論商業(yè)購物袋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

馬麗升

摘 要：購物袋是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸的物品，外出購物或者攜帶物品時(shí)，購物袋充當(dāng)人們生活中物品攜帶工具的小能手。隨著人們生活水平的提高，使得人們的需求從物質(zhì)上的滿足提升到精神上的滿足，現(xiàn)在市場(chǎng)上面的購物袋種類很多，但是同質(zhì)化的設(shè)計(jì)現(xiàn)象使得購物袋沒有凸顯其所服務(wù)對(duì)象的特色。因此基于這樣的背景下，主要研究商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其創(chuàng)意設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵，從而為購物袋的設(shè)計(jì)提出新的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出精美的購物袋，滿足人們的精神需求同時(shí)，有效的宣傳企業(yè)文化，并且促進(jìn)市場(chǎng)商業(yè)利益。

關(guān)鍵詞：購物袋；商業(yè)購物袋；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

一、商業(yè)購物袋消費(fèi)群體需求的研究

（一）商業(yè)購物袋的概念

商業(yè)購物袋也是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)分支，它是一種集包裝、保護(hù)及宣傳為一體的設(shè)計(jì)，指在平日的商品購買中，商家會(huì)免費(fèi)或以象征性的收費(fèi)方式派發(fā)給消費(fèi)者的用于攜帶商品或作為紀(jì)念的并印有明顯商業(yè)信息和組織信息的各種紙袋、塑料袋及布袋等購物袋。商業(yè)購物袋設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)、商品文化的折射，是商品文化內(nèi)涵的延伸，因此，商業(yè)購物袋不只是一種運(yùn)輸工具，不單是傳遞一些簡(jiǎn)單的信息，它展現(xiàn)著企業(yè)的文化。商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著企業(yè)對(duì)商品的重視程度，展現(xiàn)著該生產(chǎn)企業(yè)的歷史和文化。

（二）商業(yè)購物袋消費(fèi)群體的需求

根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛對(duì)于人的需求從生理，安全，社交，尊重，自我實(shí)現(xiàn)這五方面的需求的研究，可以看出人們的需求從低級(jí)向高級(jí)的發(fā)展。其實(shí)購物袋消費(fèi)群體對(duì)于消費(fèi)需求也是從一件物品它最初的使用功能開始，按需求五步曲，隨著生活方式的改變購物袋首先滿足人們對(duì)于物質(zhì)上基本的使用功能的需求，首先是購物袋的容量是否合適，是否耐用。再言人們精神上的需求，希望通過購物袋的精美和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引群眾的眼球，讓消費(fèi)者有存在感，個(gè)性化的表現(xiàn)，并且精美的購物袋能同消費(fèi)者服飾相搭配，具有裝飾作用。有些購物袋的夸張和幽默的設(shè)計(jì)，能凸顯自己個(gè)性的同時(shí)娛樂受眾，增加一筆幽默的色彩。設(shè)計(jì)精美、具有個(gè)性化的商業(yè)購物袋不僅能帶給消費(fèi)者視覺愉悅以及精神的享受，更能在攜帶它們的時(shí)候作為體現(xiàn)自己身份、地位和能力的一種象征符號(hào)，能夠凸顯自己的與眾不同，追求心理上的滿足。

二、商業(yè)購物袋創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析

（一）商業(yè)購物袋創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1、實(shí)用性

購物袋其實(shí)是對(duì)商品的二次保護(hù)性包裝，因此在實(shí)用的性能上，商業(yè)購物袋不僅方便顧客攜帶物品，同時(shí)是對(duì)物品包裝進(jìn)行二次保護(hù)。有的購物袋設(shè)計(jì)對(duì)于收納空間是可進(jìn)行自定義，可以通過折疊變成手拿包，放些文件輕薄的物品，或者充分的利用其收納空間且激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，增加商業(yè)利益的收入，促進(jìn)促銷。有的還可以將購物袋提的方式進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，可提、可背、抱等，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行自定義，將購物袋的實(shí)用性發(fā)揮到最大的可能性。

2、審美性

因?yàn)橘徫锎怯邢薅ǖ脑O(shè)計(jì)空間和短暫的瀏覽特點(diǎn)，因此基于這樣的條件，購物袋的設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)約、直接、夸張、幽默等形式，通過購物袋的外觀與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一方面進(jìn)行美的傳遞，一方面引起消費(fèi)者情感的共鳴。比如市場(chǎng)上具有個(gè)性的商業(yè)購物袋創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如鞋子商店的購物袋，將鞋帶的設(shè)計(jì)應(yīng)用在購物袋的提繩設(shè)計(jì)再結(jié)合購物袋面上具象鞋子的圖案，當(dāng)消費(fèi)者提的時(shí)候如同提一雙鞋子，生動(dòng)、幽默有趣。再言市場(chǎng)上印有女性小蠻腰的購物袋，與女性翹臀的購物袋，以及男性的胸肌等，商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)同人們的行為相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使購物袋與人們產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者攜帶這些購物袋，就會(huì)吸引大眾的眼球，在滿足自己精神與個(gè)性需求的同時(shí)也在娛樂受眾，并且給受眾留下深刻的印象有效的傳遞產(chǎn)品的信息和企業(yè)文化的傳播。

3、文化性

一是大眾審美社會(huì)文化，它受制于不同民族、國(guó)家和地域的差異，甚至有性別差異和年齡差異。我國(guó)是個(gè)多民族國(guó)家，商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)包裝一樣，要考慮能否提升大眾審美，是否符合大眾審美情趣，對(duì)文化的關(guān)注顯得尤為重要。如市場(chǎng)上有的商業(yè)購物袋的包裝主要是體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，以當(dāng)?shù)氐奶厣嘟Y(jié)合設(shè)計(jì)，或者對(duì)于禮品類的商業(yè)購物袋，則會(huì)選擇具有中國(guó)風(fēng)的具有民族特色的符號(hào)進(jìn)行購物袋圖案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕匦?。商業(yè)購物袋設(shè)計(jì)已不只是簡(jiǎn)單的運(yùn)輸工具及傳遞一些簡(jiǎn)單的信息，而是從質(zhì)上升為文化，體現(xiàn)著企業(yè)文化，民族文化，展示著現(xiàn)代的新時(shí)尚，不同品牌具有各自獨(dú)特的文化特性和行業(yè)特性和他們特有的消費(fèi)文化。

4、商品化

購物袋的商品化改變購物袋的廉價(jià)感，相對(duì)應(yīng)的收取一些費(fèi)用，減小人們隨意拋棄購物袋的心理定勢(shì)和生活習(xí)慣，增加人們經(jīng)常多次使用購物袋的心理感受。如現(xiàn)在市場(chǎng)上很多商家會(huì)在進(jìn)口提供質(zhì)量和外觀較好的購物袋，利于消費(fèi)者裝物品，但是這個(gè)購物袋在結(jié)算時(shí)候如果喜歡是需要付費(fèi)的，在意識(shí)上改變著購物袋廉價(jià)、一次性的使用感。這有利于重塑購物袋的觀念體系，同時(shí)也在為大眾傳達(dá)這種環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，宣傳著企業(yè)的環(huán)保理念。設(shè)計(jì)精美的購物袋，不僅能樹立良好的企業(yè)促銷形象，同時(shí)也能提升它的藝術(shù)價(jià)值，滿足人們的精神需求，使購物袋的使用性和藝術(shù)性達(dá)到統(tǒng)一，改變購物袋的單一使用性的觀念，提升它的多次使用率、多元使用性。

5、綠色設(shè)計(jì)

在商業(yè)購物袋材料的選擇上，商家也會(huì)體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，目前商家較多是以紙袋或者布袋材料的購物袋為主，一是紙質(zhì)的購物袋易降解，二是布袋的購物袋質(zhì)量相對(duì)好且可以裝重一點(diǎn)的物品，精美并且質(zhì)量好的購物袋就會(huì)促使消費(fèi)者反復(fù)使用，優(yōu)良的材質(zhì)購物袋在現(xiàn)代家居生活中具有較高的二次利用率。重復(fù)使用購物袋，提高購物袋在人們生活中的能見度，甚至成為人們的日用品，將商品或商場(chǎng)的促銷作用廣泛的持續(xù)的擴(kuò)散。

（二）商業(yè)購物袋創(chuàng)意設(shè)計(jì)的審美價(jià)值與文化內(nèi)涵

1、大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)者

精美的商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)在一定程度上，一方面整體的設(shè)計(jì)是符合其所處社會(huì)審美情趣背景，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者歸屬社會(huì)倫理主流，另一方面也能起到一定社會(huì)審美消費(fèi)的引導(dǎo)作用。夸張的，有趣的購物袋設(shè)計(jì)，能刺激人們的視覺感官，給人不一樣的視覺體驗(yàn)，讓人們認(rèn)識(shí)到原來購物袋既可以很沉穩(wěn)，大方，簡(jiǎn)約，精致，但是也可以很瘋狂，夸張又幽默等，更新消費(fèi)者對(duì)于購物袋美的認(rèn)識(shí)，并給消費(fèi)者一場(chǎng)不一樣的視覺體驗(yàn)與展現(xiàn)自我個(gè)性的新舞臺(tái)。

2、企業(yè)文化的傳播者

購物袋是企業(yè)無聲的推銷員，商業(yè)購物袋的傳達(dá)性能夠幫助企業(yè)在商場(chǎng)以外延伸自己的視覺形象和理念。通過購物袋的大量使用，企業(yè)建立起與顧客的良好溝通的橋梁，大量的派發(fā)印有自己公司形象的購物袋，大量的購物袋流向了人們的日常生活，他們時(shí)時(shí)刻刻都在強(qiáng)化著人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，精美的成功的商業(yè)購物袋也是企業(yè)文化優(yōu)秀的傳播者。

3、環(huán)保意識(shí)的提倡者

商業(yè)購物袋的材料多以容易降解的紙質(zhì)類購物袋以及帆布、麻布等布類的質(zhì)量相對(duì)好的購物袋為主，做到既能保護(hù)商品，又能便于消費(fèi)者的攜帶，通過對(duì)環(huán)保材料的使用，同時(shí)考慮人們對(duì)購物袋再利用的可能性進(jìn)行的綠色設(shè)計(jì)，一種可持續(xù)的設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)綠色商業(yè)購物袋設(shè)計(jì)，是一種符合現(xiàn)代人生活方式、生活節(jié)奏和價(jià)值觀念的人性化表現(xiàn)。

三、總結(jié)

在當(dāng)下，商業(yè)購物袋的設(shè)計(jì)被人們視為是一種藝術(shù)、一種文化、一種風(fēng)格、一種產(chǎn)品促銷和廣告的手段。通過商業(yè)購物袋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，豐富購物袋的形式，使購物袋成為集實(shí)用、審美和宣傳為一體的設(shè)計(jì)，在滿足人們物質(zhì)需求的同時(shí)有精神上的享受，并且傳播企業(yè)文化，促進(jìn)產(chǎn)品促銷，增加市場(chǎng)商業(yè)利益，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王維.世界手提購物袋設(shè)計(jì)精粹[M].長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，1999.

[2] 馬智利.消費(fèi)心理學(xué)[M].成都：西南交通大學(xué)出版社，1996.

（作者單位： 福建師范大學(xué)，福建 福州 350117）