紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對燃情昆明

2018年，紅塔品牌秉持“山高人為峰”的品牌精神，致敬中國改革開放40周年，致敬品牌創(chuàng)牌60周年，致敬每一個(gè)努力向上、勇攀高峰的奮斗者，致敬這個(gè)繼往開來、充滿夢想的新時(shí)代。未來，紅塔品牌將以迎難而上、自強(qiáng)不息、超越自我、敢為人先的精神，繼續(xù)書寫屬于品牌的嶄新篇章！

從7月28日到8月12日，連續(xù)三個(gè)周末，由紅塔集團(tuán)主辦的 “新時(shí)代 燃起來”紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對在昆明的城市地標(biāo)打卡，從南亞風(fēng)情第壹城的閃亮登場，到公園1903的雨中攀巖，再到同德昆明廣場的總決賽，6場活動(dòng)144小時(shí)共計(jì)十萬余人參與互動(dòng)，上千人成功攀巖登頂，216名參賽選手參與攀巖大比拼。

此次活動(dòng)不僅是一次集聚激情、青春、活力與夢想的盛宴，更是一次對“山高人為峰”精神的致敬。60年來，紅塔品牌不斷創(chuàng)造奇跡，書寫傳奇，贏得世人的關(guān)注與認(rèn)可。值此改革開放40周年、紅塔品牌創(chuàng)牌60周年之際，通過舉辦主題文化活動(dòng)再次喚起消費(fèi)群體內(nèi)心深處對紅塔品牌文化的認(rèn)同。邁入新時(shí)代，紅塔集團(tuán)賦予紅塔品牌年輕、活力的新元素，激發(fā)出人們對新時(shí)代的美好憧憬與想象，彰顯出紅塔集團(tuán)昂首跨步新時(shí)代的決心與信念?；厥走^去，關(guān)注現(xiàn)在，展望未來，紅塔集團(tuán)以及所有紅塔人一直在努力奮進(jìn)。

萬人互動(dòng) 現(xiàn)場共燃

連續(xù)三周6場活動(dòng)，紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對不僅讓現(xiàn)場觀眾欣賞了巖壁上的芭蕾大秀，同時(shí)還讓受眾和參與者體驗(yàn)到了紅塔品牌的運(yùn)動(dòng)、活力與激情。整個(gè)攀巖挑戰(zhàn)賽的現(xiàn)場，成為了一個(gè)萬人共燃的主題派對。

來自紅塔集團(tuán)的青年員工樂隊(duì)，為每場紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對晚場活動(dòng)奏響序幕。由紅塔青年員工演唱的《因?yàn)橛心恪芬约盀槠髽I(yè)、品牌創(chuàng)作的《超越巔峰》等歌曲，不僅唱響了紅塔人的夢想與激情，也唱出了現(xiàn)場所有觀眾的心聲，讓全場一片沸騰。在活動(dòng)的最后一站同德昆明廣場，紅塔青年員工還特地創(chuàng)作了一首全新的品牌原創(chuàng)歌曲，他們通過熱情洋溢的表演感染了現(xiàn)場所有觀眾，歌曲傳達(dá)了不斷挑戰(zhàn)、拼搏向上的“山高人為峰”精神。

作為民族品牌的驕傲，“山高人為峰”的文化理念在這次活動(dòng)中受到受眾的高度肯定與熱情支持。從1958年創(chuàng)牌伊始，紅塔品牌不斷成長，逐步發(fā)展壯大成為著名民族品牌，成為“中國民族工業(yè)的一面旗幟”。60年的風(fēng)雨兼程，紅塔品牌的印記已深深地根植于國人心中，只因紅塔品牌是國人的驕傲與自豪。

活動(dòng)中最動(dòng)人的場景發(fā)生在公園1903站，當(dāng)九萬方云湖訴說紅塔品牌故事、紅塔精神時(shí)，人們紛紛拿出手機(jī)記錄下這美好的一刻?；顒?dòng)中不期而至的雨水并未澆滅現(xiàn)場觀眾以及攀巖勇者的熱情，縱使雨水模糊了視線，打濕了衣襟，觀眾的加油助威、挑戰(zhàn)者的堅(jiān)持向上，一幕幕感人的畫面無不彰顯紅塔品牌的凝聚力。

在南亞風(fēng)情第壹城站，一位年輕小伙子來到現(xiàn)場報(bào)名參加挑戰(zhàn)賽，他笑著說，攀登是一種積極向上的人生態(tài)度，來參加挑戰(zhàn)不為爭奪名次，更多的是來體驗(yàn)“山高人為峰”精神，敢于挑戰(zhàn)自我，不斷攀登向上，更積極地面對未來。在南亞風(fēng)情第壹城的活動(dòng)現(xiàn)場，攀登者的積極嘗試，觀眾的吶喊助威，教練的全力付出，演員的傾情表演，大家都表達(dá)了對“山高人為峰”精神的認(rèn)同。

彰顯文化 傳遞精神

活動(dòng)現(xiàn)場，不僅有競技攀巖的速度與激情，也有熱舞團(tuán)隊(duì)的律動(dòng)之美，當(dāng)然也少不了燃動(dòng)現(xiàn)場的電音DJ表演。三條8米攀巖賽道上千人體驗(yàn)登頂，電音DJ 現(xiàn)場領(lǐng)銜萬人熱舞，拳擊、極限運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)觀眾燃起來?；顒?dòng)現(xiàn)場萬人打開手機(jī)，感受燃度，傳遞文化力量。

此次活動(dòng)集聚新時(shí)代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派對，詮釋“山高人為峰”的品牌內(nèi)涵，鼓勵(lì)大家為夢想而燃，在新時(shí)代里做自己的英雄！無論是白天的攀巖體驗(yàn)環(huán)節(jié)，還是晚上的攀巖挑戰(zhàn)賽，都涌現(xiàn)出很多熱血的畫面和動(dòng)人的故事。

在南亞風(fēng)情第壹城站，33歲的秦志鵬以5.64秒的傲人成績奪得首場冠軍。闊別12年重回攀巖舞臺，紅塔攀巖賽讓他找回了曾經(jīng)的自己。對于秦志鵬來說，攀至頂峰的最后一跳能夠點(diǎn)燃他所有的激情。在總冠軍爭奪賽上，秦志鵬因腳滑與總冠軍失之交臂，但他并未感到遺憾：“敢于超越自我，重新踏上攀巖征程，‘山高人為峰’就是我內(nèi)心的獨(dú)白。”

在公園1903站，一位65歲身材健碩大哥的話語迎來陣陣掌聲。“雖然我 65歲了，但我仍可勇敢攀登，開啟自己的傳奇。”熱血的他瞬間點(diǎn)燃全場，同時(shí)也鼓舞現(xiàn)場觀眾在挑戰(zhàn)中獲得快樂，用熱血豪情書寫“山高人為峰”精神。

在同德昆明廣場站，本次以7秒08的成績斬獲攀巖挑戰(zhàn)賽總冠軍的湯成群這樣訴說她的攀巖情懷：一次次練到雙手破皮流血，但是登頂?shù)哪且豢蹋磺懈冻龆贾档?。攀巖對于這個(gè)巾幗健兒來說，就是一場與自己的比拼對抗！

現(xiàn)場還有很多畫面讓觀眾為之動(dòng)容。情侶黨、兄弟幫、姐妹淘結(jié)對攀巖，勇敢挑戰(zhàn)，開啟燃動(dòng)時(shí)刻，做自己的真英雄！

跨界傳播 全新體驗(yàn)

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和市場競爭的加劇,現(xiàn)代企業(yè)、品牌如何面向目標(biāo)人群準(zhǔn)確傳遞品牌文化內(nèi)涵尤為重要。多年來,各大企業(yè)八仙過海、各顯神通,一出出品牌營銷大戲精彩亮相,一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例接踵而來。

作為“中國民族工業(yè)一面旗幟”的紅塔品牌，一直以來以“整合資源”為紐帶，在品牌營銷上不斷創(chuàng)新求變。從2003年起，積極利用“事件營銷”加大受眾對品牌文化的宣傳推廣，從先后開展的“皇馬中國行”“激情攀越哈巴雪山”“邁克爾·波特戰(zhàn)略論壇”“重測珠穆朗瑪峰”“環(huán)海南島自行車賽”等重大活動(dòng)上就可見端倪。通過重大“事件營銷”活動(dòng)，有效提升企業(yè)和品牌形象，更加深刻地傳遞了品牌文化內(nèi)涵和背后的故事。

此次在昆明三大城市商圈開展的紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對活動(dòng)，不僅是一次紅塔品牌跨界體育營銷的傳播活動(dòng)，更是一次結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上、線下品牌聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)變之舉。

首先，紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對將品牌精神與活動(dòng)形式有機(jī)融合，彰顯品牌文化，加強(qiáng)品牌精神內(nèi)核的傳播。緊扣紅塔品牌所倡導(dǎo)的“山高人為峰”精神為主題，將攀巖體驗(yàn)、攀巖比賽作為整場活動(dòng)的核心，面向廣大消費(fèi)目標(biāo)人群，有針對性地選取昆明三大核心商圈作為線下落地的“主戰(zhàn)場”，讓文化體驗(yàn)具備了目標(biāo)人群受眾、互動(dòng)形式配套的有利條件，讓目標(biāo)受眾更加直觀、真切地感受到“山高人為峰”不斷拼搏、不斷超越的精神，激勵(lì)受眾群體在新時(shí)代中超越自我、永遠(yuǎn)向上！

其次，紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對將“燃”的氛圍多角度、多層次地進(jìn)行渲染。在活動(dòng)環(huán)節(jié)中通過將攀巖比賽、搖滾樂隊(duì)、電子音樂、拳擊舞蹈、極限運(yùn)動(dòng)等融為一體，用當(dāng)下流行和時(shí)尚元素讓消費(fèi)群體在互動(dòng)體驗(yàn)的過程中，從不同角度感受新時(shí)代下紅塔品牌“燃起來”的主題氛圍。三條8米攀巖賽道同臺競技，電音DJ 現(xiàn)場領(lǐng)銜萬人熱舞，拳擊熱舞、時(shí)尚街舞帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾燃起來，紅塔集團(tuán)青年員工樂隊(duì)更是以《超越巔峰》等歌曲，唱響了紅塔人的夢想與激情，讓全場觀眾一片沸騰。

再次，紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對通過多渠道、多媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大紅塔品牌文化和品牌精神的傳播。在紅塔運(yùn)動(dòng)主題派對線下活動(dòng)開展同時(shí)，通過新媒體的線上聯(lián)動(dòng)宣傳、“快閃”傳播以及現(xiàn)場全程直播，讓活動(dòng)現(xiàn)場的情懷、故事、快樂傳遞出去，讓更多現(xiàn)場以外的人能夠感受到紅塔品牌的精神以及文化內(nèi)涵，并吸引其來到現(xiàn)場感受紅塔品牌創(chuàng)牌以來一直倡導(dǎo)的“山高人為峰”精神。從線下的體驗(yàn)、線上的立體宣傳推進(jìn)共同配合，助力紅塔品牌在新時(shí)代下的營銷創(chuàng)新與突破。

對紅塔品牌來說，沒有最好，只有更好。海到盡頭天是岸，山至高處人為峰。敢于拼搏，不斷超越，無論紅塔品牌如何強(qiáng)大，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都在企業(yè)和品牌之上。

2018年，紅塔品牌秉持“山高人為峰”的品牌精神，致敬中國改革開放40周年，致敬品牌創(chuàng)牌60周年，致敬每一個(gè)努力向上、勇攀高峰的奮斗者，致敬這個(gè)繼往開來、充滿夢想的新時(shí)代。未來，紅塔品牌將以迎難而上、自強(qiáng)不息、超越自我、敢為人先的精神，繼續(xù)書寫屬于品牌的嶄新篇章！