典型模式下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的相關(guān)決策

摘 要 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題，分別構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合作一體化與各自獨(dú)立時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益優(yōu)化模型，比較他們食品安全的相關(guān)決策，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者各自獨(dú)立模式下對(duì)兩者的行為策略進(jìn)行博弈分析.結(jié)果表明：相比于各自獨(dú)立，在合作一體化模式下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)定的食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)更低，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的食品供給量更大；在各自獨(dú)立模式下，平臺(tái)預(yù)期利潤(rùn)受食品安全問(wèn)題負(fù)面影響更顯著；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合作一體化時(shí)，質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兩者合作的預(yù)期總利潤(rùn)影響相對(duì)較小.在各自獨(dú)立模式下，若食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給不安全食品的“機(jī)會(huì)收益”不高于“機(jī)會(huì)損失”，供給安全食品與嚴(yán)格監(jiān)管是食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最優(yōu)策略組合.

關(guān)鍵詞 數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)；決策分析；博弈模型；網(wǎng)絡(luò)食品安全

中圖分類(lèi)號(hào) F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

Abstract For the network food safety problem， the optimization models of the economic interest under the cooperated integration and the independence of the network platform and the food production operator are built， their food safety decisions are compared， and the behavior strategy of the network platform and the food production operator in the independent mode is analyzed by the game theory. The results show that compared to their respective independence， the food quality and safety standards set by the network platform are lower， and the food quantity supplied by the food production operators is greater in the mode of the cooperated integration； the expected profit of the platform is affected by the food safety issues more significantly negatively in their respective independent mode； when the network platform is integrated with the food production operators， the quality and safety standards have relatively little influence on the expected gross profit. In their respective independent mode， if the ‘opportunity income is not higher than the ‘opportunity loss under the condition of the food production operator supplying unsafe food， the supply safe food and strict supervision is the optimal strategy combination of the food production operator and the network platform.

Key words quantitative economics； decision analysis； game model； the network food safety

1 引 言

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)的日益興起，網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題的相關(guān)研究逐漸得到廣泛關(guān)注.2017年1月國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局組織抽檢了炒貨食品及堅(jiān)果制品、酒類(lèi)、食糖等6類(lèi)食品500批次樣品，其中5類(lèi)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)不合格食品均來(lái)自京東、天貓和亞馬遜電商平臺(tái)銷(xiāo)售渠道.2017年3.15曝光了跨境電商企業(yè)違規(guī)將日本核污染區(qū)食物帶入中國(guó)境內(nèi)售賣(mài).2016年3.15“餓了么”事件曝光，反映了網(wǎng)絡(luò)訂餐食品安全的突出問(wèn)題.這些表明：隨著食品電商及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)食品安全的薄弱環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)食品安全監(jiān)管亟待加強(qiáng).對(duì)此，國(guó)家食藥監(jiān)總局于2016年10月正式實(shí)施了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及入網(wǎng)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者等網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)主體的有關(guān)行為進(jìn)行了規(guī)范.并且以網(wǎng)絡(luò)訂餐為例，2017年2月27日國(guó)務(wù)院食安辦主任、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)畢井泉強(qiáng)調(diào)：要嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)第三方平臺(tái)的責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)的平臺(tái)要在食品供給源頭、過(guò)程與消費(fèi)終端都擔(dān)負(fù)起嚴(yán)格的責(zé)任.監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)第三方平臺(tái)和線下餐飲企業(yè)的監(jiān)督，及時(shí)查處違反上述規(guī)定的違法行為.

目前圍繞網(wǎng)絡(luò)食品安全的相關(guān)研究主要體現(xiàn)在以下方面.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售食品較之于實(shí)體店交易具有更為突出的市場(chǎng)信息不對(duì)稱問(wèn)題.消費(fèi)者無(wú)法直接接觸食品，只能依靠網(wǎng)頁(yè)所提供的相關(guān)信息來(lái)判斷食品是否安全，使原本就具有“信任品”特征的食品安全問(wèn)題更為突出.周耿（2014）[1]利用淘寶網(wǎng)交易數(shù)據(jù)，分析了價(jià)格對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物影響.張羽君（2016）[2]分析認(rèn)為新《食品安全法》大幅修訂了懲罰性賠償金條款，完善了制度適用的部分內(nèi)容，應(yīng)合理判斷懲罰性賠償?shù)呢?zé)任性質(zhì)應(yīng)當(dāng)對(duì)責(zé)任主體進(jìn)行區(qū)分.顏海娜和聶勇浩（2009）[3]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易中食品安全風(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)散范圍更快更廣，并弱化了傳統(tǒng)交易模式中消費(fèi)者的初步風(fēng)險(xiǎn)感知能力，其食品安全監(jiān)管面臨技術(shù)和權(quán)力的雙重風(fēng)險(xiǎn).費(fèi)威（2016）[4]利用優(yōu)化模型分析認(rèn)為零售商對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行質(zhì)量安全檢測(cè)并進(jìn)行懲罰能夠提升食品質(zhì)量安全水平.劉俊芳（2010）[5]認(rèn)為由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和廣泛性使食品在交易過(guò)程中更加隱蔽，加劇了食品質(zhì)量監(jiān)督、安全監(jiān)管與市場(chǎng)管理問(wèn)題的嚴(yán)重性.齊文浩（2015）[6]從信息規(guī)制角度分析如何加強(qiáng)食品安全信息的有效供給至關(guān)重要.董春曉和慕玲（2016）[7]認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的價(jià)格信號(hào)供給過(guò)剩，導(dǎo)致消費(fèi)者需求的質(zhì)量彈性低、價(jià)格彈性高，確保質(zhì)量信息供給充分是解決網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題的關(guān)鍵.因此，網(wǎng)絡(luò)食品市場(chǎng)監(jiān)管難點(diǎn)主要體現(xiàn)在完善的網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售法律依據(jù)缺乏、經(jīng)營(yíng)主體資質(zhì)把關(guān)難、信息不對(duì)稱加劇、涉及區(qū)域廣、線上食品消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)弱.費(fèi)威和王俏荔（2016）[8]通過(guò)優(yōu)化模型分析了網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)商與食品生產(chǎn)商在食品質(zhì)量檢驗(yàn)方面的相關(guān)決策，認(rèn)為單位食品合格率受到食品采購(gòu)價(jià)格等負(fù)向影響.張紅霞（2017）[9]構(gòu)建了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中食品質(zhì)量安全信號(hào)傳遞博弈模型，認(rèn)為有效的質(zhì)量信號(hào)傳遞機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)食品和劣質(zhì)食品的分離.孫娟娟和趙麗（2017）[10]提出網(wǎng)購(gòu)食品涉及電子商務(wù)、商品流通、資金轉(zhuǎn)移、食品傳遞等多方面，其法律法規(guī)制定更為復(fù)雜.胡穎廉（2016）[11]提出第三方平臺(tái)來(lái)監(jiān)管小商戶，政府只需監(jiān)管好第三方平臺(tái)即可.劉鵬和李文韜（2018）[12]針對(duì)網(wǎng)絡(luò)訂餐，基于智慧監(jiān)管理論，構(gòu)建了基于智慧監(jiān)管模型的政府、行業(yè)企業(yè)、社會(huì)力量和保障機(jī)制體制四位一體的大監(jiān)管體系框架.He等（2018）[13]利用代理模型分析了食品質(zhì)量和餐館位置是決定網(wǎng)上訂餐的主要決策因素.網(wǎng)絡(luò)食品安全事件更易受到非對(duì)稱信息的影響，近年來(lái)媒體曝光度日益提升.Holtkam等（2014）[14]以媒體為基礎(chǔ)的事件數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)作為評(píng)估來(lái)源，媒體曝光的食品安全事件隨著城市化率的增加而增加.Peng等（2015）[15]分析了媒體在食品安全事件中的作用，認(rèn)為在信息時(shí)代媒體更應(yīng)發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)食品制造商產(chǎn)生聲譽(yù)威脅威懾，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的食品安全觀.

現(xiàn)有相關(guān)研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題的特征及其監(jiān)管規(guī)制做了相應(yīng)探索，但針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題相關(guān)主體的決策分析有待深入，因而無(wú)法從問(wèn)題的直接利益主體角度挖掘本質(zhì)誘因，難以提供有效微觀對(duì)策.對(duì)此，文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題的直接利益主體——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，構(gòu)建兩者的利益最大化模型，分析他們的食品安全相關(guān)決策，并結(jié)合兩者的博弈分析，提煉網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題發(fā)生的微觀機(jī)理，提出相應(yīng)的啟示建議.

結(jié)論3 ①相比于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是各自獨(dú)立模式，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是合作一體化模式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)定的食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)更低，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的食品供給量更大.②當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是各自獨(dú)立模式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者引發(fā)的食品安全問(wèn)題影響更顯著，平臺(tái)預(yù)期利潤(rùn)受到食品安全問(wèn)題負(fù)面影響更顯著；而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是合作一體化模式時(shí)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者因食品安全問(wèn)題支付的懲罰賠償額與平臺(tái)獲得的相應(yīng)懲罰賠償額相互抵消，質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兩者合作時(shí)的預(yù)期總利潤(rùn)影響相對(duì)較小.而兩者合作時(shí)的食品供給量更大，這與一般食品分散與合作模式下的比較結(jié)論相一致.③當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是各自獨(dú)立模式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)定的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)應(yīng)單位聲譽(yù)價(jià)值，以及平臺(tái)因食品質(zhì)量安全不達(dá)標(biāo)遭受的單位聲譽(yù)損失對(duì)食品供給量的影響效應(yīng)，都與平臺(tái)和食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是合作一體化模式時(shí)的影響效應(yīng)相悖.由于平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者相互獨(dú)立，因食品質(zhì)量安全不達(dá)標(biāo)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者向平臺(tái)支付的單位懲罰額對(duì)食品供給量、平臺(tái)設(shè)定的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)均有顯著影響；此時(shí)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者支付的單位食品經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用對(duì)其食品供給量有直接負(fù)向影響，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的單位食品經(jīng)銷(xiāo)成本對(duì)食品供給量的影響被抵消了.

2.2.2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者各自獨(dú)立模式下兩者的博弈分析

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是各自獨(dú)立模式時(shí)，進(jìn)一步分析兩者關(guān)于食品安全問(wèn)題的行為選擇.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可能采取的策略具體如下.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有兩種策略：嚴(yán)格監(jiān)管、不作為.其中不作為表示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)未實(shí)際履行監(jiān)管職責(zé)，放任食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給不安全食品等違規(guī)甚至違法行為.在文章中用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)定食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)表示其嚴(yán)格監(jiān)管，未設(shè)定食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)表示其不作為.食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者有兩種策略：供給不安全食品、供給安全食品.根據(jù)上述模型分析設(shè)定的參數(shù)變量有如下結(jié)論.

無(wú)論食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是否供給安全食品，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇嚴(yán)格監(jiān)管的凈收益都大于不作為時(shí)的凈收益，所以嚴(yán)格監(jiān)管是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最優(yōu)策略.并且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不作為時(shí)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者選擇供給不安全食品的凈收益大于供給安全食品的凈收益.而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管時(shí)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給不安全食品與供給安全食品的凈收益差額為[Δc-β（QS0-QS）q].若Δc≤β（QS0-QS），那么食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者會(huì)選擇供給安全食品；若Δc>β（QS0-QS），那么食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者會(huì)選擇供給不安全食品.說(shuō)明當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管時(shí)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給不安全食品的“機(jī)會(huì)收益”（即Δc）不高于相應(yīng)的“機(jī)會(huì)損失”（即β（-））時(shí)，他會(huì)選擇供給安全食品.此時(shí)，（供給安全食品，嚴(yán)格監(jiān)管）是食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最優(yōu)策略組合.該均衡策略說(shuō)明，政府監(jiān)管部門(mén)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給不安全食品的懲罰力度及實(shí)施強(qiáng)度，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)切實(shí)擔(dān)負(fù)起直接監(jiān)控入網(wǎng)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的職責(zé)，通過(guò)設(shè)定食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)行過(guò)程監(jiān)督與違規(guī)查處等準(zhǔn)入與退出的嚴(yán)格監(jiān)管機(jī)制，這樣才能保障網(wǎng)絡(luò)食品安全問(wèn)題得到有效解決.

3 結(jié) 論

根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的優(yōu)化模型及博弈分析的主要結(jié)論，得到如下結(jié)論.

提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在食品安全方面的聲譽(yù)價(jià)值，將同時(shí)提高食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和增加網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)食品數(shù)量；然而隨著消費(fèi)者等社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)的食品安全關(guān)注度增強(qiáng)，為避免社會(huì)大眾的心理落差，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將設(shè)定相對(duì)較低的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者會(huì)減少食品供給量；網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)或供給成本的增加僅會(huì)造成食品供給量的削減，食品單位銷(xiāo)售價(jià)格或食品缺貨損失的增加都會(huì)刺激食品供給量增加.

政府部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、食品行業(yè)龍頭企業(yè)或大型食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的管控，要在加大監(jiān)管實(shí)施行動(dòng)具體落實(shí)力度的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與道德約束，從而提高企業(yè)聲譽(yù)價(jià)值的機(jī)會(huì)成本.在聲譽(yù)價(jià)值的威懾下，企業(yè)將自發(fā)地采取食品安全監(jiān)管措施，充分發(fā)揮責(zé)任主體的實(shí)際作用，有效地保障整個(gè)鏈條的食品安全.

提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在食品安全方面的聲譽(yù)價(jià)值，將有助于提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)定的食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，卻將減少食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)的食品供給量.這是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者相互獨(dú)立，食品安全的聲譽(yù)價(jià)值對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生直接影響，而平臺(tái)提高食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，同等條件下將增加食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者供給食品的相關(guān)成本，進(jìn)而減少他們供給食品的數(shù)量.

隨著消費(fèi)者等社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)的食品安全關(guān)注度增強(qiáng)，為避免社會(huì)大眾的心理落差，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將設(shè)定相對(duì)較低的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，減少食品質(zhì)量安全不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題發(fā)生.而食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者因與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互獨(dú)立，所以不易受此類(lèi)問(wèn)題造成的聲譽(yù)損失的直接影響.因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因聲譽(yù)損失增加而降低食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，反而會(huì)促使食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者增加食品供給量.

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的單位懲罰額增加，會(huì)激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，進(jìn)而加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)部對(duì)食品安全的監(jiān)管懲處力度.因此，在同等條件下食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者將因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻提高，從而減少食品供給量.對(duì)此，政府部門(mén)可以通過(guò)法律規(guī)范設(shè)置一定的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定不低于該門(mén)檻值.這樣既可以保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)食品質(zhì)量的基本安全，又可以規(guī)范各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部設(shè)定的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn).

食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的食品供給成本或者其向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支付的經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用增加，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)食品供給量削減，食品單位銷(xiāo)售價(jià)格或缺貨損失的增加都會(huì)刺激食品供給量增加.

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是合作一體化模式時(shí)，他們作為經(jīng)濟(jì)共同體，其食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定較低甚至可能對(duì)平臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)食品的質(zhì)量安全放任不作為，從而對(duì)消費(fèi)者的身體健康甚至生命安全造成危害.并且因?yàn)樵撃Ｊ较戮W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的單位懲罰額已經(jīng)在一體化內(nèi)部相互抵消，所以其對(duì)食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定沒(méi)有發(fā)揮威懾作用.而從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)食品供給數(shù)量的角度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者各自獨(dú)立的模式會(huì)在一定程度上減少食品供給量.因此，針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)銷(xiāo)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合作模式，政府部門(mén)應(yīng)有針對(duì)性地采取監(jiān)管實(shí)施細(xì)則.例如，對(duì)于目前較為普遍的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者相互獨(dú)立的分散模式，政府部門(mén)應(yīng)直接將監(jiān)管重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主體，對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在“嚴(yán)進(jìn)”把關(guān)基礎(chǔ)上，采取實(shí)時(shí)過(guò)程與結(jié)果的雙重監(jiān)管內(nèi)控模式.

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