后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)小紅車的十年數(shù)據(jù)比較全面和準(zhǔn)確。其中，這十年來，小紅車對(duì)比小汽車，對(duì)節(jié)能減排作出的貢獻(xiàn)，數(shù)字可觀。恰逢6月5日是世界環(huán)境日，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)決定以數(shù)據(jù)新聞的形式，用看得見的數(shù)字展現(xiàn)全國甚至全球的公共自行車十年變遷故事。

浙報(bào)集團(tuán)自三端融合以來，跨部門協(xié)作已經(jīng)成為了新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的“標(biāo)配”。在確立選題方向后，數(shù)字編輯部統(tǒng)籌策劃室聯(lián)合視覺設(shè)計(jì)室、杭州分社跑線記者組成了臨時(shí)產(chǎn)品項(xiàng)目組：統(tǒng)籌策劃室負(fù)責(zé)文案策劃，確定產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)清洗，視覺設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)插畫、平面和動(dòng)效設(shè)計(jì)，技術(shù)開發(fā)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)技術(shù)處理和前端呈現(xiàn)。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過對(duì)近年來的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行競(jìng)品分析后發(fā)現(xiàn)，由于數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)品特性，導(dǎo)致很多內(nèi)容給人的感覺比較枯燥和冰冷，很難讓普通用戶產(chǎn)生共鳴，因此在策劃之初，項(xiàng)目組就確定了“展現(xiàn)情懷，讓用戶一眼看懂?dāng)?shù)字背后的意義”。于是在原有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上做了類比，并拋棄單純圖表，轉(zhuǎn)化為由點(diǎn)、線、實(shí)物等元素組成的動(dòng)圖。

“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”并不是傳統(tǒng)意義上的數(shù)字簡(jiǎn)單排列，而是對(duì)大數(shù)據(jù)梳理后的多樣化展示。一張簡(jiǎn)單動(dòng)圖，背后蘊(yùn)含了成千上萬的數(shù)據(jù)。因此制作數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的一大難點(diǎn)就是數(shù)據(jù)的獲取和梳理。記者和對(duì)方公司有著多年聯(lián)系，在信任的基礎(chǔ)上，提供了盡量多的數(shù)據(jù)。獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，編輯花了兩周時(shí)間，將數(shù)據(jù)逐年逐類梳理分類，形成文案。

結(jié)合主流媒體對(duì)小紅車的報(bào)道和發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)的考慮，首先明確了產(chǎn)品的內(nèi)容邏輯層次：第一環(huán)節(jié)展現(xiàn)十年變遷，讓用戶感受小紅車發(fā)展；第二環(huán)節(jié)用一系列十年總量數(shù)據(jù)讓用戶了解小紅車現(xiàn)狀，同時(shí)展現(xiàn)在節(jié)能減排方面的貢獻(xiàn)；最后用幾組“最”數(shù)據(jù)，讓讀者對(duì)小紅車有更加全面的了解，并用近年來《浙江日?qǐng)?bào)》和《錢江晚報(bào)》刊登過的相關(guān)報(bào)道做出詞頻分析，拓展小紅車帶給用戶的文字信息，讓用戶可以獲得小紅車的關(guān)聯(lián)詞。

二、數(shù)據(jù)可視化多樣呈現(xiàn)：利用技術(shù)讓冰冷的數(shù)字在頁面上活起來

數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞亮點(diǎn)之一，但數(shù)據(jù)新聞并不等同于數(shù)據(jù)可視化，數(shù)據(jù)可視化只是其中用于解釋數(shù)據(jù)具體意義的部分，因此在整個(gè)產(chǎn)品中，也沒有僅僅對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列，而是以故事性的敘述方式來呈現(xiàn)新聞。

《世界環(huán)境日丨小紅車相伴十年看你為減排做了多大貢獻(xiàn)》頁面設(shè)計(jì)是由視覺設(shè)計(jì)室的插畫師、平面和動(dòng)效設(shè)計(jì)師共同原創(chuàng)完成，整個(gè)設(shè)計(jì)以黑色星空為背景，契合“十年”給人的時(shí)空感，搭配白色線條文字，并以紅色突出小紅車主體。

為弱化數(shù)據(jù)新聞給人的距離感，形成故事性，在產(chǎn)品開頭，插畫師繪制了一個(gè)人騎著小紅車，小紅車會(huì)跟隨用戶的滑動(dòng)行為沿著蜿蜒的小路由遠(yuǎn)至近，同時(shí)道路兩旁漸漸浮現(xiàn)文字，帶著用戶感受這十年小紅車給予杭州市民的陪伴和改變，如果向上拉動(dòng)頁面小紅車也會(huì)跟隨滑動(dòng)倒退，讓用戶可以有很強(qiáng)的交互感。

穿過十年，新聞產(chǎn)品帶著用戶騎上小紅車回到了小紅車最初開始的地方。以整個(gè)杭州地圖為背景，編輯通過對(duì)杭州公共自行車大數(shù)據(jù)中心提供的主城區(qū)10年租借點(diǎn)位重新進(jìn)行數(shù)據(jù)的分類篩選、梳理后，按年份排列了每年的小紅車租借點(diǎn)的地理信息。開發(fā)人員運(yùn)用Maploaction將地理位置轉(zhuǎn)化為經(jīng)緯度，再轉(zhuǎn)化為JSON數(shù)據(jù)，然后運(yùn)用D3把JSON數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化，標(biāo)記為地圖上確切的點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)地圖的展示，最后按照年份生成一張動(dòng)圖，讓用戶能在一張圖中看到主城區(qū)小紅車租借點(diǎn)的10年變遷。

相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)視覺，因此本產(chǎn)品每個(gè)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)都盡可能地運(yùn)用動(dòng)態(tài)效果。

同時(shí)，為給用戶更流暢和簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，在頁面設(shè)計(jì)上也盡量將信息整合，多維度呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)對(duì)比，讓用戶明白數(shù)字背后的意義。比如“25.68億公里”這個(gè)概念，就和地球赤道、地球和月球之間的距離進(jìn)行了對(duì)比，讓用戶的感受更加直觀。

在產(chǎn)品的最后，展現(xiàn)的是用跟小紅車相關(guān)的關(guān)鍵詞匯聚的詞云。編輯通過浙江日?qǐng)?bào)和錢江晚報(bào)稿庫進(jìn)行關(guān)鍵詞交叉篩選后，得到近年來關(guān)于小紅車的相關(guān)報(bào)道，再人工對(duì)這些報(bào)道進(jìn)行二次篩選，整理成文檔，然后開發(fā)運(yùn)用R語言，對(duì)14420字的文本分析后得出詞頻，過濾無效詞后，匯聚成了小紅車造型的詞云，盡力做到每個(gè)細(xì)節(jié)都有故事。

三、產(chǎn)品思考：讓數(shù)據(jù)新聞在新媒體行業(yè)中走得更遠(yuǎn)

《世界環(huán)境日丨小紅車相伴十年看你為減排做了多大貢獻(xiàn)》是浙江新聞客戶端對(duì)數(shù)據(jù)新聞做出的積極嘗試，本產(chǎn)品制作過程也讓項(xiàng)目組成員產(chǎn)生了很多思考：數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)不僅是機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。

首先是對(duì)數(shù)據(jù)的獲取和挖掘。一方面，現(xiàn)在獲取信息越來越容易，但面對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息，如何對(duì)其進(jìn)行專業(yè)抓取、挖掘，獲得有效信息，是作為文案策劃需要考慮的首要問題；另一方面，有些數(shù)據(jù)又很難獲取，渠道相對(duì)單一，同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證也存在困難，這就要求數(shù)據(jù)新聞工作者不斷提升自己的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，利用好不同的平臺(tái)和工具，最大限度地高效處理數(shù)據(jù)。

其次是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建。想要生產(chǎn)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞，離不開專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從對(duì)數(shù)據(jù)的獲取，到可視化呈現(xiàn)，需要不同領(lǐng)域的從業(yè)者協(xié)作，甚至向記者、編輯、設(shè)計(jì)和開發(fā)提出了“一專多能”的要求。

最后是數(shù)據(jù)與故事的平衡。目前對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的嘗試，大多還是停留在數(shù)據(jù)可視化的階段，沒有將敘事與數(shù)據(jù)合二為一。和國外有影響力的傳媒機(jī)構(gòu)相比，我們?cè)谶x題的角度、產(chǎn)品的價(jià)值和影響力、技術(shù)呈現(xiàn)等方面都還有不小差距。

【注釋】

[1] Jonathan Gary, Liliana Bounegru、Lucy Chambers：《The Data Journalism Handbook》