創(chuàng)建區(qū)域公共品牌 發(fā)展壯大小米特色產(chǎn)業(yè)

王云龍

一、堅(jiān)持政府推動，搞好“山西小米”品牌建設(shè)總設(shè)計

山西省緊緊抓住習(xí)近平總書記視察山西的重要機(jī)遇，積極爭取國家和省委省政府對“山西小米”品牌建設(shè)的重大支持。今年以來，國家糧食和物資儲備局多位局領(lǐng)導(dǎo)、司級領(lǐng)導(dǎo)先后4次深入山西雜糧重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)調(diào)研指導(dǎo)，并與山西省政府簽訂《共同推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障國家糧食安全戰(zhàn)略合作協(xié)議》，出席2018全國糧食科技活動周啟動儀式。7月31日，山西省和北京市糧食產(chǎn)銷合作推進(jìn)會暨“山西小米”品牌推介活動在北京啟動，活動組織了首屆全國小米品鑒大會。省委書記駱惠寧對“山西小米”品牌創(chuàng)建寄予厚望，樓陽生省長批示要“把‘山西小米品牌打響”，省政府成立“山西小米”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。以省政府名義出臺《“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)施方案》，研究制定了《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》。省委省政府《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》明確指出，要實(shí)施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”，提升“山西小米”等區(qū)域公共品牌知名度和市場占有率。《山西省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體規(guī)劃（2018—2022年）》《山西省鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺專項(xiàng)規(guī)劃》都把“山西小米”作為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。省政府出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大力發(fā)展糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)要加快推進(jìn)“山西小米”品牌建設(shè)，大力發(fā)展雜糧特色產(chǎn)業(yè)。

二、堅(jiān)持龍頭帶動，壯大“山西小米”品牌建設(shè)市場主體

一直以來，“山西小米”擁有“金牌”產(chǎn)品但缺少品牌引領(lǐng)。我們深刻認(rèn)識到，優(yōu)質(zhì)小米生產(chǎn)和市場開拓離不開企業(yè)，品牌建設(shè)的成敗關(guān)鍵在于壯大企業(yè)。

組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在全省遴選12家龍頭企業(yè)組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，首批授權(quán)沁州黃等9家企業(yè)使用“山西小米”形象標(biāo)識和廣告語。

支持龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)。2017年省級財政追加預(yù)算7160萬元，支持“山西小米”品牌建設(shè)和“山西好糧油”行動計劃。2018年選擇一批小米主產(chǎn)縣和龍頭企業(yè)納入“中國好糧油”行動予以支持。

三、堅(jiān)持質(zhì)量為先，筑牢“山西小米”品牌發(fā)展硬實(shí)力

突出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。成立“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家技術(shù)委員會，出臺“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。

突出綠色有機(jī)生產(chǎn)基地建設(shè)。依托龍頭企業(yè)，三年內(nèi)重點(diǎn)打造30萬畝綠色有機(jī)小米生產(chǎn)基地，實(shí)施良種繁育工程，逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一供種，從源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量。積極推進(jìn)“山西小米”納入省政府有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

突出質(zhì)量監(jiān)管和追溯體系建設(shè)。統(tǒng)籌推進(jìn)谷子從生產(chǎn)到銷售全過程監(jiān)測，制定產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測和追溯辦法，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)保證。

四、堅(jiān)持宣傳推介，擴(kuò)大“山西小米”品牌影響力

借助媒體平臺，放大品牌效應(yīng)。今年3月起，“山西小米”廣告片在央視一套新聞聯(lián)播前黃金時段播出，“小米還是山西的好”已經(jīng)產(chǎn)生一定社會影響。下一步將通過中央和地方主流媒體持續(xù)推介“山西小米”。

拓展宣傳載體，豐富宣傳形式。在全國范圍公開征集“山西小米”形象標(biāo)識和廣告語，在第五屆農(nóng)博會上舉辦“精品小米展”，“山西小米”榮獲“2017年最具影響力的山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。今年3月以來，“山西小米”廣告陸續(xù)在高鐵、機(jī)場、航線投放，“山西小米”號動車已開通。舉辦首屆全國小米品鑒大會，13個“山西小米”產(chǎn)品榜上有名。下一步將通過中國糧食交易大會等國內(nèi)大平臺持續(xù)推介“山西小米”。

挖掘小米文化，提升品牌魅力。多方面多角度多層次挖掘“山西小米”文化內(nèi)涵，講好“山西小米”品牌故事。

五、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，培育“山西小米”品牌建設(shè)新動能

上下聯(lián)動工作高效。有關(guān)主產(chǎn)市縣政府成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，做好規(guī)劃引領(lǐng)。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟制定聯(lián)盟章程，做好產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓。糧食行業(yè)協(xié)會制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，做好指導(dǎo)和服務(wù)。

多方發(fā)力創(chuàng)新技術(shù)。成立“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家技術(shù)委員會、糧油標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等機(jī)構(gòu)，以科技轉(zhuǎn)化服務(wù)品牌發(fā)展。山西農(nóng)業(yè)大學(xué)授牌成立國家功能雜糧技術(shù)創(chuàng)新中心，專注提高產(chǎn)品附加值。與國家糧科院合作，開展雜糧專項(xiàng)研究工作；對接山西農(nóng)業(yè)大學(xué)，開展谷子種植研究。

線上線下融合營銷。成立山西小米運(yùn)營中心等省級交易平臺，一方面，通過大型電商交易平臺推動銷售，另一方面，積極迎合市場，拓展新型營銷，未來在全國重點(diǎn)城市布局“山西小米”直營店和商超專柜。

下一步，將繼續(xù)貫徹落實(shí)好習(xí)總書記講話精神，按照國家局和省委省政府決策部署，全力打造“山西小米”品牌，推動山西雜糧產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)邁上新臺階。