蚌埠市農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸與挑戰(zhàn)

摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，而電子商務(wù)所帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)也是不可忽視的，因此，在急需發(fā)展經(jīng)濟(jì)的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)的進(jìn)入給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指出了一條新的道路。而農(nóng)村電商的發(fā)展還處于初級(jí)階段，勢(shì)必會(huì)面臨種種瓶頸。本文就蚌埠市電子商務(wù)的發(fā)展所存在的問題以及應(yīng)對(duì)策略提出了一些看法和意見。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商業(yè)；瓶頸；對(duì)策；市場(chǎng)

一、皖北地區(qū)發(fā)展電商業(yè)的背景

皖北地區(qū)農(nóng)田面積占全省的26%，耕地占全省的48.4%，是全省耕地最多的地區(qū)。但是，與之大量的耕地面積所不相符的是，皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較低，農(nóng)業(yè)機(jī)械化率只有42.5%，落后于全省3.5個(gè)百分點(diǎn)。從農(nóng)林牧漁業(yè)的構(gòu)成看，種植業(yè)比重偏高是制約皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要障礙。2000年，皖北地區(qū)種植業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的60.4%，比全省高5%，而糧食占農(nóng)業(yè)種植中的最主要地位，占農(nóng)作物種植面積的71.9%，而經(jīng)濟(jì)作物種植卻顯得不足；2001年皖北糧食播種面積占了70.3%，并未從根本上改變農(nóng)作物播種結(jié)構(gòu)。

近年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商業(yè)蓬勃興起，為了更好的加強(qiáng)皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，電商化的普及顯得尤為重要。農(nóng)業(yè)電商化的加入為皖北地區(qū)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)跨入了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)。究其根本是建立市場(chǎng)導(dǎo)向型，的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷體系，并注重以消費(fèi)者為中心。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；茉炝己玫钠放菩蜗?，從而達(dá)到提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的素質(zhì)和國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力的目的。所以，從根本上看農(nóng)業(yè)電商主要包括三個(gè)方面：一是農(nóng)產(chǎn)品的電商；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的電商；三是休閑觀光的農(nóng)業(yè)電商。通過(guò)實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，完善農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?，提高生產(chǎn)質(zhì)量和效率，從而更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口，從根本上解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的局面。

值得一提的是，電商的發(fā)展在皖北地區(qū)曾取得優(yōu)秀的成績(jī)，譬如2016年宿州市碭山縣榮獲“2016中國(guó)十大農(nóng)村電商合作探索獎(jiǎng)”。至2016年，該縣共有21個(gè)電商平臺(tái)、344家電商企業(yè)，超過(guò)10000家的網(wǎng)店、微店，900多個(gè)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，共帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?萬(wàn)多人從事電子商務(wù)相關(guān)工作。2016年1至11月，碭山縣電商交易額達(dá)31.8億元，更引人注意的是，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額占總交易額的85.53%，達(dá)27.2億元?；谝陨蠈?duì)皖北地區(qū)現(xiàn)狀以及電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)例子的闡述，本文將從農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸以及解決方案兩個(gè)層面探討。

二、在蚌埠發(fā)展農(nóng)村電商業(yè)面臨的瓶頸

1.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的弊端

蚌埠市位于皖北地區(qū)，即地處于我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)，橫跨我國(guó)南北地理分界線，皖北地區(qū)是安徽省唯一的“一帶一路”經(jīng)過(guò)地區(qū)， 屬長(zhǎng)江三角洲城市群由于境內(nèi)水域縱橫，地勢(shì)復(fù)雜多樣，因此，在蚌埠境內(nèi)，農(nóng)林牧漁四種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)業(yè)態(tài)均不在少數(shù)，正是由于這種特質(zhì)，決定了皖北蚌埠周邊地區(qū)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)如華北平原地帶那樣高度一體化的平原農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，機(jī)器大規(guī)模的播種采收更是由于局限性而顯得不可能，因而，地理環(huán)境的原因，所導(dǎo)致的在這一方面規(guī)模化程度的低下是無(wú)法規(guī)避的。但是，規(guī)模生產(chǎn)并不僅僅局限于地理環(huán)境，所謂規(guī)模生產(chǎn)，雖然不能從源頭上規(guī)模化，但是，在中間加工商以及承包商的規(guī)?；_是可以實(shí)現(xiàn)的，所以，這里要提的另一個(gè)弊端即是銷售過(guò)程中沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

另一點(diǎn)同樣無(wú)法忽視的是，當(dāng)下我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值較低，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)下，生產(chǎn)者包括中間的各級(jí)批發(fā)商零售商為了降低生產(chǎn)成本，無(wú)限拉低了產(chǎn)品附加值，而農(nóng)村電商業(yè)的發(fā)展，根本基石在于注重消費(fèi)者建立市場(chǎng)導(dǎo)向型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷體系，當(dāng)產(chǎn)品的附加值被拉低相應(yīng)的無(wú)法吸引消費(fèi)者，面向市場(chǎng)的能力就大大降低，這一現(xiàn)象從根本上抑制了農(nóng)村電商業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)始終只能停留在初級(jí)階段無(wú)法突破。

更加需要注意的是，信息滯后同樣影響電商業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的推廣，于農(nóng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，有很多仍然是大山之中的田間土路，這樣的情況，這對(duì)于信息網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)造成了一定的難度。想要解決這一問題，信息網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)起到了至關(guān)重要的作用，但是單單有信息網(wǎng)絡(luò)也不行，也需要當(dāng)?shù)氐恼哂蓄I(lǐng)頭的人來(lái)科普加入信息網(wǎng)絡(luò)的益處，最好是政府出面宣傳推廣以豐富農(nóng)民在農(nóng)村電商方面的認(rèn)知，讓他們了解要想通過(guò)農(nóng)村這片土地發(fā)家致富，就必須要走出去，接受當(dāng)今時(shí)代新的信息工具。讓當(dāng)?shù)厝藦男睦锔镜慕邮芫W(wǎng)絡(luò)信息的重要性將對(duì)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展起到關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。

2.電商存在的瓶頸

農(nóng)村電商從某種程度上來(lái)說(shuō)可以被看作是一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，既然是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用那么，首當(dāng)其沖的便是網(wǎng)絡(luò)安全問題，因?yàn)椴僮髡叽蠖酁檗r(nóng)民，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上各種信息的防范意識(shí)也不強(qiáng)，所以很容易被一些網(wǎng)絡(luò)上的不法分子盯上，從而導(dǎo)致村民成為其詐騙的對(duì)象。更有甚者，利用農(nóng)產(chǎn)品的電商還處于發(fā)展階段，利用其系統(tǒng)的漏洞大肆傳播網(wǎng)絡(luò)病毒以侵襲各種電商平臺(tái)，這樣一來(lái)，不但無(wú)法通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商化促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反而會(huì)起到反作用，甚至讓還沒有加入電商平臺(tái)的其他村民避之不及，這樣一來(lái)，農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)必會(huì)停滯不前。

除此以外計(jì)算機(jī)的推廣以及使用技術(shù)的普及就是點(diǎn)上發(fā)展無(wú)法回避的一項(xiàng)難題，所以，這一點(diǎn)也可以說(shuō)是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相對(duì)較為落后，想要電商迅速發(fā)展，改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是刻不容緩的。鄉(xiāng)民們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢最即時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品報(bào)價(jià)，這樣便不會(huì)導(dǎo)致信息閉塞與市場(chǎng)脫節(jié)，從而讓廣大農(nóng)民能夠積極主動(dòng)地融入市場(chǎng)中，參與并舉辦一系列的電商活動(dòng)，切身的體驗(yàn)電子商務(wù)的操作流程，了解如何高效的將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，如何與買家同行業(yè)從事著就產(chǎn)品信息進(jìn)行溝通交流，讓廣大村民真實(shí)體驗(yàn)到電商的優(yōu)勢(shì)。只有如此才能在汲取其他農(nóng)村電商成功的基礎(chǔ)上為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的開展開創(chuàng)有利條件。

電商的推廣有了根本上農(nóng)民的轉(zhuǎn)變還無(wú)法高效進(jìn)行，市場(chǎng)也是掌握著電商推廣順利與否的核心關(guān)鍵。市場(chǎng)的大小決定著農(nóng)村電商的規(guī)模，可以想到，農(nóng)產(chǎn)品的電商化，就算生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品，也放到了互聯(lián)網(wǎng)上，如果沒有市場(chǎng)，那么一切也將淪為空談。擴(kuò)大市場(chǎng)可以從兩個(gè)方向著手進(jìn)行，首先可以從改善物流系統(tǒng)進(jìn)行，有些偏僻的地區(qū)物流無(wú)法達(dá)到，國(guó)家政府可以在這一領(lǐng)域加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)氐墓穲?jiān)實(shí)，使得物流得到發(fā)展，相應(yīng)的，電商業(yè)也跟著水漲船高，物流的普及可以說(shuō)是從本質(zhì)上擴(kuò)大了市場(chǎng)，使得有更多的人可以買到商品，而不是僅僅停留于網(wǎng)頁(yè)上的瀏覽。其次是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。

三、發(fā)展農(nóng)村電商業(yè)解決對(duì)策

1.提高交易時(shí)效性

就這一方面鄉(xiāng)政府應(yīng)注重對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及以及計(jì)算機(jī)使用的推廣，可以通過(guò)立一個(gè)綜合性的農(nóng)村信息網(wǎng)站這一方法，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行登錄信息網(wǎng)站的操作或者可以定時(shí)舉辦計(jì)算機(jī)實(shí)用技術(shù)的講座以及對(duì)成績(jī)優(yōu)秀者給予適當(dāng)鼓勵(lì)以調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)電商化的積極性。傳統(tǒng)的交易存在著價(jià)格等信息滯后的因素以及因?yàn)楦鞣N銷售訂單的不確定性導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)度采摘而存在的不新鮮?？梢酝ㄟ^(guò)建立網(wǎng)絡(luò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等方案，將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布于網(wǎng)上，顧客可以提前下訂單，而生產(chǎn)者可以根據(jù)訂單量準(zhǔn)確進(jìn)行采摘加工生產(chǎn)，這樣便不會(huì)導(dǎo)致人力物力財(cái)力的浪費(fèi)，既方便了生產(chǎn)商也為消費(fèi)者提供了便捷的服務(wù)以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，在雙贏的條件下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的勢(shì)頭是不可阻擋的。另一個(gè)可能導(dǎo)致時(shí)效性降低的原因就在于配送，當(dāng)解決了供給與需求的沖突時(shí)，中間運(yùn)輸?shù)男矢叩团c否就直接決定了能否提高時(shí)效性。最重要的是政府要大力支持基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村道路交通的建設(shè)，使得大型車輛可以走進(jìn)農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)然由于很多地區(qū)是山區(qū)地帶，車輛受地形影響很難實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，這時(shí)候需要一個(gè)中轉(zhuǎn)站，而天然的中轉(zhuǎn)站便是城鎮(zhèn)地區(qū)，城鎮(zhèn)是介于農(nóng)村和城市中間地帶的地區(qū)，當(dāng)有農(nóng)村產(chǎn)品需要運(yùn)往城市可以先通過(guò)便于通行的小型交通工具進(jìn)入城鎮(zhèn)地區(qū)再由大型貨車統(tǒng)一運(yùn)往城市，這一中轉(zhuǎn)站的出現(xiàn)既解決了大型貨車無(wú)法到達(dá)山區(qū)的問題，也提高了小型運(yùn)輸工具效率低下的問題，這樣一來(lái)，時(shí)效性的問題變得到了解決。

2.增加產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，單一的商品已經(jīng)無(wú)法吸引到顧客的注意力，在保證商品質(zhì)量?jī)?yōu)秀的同時(shí)，也要關(guān)注對(duì)產(chǎn)品附加值的構(gòu)造，消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)日益從“物”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感受”的消費(fèi)，日益傾向于感性、品味、心里滿意等抽象的標(biāo)準(zhǔn)，所以，產(chǎn)品的附加值在市場(chǎng)上的地位也就越來(lái)越高，關(guān)注市場(chǎng)上高地位的方面才能在面對(duì)市場(chǎng)的種種變遷時(shí)，屹立不倒。提高產(chǎn)品的附加值可以關(guān)注服務(wù)方面，例如提供高質(zhì)量的售后服務(wù)，此時(shí)消費(fèi)者存在較低的消費(fèi)壓力，更有利于產(chǎn)品的售賣。關(guān)注商品的服務(wù)其實(shí)是關(guān)注了消費(fèi)者日益感性的消費(fèi)情感，從某種程度上來(lái)說(shuō)，人們都更樂意在服務(wù)優(yōu)秀的地方消費(fèi)，而當(dāng)下的一些大型商場(chǎng)我們也可以看到對(duì)柜臺(tái)工作人員的首要要求就是態(tài)度要好，這也直接展現(xiàn)了好的服務(wù)是吸引消費(fèi)者的重要一部分，這也是產(chǎn)品的附加價(jià)值。或者對(duì)一些初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行特色化加工，使之成為具有當(dāng)?shù)靥厣奈锲?，賦予其其他同類產(chǎn)品不具有的特色屬性，自然的便具有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，就因?yàn)楫a(chǎn)品的“獨(dú)、新、少”的特點(diǎn)順其自然的便開拓出了廣大的市場(chǎng)。其實(shí)，當(dāng)下我們可以看到的一些火熱的市場(chǎng)很多都已經(jīng)趨于飽和了，要想在這類市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地難如登天，此時(shí)不如將目光轉(zhuǎn)向改進(jìn)產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些新的屬性，自然的，便會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的市場(chǎng)，而作為這個(gè)市場(chǎng)的第一批進(jìn)入者，勢(shì)必會(huì)贏得先機(jī)甚至優(yōu)先總結(jié)出新市場(chǎng)的規(guī)律以及走向。當(dāng)然農(nóng)村電商市場(chǎng)想要擴(kuò)大，離不開政府對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持，例如發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)，建立有機(jī)蔬菜示范園區(qū)參觀等，此舉會(huì)很大程度上提高當(dāng)?shù)氐娜肆髁浚瑤?dòng)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3.開展農(nóng)村電商活動(dòng)

面對(duì)村民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的陌生這一瓶頸，可以通過(guò)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的宣講和普及，可以通過(guò)聘請(qǐng)一些既要有電商知識(shí)，又要兼?zhèn)滢r(nóng)業(yè)知識(shí)的技術(shù)性人才對(duì)村民進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及，但是因?yàn)檫@樣的需求相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，而且這一類的人才相對(duì)稀缺，因此，當(dāng)?shù)卣刹捎门c高校合作等相關(guān)手段，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)的老師學(xué)生將這一行動(dòng)作為實(shí)習(xí)內(nèi)容之一，在增進(jìn)教師學(xué)生實(shí)踐能力深入對(duì)知識(shí)理解的同時(shí)惠及廣大村民。當(dāng)然，農(nóng)村電商活動(dòng)的推廣是離不開政府的扶持的，政府也可以通過(guò)成立專項(xiàng)基金，對(duì)參與農(nóng)村電商的村民進(jìn)行資金補(bǔ)貼，鼓勵(lì)積極創(chuàng)新開拓。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的監(jiān)管，完善監(jiān)管機(jī)制，使得一切不合理有悖合理發(fā)展初衷的行為都被及時(shí)改正。通過(guò)政府的這些舉措，農(nóng)村電商活動(dòng)才能有條不紊的進(jìn)行。

四、總結(jié)

當(dāng)前的科技發(fā)展日新月異，如果一味的拘泥于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，勢(shì)必將會(huì)與時(shí)代的發(fā)展相脫節(jié)。而電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品就等于給舊事物注入新鮮血液，既保留了傳統(tǒng)的精華所在，也賦予了時(shí)代科技的氣息。推動(dòng)發(fā)展農(nóng)村電商不僅能夠讓農(nóng)民融入時(shí)代，通過(guò)發(fā)達(dá)的科技走向富裕，同時(shí)也使得消費(fèi)者的生活更加的便捷。從整體上來(lái)看，農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，刺激了消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型等，因此我們不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商業(yè)是當(dāng)下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。

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作者簡(jiǎn)介：曹淑慧（1997- ），女，漢族，安徽宣城人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，2015級(jí)本科生，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)