用創(chuàng)新手法展現(xiàn)真實中國

□ 文/卜 宇

內(nèi)容提要 江蘇廣電總臺深入貫徹落實習(xí)近平總書記就推進國際傳播能力建設(shè)提出的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，切實履行媒體責(zé)任，深化聚焦主題做外宣、著力解決“傳不開”的問題、堅持把外宣工作當“主業(yè)”三方面認識，以創(chuàng)新的方式推動中華文化走出去，為展現(xiàn)真實、立體、全面的國家形象發(fā)揮了積極作用。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“展形象”的重要使命任務(wù)，明確了提升中華文化影響力的工作要求，為我們在新形勢下做好外宣工作提供了根本遵循。江蘇廣電總臺一直以來深入貫徹落實習(xí)近平總書記就推進國際傳播能力建設(shè)提出的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，切實履行媒體責(zé)任，以創(chuàng)新的方式推動中華文化走出去，為展現(xiàn)真實、立體、全面的國家形象發(fā)揮積極作用。

一、聚焦主題做外宣

在推進外宣工作的過程中，江蘇廣電總臺堅持做應(yīng)該做的、做有能力做的，堅持尊重客觀事實、尊重傳播規(guī)律，堅持創(chuàng)造性去做、極致化去做，爭取好的傳播效應(yīng)。近年來，江蘇廣電總臺緊扣習(xí)近平總書記對外宣工作的要求，全面把握主題，從總臺實際情況出發(fā)，側(cè)重四個方面：

一是展示當代中國。改革開放以來特別是黨的十八大以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了舉世矚目的巨大成就。把當代中國的發(fā)展進步、當代中國人的精彩生活、當代中國的價值理念展示給世界，是我們的重大責(zé)任。為此，江蘇廣電總臺推出了三季大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》，分別聚焦中國驕傲、中國魅力、中國神奇，講好中國發(fā)展進步的故事，講好中國人奮斗圓夢的故事。特別是第三季于2017年6月3日-7月8日在英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，首次實現(xiàn)省級媒體新聞紀實節(jié)目在西方主流平臺和國內(nèi)同版同步播出，讓全球觀眾感受到一個真實、活力的當代中國。2018年5月英國廣播公司（BBC）又安排了復(fù)播。除了新聞紀實節(jié)目，江蘇廣電總臺的情感類節(jié)目《非誠勿擾》《我們相愛吧》、歌唱類節(jié)目《跨年演唱會》《金曲撈》《全能星戰(zhàn)》、競技類節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》、魔術(shù)類節(jié)目《超凡魔術(shù)師》等發(fā)行到美國、加拿大、英國、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、柬埔寨等國。其中《非誠勿擾》在澳大利亞SBS電視臺已經(jīng)連續(xù)播出9季，成為該臺收視率最高的外語類節(jié)目；《超級戰(zhàn)隊》節(jié)目模式銷往丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、德國、英國、西班牙、葡萄牙、法國、美國，實現(xiàn)中國原創(chuàng)節(jié)目模式海外輸出重大突破；《全能星戰(zhàn)》《超凡魔術(shù)師》節(jié)目模式輸出越南，越南版《全能星戰(zhàn)》和《超凡魔術(shù)師》分別于2017年11月和2018年5月在越南國家電視臺VTV3頻道播出。這些節(jié)目都立足當下中國，向世界展現(xiàn)了中國年輕人積極向上、朝氣蓬勃的精神面貌，也折射出當代中國的發(fā)展進步、當代中國人的精彩生活。

二是宣介傳統(tǒng)文化。中華文化源遠流長，中華文明博大精深。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，讓世界感受到中華文化的巨大魅力，也是我們的重大責(zé)任。為此，江蘇廣電總臺與英國知名制作公司雄獅影視合作拍攝了紀錄片《榮耀中國》系列。第一部《玉之王朝》聚焦于“玉”這一中國傳統(tǒng)文化的標志性符號，向國外觀眾生動解析了“玉”在中國文化中的獨特地位，展現(xiàn)了中國人高雅的審美情趣和中國工匠精神的歷史傳承。節(jié)目于2015年10月在英國五大電視臺之一的第四頻道（Channel 4）首播，2016年2月在日本NHK電視臺播出，2017年在法國Arte頻道播出。第二部《中國古戰(zhàn)車》以古戰(zhàn)車的產(chǎn)生、發(fā)展、消亡為時間軸線，闡述中國古戰(zhàn)車曾達到的文明高度，揭示大國制造所蘊含的歷史基因。節(jié)目于2017年5月在美國公共廣播電視網(wǎng)（PBS）播出，同年登陸西班牙RTVE、芬蘭YLE電視臺，目前版權(quán)已銷售至全球數(shù)十個國家和地區(qū)。此外，總臺自制的歷史題材紀錄片《中國大運河》《馬可波羅》《回望勾吳》《西楚霸王》等發(fā)行至馬來西亞、泰國等國及多條國際航線，從不同側(cè)面展示了中華文化的多姿多彩和深厚底 蘊。

三是還原事實真相。由于一些境外媒體和各種勢力的“誤報”“誤導(dǎo)”，當前世界上不少國家、地區(qū)的民眾，對中國存在“誤讀”“誤解”，這就需要我們積極回應(yīng)，還原真相、澄清謬誤。近年來，江蘇廣電總臺一直在拍攝南京大屠殺題材的紀錄片。在赴海外搜集素材和采訪拍攝的過程中，我們發(fā)現(xiàn)西方普通民眾對于南京大屠殺這一歷史慘案知之甚少，很多人只知道二戰(zhàn)中猶太人慘遭屠殺，而不知道發(fā)生在南京的這一慘案。尤其現(xiàn)在日本右翼還在掩蓋事實真相，混淆視聽。作為事件發(fā)生地的媒體，我們有責(zé)任作出回應(yīng)，同時也是呼吁世界人民為捍衛(wèi)人類尊嚴、維護世界和平共同努力，展現(xiàn)中國珍惜和平、維護和平的國家形象。為此，江蘇廣電總臺與A+E美國電視網(wǎng)絡(luò)合作拍攝了紀實劇《南京之殤》，于2017年國家公祭日之際在A+E美國電視網(wǎng)絡(luò)下屬的歷史頻道美國區(qū)主頻道和亞洲區(qū)主頻道首播，是南京大屠殺題材的電視節(jié)目首次在西方主流媒體播出，讓更多西方觀眾知曉了南京大屠殺慘案真相。在2018年日間艾美獎評選中，《南京之殤》獲最佳攝影獎和最佳剪輯提名獎，實現(xiàn)重大突破。針對境外關(guān)于南海問題的不實消息和錯誤言論，江蘇廣電總臺推出了紀錄片《南海縱橫》，全面解讀南海歷史與現(xiàn)狀，用事實說明中國對南海諸島及其附近海域擁有無可爭辯的主權(quán)，有力駁斥了各種錯誤論調(diào)。

四是聚焦國際關(guān)切。圍繞國際社會關(guān)注關(guān)切的問題，講清楚中國的理念和做法，講好中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，主流媒體責(zé)無旁貸。中國提出的“一帶一路”倡議引發(fā)全球關(guān)注，江蘇廣電總臺策劃制作了系列專題片《“一帶一路”友城會》，講述江蘇與“一帶一路”沿線國家友好城市普通民眾共同努力、建設(shè)美好家園的故事。大背景、小切口、接地氣的拍攝手法，富有感染力和說服力，在海內(nèi)外獲得良好傳播效果。江蘇廣電總臺策劃制作了三季大型跨國新聞行動《“一帶一路”江蘇風(fēng)》，走訪歐亞非三大洲、數(shù)十個國家、上百個城市，通過精彩的畫面、生動的故事、真實的表達、深度的思考，反映了“一帶一路”倡議對沿線國家和城市帶來的積極影響，展現(xiàn)了和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神，節(jié)目播出后反響熱烈。

二、著力解決“傳不開”的問題

在“西強我弱”的國際輿論格局中，西方媒體占據(jù)著話語主導(dǎo)權(quán)。中國真實形象和西方主觀印象的“反差”是長期形成的，其中重要原因之一，就是我國媒體對外傳播創(chuàng)新不夠、能力不足，因此，需要著力解決“傳不開”的問題。怎么解決？我們的體會是，一方面尊重客觀事實，注重用事實說話，另一方面大力度創(chuàng)新，提升傳播有效性。

在策劃制作《你所不知道的中國》第三季時，江蘇廣電總臺一開始就定位在進入西方主流平臺、面向西方主流人群。但如何讓西方觀眾愿意傾聽、愿意接受我們講的中國故事，這是一個重大挑戰(zhàn)。江蘇廣電總臺專門邀請多位在中國學(xué)習(xí)、生活的外國年輕人召開座談會，聽取他們的看法。他們表示，來中國時間不長就感受到與原來印象中的中國有“反差”，時間越長、了解越深，“反差”越大。同時他們表示，直接給出結(jié)論的傳播方式，是不容易被西方觀眾接受的。這讓我們認識到，不能用對內(nèi)傳播的方式做對外傳播。國內(nèi)受眾對中國有比較深入的了解，很多信息不需要多說就清楚，但外國人對中國不了解，有的還帶有偏見或負面印象，這就需要以事實為依據(jù)，用客觀的態(tài)度、娓娓道來的方式進行講述，而不是直白地告訴他們中國多偉大、中國人民多自豪，這樣傳播效果才會好。在拍攝《你所不知道的中國》第三季時，我們采取讓4位外籍嘉賓親身走訪、體驗、發(fā)現(xiàn)中國，讓他們自己去看、去感受、去評價，通過他們的語言來講述中國故事，說服力大大增強。

▲ 《你所不知道的中國》第三季海報

▲ 《超凡魔術(shù)師》海報

▲ 《非誠勿擾》海報

在與A+E美國電視網(wǎng)絡(luò)合作拍攝《南京之殤》時，江蘇廣電總臺注重把握兩點：一是尊重史實依據(jù)，強調(diào)學(xué)術(shù)成果的運用，而不是先入為主讓西方觀眾接受我們的觀點、判斷；二是采取親歷南京大屠殺的美國友人的視角來進行講述，增加在西方主流平臺播出的可能性，同時從一個側(cè)面澄清歷史真相。中美雙方主創(chuàng)團隊前往美國國家檔案館、耶魯大學(xué)神學(xué)院圖書館、哈佛大學(xué)燕京圖書館、斯坦福大學(xué)胡佛研究中心等文博檔案機構(gòu)，查閱了大量當年留在南京的美國親歷者的日記、書信、報告等資料。在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)作的文稿，保證每一個場景都是歷史上真實發(fā)生過的事件，場景中出現(xiàn)的每一個重要人物都是真實參與事件的人物，旁白中引用的每一句話都是這些親歷者書信或日記中的語言。由于該片采用了“情景再現(xiàn)”的拍攝手法，所以在美術(shù)、置景、服裝、道具等細節(jié)的真實性上，中美雙方團隊尤其留意和用心，確保鏡頭中所展示的每一樣物品都符合時代特征。以史為據(jù)、尊重史實，讓《南京之殤》具有很高可信度，使更多西方觀眾了解了這場人類浩劫的真相。

在對外傳播過程中我們發(fā)現(xiàn)，不同國家、不同媒體、不同平臺，風(fēng)格要求、表達形式差異很大。這需要在尊重客觀事實的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的合作對象和目標受眾，采取不同的創(chuàng)新策略。在制作《你所不知道的中國》第三季時，江蘇廣電總臺選擇聯(lián)合英國雄獅影視共同打造具有國際水準的視聽產(chǎn)品。我們采取“1+1聯(lián)合攝制模式”，整體操作上以“我”為主，確保該片的運作主導(dǎo)權(quán)和作品版權(quán)，保證我們對節(jié)目主題的把握。核心崗位中英人員1∶1配比，中英雙方在策劃、腳本、拍攝、文稿風(fēng)格、后期剪輯上各有側(cè)重，共同推進。在拍攝制作過程中堅持求同存異，嚴格把關(guān)。在拍攝手法、語態(tài)表達、技術(shù)標準等方面借鑒國際先進經(jīng)驗。在題材選擇上關(guān)注普通中國人，通過他們生動鮮活的故事展現(xiàn)當代中國人積極進取、追求美好生活的精神風(fēng)貌和生存狀態(tài)。同時注重用畫面表現(xiàn)主題，場景的轉(zhuǎn)換、人物的轉(zhuǎn)換使畫面語言十分豐富，很具吸引力，不少外國觀眾看過節(jié)目表示特別想來中國看看。在拍攝《南京之殤》時，江蘇廣電總臺采納了A+E美國電視網(wǎng)絡(luò)制作團隊擅長使用的“情景再現(xiàn)”方式來創(chuàng)新性地表現(xiàn)歷史題材，將文獻、歷史影像恰到好處地與情景再現(xiàn)相融合，既保證了史實的準確性與真實性，又增強了節(jié)目的故事性、可看性，同時以電影大片般的品質(zhì)呈現(xiàn)出來，讓西方觀眾更容易接受。

為了支撐內(nèi)容創(chuàng)新，江蘇廣電總臺借鑒國際傳媒機構(gòu)的經(jīng)驗做法，專門成立了節(jié)目研發(fā)與受眾研究中心，從前端參與節(jié)目策劃與創(chuàng)新。研究中心緊跟國際節(jié)目市場發(fā)展潮流，及時傳遞前沿資訊，組織新節(jié)目觀摩會，推介、分析、消化優(yōu)秀節(jié)目，推動總臺節(jié)目的創(chuàng)意和品質(zhì)與國際接軌，也為國際合作奠定良好的基礎(chǔ)。

解決“傳不開”的問題，除了講好中國故事外，還要加強國際傳播平臺的建設(shè)。2015年，江蘇廣電總臺與香港電訊盈科媒體有限公司成立合資公司，打造海外頻道“紫金國際臺”，目前已在中國香港特別行政區(qū)及泰國、馬來西亞、新加坡落地播出。紫金國際臺集合江蘇廣電總臺和國內(nèi)其他傳媒文化機構(gòu)的優(yōu)秀節(jié)目、影視劇，根據(jù)海外受眾需求進行本土化改造，重新制作，獲得海外受眾歡迎，海外總用戶數(shù)超過270萬，絕大部分是收費用戶，連續(xù)三年實現(xiàn)盈利。紫金國際臺的成功開播，實現(xiàn)了從“走出去”到“走進去”的突破，讓我們的外宣工作落地生根，更接地氣，也讓中國的聲音更容易“傳得開”“傳得遠”。

三、堅持把外宣工作當“主業(yè)”

推動中華文化“走出去”、提升中華文化影響力任重道遠。江蘇廣電總臺將把習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神作為新形勢下做好外宣工作的根本遵循，把外宣工作當作“主業(yè)”，外宣團隊作為內(nèi)容建設(shè)的主力軍，外宣平臺作為內(nèi)容傳播的主陣地，在內(nèi)容建設(shè)、渠道建設(shè)、團隊建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，不斷增強國際傳播能力，努力在全國外宣工作的整體布局中有所作為。

在內(nèi)容建設(shè)方面，紀錄片在對外傳播中發(fā)揮著不可替代的重要作用，將是江蘇廣電總臺的重中之重。目前我們在紀錄片的國際合作合拍上初步探索出了一條新路，有了一個好的開始，將進一步拓展深化，在更多題材上與更多優(yōu)秀的國際團隊合作，打造國際一流的精品紀錄片。此外，我們還將大力推動自制的優(yōu)秀綜藝節(jié)目、影視劇“走出去”，擴大海外影響力。將專門成立網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制作中心，利用新興媒體手段連接海外受眾。

在渠道建設(shè)方面，紫金國際臺已經(jīng)形成了一定的傳播優(yōu)勢，將通過多種傳輸網(wǎng)絡(luò)，重點覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，并推進在歐美國家覆蓋，同時集納更多優(yōu)質(zhì)的中國影視內(nèi)容產(chǎn)品，根據(jù)不同地區(qū)海外受眾需求，深化本土化、定制化傳播，進一步拓展海外用戶規(guī)模，著力打造具有國際影響力的傳播平臺。

在團隊建設(shè)方面，江蘇廣電總臺的外宣團隊和內(nèi)宣團隊互相融合，除了專門成立了國際事務(wù)部、組建了40多人的團隊外，總臺的新聞團隊、紀錄片團隊、廣播電視團隊、新媒體團隊都在從事外宣工作，從而保證總臺的重大外宣項目可以迅速組織調(diào)集上百人的骨干 團隊，高效、優(yōu)質(zhì)推進項目實施。我們將進一步加強外宣團隊和內(nèi)宣團隊的融合協(xié)作，打造富有激情、富有戰(zhàn)斗力的一流團隊，為做好外宣工作提供強大的人才支撐。

在推進外宣工作的過程中，江蘇廣電總臺有幾點思考：一要自覺履責(zé)。強化國際傳播能力建設(shè)，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，塑造良好的國家形象，這是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任，要算“政治賬”，而不是簡單算“經(jīng)濟賬”。同時外宣工作要可持續(xù)發(fā)展，也要考慮與海外市場的對接問題，有時候用市場理念去做效果更好。我們在國際版權(quán)輸出上一直堅持銷售，價格再低也要銷售，因為只有購買了，國外媒體平臺才會真正重視、真正播出，免費送出去的內(nèi)容產(chǎn)品對方反而不會重視，難以播出，傳播效果也不好。二要尊重規(guī)律。對外傳播面對的是全新的受眾、全新的語境，需要尊重國際傳播規(guī)律，深入研究國外受眾的思維方式、內(nèi)容需求、欣賞習(xí)慣、話語體系，積極探索既能讓國外受眾聽得懂、易接受，又具有中國風(fēng)范的傳播新樣式。三要倒逼創(chuàng)新。通過對外傳播來鍛煉隊伍，倒逼對內(nèi)傳播創(chuàng)新，這也是我們推進外宣工作的一個重要動力。江蘇廣電的團隊與國外團隊合作合拍的過程，也是一個學(xué)習(xí)借鑒的過程，一個理念不斷更新的過程，這反過來又推動了我們的內(nèi)容產(chǎn)品在創(chuàng)意、品質(zhì)上不斷提升，在新的傳播格局中進一步鞏固提升了主流地位。