奧飛娛樂 懂得運(yùn)營(yíng)更重要

張延陶

擁有《喜羊羊與灰太狼》、《超級(jí)飛俠》、《巴啦啦小魔仙》等IP資源的奧飛娛樂，已經(jīng)承包了不在少數(shù)的適齡兒童影視資源。

但市場(chǎng)之所以稱之為“東方迪士尼”，不僅在于其少兒內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)著的頭部地位，更在于奧飛娛樂已經(jīng)開始圍繞IP打造多渠道變現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)策略。

近年來，奧飛娛樂的資本觸角頻頻外伸，尤其在動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域更是操作密集。2014年6月，奧飛娛樂以900萬(wàn)元參股倒霉熊版權(quán)公司奧飛貝肯；2015年2月，奧飛娛樂先以千萬(wàn)元入股動(dòng)漫內(nèi)容制作公司角劇映畫，又以9.04億元拿下了漫畫平臺(tái)有妖氣；隨后在2017年9月，奧飛娛樂以約1.06億元收購(gòu)韓國(guó)動(dòng)漫公司FunnyFlux 60.02%的股份。

除此之外，2016年來，奧飛娛樂在北美還設(shè)立了國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)中心、全球市場(chǎng)中心等，以此為據(jù)，公司對(duì)接了世界領(lǐng)先的玩具及動(dòng)畫制作資源，吸引了來自美泰、萬(wàn)代、迪士尼、費(fèi)雪等一批知名企業(yè)高管加盟。

“買買買”的背后，是奧飛娛樂對(duì)兒童內(nèi)容的“野心”。畢竟隨著二孩政策的落地，全面放開生育的進(jìn)一步可期。兒童內(nèi)容市場(chǎng)在中國(guó)的“錢”景毋庸置疑，廣播海外也值得期待。

以《超級(jí)飛俠》為例，數(shù)據(jù)顯示，該部動(dòng)畫已經(jīng)在全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入歐美主流兒童頻道最多的紀(jì)錄，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超250億次。

動(dòng)畫的熱映帶動(dòng)了奧飛相關(guān)衍生品、授權(quán)等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，助力公司迅速打開國(guó)際市場(chǎng)。超級(jí)飛俠成功登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，成為法國(guó)媒體授權(quán)展接送大巴的動(dòng)畫形象，包括授權(quán)商在內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)品全球銷售額已逾10億美元。

然而在奧飛娛樂近年來高舉高打占據(jù)IP頭部市場(chǎng)的過程中，資金緊張的問題也逐漸顯現(xiàn)。

今年4月27日，奧飛娛樂公布2017年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，奧飛娛樂2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入36.42億元，同比增長(zhǎng)8.39%；凈利潤(rùn)9012萬(wàn)元，同比下滑81.92%，是自2009年上市以來歸屬上市公司凈利潤(rùn)最大的下滑幅度。

如果扣除非經(jīng)常性損益，奧飛娛樂2017年虧損1.6億元，同比2016年的盈利3.39億減少147.2%，扣非后凈利潤(rùn)系上市以來首次虧損。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，奧飛用暫時(shí)的“失血”換來了IP資源的高庫(kù)存儲(chǔ)備。因此對(duì)于奧飛娛樂而言，IP的持有固然重要，但是深挖IP價(jià)值將成為未來奧飛娛樂的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

奧飛娛樂股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔡?hào)|青告訴《英才》記者：“奧飛去年主動(dòng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整，聚焦兒童領(lǐng)域，一方面繼續(xù)著力打造精品IP，同時(shí)堅(jiān)持‘IP+產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變現(xiàn)。今年來則是加大了在兒童精品IP、早教、兒童室內(nèi)樂園等一系列布局和探索?！?/p>

內(nèi)容與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)是IP變現(xiàn)不可或缺的根基。如今積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的奧飛娛樂已經(jīng)開始構(gòu)筑漫畫、動(dòng)畫、授權(quán)、媒體、玩具、嬰童、游戲、實(shí)景娛樂等的多元產(chǎn)業(yè)格局。