化最大變量為最大增量 讓主流聲音響徹主陣地

□ 文/雙傳學(xué)

內(nèi)容提要 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。我們要以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，保持戰(zhàn)略定力，提高戰(zhàn)略能力，緊跟媒體深度融合的時代脈動，更加堅(jiān)定不移地加快“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”的步伐，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，化變量為增量，以增量激存量，鞏固壯大主流思想輿論。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。這一重要論述為我們做好新時代黨的新聞輿論工作提供了重要遵循和行動指南。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。我們要以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，保持戰(zhàn)略定力，提高戰(zhàn)略能力，緊跟媒體深度融合的時代脈動，更加堅(jiān)定不移地加快“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”的步伐，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，化變量為增量，以增量激存量，鞏固壯大主流思想輿論。

一、深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)工作的重要論述

習(xí)近平總書記高度重視互聯(lián)網(wǎng)工作。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的戰(zhàn)略高度，敏銳洞察網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢、科學(xué)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、深刻分析網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，就事關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理的重大理論和實(shí)踐問題提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，為有效開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)和輿論斗爭指明了方向。

深刻領(lǐng)會“過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)”這個重大論斷。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！彪S著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人類文明進(jìn)步將發(fā)揮更大促進(jìn)作用，我們必須抓住用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。與此同時，我們也要看到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展不平衡、規(guī)則不健全、秩序不合理等問題，特別是因生產(chǎn)方式、社會交往方式和認(rèn)知方式深刻變化而帶來的重大執(zhí)政挑戰(zhàn)。我們要把做好網(wǎng)上新聞輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，樹立輿論引導(dǎo)不能弱的責(zé)任意識，強(qiáng)化陣地不能丟的憂患意識，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)新聞傳播針對性和實(shí)效性，加快構(gòu)建新聞輿論工作新格局。

深刻領(lǐng)會“網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓”這個戰(zhàn)略方向。習(xí)近平總書記指出：“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓。什么是同心圓？就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，動員全國各族人民，調(diào)動各方面積極性，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗。”只有構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，才能更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。我們必須強(qiáng)化黨媒政治責(zé)任，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體影響力交匯融合，形成線上線下同頻共振、大屏小屏同向發(fā)力的輿論強(qiáng)勢。要牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，求取社會最大公約數(shù)，聚合網(wǎng)絡(luò)空間向上向善的力量。只有讓主流聲音引導(dǎo)更有力，讓“大合唱”更恢弘更響亮，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“兩個鞏固”，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供輿論支持、精神激勵和文化支撐。

深刻領(lǐng)會“管得住是硬道理”這個重要底線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，正能量是總要求，管得住是硬道理?；ヂ?lián)網(wǎng)不是“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”，我們必須牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，發(fā)揮道德教化引導(dǎo)作用，用人類文明優(yōu)秀成果修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到在黨愛黨、在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨。要把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，堅(jiān)定不移壯大紅色地帶、壓縮黑色地帶、轉(zhuǎn)化灰色地帶，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，不斷提高網(wǎng)絡(luò)綜合管理水平。

深刻領(lǐng)會“飛入尋常百姓家”這個使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。我們要克服“本領(lǐng)恐慌”，提升素養(yǎng)新能級，學(xué)好新手段，把握新媒體的基本屬性和發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)工作的主動性、預(yù)見性；要積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語，努力成為行家里手。無論是報、社、臺，還是網(wǎng)、端、微，都要創(chuàng)新話語表達(dá)、豐富呈現(xiàn)方式、聚合信息傳播，務(wù)求將思想內(nèi)容的制高點(diǎn)與新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢疊加，傳播黨的好聲音，講好改革開放故事、幸福奮斗故事，增強(qiáng)黨的新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、辯證看待和積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律

未來已來，將至已至?；ヂ?lián)網(wǎng)是把“雙刃劍”，用得好，是事業(yè)發(fā)展的最大增量；用得不好，就是最大變量甚至是最大風(fēng)險。面對信息發(fā)布主體日益多元、傳播渠道日益多樣、傳播范圍日益廣闊的現(xiàn)實(shí)，必須把握互聯(lián)網(wǎng)傳播形勢、規(guī)律、特點(diǎn)的“變”與“不變”，多些未雨綢繆，少些被動應(yīng)對，多些與時俱進(jìn)，少些慌亂恐懼，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展趨勢，積極謀劃，主動作為，變不利為有利，讓互聯(lián)網(wǎng)這個導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體“斷崖式”下跌的“最大變量”成為主流媒體脫胎換骨、守正創(chuàng)新的“最大增 量”。

積極應(yīng)對信息權(quán)重構(gòu)之“變”，實(shí)現(xiàn)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)之“不變”。傳統(tǒng)媒體時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)變的一個最重要特征，是信息傳播權(quán)從少數(shù)人手里轉(zhuǎn)移到多數(shù)人手中，傳者與受者之間的界限越來越模糊，公眾既是信息的接受者、使用者，同時也是信息的生產(chǎn)者、傳播者。美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒曾在其著作《第三次浪潮》中斷言，“誰掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就擁有了世界。”互聯(lián)網(wǎng)改變了信息權(quán)力的分配格局，“權(quán)力決定信息分配”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔Q定權(quán)力分配”，信息傳播話語權(quán)爭奪激烈，客觀上對主流意識形態(tài)建設(shè)形成前所未有的沖擊，這為強(qiáng)化意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)提出了新要求新挑戰(zhàn)。

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，絕大多數(shù)網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)。面對新媒體時代“人人可以成為傳播源、受眾意識多元難掌控”等特點(diǎn)，面對網(wǎng)上輿論工作成效直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全的現(xiàn)實(shí)，必須牢牢把握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)話語權(quán)，在眾說紛紜中凝聚共識，在眾聲喧嘩中唱響主旋律，最大程度打破“信息繭房”，最廣范圍擴(kuò)展“朋友圈”，讓人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一 起。

積極應(yīng)對媒介格局重建之“變”，實(shí)現(xiàn)主流媒體地位之“不變”。作為繼報紙、廣播、電視之后異軍突起的“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)革命性、歷史性、顛覆性地改變了媒介發(fā)展格局。受新媒體猛烈沖擊，傳統(tǒng)媒體用戶規(guī)模下降，“黃金受眾”減少，受眾明顯老化，人才流失加劇，有被邊緣化的危險。作為信息集散地，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為青年人獲取信息的主渠道。新興的移動社交傳播速度快、影響大、覆蓋廣、用戶增長快、社會動員能力強(qiáng)，主流媒體的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了前所未有的迭變，誰擁有用戶，誰就是當(dāng)下和未來的主流媒 體。

□ 圖為新建成的新華報業(yè)河西新聞中心。（萬程鵬/攝）

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。受眾在變化，傳播的方式方法也要隨之變化。競爭力來自影響力，影響力來自傳播力，主流媒體不是天生的，也不是自封的，更不是一成不變的，必須主動觸網(wǎng)、用網(wǎng)、融網(wǎng)，優(yōu)化主流媒體的內(nèi)涵式發(fā)展，提升主流媒體的內(nèi)容建設(shè)，維護(hù)主流媒體的主體地位。我們要因時而動，順勢而為，一方面加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，以“+互聯(lián)網(wǎng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能主流媒體影響力；另一方面做優(yōu)做強(qiáng)“三微一端”等新媒體，使之成為主流媒體的“新成員”和“生力軍”，共同強(qiáng)化主流價值的傳播合力，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮主流媒體“定盤星”“壓艙石”作 用。

積極應(yīng)對輿論生態(tài)重塑之“變”，實(shí)現(xiàn)輿論引領(lǐng)影響力之“不變”。新媒體時代，輿論生態(tài)重塑日新月異，輿論生成前所未有活躍，生成速度顯著加快；輿論構(gòu)成前所未有復(fù)雜，“多音爭鳴”“多元博弈”“眾聲喧嘩”成為常態(tài)；輿論監(jiān)督前所未有廣泛，網(wǎng)民監(jiān)督廣泛又迅速。在新的輿論生態(tài)下，受眾易受“沉默的螺旋”和“羅賓漢情結(jié)”等群體無意識行為影響，加之個別“網(wǎng)絡(luò)推手”混跡其中，以嘲諷、戲謔、解構(gòu)社會主流價值觀為能事，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體裂變式、碎片化傳播，輿論生態(tài)呈現(xiàn)出多樣性、多層面、復(fù)雜性，甚至彼此抵牾、彼此矛盾，撲朔迷離，難辨是非真假，亟待提升輿論引領(lǐng)能力。

新聞媒體是社會輿論的發(fā)射器，也是社會輿論的放大器?！昂笳嫦唷睍r代，我們必須積極作為，主動發(fā)聲，敢于亮劍，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，善于設(shè)置議題，精準(zhǔn)定位受眾，讓算法融入主流價值觀、彰顯正能量，做到同樣主題、多樣傳播，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣。要強(qiáng)化搶時間就是搶效率的意識，積極爭搶輿論引導(dǎo)“黃金72小時”，第一時間介入、第一時間發(fā)布，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，形成為我所用、于我有利的擬態(tài)環(huán)境。要善于創(chuàng)新話語表達(dá)，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，摒棄居高臨下的說教，改變自彈自唱的方式，淡化機(jī)械灌輸?shù)暮圹E，提升輿論引導(dǎo)的貼近性、有效性，讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到 位。

三、深度激活鞏固壯大主流思想輿論的動能

化“最大變量”為“最大增量”，是新時代主流媒體集團(tuán)構(gòu)建全媒體傳播格局的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。我們要堅(jiān)持旗幟鮮明講導(dǎo)向，科學(xué)把握時度效，全力唱響同心曲，守土把關(guān)敢擔(dān)當(dāng)，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，在“變量”中聚能量、強(qiáng)聲量、謀增量，讓壯大主流思想輿論的工作真正強(qiáng)起來、響起來。

堅(jiān)持理論與輿論同頻共振。輿論跟著理論走，理論靠著輿論推，要把理論和輿論這兩種力量統(tǒng)籌起來，用科學(xué)理論引領(lǐng)輿論，用正面輿論助推科學(xué)理論的傳播，努力發(fā)揮理論和輿論正向疊加的集成效應(yīng)。要把學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為堅(jiān)持馬克思主義新聞觀最鮮活的新聞業(yè)務(wù)、最生動的新聞實(shí)踐。要始終把出思想、見觀點(diǎn)作為新時代媒體競爭的“關(guān)鍵一招”，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體在深度融合中成為“思想首頁”“觀點(diǎn)頻道”“理論平臺”。要注重把理論力量、理論元素融入輿論傳播中，深耕資訊信息內(nèi)容，把陳情和說理結(jié)合起來，把我們想講的和受眾想聽的結(jié)合起來，推出觀點(diǎn)鮮明、發(fā)人深思的深度報道、原創(chuàng)評論、智庫策論，進(jìn)一步提升新聞傳播的思想“附加值”。借力新興媒體，在“微”字上做文章，在“活”字上動腦筋，在特色化、分眾化上下功夫，講好新時代理論故事，傳播好新時代發(fā)展聲音，更好地引人入“道”、啟人悟“道”，進(jìn)一步提升思想理論增量，讓受眾用戶在新聞消費(fèi)中擁有更多理論獲得感。

堅(jiān)持作品與產(chǎn)品融合傳播。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把高質(zhì)量發(fā)展的要求落實(shí)到融媒體傳播的各方面、全流程，打造更多具有主流媒體氣質(zhì)、符合移動傳播特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。要始終把精品生產(chǎn)作為立報、立網(wǎng)、立端的生命線，有機(jī)嫁接內(nèi)容優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，多出讓人們想看愛看、有意義且有意思的精品力作，多產(chǎn)讓人們樂于點(diǎn)贊、樂于轉(zhuǎn)載的“微產(chǎn)品”。要積極推動新興傳播技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用，利用音視頻、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多種手段，延伸精品新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新鏈、價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，打造更多叫好又叫座的現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，努力提升到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，以輿論傳播的含金量提升媒體用戶的黏性 度。

堅(jiān)持矩陣與平臺系統(tǒng)運(yùn)作。分眾化、差異化的傳播趨勢啟示我們，得平臺者得天下，強(qiáng)矩陣者通天下。今天的主流媒體集團(tuán)旗下，都聚集著網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等各類傳播載體，必須在建強(qiáng)不同平臺基礎(chǔ)上，通過細(xì)分主體、業(yè)務(wù)等方式垂直發(fā)展多維度子賬號子頻道子欄目，形成一個從中心到層級的全媒體矩陣。對內(nèi)彼此獨(dú)立、各展所長，又上下聯(lián)通、左右呼應(yīng)；對外通過鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)鍵時刻的“@”互動，與政務(wù)新媒體廣泛聯(lián)動，提升覆蓋力、傳播力、公信力和影響力的最大增量。比如，主動入駐“人民號”等權(quán)威陣地及一些有影響力的商業(yè)平臺，借船出海，借勢發(fā)力，積極擴(kuò)大有價值有品質(zhì)的內(nèi)容傳播；再如，向外融合，以“我”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌優(yōu)勢，汲取“他山之石”，通過資本賦能加強(qiáng)傳播平臺和矩陣建設(shè)，以傳播的最大流量、最廣粉絲實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益增量的同步提升。

堅(jiān)持記者與學(xué)者角色疊加。傳媒格局深刻變革的新形勢下，記者不再是一般的見證者、記錄者，而應(yīng)是具備全媒體素養(yǎng)的思考者、研究者。要引導(dǎo)新聞從業(yè)人員通過有效的角色疊加和轉(zhuǎn)化，努力成為全媒型、專家型人才。早在延安時期，毛澤東為《新中華報》題詞，只有兩個字：多想。善于思考、善于調(diào)查，懂國情、會研究、能資政，應(yīng)該成為新時代新聞輿論工作者的自覺追求。新聞輿論工作者要持之以恒地錘煉和增強(qiáng)深入一線、扎根基層的腳力，善于發(fā)現(xiàn)、洞察、識別的眼力，長于思考、分析、判斷的腦力，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播、融媒表達(dá)的筆力，努力做到“幾把刷子”把把會、“十八般武藝”樣樣精。在瞬息萬變、讀秒競爭的輿論生態(tài)下，新聞輿論工作者要保持定力和洞見，堅(jiān)守瞭望者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，不僅成為有全新傳播理念、新聞思維和報道視角，嫻熟掌握采編播發(fā)一體化技能的記者，而且成為在某一領(lǐng)域有深厚積累、能精深鉆研，對某一方面有真知灼見的學(xué)者，以更有深度、更有分量的融媒融智產(chǎn)品，為新時代中國特色社會主義生動實(shí)踐鼓與呼，為黨和國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展歌與頌，不斷作出讓黨和人民滿意的新?lián)?dāng)新貢獻(xiàn)。