想吸引00后，易烊千璽和楊冪都不是最帶貨的代言人

文/第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

從2017年的《中國有嘻哈》 《明日之子》到2018年的《偶像練習(xí)生》 《創(chuàng)造101》，從熱播IP大戲到爆紅網(wǎng)劇，從真人秀到機(jī)場(chǎng)街拍，從舞臺(tái)上的冉冉新星、流量愛豆，到屏幕前的打call粉絲，都以全新的形態(tài)在重塑中國娛樂消費(fèi)時(shí)代。而在眾多明星流量主中，誰才是真正的帶貨王者？

放眼娛樂、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費(fèi)市場(chǎng)，正受到前所未有的關(guān)注。越來越多的明星開始重視每一次的亮相，全副武“妝”不僅僅局限在片場(chǎng)、舞臺(tái)和發(fā)布會(huì)，更延伸到機(jī)場(chǎng)等私服場(chǎng)合，街拍成為明星與品牌合作的最新戰(zhàn)場(chǎng)。明星們紛紛以“帶貨”為己任，也是為了讓品牌主看到自己的影響力，能夠引發(fā)實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)行為?！皫ж浟Α闭蔀楹饬棵餍巧虡I(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

首期“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”基于阿里數(shù)據(jù)，以2018年第一季度為測(cè)算周期。CBNData發(fā)現(xiàn)，一方面很多爆款綜藝、劇集成為帶貨要素；另一方面，雖然新生代偶像持續(xù)更迭，但余文樂等老牌男神仍舊跨越年齡限制，持續(xù)帶貨在線。此外，不同代際、不同性別的人群，受帶貨明星影響的消費(fèi)偏好也有著巨大差異——00后迷余文樂、80后愛劉濤、70后追董卿，唯獨(dú)佛系90后專寵著五月天。

CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜

“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長(zhǎng)的余文樂，在一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次于楊冪，并高于第三名的“帶貨女王”范冰冰，成為當(dāng)之無愧的“帶貨一哥”。余文樂憑借“志明”這一經(jīng)典銀幕角色贏得大眾口碑，并有真人秀《二十四小時(shí)》于近期熱播。作為一枚手頭不缺知名品牌代言的男藝人，似乎其自理潮流品牌MADNESS更為其吸引消費(fèi)者關(guān)注。不靠新鮮外表，“潮男”代表余文樂主要是憑借日常潮品吸引大眾的主動(dòng)追隨，循序漸進(jìn)的個(gè)人形象維護(hù)以及塑造，成就了如今明星IP價(jià)值的順利轉(zhuǎn)化。

從“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜”的結(jié)果來看，讓人不得不感嘆娛樂圈風(fēng)起云涌變化之快，并不是所有女明星都如楊冪、范冰冰這樣“皇冠”戴得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，不論是小花還是花旦，“帶貨力”頭銜易主均是分分鐘的事兒。其中憑借《好先生》 《戀愛先生》等劇穩(wěn)坐“職場(chǎng)御姐”寶座的江疏影，在2018年一季度以迅猛的黑馬之勢(shì)晉升至總榜No.4。不論是街拍還是選劇，江疏影都專注于城市摩登職場(chǎng)女性形象的塑造，劇里劇外的好衣品與紅唇造型均受到消費(fèi)者的追捧。隨著這一人設(shè)的深入人心，自然而然相應(yīng)級(jí)別的品牌代言和合作就會(huì)接踵而來。

綜藝小天后都是帶貨小公舉

都說買買買是女人的天性，那能在CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度女性消費(fèi)者影響力榜中占得一席之地的，想必也都是名副其實(shí)的帶貨王。從榜單中可以看出，楊冪和范冰冰兩位老牌帶貨女王勢(shì)頭強(qiáng)勁，把迪麗熱巴、江疏影、周冬雨、趙麗穎等一眾新生代小花甩在身后。

余文樂、鹿晗、易烊千璽也憑借在女性群體中的超高人氣擠入了女性消費(fèi)者影響力前十名，可以算是80后、90后、00后三代男神“扛把子”了。其中一直衣品在線的老牌男神余文樂更是在這份女性影響力榜中摘得季軍，看來品位好真的很重要，消費(fèi)影響力完全可以跨越性別。

一般來說，熱門影視劇、綜藝可以為明星帶來更多的曝光率，也更容易帶動(dòng)追隨式購買消費(fèi)。比如跑男之后大火的迪麗熱巴不僅人氣爆棚，代言也是接到手軟，從國外大牌奢侈品Dolce＆Gabbana到接地氣的安慕希酸奶和Oppo手機(jī)，國民度大大提升，僅次于楊冪、余文樂、范冰冰三位帶貨天后天王。

緊隨其后的江疏影也是如此，憑借2017年夏天的綜藝《花兒與少年》開始聚集人氣、2018年的《戀愛先生》又推了一波高潮。之前的幾波口紅色號(hào)也成功進(jìn)入微博熱門話題榜，綜藝和劇集的拉動(dòng)效果非常明顯，摩登都市御姐形象深入人心，可以說是帶貨界名副其實(shí)的黑馬了。

在《我們相愛吧2》中的“宇宙夫婦”——周冬雨和余文樂CP獲粉無數(shù)，冬雨妹子也帶火了皮草外套等單品。還有在熱播綜藝《這！就是街舞》中的易烊千璽，以“易燃易爆炸”的強(qiáng)大氣場(chǎng)hold住舞臺(tái)，每一次亮相都是養(yǎng)眼的潮流搭配指南。

陳冠希帶貨力略遜余文樂

CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度男性消費(fèi)者影響力榜有明顯的資深男神力壓小鮮肉的趨勢(shì)。鹿晗、吳亦凡這些時(shí)尚街拍中的?？?，以及小鮮肉級(jí)別的TFBOYS都不出意外的上榜，但余文樂、陳冠希兩位老牌潮男則分別穩(wěn)居第一名和第三名。

從當(dāng)年的不羈“張志明”到新晉奶爸，雖然很多人說“潮流易逝”，但余文樂從2010年飾演經(jīng)典銀幕形象“張志明”穿過的單品，至今也未退出過時(shí)尚圈舞臺(tái)。而且余文樂戲外也非常會(huì)穿，潮流基礎(chǔ)款加時(shí)尚單品，即舒服又耐看，同時(shí)也容易學(xué)習(xí)和模仿。陳冠希的衣品在娛樂圈公認(rèn)的好，他的時(shí)髦可以特別作、特別個(gè)性、特別張揚(yáng)、特別前衛(wèi)，當(dāng)然這也是為什么很多人說陳冠希穿著很潮的單品很難駕馭。同時(shí)，兩位潮男都先后創(chuàng)立了自己的潮流品牌，把自己所推崇的個(gè)性融入設(shè)計(jì)中。

與女性榜一樣，男性消費(fèi)者影響力榜中也出現(xiàn)了女明星的身影，其中楊冪和范冰冰兩位帶貨女王成功進(jìn)入男性影響力榜單前五名，估計(jì)參照這兩位多數(shù)直男心中的“理想型”買買買，可以為女朋友挑選到最合適禮物吧。

00后愛余文樂，90后獨(dú)寵五月天

對(duì)于00后來說，男明星的消費(fèi)影響力相對(duì)高于女明星，在CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度00后消費(fèi)者影響力榜的前十名中，除了一如既往霸榜的楊冪以外，全部都是男明星。當(dāng)然，不得不佩服的是大叔級(jí)男神余文樂。對(duì)于和1981年出生的他真真正正隔了幾個(gè)代溝的00后，也吸引力不減，消費(fèi)影響力指數(shù)甚至超過了同樣真00后的當(dāng)紅炸子雞易烊千璽，也超過了鹿晗、吳亦凡、張藝興、劉昊然這些90后的“鮮肉”。

在其他代際的榜單上都找不到蹤影的鮮肉級(jí)新星白敬亭、胡一天等也成功沖進(jìn)了00后的影響力榜單。

80后、90后消費(fèi)者的影響力榜單相似度較高，尤其前三名高度一致，但仔細(xì)對(duì)比，也有一些區(qū)別。比如陳冠希這樣的個(gè)性款，以及風(fēng)格百變的易烊千璽明顯在90后影響力榜單中排名更高。劉濤、唐嫣、高圓圓這種溫婉嫻靜的大方佳人，則更容易入80后的法眼。

不過90后還是有些自己的獨(dú)寵，如位列“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度90后消費(fèi)者影響力榜”No.14的五月天，是在00后、80后、70后消費(fèi)者影響力榜單中未有出現(xiàn)的名字，90后五迷們的愛有多深沉，只默默地用“金力”來表達(dá)。

70后影響榜單中，江疏影的排名相對(duì)于其他幾個(gè)年齡段更靠前，沖進(jìn)了前三名，可能與之近階段熱播的電視劇集觀眾年齡段，以及相對(duì)成熟的人設(shè)和裝扮有關(guān)，穩(wěn)重而大方，不會(huì)太出格，自然更長(zhǎng)輩喜歡。還有同樣風(fēng)格的李小冉，也因?yàn)橐患径葻岵“云?，成?0后區(qū)別于年輕人的喜愛與追捧。不過70后消費(fèi)者影響力榜單中還有一些特別的存在，比如憑借詩詞大會(huì)而再次紅透半邊天的知性央視女主持人董卿，憑借對(duì)文化消費(fèi)的帶動(dòng)而成功上榜。