楊志剛：向世界講好中國美妝故事

楊志剛是一個(gè)典型的“斜杠青年”

從解放軍首批破格晉升高級(jí)職稱的團(tuán)級(jí)技術(shù)軍官，到創(chuàng)辦四環(huán)集團(tuán)成功打造上市公司；從“邦定”品牌的創(chuàng)建，到世界最大美妝博物館的籌備；從美妝收藏第一人到智庫首席專家，他完成了人生多重角色的轉(zhuǎn)換和跨界。

如今，他把主要的精力都投入到美妝小鎮(zhèn)和美妝博物館的建設(shè)中，他要問人們展示中國的美妝歷史，向世界講好中國的美妝故事。

收藏“美麗”對(duì)于收藏，楊志剛并不陌生。

“我是浙江寧波人，家里父輩就有人收藏古錢幣?！睏钪緞倢?duì)收藏也有一定的興趣，但真正開始收藏與化妝品有關(guān)的物件，還得從20世紀(jì)90年代說起。

那個(gè)時(shí)候，楊志剛剛剛進(jìn)入美業(yè)?！爸袊拿罉I(yè)很龐大，但整個(gè)文化歷史幾乎是一片空白?！睂?duì)于已經(jīng)是教授級(jí)的他來說，這是不能容忍的事情。

更觸動(dòng)他的是，一次他到日本出差，到資生堂的博物館參觀。“館里展示了各個(gè)年代資生堂產(chǎn)品的海報(bào)與包裝設(shè)計(jì)，這不僅僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化和歷史，更是整個(gè)日本美妝文化的縮影。”

在楊志剛看來，中國有著悠久的歷史文化，“涂脂抹粉”四個(gè)字就有幾千年的傳承，卻沒有人做有關(guān)中國美妝文化的梳理。他決定自己做。正是這種強(qiáng)烈的使命感，讓他開始了美妝文化收藏之旅。

人類的歷史，同時(shí)也是追求美的歷史。《韓非子·外儲(chǔ)說左上》中講過一個(gè)“買櫝還珠”的故事。說的是楚國有個(gè)商人在鄭國賣珍珠，為了將珍珠賣出，用名貴的木蘭雕了一只裝珠的匣子，并用桂椒調(diào)制的香料熏制，再用珠寶和寶玉點(diǎn)綴。

結(jié)果，一個(gè)鄭國人看上了。他把這只“精美”的匣子買了去，卻把匣子里面的珠子還給了商人。櫝之精美，讓人棄珍珠都要珍藏。

這個(gè)故事說明了古人很早就學(xué)會(huì)了在外包裝上下功夫。在楊志剛的藏品中，就有不少精美的粉盒、化妝盒等，其中有一個(gè)仿制的漆器七子奩最為特別。

這個(gè)七子奩的原型是馬王堆一號(hào)漢墓出土的辛追夫人的梳妝盒——彩繪雙層九子漆奩。此梳妝奩應(yīng)該是存放自己的梳妝用具和貼身物品的，在空間上作了巧妙的排列，既節(jié)省了空間，又使整個(gè)器身美觀實(shí)用，堪稱漆器中的精品。

“因?yàn)檫@個(gè)九子奩是國家一級(jí)文物，不能交易，但對(duì)于美妝歷史文化來說，是一件非常有代表性的物件?！睏钪緞倹Q定找專家仿制一個(gè)。他找到北京故宮和臺(tái)北故宮的專家，經(jīng)過深入的研究和實(shí)驗(yàn)，最終仿制出了一套七子奩。

“收藏是一件很孤獨(dú)的事，特別是像這種不算主流的收藏品，它的價(jià)值不是這個(gè)東西本身值多少錢，而是它所承載的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值?！睏钪緞傉f，讓他印象最深刻的就是一個(gè)嬌蘭早期的紙包裝香水盒。

經(jīng)過專家鑒定，這個(gè)紙包裝香盒大概是200多年前的物件，其價(jià)值非同一般。“這是在山東收的，有可能是當(dāng)年外國傳教士或使節(jié)的太太帶過來的?！睏钪緞傂χf，這個(gè)盒子能留下來是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐睦咸?，覺得它很漂亮，用來當(dāng)針線包，現(xiàn)在盒子上還有很多的針眼。

法國嬌蘭品牌廠商都沒有這樣的紙包裝，一次，楊志剛在西安做交流展的時(shí)候，嬌蘭家族傳承人聞?dòng)嵹s來參觀，他們看了之后，覺得這是他們品牌歷史文化的重要代表，他們?cè)敢庥靡惠v頂級(jí)法國跑車來換這個(gè)紙盒子。

這讓楊志剛很吃驚，他沒有想到這樣一個(gè)小小的紙盒子能有這么高的價(jià)值，也給他很大的觸動(dòng)，他意識(shí)到品牌的歷史文化，對(duì)于一個(gè)品牌來說，那就是無價(jià)之寶。

最終楊志剛拒絕了嬌蘭的提議，他拍了一組數(shù)碼照片送給嬌蘭，并表示如果嬌蘭辦300年展的時(shí)候，可以送給他們，或者他們?nèi)绻兄袊墓糯缞y的文物也可以交換回來。

這是一種情懷，不是簡單的藏品變現(xiàn)。為了收藏，楊志剛已經(jīng)前前后后花掉了上千萬的現(xiàn)金。

他調(diào)侃道：“可能有個(gè)毛病就是覺得自己收藏的東西都是寶貝，舍不得賣，所以我的東西都沒有變過現(xiàn)?！?/p>

慢慢地，從幾十件到上萬件；從夏商周到民國；從維多利亞女王用過的眉筆到伊麗莎白女王用過的口紅······楊志剛把整個(gè)美妝文化用藏品建立時(shí)間軸，完成了歷史文化的初步梳理。

展品包含有上古三代的青銅器、漢代的銅鏡、唐宋的粉盒、民國的妝奩配飾等彌足珍貴的文物。“我們?cè)诒本┌疃ù髽?，常年舉辦不同主題的美妝歷史文化藏品專題展示，讓廣大愛美人士一睹絢麗的國內(nèi)外美容化妝品文化?！睏钪緞傁Ｍ?，美妝博物館可以成為民眾了解美容化妝品發(fā)展歷程的學(xué)習(xí)園地，給同行和業(yè)界建立回顧美容化妝品行業(yè)成長的歷史長廊；給專家和學(xué)者奉獻(xiàn)研究美容化妝品發(fā)展歷史的文物寶庫。

斜杠人生

收藏，是需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做支撐的。楊志剛就有這樣的底氣。

從上中學(xué)開始，楊志剛似乎就一直是時(shí)代弄潮兒，他在1970年代中期曾學(xué)工半年，學(xué)農(nóng)一年，1979年考上軍醫(yī)大學(xué)。

1984年在軍醫(yī)學(xué)校當(dāng)病理老師，兩年后，楊志剛考進(jìn)中國軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，研究生課題是制作生物導(dǎo)彈，專門對(duì)抗惡性腫瘤，尤其是定向清除白血病細(xì)胞，隨后幾年曾搶救了眾多血癌患者的生命。

29歲的楊志剛就已破格晉升為高級(jí)職稱，成為當(dāng)時(shí)軍中最年輕的一批教授。榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、軍隊(duì)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)2項(xiàng)、國家專利2項(xiàng)，為此，他還榮立軍隊(duì)三等功3次。

不到30歲就已經(jīng)是團(tuán)職干部的楊志剛，正好趕上部隊(duì)建企業(yè)的浪潮，南方建了三九制藥，北方就建四環(huán)制藥。當(dāng)時(shí)部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)看了他的檔案：個(gè)人能力突出，經(jīng)受過部隊(duì)的考驗(yàn)，又是浙江人，有生意頭腦。這些條件讓他成為當(dāng)仁不讓的人選，他成了四環(huán)醫(yī)藥集團(tuán)的領(lǐng)頭人。

作為軍人，在楊志剛的血液中就多了一種忍耐、吃苦和頑強(qiáng)的成分。七年時(shí)間，他們把四環(huán)制藥做得有聲有色，成功運(yùn)作了上市公司。“雖然耽誤了當(dāng)院士的機(jī)會(huì)，但那段經(jīng)歷也給我打開了新的天地。”

一直順風(fēng)順?biāo)臈钪緞傇?999年遭遇了人生中第一次重大轉(zhuǎn)折?！爱?dāng)時(shí)要求部隊(duì)的企業(yè)全部脫鉤，劃到國資委?！睏钪緞傉f，他可以回部隊(duì)當(dāng)研究所的領(lǐng)導(dǎo)，也可以當(dāng)技術(shù)軍官，還可以轉(zhuǎn)業(yè)到地方當(dāng)行政領(lǐng)導(dǎo)。

他斟酌再三，哪個(gè)都沒選，而是選擇了復(fù)員回地方，這讓所有人都大跌眼鏡。但他有自己的想法。邦定生物醫(yī)學(xué)公司的創(chuàng)建，“邦定”品牌的確立，讓楊志剛以“高科技產(chǎn)業(yè)化”實(shí)現(xiàn)安邦定國的夢(mèng)想成為可能。

從基礎(chǔ)的化妝美容到醫(yī)學(xué)整形，到高端的注射美容，俗稱微整打針，直至如今的全新抗衰老理念，中國美容業(yè)的健康發(fā)展，也是邦定企業(yè)發(fā)展的軌跡。多年來邦定聘請(qǐng)國際知名專家，用世界上最好的整形材料，為眾多明星和愛美女性提供高性價(jià)比的一流服務(wù)，幫助她們抗衰老美夢(mèng)成真，提高生命質(zhì)量延續(xù)生命長度。

邦定的成功，讓楊志剛實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，他開始更多地思考如何能給行業(yè)留下點(diǎn)東西，建立北京美妝博物館的想法也是從那時(shí)開始的。

“邦定在全國各省都設(shè)有銷售體系，那時(shí)就讓他們留意收集相關(guān)的美妝藏品?！蓖ㄟ^對(duì)這些藏品的研究，楊志剛發(fā)現(xiàn)，中國五千年歷史文化造就了豐富多彩的美的風(fēng)貌，從美容發(fā)展史來看，由愛美之心的萌發(fā)到懂得利用佩飾來裝點(diǎn)身體，用顏色來美化身體，直至美容化妝，貫穿于中國歷史發(fā)展的始終。歷代的中國婦女有著各式各樣、適合不同需要的保養(yǎng)品，美妝的發(fā)展歷史，在一定程度上反映了各個(gè)時(shí)期、各個(gè)民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的興衰。

但收藏不是光有錢就行了，而是需要有專業(yè)的知識(shí)。收藏銅鏡，就得學(xué)銅鏡的鑒賞，收藏粉盒，就得學(xué)瓷器的歷史與形成，這就需要很多不同門類的知識(shí)。除了請(qǐng)教相關(guān)領(lǐng)域的專家，楊志剛只能邊收藏邊學(xué)，也交過不少“學(xué)費(fèi)”。

就這樣，楊志剛成了一個(gè)“雜項(xiàng)”收藏家，他把企業(yè)交給了職業(yè)經(jīng)理人，自己則花更多的時(shí)間去收集與美妝相關(guān)的物件，研究中國美妝史。

以史為鑒，可知興替?！笆澜缌餍汹厔?shì)就是一個(gè)大輪回，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的流行趨勢(shì)在若干年前都會(huì)有對(duì)照。”楊志剛收藏這些與化妝品有關(guān)的物件，就是在了解國內(nèi)外的化妝品史，也是在了解全球范圍內(nèi)的美業(yè)流行趨勢(shì)，所以基本上他對(duì)流行趨勢(shì)的判斷非常準(zhǔn)。

“像漢唐這樣的鼎盛時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化高度開放，人們就會(huì)畫一些不男不女的妝面，那我們就預(yù)測(cè)90后會(huì)流行中性風(fēng)，像李宇春這些明星的走紅，也是與時(shí)代趨勢(shì)相吻合的?！睏钪緞偱e例說。

得益于對(duì)美妝歷史的研究，楊志剛又從企業(yè)家的身份轉(zhuǎn)化為行業(yè)策劃專家。他發(fā)起成立了OKCHINA智庫，成為美容產(chǎn)業(yè)首席，并吸引了許多跨界專家，為美業(yè)專業(yè)領(lǐng)域提供高品質(zhì)思想和知識(shí)產(chǎn)品。

楊志剛的另一個(gè)身份是專家委員會(huì)主任，涵蓋了四個(gè)國家級(jí)團(tuán)隊(duì)——中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)、全國美容日化行業(yè)科協(xié)、全國美容美發(fā)化妝品業(yè)協(xié)商會(huì)聯(lián)盟和國際減肥美體行業(yè)協(xié)會(huì)。他編著出版的《中國美容大百科全書》，彌補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。

講好故事

在楊志剛的美妝博物館里，你可以看到價(jià)值不菲的銅鏡，可以欣賞從外拍回來的慈禧太后用過的粉盒，還可以一睹宋美齡用的富貝康護(hù)膚盒······這些物品都是歷史的回顧和記載。

但隨著收藏品越來越多，如何讓這些藏品發(fā)揮更大的作用？單靠個(gè)人的力量還是有些力不從心?！俺啥加袀€(gè)杜甫草堂，一個(gè)唐朝的草屋經(jīng)過了上千年，依然存在，這就是文化傳承的力量。”楊志剛說，能有合適的契機(jī)，把博物館交給國家，能讓美妝歷史文化繼續(xù)傳承下去，那才是最有意義的事情。

2016年底，楊志剛應(yīng)邀出席湖州·北京科技金融產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，在北京遠(yuǎn)望樓賓館大會(huì)議廳，楊志剛代表智庫與中國美妝小鎮(zhèn)的朱建忠書記簽約，共同創(chuàng)建美妝博物館。博物館占地16752平方米，總建筑面積10484平方米，總投資逾億元，計(jì)劃三年竣工，建成之后將成為全國乃至全球最大的美妝主題博物館。

“這個(gè)項(xiàng)目原本規(guī)劃的是一個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)基地?！痹跅钪緞偟慕ㄗh下改成了“美妝小鎮(zhèn)”。由侯軍呈牽頭，一個(gè)占地面積達(dá)5250畝的美妝小鎮(zhèn)(Cosmetic Town)在浙江吳興規(guī)劃完成。作為獲得當(dāng)?shù)卣罅ν苿?dòng)的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，美妝小鎮(zhèn)將以化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形式存在，總體呈現(xiàn)“一核三區(qū)”的空間格局，即化妝品產(chǎn)業(yè)核，產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)和旅游休閑區(qū)，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的支撐作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中、集聚、集約發(fā)展。

“以中國美妝博物館為制高點(diǎn)，周圍是整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)和香料種植園，未來會(huì)產(chǎn)生上千億元的產(chǎn)值?！睏钪緞偨榻B說，在美妝博物館附近還會(huì)建一些美妝大師的工作室，邀請(qǐng)業(yè)界精英入駐。

中國美妝博物館項(xiàng)目的實(shí)施，使美妝小鎮(zhèn)綜合配套優(yōu)勢(shì)更加凸顯，將更好地推動(dòng)項(xiàng)目所在地化妝品產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈打造，為盡快建成國內(nèi)化妝品行業(yè)綜合性、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)基地標(biāo)桿，并持續(xù)建設(shè)成為全球化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)高地和重要風(fēng)向標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

博物館集收藏、保護(hù)、研究、教育、服務(wù)、展覽于一體，建設(shè)美妝歷史展廳、展廊、開放式報(bào)告廳等功能區(qū)。項(xiàng)目計(jì)劃以展覽為依托舉辦年度“美妝歷史文化發(fā)展藏品展”，打造世界美妝博覽基地。“博物館不僅是用來參觀的。”楊志剛更希望從中國美妝發(fā)展史中挖掘中國獨(dú)有的歷史內(nèi)涵，古為今用。

楊志剛的藏品中，有中國最古老的品牌戴春林的系列產(chǎn)品，其中一個(gè)明代錫粉盒，是全世界最早帶有商標(biāo)的美妝產(chǎn)品。最難得的是，發(fā)現(xiàn)它的時(shí)候，錫盒里的香粉竟然都是完好無損的?！拔覀兺耆梢匝芯恳幌鹿爬系呐浞剑俳Y(jié)合現(xiàn)代的需求打造一款具有歷史內(nèi)涵的全新產(chǎn)品?！?/p>

到了民國的時(shí)候，戴春林幾乎家喻戶曉，就出現(xiàn)了鼎記、德記、習(xí)記等不同品牌的戴春林，用今天的話說，叫蹭熱度。那時(shí)，上海作為國際大都市，在化妝品包裝上也是非常有國際特色，上海久記戴春林的玫瑰香粉盒上，都有英文的標(biāo)識(shí)，小天使和玫瑰花的造型也頗具西方特色，即使現(xiàn)在看起來依舊時(shí)髦。

“從一個(gè)小小的粉盒上就能看出民國時(shí)期，上海的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的程度?！睏钪緞偢懈诺溃?dāng)時(shí)上海被稱為東方巴黎，好萊塢最好的彩妝、香水，一個(gè)月之后，上?？隙ň陀辛耍莻€(gè)時(shí)候白楊、周旋等女明星的妝容打扮都非常漂亮超前。

當(dāng)時(shí)有一批非常好的美妝品牌的名字，像夜來香之類的，就特別適合古為今用。設(shè)計(jì)一個(gè)香水品牌，絕對(duì)有市場(chǎng)。在楊志剛看來，中國品牌需要到中國歷史中去找靈感，去復(fù)興有文化底蘊(yùn)的中國品牌。

楊志剛說，未來美妝趨勢(shì)一定是科技化、規(guī)范化、規(guī)?；蛧H化的。談到國際化，對(duì)于中國的美妝品牌來說，有一個(gè)硬指標(biāo)：能夠進(jìn)入全世界機(jī)場(chǎng)免稅店，跟香奈兒、蘭蔻等國際品牌比肩而立，這才是真正的國際化。

在楊志剛看來，國內(nèi)美妝品牌在生產(chǎn)層面已經(jīng)接近國際化了，產(chǎn)品質(zhì)量跟國際品牌幾乎沒有什么差別，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)生產(chǎn)機(jī)器是全世界通用的，美妝原材料也是由國際化廠商統(tǒng)一供貨。

“如今，化妝品行業(yè)的配方都是必須標(biāo)識(shí)的，現(xiàn)在生產(chǎn)的鍋是一樣的，菜是一樣的，炒菜的配方一樣，就是看這碗菜你能講出什么樣的好故事，營造出什么樣的氛圍?！睏钪緞倧?qiáng)調(diào)，講好中國美妝故事，復(fù)興中國民族品牌，是未來整個(gè)美妝行業(yè)任重而道遠(yuǎn)的事情。

“中國美妝博物館的建設(shè)，就是為了更好地挖掘中國品牌和文化，講好中國美妝故事?！睏钪緞偨榻B說，博物館將建設(shè)美妝歷史展廳、展廊、開放式報(bào)告廳等功能區(qū)。依托研發(fā)、創(chuàng)新、生產(chǎn)、品牌、管理和文化等產(chǎn)業(yè)鏈和新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，逐步推進(jìn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合，建設(shè)好中國特色的美妝小鎮(zhèn)。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！睂?duì)于中國美妝行業(yè)來說，隨著美妝博物館和美妝小鎮(zhèn)的建成，講好“中國故事”，塑造世界的中國觀，就有了更有力的依據(jù)和支撐。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。

對(duì)于楊志剛來說，前半生的輝煌已經(jīng)是過去式，未來正迎面而來。

TIPS：快問快答

Q：中國第一款化妝品源自那個(gè)朝代？是什么？

A：夏朝，據(jù)記載，大禹曾用米造粉敷面增白。

Q：中國男性化妝品誕生在何時(shí)？

A:在商周時(shí)已見文字記載，《史記·佞幸列傳》載：“故惠孝時(shí)郎侍中皆冠俊儀，貝帶，傅胭脂粉。”上古官員為了讓儀容俊美，不僅佩戴漂亮的貝帶，還擦胭脂粉。商周時(shí)期中國男性化妝品已經(jīng)出現(xiàn)。

Q：第一款被發(fā)現(xiàn)的男性化妝品是什么？

A:《妝臺(tái)記》中記載了周文王敷粉傅面。還有殷紂王的燕脂，畫出來的就是桃花妝。

Q：中國最早帶有品牌理念的化妝品品牌是什么？

A:自宋朝起，中國美容化妝品生產(chǎn)開始具備規(guī)模生產(chǎn)能力。臨安(今浙江杭州)開始小批量生產(chǎn)美容化妝品，成為當(dāng)時(shí)美容產(chǎn)品的基地之一，并形成了一定的品牌效應(yīng)。當(dāng)時(shí)臨安生產(chǎn)的脂粉即“杭粉”遠(yuǎn)近聞名，并流通到海外。所以，最早帶有品牌理念的就是南宋臨安的杭粉，當(dāng)年景德鎮(zhèn)的粉盒上會(huì)銘記商號(hào)款式。還有浙江湖州做的銅鏡，也有名牌銘記。

Q：SPA最早源于中國？為什么？

A:SPA最早出現(xiàn)在西周，禮記有浴澡，記載了整個(gè)SPA的流程，到秦朝就有驪山湯，湯的儀式就是溫泉SPA的初期。

Q：中國歷史中美容化妝的鼎盛時(shí)期是什么時(shí)候？為什么？

A:最鼎盛的是隋唐，從上到下推進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)，有豐富的書籍理論，從官方開始形成譜系。唐朝開始有正規(guī)的美妝套裝，作為官員的福利發(fā)放。唐朝的發(fā)飾做得非常精致，銅鏡使用也達(dá)到了一個(gè)新的高潮。

Q：中國美妝最早的協(xié)會(huì)組織是什么？

A:最早協(xié)會(huì)組織應(yīng)該是南宋臨安的凈發(fā)社，即杭州美發(fā)協(xié)會(huì)的前身。