浙江制造業(yè)品牌國際化發(fā)展瓶頸及路徑探索

摘 要：隨著我國對外經(jīng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展，“中國制造”和“浙江制造”愈來愈被世界所熟知。但我省大部分制造企業(yè)大多為一些外國著名品牌代工，卻沒有自己的品牌及附加價值。本文結(jié)合浙江制造企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究浙江制造業(yè)在品牌國際化歷程中存在的弊端，探索企業(yè)如何突破從“浙江制造”到“浙江創(chuàng)造”的瓶頸并對此提出針對性解決方案，從而推動品牌國際化迅速成長。

關(guān)鍵詞：浙江制造業(yè)；品牌國際化；品牌經(jīng)營；困境

一、引言

參閱2018年政府工作報告，其明確指出鼓勵企業(yè)家精神和開展產(chǎn)品質(zhì)量整治達(dá)到先進(jìn)水平。2017年，由浙江省政府印發(fā)的《浙江省全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動計劃（2017-2020年）》，力爭4年內(nèi)完成著重對我省傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行改革，提升我省在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位以及在全球價值鏈中的層次，成立全國傳統(tǒng)制造業(yè)革新示范區(qū)。由此可以明確政府對浙江制造業(yè)品牌國際化的發(fā)展前景的展望。目前來說，我省制造業(yè)品牌國際化進(jìn)程還處于初步發(fā)展階段，困境如下：第一，浙江制造企業(yè)規(guī)模普遍較小，沒有形成集群式分布，并且這些企業(yè)多為國際知名品牌代加工，創(chuàng)新意識和品牌意識薄弱；第二，我省制造企業(yè)缺失技能和管理經(jīng)驗(yàn)，在品牌創(chuàng)立上就缺乏認(rèn)知，這阻礙了我省品牌國際化的步伐。

浙江制造企業(yè)如何建立自己的品牌并且得到國際市場認(rèn)可成為了浙江省對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要內(nèi)容。由于浙江經(jīng)濟(jì)的特殊性和前瞻性，此項(xiàng)研究對我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有一定的參考意義。

二、品牌國際化優(yōu)勢概述

品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，這個概念體現(xiàn)了三個特征：第一，品牌國際化是區(qū)域擴(kuò)張的表現(xiàn)形式；第二，品牌國際化具備長期性，是一個不斷完善和磨合市場的發(fā)展過程；第三，品牌國際化需要符合世界品牌標(biāo)準(zhǔn)化。

企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化的優(yōu)勢為以下：第一，開辟外國市場，因國內(nèi)市場出現(xiàn)飽和，品牌國際化有利于拓展新的市場；第二，有機(jī)會進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的交流，通過跨國投資企業(yè)能夠廣泛地學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)；第三，通過優(yōu)質(zhì)國際化商品服務(wù)贏得“浙江制造”的正面影響，提升企業(yè)的社會地位和知名度，產(chǎn)生生產(chǎn)研發(fā)的良性循環(huán)；第四，實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)資源有效合理配置，使得我國在國際分工中的不利地位逐步改善。

三、浙江制造企業(yè)品牌國際化發(fā)展瓶頸

浙江制造企業(yè)的發(fā)展多數(shù)由個體私營企業(yè)開始發(fā)展，在發(fā)展初期普遍面臨諸多困境，例如缺乏資金、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，因此浙江制造業(yè)也延展出許多弊端。從上世紀(jì)八九十年代至今，隨著政府嚴(yán)打低劣產(chǎn)品力度加強(qiáng)使浙江制造企業(yè)意識到產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的重要性，紛紛加入這場至關(guān)重要的思想轉(zhuǎn)變。

1.缺乏品牌附加值導(dǎo)致購買力度低

浙江制造業(yè)缺少品牌的附加價值反映在如下兩點(diǎn)上。第一，浙江省制造商不乏一線生產(chǎn)廠家，他們的生產(chǎn)規(guī)模和實(shí)力不亞于國外制造業(yè)，但是由于缺乏自身的品牌以及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的支持，他們長期為國外知名品牌代加工卻沒有自己的品牌。這對于這些制造業(yè)的前景來說無疑是一種時間上和知名度的損失，因此創(chuàng)立自己的品牌迫在眉睫；第二，存在部分浙江制造企業(yè)為能獲得可觀收益，能夠迎合消費(fèi)者對品牌商品的追求，模仿捏造或不法盜用其他品牌的款式甚至商標(biāo)情況侵犯了其他品牌的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)。這對我省制造業(yè)發(fā)展來說是一個至關(guān)重要的病癥。

2.存在產(chǎn)品低劣問題為“浙江制造”減分

我國制造業(yè)憑借成本優(yōu)勢廣受國際市場的歡迎，但其弊端也非常明顯，為了削減成本，工廠降低原材料等級、修改原料配方，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重下滑，存在質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到發(fā)達(dá)國家要求的水平。外國媒體屢次報道“中國制造”存在有毒有害成分等負(fù)面新聞，使“中國制造”給世界的映像頻頻減分。前幾年，中國旅客去日本瘋搶馬桶蓋事件也反映出國人“中國制造”的不信賴。其實(shí)仔細(xì)溯源就能發(fā)現(xiàn)這些馬桶蓋大部分來自于杭州下沙工業(yè)園區(qū)，那么為什么這一類質(zhì)量好的馬桶蓋在國內(nèi)卻沒有而遠(yuǎn)銷日本？這涉及到發(fā)達(dá)國家的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)并且監(jiān)管嚴(yán)格，側(cè)面反映出我國監(jiān)管的薄弱以及技術(shù)水平和發(fā)達(dá)國家相差甚遠(yuǎn)。

3.技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制

這是一種發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國實(shí)行的一種隱蔽性貿(mào)易壁壘。因?yàn)榧夹g(shù)性貿(mào)易壁壘具備不確定性和可塑性，因此在詳細(xì)實(shí)行和操縱時很輕易被發(fā)達(dá)國家用來對外國產(chǎn)品擬定針對性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對進(jìn)口產(chǎn)品為所欲為地刁難和抵抗。并且技術(shù)性貿(mào)易壁壘檢測建立在高科技程度上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，科技程度不高的發(fā)展中國家對此難以做出判定。一些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還具備不確定性并且涉及面廣，使人沒法掌控，很難周全顧及。浙江大部分制造企業(yè)不注重技術(shù)研發(fā)側(cè)重于生產(chǎn)導(dǎo)致生產(chǎn)技術(shù)落后，面對發(fā)達(dá)國家設(shè)置的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)高于世界平均水平的現(xiàn)實(shí)，我省制造業(yè)頻頻碰壁。

4.國際營銷能力薄弱拖慢國際化進(jìn)程

由于國家之間的文化及語言的巨大差異，對國際市場復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境認(rèn)識不足、缺乏對外貿(mào)易渠道、外貿(mào)成本的增加以及貿(mào)易信任沉淀不足等問題成為了制約中小企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的要害。目前傳統(tǒng)貿(mào)易的形式逐漸被如今的電商取代，但是顯然浙江制造業(yè)并沒有適應(yīng)這樣一個轉(zhuǎn)折，依舊依賴于傳統(tǒng)貿(mào)易的方式，缺乏拓展國際市場的機(jī)會。解決浙江制造企業(yè)走不出去的問題已經(jīng)成為擺在我國對外貿(mào)易過程中迫切需要解決的重要任務(wù)。

四、解決浙江省制造企業(yè)品牌國際化瓶頸的對策

1.加強(qiáng)品牌建設(shè)及重視技術(shù)研究

我省制造企業(yè)首先要加強(qiáng)對品牌建設(shè)的扶持，提升自身在國際價值鏈的地位。維持品牌經(jīng)久不衰的第一要素是產(chǎn)品質(zhì)量。這就要求企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力達(dá)到世界水平以上，針對這個問題制造業(yè)應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)和技術(shù)的研發(fā)，譬如增加優(yōu)秀人才出國學(xué)習(xí)計劃和增加技術(shù)研發(fā)資金的投入。

2.加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管達(dá)世界標(biāo)準(zhǔn)化水平之上

產(chǎn)品低劣致使“浙江制造”信譽(yù)下降是品牌國際化發(fā)展進(jìn)程中的一個痛點(diǎn)。這也是中國制造企業(yè)必須需要反思的。我們國家經(jīng)濟(jì)從實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始發(fā)展，但是這種模式要不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)才能跟上國際的步伐，而國內(nèi)制造標(biāo)準(zhǔn)普遍低于國外市場。因此浙江制造業(yè)要有危機(jī)意識和競爭意識，提升自我要求，不斷研發(fā)并吸收學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)。制造企業(yè)應(yīng)該要對此改革充滿信心，堅(jiān)定政府的指導(dǎo)方針，擁有和承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任感、國家榮譽(yù)感。

3.通過國際電商拓展商業(yè)渠道

雖然傳統(tǒng)貿(mào)易在我省對外貿(mào)易中起到重要的作用，但是不得不承認(rèn)傳統(tǒng)貿(mào)易所有的溝通弊端。為此，在傳統(tǒng)貿(mào)易之上國際電商的發(fā)展給我省的制造企業(yè)帶來更多拓展商機(jī)的渠道，比如速賣通、亞馬遜等平臺。以速賣通為例，向全部外貿(mào)B2B企業(yè)供給免費(fèi)的建站，構(gòu)建一個本身的域名，除站點(diǎn)搭建、旺鋪裝修、產(chǎn)物公布等基本功能外，還供給了SEO優(yōu)化、廣告推行等增值事項(xiàng)，為企業(yè)帶來更多客戶和訂單，為企業(yè)降低了制造外貿(mào)的門檻。以這是一個新的生產(chǎn)力去吃舊的生產(chǎn)力的時代，新的商業(yè)模式去舊的商業(yè)模式的時代，轉(zhuǎn)型升級，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會。

4.政府相關(guān)政策助力浙江省制造企業(yè)品牌國際化

浙江省制造企業(yè)在實(shí)現(xiàn)品牌國際化路徑中除了自身的研發(fā)及進(jìn)步，政府的助力也是必不可少的。在品牌國際化道路上，政府需要充分支持和配合企業(yè)品牌國際化。在我省制造企業(yè)重大改革期間，政府出臺有效的激勵機(jī)制，推動和鼓勵浙商的發(fā)展和技術(shù)研發(fā)，為研發(fā)技術(shù)所需的資金支持，提供政策便利，同時促進(jìn)開展一些國際展銷會等形式為浙江制造業(yè)提供更多商業(yè)機(jī)會。

五、結(jié)語

綜合本文的研究，浙江制造企業(yè)面臨的問題是可以通過企業(yè)內(nèi)體制改革來完善的，例如在電銷、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和技術(shù)研究等方面。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大環(huán)境的機(jī)會是充裕的，因此就需要企業(yè)有自我意識去革新，嘗試新的路徑，同時擁有一定不畏創(chuàng)新不畏難的精神。雖然目前我省制造企業(yè)還處于國際化進(jìn)程的初級階段，很多企業(yè)都在為今后發(fā)展積累資金。筆者相信我省制造企業(yè)今后會通過自身革新，銜接政府的鼓勵政策，在品牌國際化路徑探索上會大放異彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊光玉，王海忠.“中國企業(yè)品牌國際化升級路徑研究”[J].《科技進(jìn)步與對策》，2014（3）.

[2]喬宇.“中國互聯(lián)網(wǎng)品牌國際化的劣勢和機(jī)遇”[J].《中國經(jīng)濟(jì)常態(tài)》，2016（6）.

作者簡介：儲辰羽（1996.08- ），女，漢，浙江寧波人，浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院本科在讀學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易