為北京衛(wèi)視鼓掌

成績(jī)喜人，進(jìn)步神速，北京衛(wèi)視有什么獨(dú)家秘籍？

本刊專訪徐滔、馬宏，向她們提出十個(gè)問題。

最近一段時(shí)間，大家感覺北京衛(wèi)視變得越來(lái)越好看了，除了優(yōu)勢(shì)電視劇外，北京衛(wèi)視的各檔王牌欄目更是表現(xiàn)搶眼，《跨界歌王》《但愿人長(zhǎng)久》等大型季播節(jié)目不僅高端大氣，更加聚人氣、接地氣、有新意，叫好又叫座?！娥B(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《檔案》等品牌欄目在保持高水準(zhǔn)的同時(shí)不斷推陳出新，口碑收視雙豐收。

好的節(jié)目一定能得到觀眾的認(rèn)可，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，北京衛(wèi)視摘得省級(jí)衛(wèi)視收視亞軍，創(chuàng)下同期歷史最好成績(jī)，從數(shù)年居于省級(jí)衛(wèi)視第四上升到第二。

這個(gè)成績(jī)不一般，為此，我們要為北京衛(wèi)視喝彩、鼓掌。

在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下，如何能不斷進(jìn)步，讓觀眾“念念不忘”，如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為衛(wèi)視的排頭兵。帶著這些疑問，本報(bào)記者采訪了北京電視臺(tái)副總編輯徐滔、北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏，向她們提出了十個(gè)問題，而她們就此進(jìn)行了回答，并分析了北京衛(wèi)視的布局和落子，以及北京衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)精神和對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃。

北京電視臺(tái)副總編輯

徐滔：北京衛(wèi)視不是黑馬而是千里馬

□常江 文

一問 在強(qiáng)手如林的現(xiàn)在，北京衛(wèi)視取得了收視第二的好成績(jī)，背后付出了什么？

徐滔：從2013年至2017年，北京衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)五年收視位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第四名，2018年北京衛(wèi)視終于實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，全國(guó)35城收視排名首次位列省級(jí)衛(wèi)視第二，改寫了一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局。

這個(gè)成績(jī)得益于國(guó)家廣電總局和北京市委宣傳部長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)北京衛(wèi)視發(fā)展的大力支持，得益于北京電視臺(tái)黨委對(duì)北京衛(wèi)視的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，得益于全臺(tái)各部門的幫助，當(dāng)然更得益于北京衛(wèi)視兩百多名同事的共同努力。

從自身維度看，截至6月30日北京衛(wèi)視不僅在全國(guó)35城收視排名省級(jí)衛(wèi)視第二，52城和71城的收視排名也雙雙躋身前三，三個(gè)數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了北京衛(wèi)視開播以來(lái)的最好成績(jī)。

從競(jìng)爭(zhēng)維度看，上半年北京衛(wèi)視35城收視率單日冠軍數(shù)達(dá)到56天，領(lǐng)先所有省級(jí)衛(wèi)視排名第一，單日收視進(jìn)入前三的有147天，同樣位列省級(jí)衛(wèi)視第一。

從發(fā)展維度看，北京衛(wèi)視今年上半年收視份額同比增長(zhǎng)20%，這個(gè)成績(jī)不僅是排名前五的省級(jí)衛(wèi)視中增長(zhǎng)幅度最高的，更是排名前五的省級(jí)衛(wèi)視中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。用一句在世界杯期間，球迷經(jīng)常說的話——北京衛(wèi)視通過2018年上半場(chǎng)的較量，完成了“逆天改命”的突破。

我想說的是，北京衛(wèi)視不是一匹黑馬，而是一匹千里馬，這個(gè)成績(jī)的取得不是偶然，它得益于過去五年來(lái)的穩(wěn)定積累，有三個(gè)關(guān)鍵因素幫我們實(shí)現(xiàn)了突破。

第一，我們擁有省級(jí)衛(wèi)視中結(jié)構(gòu)最均衡的內(nèi)容板塊。節(jié)目、新聞、影視劇的競(jìng)爭(zhēng)力都在全國(guó)名列前茅。比如，《北京新聞》長(zhǎng)年位居全國(guó)同時(shí)段第一位，讓北京衛(wèi)視能夠構(gòu)建起一條從《暖暖的味道》到《養(yǎng)生堂》到《北京新聞》再到《新聞聯(lián)播》，橫跨三個(gè)小時(shí)的“黃金中軸線”，整體收視始終位居同時(shí)段第一。

作為播出占比近三分之一的影視劇，一方面為北京衛(wèi)視樹立起“大戲看北京”的平臺(tái)影響力，另一方面又承擔(dān)著“北京看大戲”的收視重任。今年，品質(zhì)劇場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，收視排名較去年提升了三位，躋身同時(shí)段第二，貢獻(xiàn)出《風(fēng)箏》《美好生活》《好久不見》等三部收視過l%的優(yōu)質(zhì)劇，現(xiàn)在正在熱播的《面具》更是從一開始就展露出現(xiàn)象級(jí)大劇的品質(zhì)。

正是憑借新聞、影視劇和節(jié)目三駕馬車的齊頭并進(jìn)，北京衛(wèi)視才能在五年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，保持平穩(wěn)加速度。

第二，我們擁有省級(jí)衛(wèi)視中生產(chǎn)力最穩(wěn)定的自制團(tuán)隊(duì)。近五年，周末大型季播一直是省級(jí)衛(wèi)視廝殺最慘烈的頭號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，但很多人忽略的是，北京衛(wèi)視的周間和非黃時(shí)段，才是我們能夠在五年間厚積薄發(fā)，并在今年實(shí)現(xiàn)超越的“中流砥柱”，這里是我們的“敵后戰(zhàn)場(chǎng)”。

以三支鐵軍為代表的自制團(tuán)隊(duì)，出色捍衛(wèi)了北京衛(wèi)視的收視大本營(yíng)：

一是由《檔案》領(lǐng)銜的紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，在五年間連續(xù)奉獻(xiàn)了九部重大題材紀(jì)錄片，今年上半年播出的是《中國(guó)1927》，這九部紀(jì)錄片囊括了包括五個(gè)一工程獎(jiǎng)和北京文學(xué)藝術(shù)大獎(jiǎng)在內(nèi)的國(guó)家級(jí)和省級(jí)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，有三部被中央檔案館收藏。憑借出色的品質(zhì)，《檔案》欄目在今年強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)晚間黃金檔時(shí)段，取得了同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第五的平均收視，表現(xiàn)不俗。

二是由《養(yǎng)生堂》領(lǐng)銜的健康節(jié)目團(tuán)隊(duì)，《養(yǎng)生堂》在今年迎來(lái)了開播十周年，這檔欄目不僅是頻道收視的最穩(wěn)定支點(diǎn)，是頻道投入產(chǎn)出比最高的節(jié)目，更是頻道開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要資源。在衛(wèi)視播出的八年時(shí)間里，《養(yǎng)生堂》始終位列全網(wǎng)同時(shí)段、全國(guó)同類型節(jié)目的首位。今年上半年，受國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)的委托，《養(yǎng)生堂》推出了“愛眼日”和“控?zé)熑铡钡膬蓹n特別節(jié)目，并制作了《心心相印》十周年特別系列。

三是由《生命緣》領(lǐng)銜的紀(jì)實(shí)節(jié)目團(tuán)隊(duì)，五年間，這支從“媽媽記者團(tuán)”發(fā)展壯大而成的團(tuán)隊(duì)，為北京衛(wèi)視貢獻(xiàn)了十檔超過二十個(gè)季播的自制節(jié)目，始終保持著高效生產(chǎn)力和穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)力。僅今年上半年，這支團(tuán)隊(duì)就原創(chuàng)推出了三檔自制紀(jì)實(shí)節(jié)目，其中社會(huì)觀察類節(jié)目《念念不忘》，收視位列同時(shí)段第二位。為了拍攝這檔節(jié)目，欄目組跨越28座城市，北至中朝邊境長(zhǎng)白山邊防哨所，南至海南省三亞市，春節(jié)期間也沒有休息，分為八路記者派駐在故宮、火車站和各大醫(yī)院拍攝。而最近由這支團(tuán)隊(duì)策劃推出的全國(guó)首檔公民道德類節(jié)目《向前一步》，更是在首播之后迅速引發(fā)了全社會(huì)的熱議，以開電視先河的原創(chuàng)模式，體現(xiàn)了北京衛(wèi)視服務(wù)大局、引領(lǐng)輿論的擔(dān)當(dāng)和勇氣。

第三，我們擁有省級(jí)衛(wèi)視中影響力最持久的季播品牌。五年時(shí)間，北京衛(wèi)視打造出多檔收視優(yōu)異、口碑過硬的大型季播節(jié)目，《我是演說家》播出四季，《音樂大師課》播出三季，并在今年剛剛榮獲第25屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”少兒電視節(jié)目大獎(jiǎng)；《傳承者》品牌系列播出三季，今年推出了原創(chuàng)京劇文化體驗(yàn)節(jié)目《傳承中國(guó)》；《非凡匠心》《中國(guó)故事大會(huì)》播出兩季，熱度持續(xù)不減。而正在播出第三季的《跨界歌王》，收視位列2叭8年上半年所有音樂類節(jié)目的首位，并且持續(xù)形成在新媒體端的統(tǒng)治級(jí)影響力。

今年上半年，北京衛(wèi)視策戈咐佳出了國(guó)內(nèi)首檔文化創(chuàng)意節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》，通過文化創(chuàng)業(yè)者與產(chǎn)業(yè)投資人的雙向?qū)樱瑸槿珖?guó)優(yōu)秀的文創(chuàng)項(xiàng)目搭建展示和交流的平臺(tái)。節(jié)目的視頻網(wǎng)站播放量突破l億次，新浪微博話題閱讀量累計(jì)突破1.3億?！秳?chuàng)意中國(guó)》也被國(guó)家廣電總局評(píng)為2017年第四季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

正是憑借著均衡的節(jié)目?jī)?nèi)容、穩(wěn)定的自制能力以及品牌節(jié)目的持久影響力，北京衛(wèi)視在五年間積累起穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在今年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二問 北京衛(wèi)視近些年來(lái)，百姓津津樂道的好看節(jié)目不斷，其中的閃光點(diǎn)是如何出爐的？

徐滔：北京衛(wèi)視近年來(lái)推出了眾多社會(huì)影響廣泛，深受電視觀眾喜愛的品牌節(jié)目，像《跨界歌王》《跨界喜劇王》《傳承者》《音樂大師課》《我是演說家》等等。這之中，文化類節(jié)目始終是北京衛(wèi)視引以為自豪的“招牌”之一，這背后是北京衛(wèi)視一直以來(lái)的文化自信與文化自覺。北京衛(wèi)視對(duì)文化節(jié)目的創(chuàng)作觀體現(xiàn)了整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值觀，概括起來(lái)是三句話：

1.文化是最高級(jí)的娛樂

在很多人的觀念里，文化節(jié)目似乎與娛樂節(jié)目很難融合，其實(shí)北京衛(wèi)視排斥的不是娛樂本身，而是娛樂所夾帶的低俗價(jià)值觀。放眼中國(guó)傳統(tǒng)文化，從民間采集的詩(shī)經(jīng)，到唐詩(shī)宋詞元曲，從宮廷御用的音樂，到梨園茶樓的戲曲，更別說相聲、評(píng)書、雜技這些成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)，它們的緣起都是為了給老百姓帶來(lái)娛樂。

北京衛(wèi)視把文化節(jié)目看作一種最高級(jí)的娛樂，它既能夠展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化延綿至今的藝術(shù)之美，又能夠傳遞出中華民族世代弘揚(yáng)的優(yōu)秀價(jià)值觀，更重要的是，它還必須能夠被觀眾喜歡，能夠帶給觀看者最高級(jí)的視聽享受。比如，北京衛(wèi)視的《傳承者》品牌系列，播出三季以來(lái)，題材從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，到國(guó)家頂級(jí)文藝院團(tuán)的演出項(xiàng)目，再到今年的京劇，我們都是在把傳統(tǒng)藝術(shù)的經(jīng)典元素與當(dāng)代電視的視聽手段進(jìn)行融合，用流行技術(shù)為傳統(tǒng)文化服務(wù)。

2.理解是最基本的尊重

北京衛(wèi)視在文化傳播上，注重“理解”的價(jià)值，我們不僅要讓觀眾看到美，還要讓觀眾看懂它為什么美。所以，北京衛(wèi)視的文化節(jié)目強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、解讀和轉(zhuǎn)化，比如在《非凡匠心》和《傳承中國(guó)》中，嘉賓通過學(xué)徒式的體驗(yàn)，感悟藝術(shù)背后的文化價(jià)值和工匠精神。比如《傳承者之中國(guó)意象》，我們加入文化觀察員和青年團(tuán)，為的是提供給觀眾不同行業(yè)、不同年齡、不同角度的文化解讀，引導(dǎo)觀眾更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，在理解的基礎(chǔ)上形成熱愛。

3.創(chuàng)新是最有效的傳承

文化是時(shí)代的產(chǎn)物，不斷在創(chuàng)新中適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才是文化傳承的關(guān)鍵。北京衛(wèi)視堅(jiān)持用主流創(chuàng)新的理念和方法，賦予傳統(tǒng)文化新的審美體驗(yàn)和大眾參與。在今年北京衛(wèi)視推出的原創(chuàng)京劇節(jié)目《傳承中國(guó)》里，我們最大程度地保留了京劇表演藝術(shù)的文化內(nèi)核，傳藝、練功、演出、造型、劇目等等，全部遵循傳統(tǒng)，致敬經(jīng)典。但與此同時(shí)，我們又利用現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，創(chuàng)新了京劇舞臺(tái)的視覺呈現(xiàn)，既不會(huì)喧賓奪主，又能更好地烘托氣氛，得到了京劇藝術(shù)家們的認(rèn)可。同時(shí)，紀(jì)實(shí)部分的拍攝，則帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)幕后和歷史，體會(huì)戲以載道的文化內(nèi)涵。同樣，北京衛(wèi)視原創(chuàng)的文化創(chuàng)投類節(jié)目《創(chuàng)意中國(guó)》則是利用電視手段為每個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目量身定制一場(chǎng)“展示秀”，既服務(wù)了文化項(xiàng)目，也愉悅了電視觀眾，讓商業(yè)與文化完美統(tǒng)一，這些都是創(chuàng)新的意義。

三問 您作為領(lǐng)導(dǎo)者，在整體布局和規(guī)劃上有什么智慧之處？

徐滔：作為一個(gè)在北京電視臺(tái)工作了28年的電視從業(yè)者，我對(duì)于未來(lái)中國(guó)電視的發(fā)展，對(duì)于未來(lái)北京衛(wèi)視的發(fā)展是充滿信心的。我們堅(jiān)信，電視行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展是有利于那些認(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容的平臺(tái)的，我們堅(jiān)信，北京衛(wèi)視在未來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。我們已經(jīng)看到：政策在向著越來(lái)越鼓勵(lì)文化節(jié)目的方向發(fā)展；市場(chǎng)在向著越來(lái)越規(guī)范和有序的方向發(fā)展；觀眾在向著越來(lái)越理性和健康的審美方向發(fā)展；這些都是北京衛(wèi)視的機(jī)遇和信心，堅(jiān)信我們自己的實(shí)力，堅(jiān)信我們選擇的道路，堅(jiān)信我們永遠(yuǎn)跟觀眾是站在一起的。由此，我認(rèn)為北京衛(wèi)視未來(lái)發(fā)展的大方向是：

第一，看齊央視。以國(guó)家站位、首都戰(zhàn)略為指引，打造具有首都價(jià)值觀和全國(guó)影響力的責(zé)任媒體平臺(tái)。今年“今日頭條”發(fā)布的《中國(guó)文化綜藝白皮書》，為全國(guó)所有文化節(jié)目的融媒體傳播力進(jìn)行了綜合評(píng)定，排名第一二名的是央視的《朗讀者》和《經(jīng)典詠流傳》，而排名三四位的就是北京衛(wèi)視的《音樂大師課》和《我是演說家》，這些都說明了北京衛(wèi)視的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和品牌價(jià)值。

第二，領(lǐng)先衛(wèi)視。北京衛(wèi)視將繼續(xù)鞏固目前在省級(jí)衛(wèi)視第二的排名，確保始終穩(wěn)定在第一陣營(yíng)，并將收視競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值引領(lǐng)的優(yōu)勢(shì)，在省級(jí)衛(wèi)視中樹立首都衛(wèi)視的榜樣形象。

第三，做好自己。北京衛(wèi)視要繼續(xù)深化內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理，這是我們安身立命的根本。我們要繼續(xù)主流創(chuàng)新的思路，讓主流變得更主流，讓主流變得更清流，讓主流變得更潮流。

北京電視節(jié)目中心主任 馬宏

首都衛(wèi)視必須更大氣更正能量

記者 夏茂平

四問 馬宏主任，北京衛(wèi)視取得排名第二的成績(jī)，這個(gè)排名是如何統(tǒng)計(jì)出來(lái)的？

對(duì)于記者關(guān)心的問題，馬宏主任說：“標(biāo)準(zhǔn)的說法是在省級(jí)上星綜合頻道排名中，北京衛(wèi)視取得2018年上半年第二的成績(jī)，這是根據(jù)央視索福喘35城的調(diào)查數(shù)據(jù)得來(lái)的。央視索福瑞35城的數(shù)據(jù)表明，北京衛(wèi)視在過去的五年都是排名第四的，今年上半年到了第二，前進(jìn)了兩個(gè)身位。”

省級(jí)上星綜合頻道排名，是指各衛(wèi)視的排名，包括浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在內(nèi)的所有衛(wèi)視的排名，所以歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在央視索福瑞的權(quán)威調(diào)查下，這個(gè)排名在相當(dāng)程度上反映了衛(wèi)視的收視情況和影響程度，一直受到業(yè)內(nèi)重視，北京衛(wèi)視亦然，馬宏主任說：“這個(gè)排名不是一個(gè)單純的電視欄目的排名，而是整個(gè)頻道的綜合排名，其中包括電視劇、新聞還有欄目，是全天的電視節(jié)目收視率的排名，所以能比較全面的反映情況。北京衛(wèi)視最近為什么會(huì)上升的這么快，我們分析，一是我們現(xiàn)在節(jié)目編播策劃全天化，無(wú)收視‘洼地，它是個(gè)綜合反映。二是我們提升了節(jié)目的品類和質(zhì)量?！?/p>

五問 您作為衛(wèi)視節(jié)目中心的主任，認(rèn)為這次成績(jī)快速躍升的主要原因是什么？

半年之間躍升兩個(gè)身位，北京衛(wèi)視的進(jìn)步喜人，馬宏主任對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，“這種變化不是從今年突然開始的，早在去年下半年，北京衛(wèi)視的排名就增長(zhǎng)得比較陜。去年黨的十九大開始之前，北京衛(wèi)視便在節(jié)目?jī)?chǔ)備和編排上精心策劃、提前布局，于是在去年的十一月、十二月，北京衛(wèi)視的排名都是省級(jí)衛(wèi)視第一?？梢哉f，2018年從開年到今天能取得排名第二的成績(jī)是去年收視優(yōu)勢(shì)的延續(xù)。”

而具體到頻道的節(jié)目編排策略，馬宏主任說：“首先，電視劇是重要支柱，北京衛(wèi)視黃金檔的電視劇今年收視率一直比較穩(wěn)定，多次取得收視率第一的好成績(jī)，緊接其后的晚間黃金時(shí)段節(jié)目帶被其帶動(dòng)，同時(shí)依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，收視優(yōu)勢(shì)明顯。另外，北京衛(wèi)視對(duì)全天24小時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，這對(duì)收視的整體提升是有幫助的?！?/p>

六問 《檔案》是觀眾喜歡的欄目，開播到現(xiàn)在已經(jīng)有九年了，對(duì)于這種老牌名牌節(jié)目，如何進(jìn)行創(chuàng)新呢？

北京衛(wèi)視有一批名牌欄目，這些欄目從不固步自封，總在不斷創(chuàng)新。其中，《檔案》是北京衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔歷史紀(jì)錄片欄目，是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道中唯一一檔原創(chuàng)自制的講述類紀(jì)錄片欄目帶?！稒n案》欄目依托歷史檔案的發(fā)掘和呈現(xiàn)，講述歷史事件，揭秘歷史謎團(tuán)，還原歷史真相，通過對(duì)歷史的分析與解讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)“真善美”主流價(jià)值觀的傳遞。馬宏主任說：“《檔案》是因品質(zhì)而著稱的，已經(jīng)是9年的欄目了，一直受到觀眾的喜歡。這些年《檔案》就一直在創(chuàng)新，從2014年到現(xiàn)在，除了日常播出的節(jié)目外，還制作了9部超大體量的紀(jì)錄片，其中《偉大的抗美援朝》獲得第十三屆中宣部‘五個(gè)一工程獎(jiǎng)，《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》和《你從井岡山走來(lái)》被中央檔案館收藏，《西藏》獲得‘星光獎(jiǎng)，最佳紀(jì)錄片提名獎(jiǎng)，這些榮譽(yù)都能夠代表《檔案》的品質(zhì)，代表中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的水準(zhǔn)?！瘪R宏主任以鐵軍來(lái)形容《檔案》欄目組，她介紹，今年《檔案》除了正常的日播節(jié)目外，還有單獨(dú)的5個(gè)特別節(jié)目正在制作，“團(tuán)隊(duì)同時(shí)在5條戰(zhàn)線上作戰(zhàn)。這5個(gè)特別節(jié)目的形態(tài)是有變化的，不是清一色的那種老的紀(jì)錄片的方式?！弊罱稒n案》最大的一個(gè)變化，是沖入晚間黃金時(shí)段播出，馬宏主任說：“這個(gè)時(shí)段是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段，《檔案》在這個(gè)時(shí)段播出是需要勇氣的，欣喜的是，從5月份到現(xiàn)在，《檔案》平均收視在第5名，我們對(duì)這個(gè)成績(jī)還是滿意的?！?/p>

七問 《養(yǎng)生堂》是北京衛(wèi)視的名牌節(jié)目，也是健康節(jié)目中的翹楚，如何保持《養(yǎng)生堂》和觀眾的互動(dòng)，讓它越來(lái)越吸引觀眾呢？

2018年《養(yǎng)生堂》步入第10個(gè)年頭。10年間，總共有近2000名全國(guó)權(quán)威醫(yī)學(xué)專家走上過《養(yǎng)生堂》的舞臺(tái)，為大家講解健康養(yǎng)生的知識(shí)；累計(jì)收看人次超過10億，健康養(yǎng)生的觀念通過《養(yǎng)生堂》潛移默化地影響著10億電視觀眾。對(duì)于這個(gè)欄目，北京衛(wèi)視也一直堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)高要求，同時(shí)也用新的方式和觀眾互動(dòng)，馬宏主任介紹：“作為中國(guó)電視健康養(yǎng)生第一品牌，《養(yǎng)生堂》創(chuàng)辦十年來(lái)，收視率始終位列全國(guó)同時(shí)段第一，在中國(guó)電視史上，能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、深切影響觀眾的欄目并不多見。所以今年一開年的時(shí)候，我們推出了100天的特別節(jié)目，有院士系列、院長(zhǎng)系列，很多重量級(jí)專家參加節(jié)目，取得了很好的反響。這是內(nèi)容方面，此外我們也進(jìn)行了很多新媒體方面的嘗試，《養(yǎng)生堂》的線下是很活躍的，它的微信微博平臺(tái)特別活躍。這種線上線下的結(jié)合，促進(jìn)了節(jié)目和觀眾的交流?，F(xiàn)在50多歲的觀眾都使用智能手機(jī)了，通過手機(jī)交流是很好的方式。去年通過微博征集，節(jié)目邀請(qǐng)了一位年輕的白領(lǐng)、一位出租車司機(jī)還有一位觀眾，三人參加了在北京友誼醫(yī)院舉行的胃腸鏡檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，其中一位觀眾還檢查出了問題，馬上進(jìn)行了治療。這次活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間有200萬(wàn)人在線觀看。許多人誤以為做腸鏡很痛苦，但是通過那次直播，使大家對(duì)腸鏡有了正確認(rèn)識(shí)。”

八問 北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目取得了極大的進(jìn)步，觀眾反映，越來(lái)越好看了，那北京衛(wèi)視是如何做到這點(diǎn)的？

北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目越來(lái)越賞心悅目，比如正在熱播的2叭8《跨界歌王》，呈現(xiàn)出“星大、歌美、互動(dòng)佳”的突出特點(diǎn)。本季節(jié)目中，明星陣容全面升級(jí)，吳秀波、徐靜蕾、王凱、孫楊、寧?kù)o、宋佳、劉愷威、陳學(xué)冬、王耀慶、韓東君、盧靖姍、李菲兒、毛曉彤……星光熠熠，大咖云集，滿足各年齡段觀眾的“刷屏”要求。談到綜藝節(jié)目的制作，馬宏主任說：“綜藝節(jié)目取得進(jìn)步需要一個(gè)過程。北京衛(wèi)視最早做綜藝是從《最美和聲》開始的，那時(shí)候只有一兩檔綜藝節(jié)目，后來(lái)跟我們合作的公司越來(lái)越多，從《跨界歌王》第一季后，我們自制的綜藝節(jié)目也逐步增加。從剛開始跟人學(xué)習(xí)，到不斷跟人合作，再到自己獨(dú)立制作，我們經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程?！比缃?，北京衛(wèi)視擁有好幾個(gè)成熟的綜藝節(jié)目制作班底。此外，經(jīng)過這些年的進(jìn)步，北京衛(wèi)視也善于集合社會(huì)力量，合力做出好的節(jié)目。馬宏主任說：“我們還是需要跟優(yōu)秀的社會(huì)公司合作，在資金到位的情況下，用最好的技術(shù)、最好的團(tuán)隊(duì)，互相借鑒，共同制作，形成成熟的運(yùn)作形式?！倍鄠€(gè)團(tuán)隊(duì)合作讓大家“腦洞大開”，馬宏主任說：“在2叭8《跨界歌王》的后期制作上，團(tuán)隊(duì)做了很多設(shè)計(jì)，有人說，感覺這個(gè)節(jié)目是歌王+喜劇王，互動(dòng)顯得非常輕松。我們希望加入更多青春陽(yáng)光正能量又新潮的東西?！?/p>

九問 北京衛(wèi)視也是首都衛(wèi)視，肩負(fù)更重要的責(zé)任，這方面，北京衛(wèi)視是如何進(jìn)行要求的？

作為首都衛(wèi)視，北京衛(wèi)視和其他衛(wèi)視又有不同，也使得北京衛(wèi)視的節(jié)目必須更大氣更具正能量。自2015年以來(lái)，北京衛(wèi)視憑借著獨(dú)到的購(gòu)劇眼光、播出策略，使北京衛(wèi)視成為了播出爆款劇的一流平臺(tái)。北京衛(wèi)視憑借在節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域的不斷改革創(chuàng)新，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在綜藝領(lǐng)域打造了自己的核心“跨界系列”IP，以及一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的綜藝節(jié)目。同時(shí)，在文化類綜藝節(jié)目方面，北京衛(wèi)視也走在前列，生產(chǎn)了一系列有溫度、有情懷、有擔(dān)當(dāng)、有思考、有內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。馬宏主任說：“首都衛(wèi)視在生產(chǎn)文化節(jié)目方面有獨(dú)到之處，它確實(shí)具有國(guó)家使命，有媒體責(zé)任、文化自覺。我們有責(zé)任去做一些事情，像現(xiàn)在文化類節(jié)目很火，其實(shí)北京衛(wèi)視這些年以來(lái)一直都在做文化節(jié)目，這點(diǎn)體現(xiàn)了北京衛(wèi)視的文化自覺。比如《檔案》已經(jīng)做了9年了，還有《我是演說家》《傳承者》這樣的節(jié)目，都是我們主動(dòng)積極地堅(jiān)持做的?！北本┬l(wèi)視有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)和尺度呢？馬宏主任說：“內(nèi)容首先是有正能量的，有營(yíng)養(yǎng)的，比如《養(yǎng)生堂》你看完后，對(duì)你的健康提供了有用的信息?！犊缃缦矂⊥酢纺茏屇阏娴拈_心放松。在綜藝節(jié)目上，我們提出：首都衛(wèi)視，品質(zhì)綜藝。我們追求的是品質(zhì)娛樂，不是純娛樂，不是為了綜藝而綜藝。除了內(nèi)容上有要求外，在技術(shù)呈現(xiàn)方面，我們有強(qiáng)迫癥似的要求。同事們都知道，我審片很嚴(yán)，《跨界歌王》至少是5遍，其他主任也是這樣，沒有一遍就過的。都是播出前精益求精地改才能放心播出，這形成了我們的文化氛圍，內(nèi)容和電視手段都要高標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

十問 馬宏主任，您能介紹下2018年下半年北京衛(wèi)視的節(jié)目有哪些亮點(diǎn)嗎？

北京衛(wèi)視上半年取得了全國(guó)收視第二的好成績(jī)，下半年還有哪些亮點(diǎn)？對(duì)此，馬宏主任說：“目前又有兩檔新節(jié)目開播了。一是6月29日播出的《向前一步》，這是全國(guó)首檔以公德為初心、市民與公共領(lǐng)域?qū)υ挼墓?jié)目，旨在傳遞公共價(jià)值，普及公共意識(shí)，解讀公共政策。大家應(yīng)該關(guān)注一下這檔節(jié)目，因?yàn)樘貏e真實(shí)。二是7月1日播出的《但愿人長(zhǎng)久》第二季。節(jié)目從第一季和明星的面對(duì)面交流，變?yōu)槊餍巧钊肫胀ㄈ说纳钪?，展現(xiàn)時(shí)代女性的平凡而偉大。下半年，還將推出《音樂大師課》和《跨界冰雪王》的升級(jí)版《花樣中國(guó)》。此外，即將推出的《精武門》不同于以往的體育類節(jié)目，而是文化體育題材相結(jié)合，不光聚焦國(guó)內(nèi)體育界的武術(shù)競(jìng)技好手，籌備之初就將節(jié)目定位確定為中國(guó)與世界的交流，弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)和體育精神。節(jié)目將去很多地方拍攝，包括少林、武當(dāng)、天津精武門等。此外還有《簽約歌手》，是一檔很新潮的節(jié)目，去年播過四期節(jié)目，今年變?yōu)榇篌w量播出。我對(duì)于下半年的節(jié)目充滿信心。”

采訪后記

他們知道國(guó)貿(mào)凌晨4點(diǎn)什么樣

本報(bào)曾經(jīng)在今年三八婦女節(jié)的時(shí)候采訪過馬宏主任，她說，“我們有一支鐵娘子軍”，這次采訪馬宏主任，談到大家的工作狀態(tài)，馬宏主任說，北京衛(wèi)視，其實(shí)無(wú)論男女，都是鐵人，“我知道國(guó)貿(mào)凌晨4點(diǎn)什么樣。不光是我，我們所有人都知道。我們是在‘玩命。我們的條件在前幾個(gè)衛(wèi)視中是相對(duì)簿弱的，人數(shù)是最少的，但我們有一幫很能干的業(yè)務(wù)骨干。這群人為什么這么拼命，我覺得一是對(duì)事業(yè)的熱愛，一是具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，因此我們才能用最大的努力去把工作干好?！?/p>

取得衛(wèi)視排名第二的成績(jī)，是北京電視臺(tái)、北京衛(wèi)視的工作人員堅(jiān)持不懈努力的結(jié)果。馬宏主任表示，北京衛(wèi)視還需要不斷創(chuàng)新，“節(jié)目創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的課題，是電視人永遠(yuǎn)的本分?！?/p>