匹克正式發(fā)布童裝品牌PEAK KIDS發(fā)力青少年運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)

文_包國(guó)春 劉小燕

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)青少年身體健康關(guān)注度的持續(xù)加大，校園體育蓬勃開(kāi)展，青少年運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)空間被逐步開(kāi)發(fā)出來(lái)，各大運(yùn)動(dòng)品牌在兒童鞋服領(lǐng)域不斷跑馬圈地，運(yùn)動(dòng)童鞋、童裝業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)，兒童運(yùn)動(dòng)品牌正成為主體品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)得以啟動(dòng)，并有遍地開(kāi)花之勢(shì)。近期，匹克體育正式發(fā)布其青少年運(yùn)動(dòng)品牌PEAK KIDS，宣布發(fā)力日益增長(zhǎng)的青少年運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。

毋庸置疑的是，匹克此舉絕非偶然，而是其在深耕籃球領(lǐng)域，擴(kuò)張深化跑步，并涉獵網(wǎng)球、足球領(lǐng)域外的又一戰(zhàn)略布局。2017年12月，匹克以6450萬(wàn)元對(duì)福建格林集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，該集團(tuán)旗下有“中國(guó)十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，其品牌價(jià)值、市場(chǎng)占有率以及影響力不容小覷，彌補(bǔ)了匹克沒(méi)有童裝品牌的短板，為日后涉足童裝童品市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

“這是匹克實(shí)施‘兩個(gè)延伸’戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措?！逼タ梭w育總經(jīng)理許志華表示，隨著國(guó)家放開(kāi)二孩政策，以及全民健身的日益普及，青少年市場(chǎng)將成為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主力，“匹克希望全新的PEAK KIDS系列產(chǎn)品，將成為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的家長(zhǎng)和青少年的首選品牌?！?/p>

目前，中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的實(shí)際決策者是80后和90后家長(zhǎng)，他們大多數(shù)傾向于培養(yǎng)孩子一些專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能，對(duì)童鞋童裝等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和科技感、時(shí)尚度有著更高的要求，也有著更為強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。正是基于這一洞察，匹克推出的青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將區(qū)別其它童裝品牌的休閑風(fēng)格，主打?qū)I(yè)化和時(shí)尚化，并緊跟當(dāng)下的潮流路線，為青少年提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)保護(hù)的同時(shí)，滿足青少年的時(shí)尚化專(zhuān)業(yè)化需求。據(jù)悉，匹克兒童的童裝主力尺碼段為120-160CM，童鞋主力尺碼31-38碼，主要面向6-15歲，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青少年人群。如此一來(lái)，匹克的產(chǎn)品波段從成人延伸到青少年及大中童波段，產(chǎn)品鏈條更加完善，能滿足的消費(fèi)需求更加多元，為品牌的全面升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是一種伴隨消費(fèi)者成長(zhǎng)的品牌行為。

據(jù)悉，匹克童裝的SLOGAN為“青出于藍(lán)”，寄望青少年在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)上勝過(guò)上一輩，也期望全新的PEAK KIDS在市場(chǎng)上有很好的表現(xiàn)?；谄タ似放贫嗄陙?lái)的出色表現(xiàn)，其童裝線具有“先天”優(yōu)勢(shì)，“過(guò)去30年匹克積累了大量忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者會(huì)員用戶(hù)，這些人大多數(shù)已經(jīng)為人父母，他們將是PEAK kids的第一批用戶(hù)?！痹S志華說(shuō)，匹克建立的會(huì)員社區(qū)、校園通APP，以及多年的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)研發(fā)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，將有助于PEAK KIDS快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道，從而實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。事實(shí)上也是如此，正是依托于匹克深厚的品牌影響力及遍布全國(guó)的100多個(gè)分銷(xiāo)商和5000余家專(zhuān)賣(mài)店，PEAK KIDS一經(jīng)推出就贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在隨后舉行的匹克2019Q2訂貨會(huì)上，超過(guò)20多個(gè)分銷(xiāo)客戶(hù)與匹克達(dá)成了青少年運(yùn)動(dòng)裝備的簽約協(xié)議，并全面啟動(dòng)PEAK KIDS的渠道招商。在發(fā)布會(huì)同期舉辦的訂貨會(huì)上，PEAK KIDS旗下專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、綜合運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)生活和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等4大系列200余款鞋服新品一經(jīng)亮相就受到大力追捧，訂貨量遠(yuǎn)超預(yù)期。

隨著中國(guó)二胎政策的開(kāi)放、家庭戶(hù)外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場(chǎng)前景，匹克發(fā)力兒童鞋服市場(chǎng)可謂大勢(shì)所趨，至于市場(chǎng)反響如何，時(shí)間將給出答案。

啟動(dòng)儀式

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