堅守陣地最前沿 把握傳播話語權

呂京遙

【摘 要】新形勢下，傳統(tǒng)媒體人究竟應該怎樣發(fā)聲，我們要在強力打造傳統(tǒng)媒體“權威性”的同時，還必須推動傳統(tǒng)媒體的“融合度”，提升傳統(tǒng)媒體的“吸引力”，傳統(tǒng)媒體在新形式下必須進行話語權的重構。

【關鍵詞】堅守 話語權 重構 傳統(tǒng)媒體 權威性 融合度 吸引力

信息技術一日千里，眼花繚亂、風起云涌的新媒體如龍卷風一樣滌蕩著傳統(tǒng)媒體市場。

時代要求傳統(tǒng)媒體不斷鞏固思想陣地，強化思想輿論引領的權威地位，擴大話語權的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體時代呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，使得媒體傳播的模式、速度、內容都發(fā)生了深刻的變化，因而就給傳統(tǒng)媒體提出了更大的挑戰(zhàn)，特別是給傳統(tǒng)媒體的話語權造成了更加重要的影響，也提出了更高的要求。

隨著自媒體的快速發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的今天，使自媒體呈現(xiàn)出了很多新的特點，自媒體有很強的互動性，傳播速度快，信息量十分龐大，這些都給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，但是由于自媒體的自身特點，真實性遭到質疑也是十分必然的。

由此，傳統(tǒng)媒體的“權威性”優(yōu)勢再次凸顯，這也是自媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢，因而傳統(tǒng)媒體要想在新形勢下保值，必須突出“權威性”的打造，這就需要傳統(tǒng)媒體高度重視自身權威性的發(fā)揮。因而，新形勢下，傳統(tǒng)媒體如何把握大勢，看清大事，認準主流，尋找著力點，構筑精神高地，把握反映輿論、組織輿論、傳播輿論、引導輿論的話語權尤為重要，這也是新時代對傳統(tǒng)媒體責任擔當?shù)囊环菀蟆?/p>

新形式下，我們不得不承認，自媒體的自主性、時效性、平民視角等等的充分體現(xiàn)，使自媒體傳播的熱點和焦點關注度倍增，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，這種沖擊使得一些傳統(tǒng)媒體人在這種形式下舍本逐末，也一度喪失媒體應恪守的準則。比如，個別傳統(tǒng)媒體由于某種利益驅使，急功近利，一味追逐“耳朵效應”“眼球效應”“數(shù)字效應”，更有甚者，出現(xiàn)新聞炒作、唯收聽（視）率、是非不清、脫離實際、脫離群眾。有的缺乏職業(yè)操守和社會責任感，把應該負責、把關的節(jié)目、版面當作自己任性發(fā)揮的“一畝三分地”，打著滿足受眾需求的旗號去創(chuàng)造庸俗的娛樂。如此種種，應該引起我們的高度重視。

“怎么說”？在輿情繁雜、眾聲喧嘩的當下，確實是一個重要問題。新時代的媒體人必須主動樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，正確把握輿論導向，堅持正面宣傳為主，在保障人民群眾知情權、表達權的同時，自覺地弘揚正氣、正義。在涉及國家核心利益與社會主義核心價值觀的事情上，傳統(tǒng)媒體應爭取率先發(fā)聲，先期報道，設置議程，加強聯(lián)動，不斷提高思想輿論的引導水平。不能否認，傳播正面聲音，不是光說好話、講好事、報喜不報憂，而是要從有利于監(jiān)督制約，有利于解決矛盾、問題，有利于營造團結一致、積極向上氛圍的原則出發(fā)辦事。如果只是為了宣泄一種情緒，或是不假思索地追求轟動效應，則是對社會、對人民的不負責任。

我們傳統(tǒng)媒體人作為“陽光使者”，就應該真正走進基層，深化“走轉改”，把新聞“麥克”交給群眾，傾聽百姓心聲以及他們的各類訴求，用一篇篇貼近民心、充滿溫情的新聞報道，把黨的聲音傳遞到基層，架起黨和群眾的連心橋。要于紛繁蕪雜中凝心聚氣，認真做好深度報道，寫出更多更好“接地氣”的文章，以“新聞鼻”的嗅覺、“新聞眼”的敏銳、“新聞口”的話語，增強新聞輿論的引導力。

主持人“怎么說”？是媒體公信力和節(jié)目話語權的呈現(xiàn)及得失的最后一道關口。當前有一種傳播社會新聞娛樂化的傾向，作為“陽光使者”的媒體人，應該是要識人心向真、向善、向美這個大體，準確發(fā)聲，時刻關注社會生活中人們誠信友愛、充滿活力、安定有序、和諧相處的社會全場景、大畫面。即使要“娛樂”，你亦應堅守“鼓舞人”的特色。使人身心愉悅，最大限度地服務大眾，應該是一種品格要求?！瓣柟馐拐摺钡脑捳Z應該是活潑而不輕浮，親和而不失禮儀，感情真摯而不煽情挑逗。老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的節(jié)目肯定不會有生命力。

與此同時，隨著移動媒體的興起，全媒體時代不期而至，廣電媒體在融媒體時代面臨前所未有的挑戰(zhàn)，轉型中的傳統(tǒng)媒體人利用互聯(lián)網(wǎng)思維節(jié)目植入、活動營銷、產(chǎn)業(yè)鏈打造成為創(chuàng)新及拓寬經(jīng)營的議題，主持人“怎么說”？不得不為求生存而被動改變，由此，主持人的話語成為了商業(yè)的一部分也不在少數(shù)，這同樣也是新形式下令我們不得不關注的另一個焦點，因為，在傳統(tǒng)媒體中確實存在導向偏差和夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規(guī)廣告的存在，違反了媒體職業(yè)準則。作為傳統(tǒng)媒體的新聞人，恪守職業(yè)道德的同時，必須要用“不忘初心，牢記使命”的責任心踐行我黨全心全意為人民服務的宗旨。

新形勢下，思考傳統(tǒng)媒體人究竟應該怎樣發(fā)聲，我們要在強力打造傳統(tǒng)媒體“權威性”的同時，還必須推動傳統(tǒng)媒體的“融合度”，提升傳統(tǒng)媒體的“吸引力”，這就對傳統(tǒng)媒體“怎么說”提出了新的要求，也就是傳統(tǒng)媒體在新形式下必須進行話語權的重構。

探究媒體的根源，自媒體和傳統(tǒng)媒體是一種“共生”的關系，要重構傳統(tǒng)媒體的話語權就必須在推動傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合上下狠下功夫，傳統(tǒng)媒體要通過自媒體不斷延伸傳統(tǒng)媒體的傳播觸角，這樣不僅能夠增強傳統(tǒng)媒體的話語權，而且有利于自媒體的科學發(fā)展，這是一個雙贏的戰(zhàn)略舉措。要提高吸引力，就要加強與受眾“親密度”建設，特別是要加強在傳統(tǒng)媒體和受眾互動平臺及載體方面的建設，這也同樣需要進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合共生。

綜上所述，陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進思想文化的基本依托。我們作為“陽光使者”的媒體人，要牢固樹立守土有責、守土負責、守土盡責的陣地意識。把講政治、抓導向的要求落實到每一個人，體現(xiàn)在每一塊陣地中。始終保持新聞高度自覺，不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚社會主義核心價值觀，為培育積極理性社會心態(tài)、促進社會和諧穩(wěn)定提供精神養(yǎng)料。以滿足受眾需求為立足點，以持續(xù)改進文風為突破點，努力克服刻板生硬、親和力和貼近性不夠等問題，寓教于述，使新聞“活”起來、“軟”起來，切實提高傳播的感染力。

（作者單位：撫順廣播電視臺）