視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用分析

李云歌

摘 要 在中國(guó)各類傳統(tǒng)文化，水墨圖案是具有代表性和鑒賞性的一種設(shè)計(jì)元素。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在方方面面。借助于水墨元素的藝術(shù)美感，不僅為當(dāng)代設(shè)計(jì)界提供了更多的藝術(shù)形式，還極大地豐富了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，使視覺(jué)傳達(dá)工作呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。本文針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價(jià)值、常見(jiàn)問(wèn)題及強(qiáng)化措施進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 傳統(tǒng) 水墨元素 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J08 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.017

Abstract In all kinds of traditional Chinese culture， ink and wash patterns are representative and appreciative design elements. In visual communication design， the application value of traditional ink elements is reflected in all aspects. With the artistic beauty of ink elements， it not only provides a more artistic form for the contemporary design community， but also greatly enriches the expression techniques of modern art design， which makes the visual communication work show a new development trend. This paper explores the application value， common problems and strengthening measures of traditional ink elements in visual communication design for your reference.

Keywords visual communication design； tradition； ink elements； application

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用價(jià)值

受不同文化藝術(shù)的沖擊，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出了簡(jiǎn)約主義、經(jīng)典復(fù)古、地中海等多種風(fēng)格。在我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中國(guó)水墨風(fēng)格是近些年來(lái)逐漸興起的一種設(shè)計(jì)理念。它從中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中抽象出來(lái)，成為了一種特殊的設(shè)計(jì)元素。

從整體上看，水墨作為中國(guó)水墨畫中特有的材料，是一種獨(dú)特的碳元素原料。這些不同形式的墨色體現(xiàn)出了不同層次的黑、白、灰，在構(gòu)成形式上也體現(xiàn)出了濃厚的中國(guó)格調(diào)、意境及氣韻。從中國(guó)山水畫的起源上看，它提前西方風(fēng)景畫1000年。在具體的渲染顏色上看，以加清水比例的多少分為干墨、濕墨、濃墨、淡墨、焦墨等等。先人的智慧被氤氳的墨色記錄下來(lái)，使人們能夠在自然想象的推進(jìn)下，具備更加先進(jìn)的發(fā)展理念和藝術(shù)鑒賞能力，從而呈現(xiàn)出墨色融合、天人合一的畫圖形式。

在顏色的變換中，體現(xiàn)出了千變?nèi)f化的層次和顏色，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更加深刻的藝術(shù)價(jià)值。另一方面，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫強(qiáng)調(diào)了畫面的感官變化，能夠給視覺(jué)藝術(shù)以更加多樣的視覺(jué)感受。把中國(guó)水墨畫這種色彩鮮明、單純樸實(shí)的藝術(shù)特色融入水墨元素中，對(duì)人們的思維情緒產(chǎn)生更加深刻的影響。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 水墨元素中對(duì)傳統(tǒng)文化的詮釋

水墨藝術(shù)最早發(fā)源于中國(guó)畫，從20世紀(jì)90年代進(jìn)入圖案表達(dá)的成熟轉(zhuǎn)型時(shí)期。水墨元素中包含了中國(guó)畫的圖案紋飾、構(gòu)圖形式、文化象征，在設(shè)計(jì)工作者們的開(kāi)拓創(chuàng)新下，形成了獨(dú)具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此，水墨元素被應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)后，喚起了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀和體會(huì)。

在人們精神追求不斷提升的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)不僅僅停留在介紹和宣傳產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在滿足藝術(shù)傳播功能上，給人們帶來(lái)了更加深刻的視覺(jué)感受。水墨元素作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的最高代表之一，體現(xiàn)出了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感，其承載形式也更加多種多樣。同時(shí)，水墨畫中對(duì)璀璨文化的表達(dá)，也給人們帶來(lái)了獨(dú)特的視覺(jué)感受和視覺(jué)沖擊力。

2.2 水墨元素具備獨(dú)特的視覺(jué)感受

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將水墨元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的案例比比皆是。例如，靳棣強(qiáng)在為2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的海報(bào)招貼中，采用了水墨動(dòng)態(tài)構(gòu)圖的形式，在海報(bào)中留有大量的空白。水墨筆觸流暢瀟灑、人物造型簡(jiǎn)潔生動(dòng)，同時(shí)在人物造型和姿態(tài)上，更加靈活生動(dòng)。給人們留下了十分深刻的印象。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，水墨元素以其獨(dú)特的黑白效果，吸引了更多人的注意。這種“以虛帶實(shí)”的藝術(shù)表現(xiàn)手法，顯示出了獨(dú)特的哲學(xué)思想，激發(fā)了大眾的深刻共鳴。水墨元素本身蘊(yùn)含的視覺(jué)魅力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)傳達(dá)視覺(jué)形式的深化。除了“水墨留白”主義藝術(shù)形式，還呈現(xiàn)出了其他獨(dú)特的藝術(shù)視覺(jué)效果，彰顯出了深厚的思想底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)主題。

2.3 水墨元素具備更多的創(chuàng)意價(jià)值

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師借助于中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中的“筆”和“墨”的概念，結(jié)合了多種表現(xiàn)方法，形成了一個(gè)完整豐富的筆墨運(yùn)用手法。從創(chuàng)意價(jià)值上看，中國(guó)水墨畫為設(shè)計(jì)師提供了更加多樣的造型基礎(chǔ)，成為了藝術(shù)家們傳達(dá)情感的重要設(shè)計(jì)靈感。這一設(shè)計(jì)元素值得更多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者借鑒和使用。墨色中的“墨”不但會(huì)給設(shè)計(jì)師帶來(lái)更多的靈感，也會(huì)在獨(dú)特的信息傳達(dá)上，帶給人們更多的驚喜。設(shè)計(jì)師還可以借鑒水墨元素中對(duì)線條的獨(dú)特表達(dá)，體現(xiàn)出不同形式的線條和情感，在各類繪畫形式的融合下，體現(xiàn)出了更加獨(dú)特的創(chuàng)作意念。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素遭遇的問(wèn)題

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，也面臨著一些常見(jiàn)的問(wèn)題。具體分析如下：

首先，提到傳統(tǒng)水墨元素，設(shè)計(jì)師往往最先想到的就是典型的“水墨半圓圖案”或是其他帶有典型色彩的圖案。因此，水墨元素往往成為了一種代表性的符號(hào)。很多設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)水墨畫進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往難以對(duì)傳統(tǒng)水墨實(shí)現(xiàn)再現(xiàn)和重塑。所以使水墨畫整體體現(xiàn)出一種無(wú)趣、呆板之感。在黑白兩色的水墨融合中，水墨顏色沒(méi)有體現(xiàn)出一定的渲染和熏陶。

其次，在具體的繪畫表現(xiàn)形式上，沒(méi)有很好的體現(xiàn)我國(guó)古代文人單薄名利、追求自然修養(yǎng)的發(fā)展品性。很多設(shè)計(jì)師沒(méi)有考慮到水墨作品中所具備的思想寓意和意境之美，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果和藝術(shù)表現(xiàn)都不夠生動(dòng)。

再次，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式中，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行合理的深化和布局，才能夠和中國(guó)畫獨(dú)特的視覺(jué)氣韻相互吻合，更好地體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的和諧之美和視覺(jué)之美。但是，很多設(shè)計(jì)師沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)，在水墨融合之中，對(duì)視覺(jué)構(gòu)圖的表達(dá)變得松散、整體效果存在偏差。

4 如何增進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

4.1 注重文化創(chuàng)作，體現(xiàn)水墨藝術(shù)的含蓄美

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國(guó)水墨元素體現(xiàn)出了古樸而不張揚(yáng)、內(nèi)涵而不沉悶的藝術(shù)美感。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展下，人們對(duì)具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)作品已經(jīng)司空見(jiàn)慣。很多偏重于計(jì)算機(jī)軟件的視覺(jué)設(shè)計(jì)手法，失去了“文化創(chuàng)作”的藝術(shù)價(jià)值。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要想創(chuàng)造出更好的作品，就必須要另辟蹊徑，經(jīng)過(guò)深刻的挖掘和思考，以作品本身的文化氣韻體現(xiàn)出更加自然流暢的藝術(shù)形式。結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”的自然境界，緊緊抓住人們心底的共鳴，通過(guò)“黑白融合”的水墨表達(dá)，利用淡墨、濕墨、重墨等藝術(shù)形式，使設(shè)計(jì)師能夠結(jié)合多種墨色形式，形成具備文化價(jià)值的審美體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師要立足文化創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)，以簡(jiǎn)單的色彩搭配，在宣紙、毛筆、水墨的相互融合下，展示富有文化價(jià)值的視覺(jué)作品。在筆墨的創(chuàng)造下，將抽象的圖案抽象成為了簡(jiǎn)單純粹的藝術(shù)形態(tài)，能增加視覺(jué)設(shè)計(jì)的作品感受。

4.2 掌握水墨技法，水墨藝術(shù)貼近大眾審美

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，要想形成獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就要根植于民族文化，將目光聚焦在璀璨的民族文化中，以水墨畫的精髓作為設(shè)計(jì)的根基，創(chuàng)造富有藝術(shù)感受的視覺(jué)招貼作品。

首先，設(shè)計(jì)師可以選擇利用水墨畫自然、寫意的特性，使設(shè)計(jì)師能夠掌握水墨的獨(dú)特意境，并且將其融合在藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備更加鮮明的文化層次。在構(gòu)圖形式上，設(shè)計(jì)師要對(duì)水墨畫抱有全面的掌握。只有充分熟悉不同水墨元素的表現(xiàn)形式，才能夠通過(guò)留白、均衡、對(duì)比、陣列等不同的設(shè)計(jì)手法，使視覺(jué)招貼藝術(shù)作品保持生動(dòng)性。在繪畫技法上，要利用“墨分五彩”的技法，將濃墨、淡墨、焦墨等五種技法表現(xiàn)，形成以干墨為主、淡墨為次、濕墨為暈等視覺(jué)表達(dá)。通過(guò)協(xié)調(diào)搭配不同墨色之間的變化，向觀賞者傳達(dá)出一種特殊的畫面美感，使這一藝術(shù)形式能夠更加貼近大眾審美需求。

例如，在成都城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，以熊貓作為視覺(jué)中心，將C這一字母的水墨筆觸作為延伸，使水墨相融的效果增加了這一標(biāo)志本身的視覺(jué)沖擊力，更加符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的肌理效果。水墨符號(hào)中的墨點(diǎn)、墨跡甚至因此所形成的“飛白”“墨痕”，都體現(xiàn)出了獨(dú)特的審美特點(diǎn)。

4.3 融入產(chǎn)品賣點(diǎn)，體現(xiàn)出獨(dú)特的視角表現(xiàn)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，水墨元素的發(fā)展更加符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的思想表達(dá)。通過(guò)一水墨元素為底蘊(yùn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，能夠以更加靈活和人格化的墨色線條和點(diǎn)狀暈染，以陰陽(yáng)頓挫的筆法技術(shù)，突出表現(xiàn)為傳統(tǒng)水墨元素的空靈之美。尤其注重形成以靈活性和人格化的墨融合。結(jié)合視覺(jué)招貼的“商業(yè)特色”，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言形式傳遞出豐富的思想寓意。這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式和傳統(tǒng)水墨之間形成了獨(dú)特的形式語(yǔ)言，傳遞出了豐富的思想寓意。

例如，在國(guó)內(nèi)許多房地產(chǎn)視覺(jué)招貼上，成功運(yùn)用水墨因素能夠充分展示出樓盤獨(dú)有的賣點(diǎn)和品味。在武漢荊門市水木置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)的“水木清華”樓盤中，設(shè)計(jì)師在一系列的平面廣告中融入水墨圖案，將墨色痕跡進(jìn)行抽象和變形，使樓盤信息體現(xiàn)出美輪美奐的藝術(shù)效果。其中，在“立春篇”的主題畫面中，淡淡暈開(kāi)的墨色配合樓盤形象，體現(xiàn)出了一幅湖光山色的美好景象，其中隱約的遠(yuǎn)山和若隱若現(xiàn)的桃花，更是給人們帶來(lái)了更加獨(dú)特的視覺(jué)感受。使人們能夠在獨(dú)特的墨色之間，感受到這一樓盤所具有的寧?kù)o和獨(dú)特之感。

4.4 結(jié)合多種領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多種信息的傳遞

借助于可視的形式，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)通過(guò)一些特定的信息，對(duì)廣大手中產(chǎn)生積極的影響。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)案例中，設(shè)計(jì)師要結(jié)合文字、圖形、色彩這三中視覺(jué)形象，對(duì)水墨元素實(shí)現(xiàn)綜合的信息傳遞和表達(dá)。要將字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺(jué)傳達(dá)形式融合在一起，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品的形體特征和文化內(nèi)涵相互融合，創(chuàng)造一個(gè)更加獨(dú)特的視覺(jué)領(lǐng)域。

例如，在2008年北京奧運(yùn)開(kāi)幕式上，一幅山水畫卷中不但體現(xiàn)出了中國(guó)元素在視覺(jué)舞臺(tái)的渲染，還借助于水墨畫色的渲染，體現(xiàn)出更加深邃的文化魅力。將水墨中的寫意效、色彩暈染融為一體，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)中水墨丹青的感染和融合，獲得更加獨(dú)特的作品感染效果。展示出傳統(tǒng)水墨元素中強(qiáng)大的感染力和視覺(jué)沖擊力。其中所蘊(yùn)含的文字、圖案、紋樣等不同的形式，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)信息的傳遞，將會(huì)創(chuàng)造更加獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

5 總結(jié)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)中國(guó)水墨元素的融合，能夠在更深層次的挖掘中，體現(xiàn)中國(guó)水墨元素的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以其獨(dú)特的繪畫藝術(shù)語(yǔ)言和文化氣息感染了歷代的文人藝術(shù)家，展示出具備獨(dú)特東方文化氣韻的作品，在人們的視野范圍內(nèi)，留下獨(dú)特的藝術(shù)印記。尤其是通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中水墨元素的打散、創(chuàng)新和重組，將傳統(tǒng)的中國(guó)元素融合到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。在不斷的實(shí)踐和探索中，將本土文化與民族精神融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)和文化流派之中，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品具有獨(dú)特的藝術(shù)寫照。

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