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    電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展研究

    2018-10-30 10:17沈鳳斌
    世界地理研究 2018年4期
    關(guān)鍵詞:耦合協(xié)調(diào)度中國(guó)電子商務(wù)

    沈鳳斌

    摘 要:基于31個(gè)省域,分析了中國(guó)2015年電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。結(jié)果表明,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)與支撐環(huán)境之間存在顯著的相互關(guān)聯(lián)性。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和支撐環(huán)境的空間發(fā)展極不均衡,東部省域整體上優(yōu)于西部。且中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平也極不均衡,大體上表現(xiàn)出由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。耦合協(xié)調(diào)類型以支撐環(huán)境滯后型為主。另外,中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到居民消費(fèi)能力和收入水平的顯著影響。

    關(guān)鍵詞:電子商務(wù);市場(chǎng)支撐環(huán)境;耦合協(xié)調(diào)度;中國(guó);省級(jí)行政區(qū)

    中圖分類號(hào):F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    0 引言

    近年來(lái),中國(guó)逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)交易大國(guó),且該市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。據(jù)艾瑞網(wǎng)(2017)[1]統(tǒng)計(jì),中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模已由2011年的6.4×1012元增長(zhǎng)至2016年的20.2×1012元,年均增速高達(dá)43.13%。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)業(yè)態(tài),具有不同于傳統(tǒng)商業(yè)的獨(dú)特特征,因此備受學(xué)界關(guān)注。歸納來(lái)看,學(xué)者們主要從電子商務(wù)的發(fā)展與影響兩個(gè)方面展開(kāi)系統(tǒng)探討。在電子商務(wù)發(fā)展方面,袁芯[2]較早探討了電子商務(wù)對(duì)商業(yè)貿(mào)易方式重組的作用;馮亞楠等[3]分析了中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑;朱蔚青[4]論證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響。在其影響方面,唐靜等[5]研究了電子商務(wù)對(duì)城市商服用地規(guī)模的影響,認(rèn)為隨著電子商務(wù)的發(fā)展,城市商服用地規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)先增加后減少的變化特征;武玥等[6-7]探討了電子商務(wù)對(duì)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的影響;楊堅(jiān)爭(zhēng)等[8]分析了電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。由此可以發(fā)現(xiàn),當(dāng)前經(jīng)管類學(xué)者對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)議題投入了更多的研究興趣,并得到了豐碩的研究成果。

    除上述研究之外,經(jīng)濟(jì)地理學(xué)界也對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行了一系列探討。其中,在宏觀尺度上,浩飛龍等[9]研究了中國(guó)城市電子商務(wù)發(fā)展水平空間特征與影響因素,認(rèn)為中國(guó)東部城市的電子發(fā)展水平整體高于西部地區(qū);史坤博等[10]基于省會(huì)城市揭示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的空間格局,并認(rèn)為其存在明顯的空間等級(jí)性;汪明峰等[11]以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”為例揭示了網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的空間組織規(guī)律。在微觀尺度上,黃瑩等[12]以南京市主城區(qū)為例,探討了電子商務(wù)影響下城市酒店空間組織規(guī)律;路紫等[13]對(duì)城市內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)位規(guī)律進(jìn)行了深入分析,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)店鋪仍具有較為明顯的區(qū)位取向特征。上述研究對(duì)揭示和理解中國(guó)電子商務(wù)的空間發(fā)展規(guī)律具有重要意義。但相對(duì)于經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)領(lǐng)域,基于地理學(xué)空間視角對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的探討仍比較匱乏,更加多維的空間規(guī)律亟須進(jìn)一步探討和挖掘。

    電子商務(wù)作為新興的商業(yè)模式,其運(yùn)作需要依賴專業(yè)化人才;互聯(lián)網(wǎng)等通信設(shè)施為電子商務(wù)提供了基礎(chǔ)的線上運(yùn)作平臺(tái);物流系統(tǒng)為電子商務(wù)的線下業(yè)務(wù)提供商品運(yùn)輸保障。相關(guān)研究也呼應(yīng)了上述關(guān)系,如鄭亞琴[14]認(rèn)為,信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的核心前提;王藝明等[15]的研究表明人力資本能夠顯著影響電子商務(wù)的發(fā)展;張家瑾等[16-17]認(rèn)為物流系統(tǒng)是制約中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要因子。由此來(lái)看,上述三方面的市場(chǎng)支撐要素是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵性約束條件,而電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)這些市場(chǎng)支撐要素的進(jìn)一步發(fā)展,即兩者之間存在交互耦合關(guān)系。但相關(guān)研究還表明,中國(guó)電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐要素之間的發(fā)展關(guān)系存在許多問(wèn)題與不足[16-18]。顯然,電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題亟須探討和解決。

    基于地理學(xué)視角對(duì)中國(guó)電子商務(wù)特征挖掘不足的研究背景,本文嘗試對(duì)中國(guó)電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的空間規(guī)律進(jìn)行探討?;仡櫼延醒芯?,地理學(xué)者通過(guò)引入耦合協(xié)調(diào)模型對(duì)兩個(gè)或多個(gè)要素系統(tǒng)協(xié)調(diào)耦合的空間規(guī)律展開(kāi)了豐富研究。如廖重斌[19]較早地根據(jù)離差系數(shù)原理構(gòu)建了耦合協(xié)調(diào)模型,并以珠三角城市群為例驗(yàn)證了模型的科學(xué)性。隨后,學(xué)者們利用該模型對(duì)城市或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)與環(huán)境[20]、旅游與交通[21]、工業(yè)化與城鎮(zhèn)化[22]等系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)的空間關(guān)系進(jìn)行了全面研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),耦合協(xié)調(diào)模型也被應(yīng)用于評(píng)價(jià)信息化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系等[23-24]。在此基礎(chǔ)上,張濤等[25]利用該模型對(duì)中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)水平的空間特征進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究。綜上可知,耦合協(xié)調(diào)模型的科學(xué)性被學(xué)界廣泛認(rèn)可和應(yīng)用,且其適用于評(píng)價(jià)電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的空間規(guī)律。鑒于此,本文將以中國(guó)31個(gè)省域(港澳臺(tái)除外)為例,基于耦合協(xié)調(diào)模型探討電子商務(wù)與支撐環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的空間特征,并進(jìn)一步量化分析其影響因素,進(jìn)而提出優(yōu)化建議。

    1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

    1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

    作為一種新興商業(yè)市場(chǎng),目前沒(méi)有年鑒對(duì)電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與發(fā)布。在已有研究中,學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)的研究數(shù)據(jù)多為自采數(shù)據(jù)或非官方渠道數(shù)據(jù)[9-12],其綜合性和代表性稍顯不足,權(quán)威性也令人質(zhì)疑。2016年5月,由清華大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中國(guó)社科院、商務(wù)部、阿里研究院等多個(gè)學(xué)術(shù)、政府和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2014~2015)》。這是中國(guó)首份由科研院所、政府結(jié)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的權(quán)威報(bào)告,彌補(bǔ)了以往研究中數(shù)據(jù)權(quán)威性不足的缺陷,為電子商務(wù)發(fā)展研究提供了優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)支撐。鑒于此,本文以《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2014~2015)》為主要數(shù)據(jù)來(lái)源,獲取了2015年中國(guó)31個(gè)省域電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)。其中,電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)由各省份有電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)數(shù)占全國(guó)有電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)數(shù)比重、各省份網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額比重、各省份電子商務(wù)交易額占全國(guó)電子商務(wù)交易額比重、各省份網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比重等4項(xiàng)指標(biāo)復(fù)合評(píng)價(jià)而成;電子商務(wù)支撐指數(shù)由基礎(chǔ)環(huán)境、人力資本環(huán)境、物流環(huán)境等3項(xiàng)指標(biāo)復(fù)合評(píng)價(jià)而成。此外,本文還采用多元線性回歸模型,探討了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)耦合協(xié)調(diào)的影響因素。模型中涉及的指標(biāo)數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站(http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=E0103)。

    1.2 研究方法

    1.2.1數(shù)據(jù)預(yù)處理

    為保證數(shù)據(jù)指標(biāo)的可比性,本文首先對(duì)31個(gè)省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。根據(jù)所獲取數(shù)據(jù)特征,本文選用離差標(biāo)準(zhǔn)化方法。計(jì)算公式如下:

    1.2.2構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)模型

    以各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的結(jié)果為基礎(chǔ),構(gòu)建兩者的耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)模型。計(jì)算公式如下:

    式中: X為各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值,Y為各省域電子商務(wù)支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值;C為耦合度;T為各省域電子商務(wù)規(guī)模與支撐環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)指數(shù),α和β為待定系數(shù)。已有研究表明[16-18],支撐環(huán)境是電子商務(wù)發(fā)展的前提條件,即支撐環(huán)境是電子商務(wù)發(fā)展的保障;同時(shí),電子商務(wù)也會(huì)“倒逼”支撐環(huán)境隨之發(fā)展?;谶@一邏輯來(lái)看,電子商務(wù)對(duì)支撐環(huán)境的“倒逼”式刺激作用要小于支撐環(huán)境對(duì)電子商務(wù)的保障性促進(jìn)作用。因此,本文選取α=0.6,β=0.4;D為耦合協(xié)調(diào)度。

    1.2.3構(gòu)建多元線性回歸模型

    為進(jìn)一步探討中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的影響因素,本文嘗試以電子商務(wù)發(fā)展的測(cè)度結(jié)果為因變量,其潛在的影響因素為自變量,構(gòu)建多元線性回歸模型。基本表達(dá)如下:

    2 結(jié)果分析

    2.1 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和支撐環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀

    將各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值進(jìn)行空間可視化表達(dá),并根據(jù)數(shù)據(jù)特征作如下等級(jí)劃定:0.00~0.11為極低規(guī)模區(qū);0.11~0.27為較低規(guī)模區(qū);0.27~0.64為較高規(guī)模區(qū);0.64~1.00為極高規(guī)模區(qū)。結(jié)果表明(圖1):整體上,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在空間上的發(fā)展極為不均衡。其中,中東部省域的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展明顯超前于西部省域,但西部也存在較高規(guī)模指數(shù)的省份。具體來(lái)看,廣東省和江蘇省為極高規(guī)模區(qū),浙江省、山東省、北京市、四川省和上海市等5個(gè)省域?yàn)檩^高規(guī)模區(qū),遼寧省、河北省、天津市、陜西省、山西省、河南省、安徽省、湖南省、湖北省、福建省和重慶市等11個(gè)省域?yàn)檩^低規(guī)模區(qū),其余13個(gè)省域?yàn)闃O低規(guī)模區(qū),且主要集中在西部地區(qū)。

    將各省域電子商務(wù)支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值進(jìn)行空間可視化表達(dá),根據(jù)數(shù)據(jù)特征作如下等級(jí)劃定:0.00~0.03為極低支撐區(qū);0.03~0.10為較低支撐區(qū);0.10~0.23為較高支撐區(qū);0.23~1.00為極高支撐區(qū)。結(jié)果表明(圖2):整體上,中國(guó)電子商務(wù)支撐環(huán)境在空間上的發(fā)展也極不均衡。其中,中東部省域的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展同樣明顯超前于西部省域,但西部也存在較高規(guī)模指數(shù)的省份,如四川省和陜西省。具體來(lái)看,廣東省、江蘇省、浙江省、北京市和上海市等4個(gè)省域?yàn)闃O高支撐區(qū),河北省、山東省、福建省、四川省、陜西省和湖北省等6個(gè)省域?yàn)檩^高支撐區(qū),遼寧省、黑龍江省、吉林省、天津市、河南省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、安徽省、湖南省、江西省和重慶市等11個(gè)省域?yàn)檩^低支撐區(qū),其余10個(gè)省域?yàn)闃O低支撐區(qū),也同樣集中在西部地區(qū)。

    2.2 中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)

    利用公式(2)計(jì)算了中國(guó)各省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合度,用于評(píng)價(jià)兩系統(tǒng)的相互作用關(guān)系的強(qiáng)弱,并進(jìn)行空間可視化表達(dá)。為便于進(jìn)行分析,采用自然間斷點(diǎn)分級(jí)法對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作如下等級(jí)劃定:0.00為極低耦合區(qū);0.00~0.84為較低耦合區(qū);0.84~0.94為較高耦合區(qū);0.94~1.00為極高耦合區(qū)。結(jié)果表明(圖3):整體上,中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展與支撐環(huán)境的耦合水平較高,且在空間上相對(duì)均衡,說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的確存在顯著的相互作用關(guān)系。具體來(lái)看,吉林省、黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、河北省、北京市、天津市、陜西省等17個(gè)省域?yàn)闃O高耦合區(qū),說(shuō)明這些省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在高度關(guān)聯(lián)。山東省、山西省、河南省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、重慶市、海南省和湖南省等8個(gè)省域?yàn)檩^高耦合區(qū),說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在較高關(guān)聯(lián)。遼寧省、云南省、廣西壯族自治區(qū)和甘肅省等4個(gè)省域?yàn)檩^低耦合區(qū),說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在較低關(guān)聯(lián)。貴州省和西藏自治區(qū)兩個(gè)省域?yàn)闃O低耦合區(qū),說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在極低關(guān)聯(lián)。

    基于公式(3)~(4)進(jìn)一步計(jì)算了中國(guó)各省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)度。參考廖重斌[19]均勻分布函數(shù)的劃分方法,并結(jié)合計(jì)算結(jié)果,對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作如下等級(jí)劃定:0.00~0.25為嚴(yán)重失調(diào)區(qū);0.25~0.50為中度失調(diào)區(qū);0.50~0.75為中度協(xié)調(diào)區(qū);0.75~1.00為高度協(xié)調(diào)區(qū)。結(jié)果表明(圖4):整體上,中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系在空間上發(fā)展極為不均衡,耦合協(xié)調(diào)水平表現(xiàn)出了由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。具體來(lái)看,北京市、浙江省、江蘇省和廣東省等4個(gè)省域?yàn)楦叨葏f(xié)調(diào)區(qū),山東省、四川省、上海市和福建省等4個(gè)省域?yàn)橹卸葏f(xié)調(diào)區(qū),吉林省、遼寧省、河北省、天津市、陜西省、山西省、河南省、安徽省、湖南省、湖北省、江西省和重慶市等12省域?yàn)橹卸仁д{(diào)區(qū),其余11個(gè)省域?yàn)閲?yán)重失調(diào)區(qū),且主要集中在西部地區(qū)。

    為進(jìn)一步明確中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間耦合協(xié)調(diào)的空間特征,在對(duì)兩者耦合協(xié)調(diào)度分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行了熱點(diǎn)分析(圖5)[26]。熱點(diǎn)分析的結(jié)果表明,中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境間耦合協(xié)調(diào)度的熱點(diǎn)區(qū)主要集中在環(huán)長(zhǎng)三角的各個(gè)省份與直轄市,冷點(diǎn)區(qū)主要分布在西部偏于區(qū)域。具體來(lái)看,上海市、江蘇省、福建省、安徽省、江西省和湖北省為99%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū);江西省為95%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū);河南省、山東省和湖南省為90%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū);西藏自治區(qū)和四川省為95%水平下的顯著冷點(diǎn)區(qū);新疆維吾爾族自治區(qū)和青海省為90%水平下的顯著冷點(diǎn)區(qū);其余省份為非顯著區(qū)。熱點(diǎn)分析結(jié)果再一次說(shuō)明,中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平呈現(xiàn)出明顯的等級(jí)特征。

    為進(jìn)一步明確中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系特征,本文劃分了各個(gè)省域的耦合協(xié)調(diào)類型。劃分標(biāo)準(zhǔn)如下:當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值大于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí),定義為支撐環(huán)境滯后型;當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值小于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí),定義為電子商務(wù)滯后型;當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值等于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí),定義為同步發(fā)展型。結(jié)果表明(圖6):整體上,中國(guó)各個(gè)省域以支撐環(huán)境滯后型為主,少量省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型或同步發(fā)展型。這也是電子商務(wù)對(duì)支撐環(huán)境的“倒逼”式刺激作用小于支撐環(huán)境對(duì)電子商務(wù)的保障性促進(jìn)作用的結(jié)果。具體來(lái)看,廣東省為電子商務(wù)與支撐環(huán)境同步發(fā)展型省份,且兩指數(shù)均為全國(guó)最高。黑龍江省、北京市、上海市、海南省和西藏自治區(qū)等5個(gè)省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型。其余25個(gè)省域?yàn)橹苇h(huán)境滯后型。

    2.3 中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)的影響因素

    分析結(jié)果表明,中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)水平在空間存在明顯差異。因此,兩者耦合協(xié)調(diào)的影響因素值得進(jìn)一步探討。相關(guān)研究表明,中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受教育程度等因素的顯著影響[9,27-28]。同時(shí),電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)支撐環(huán)境進(jìn)一步改善。因此,上述因子也會(huì)對(duì)支撐環(huán)境產(chǎn)生潛在影響,進(jìn)而可能對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生影響。另外,有研究表明,支撐環(huán)境受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入與消費(fèi)能力、城鎮(zhèn)化水平、工業(yè)增加值、固定資產(chǎn)投資等因素的顯著影響[29-31]。同時(shí),支撐環(huán)境也會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。因此,上述因子也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生潛在影響,進(jìn)而可能對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生影響。參考上述研究,本文分別選取年末常住人口(萬(wàn)人)、城鎮(zhèn)化率(%)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)、居民人均可支配收入(元)、工業(yè)增加值(億元)、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資(億元)、人均GDP(萬(wàn)元)和每十萬(wàn)人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)(人)等8項(xiàng)指標(biāo)作為中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)的潛在影響因素。

    參考已有研究[9],以潛在影響因素作為自變量,電子商務(wù)發(fā)展的評(píng)價(jià)結(jié)果(規(guī)模指數(shù)、支撐指數(shù)和耦合協(xié)調(diào)指數(shù))作為因變量,采用逐步回歸法構(gòu)建了多元線性模型。同時(shí),為避免多重共線性,本文對(duì)各個(gè)自變量進(jìn)行自然對(duì)數(shù)處理。回歸結(jié)果表明,三個(gè)模型的R2分別為0.667、0.675和0.807,調(diào)整后的R2分別為0.630、0.651和0.792,F(xiàn)值分別為18.031、29.017和49.958,顯著性sig.均達(dá)到0.000。說(shuō)明三個(gè)模型的回歸優(yōu)度較高?;貧w結(jié)果顯示,居民的消費(fèi)能力和收入水平是中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵促進(jìn)性因子。具體來(lái)看,社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民人均可支配收入均對(duì)電子商務(wù)的規(guī)模指數(shù)具有顯著的正向影響,標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.504和0.647,顯著水平均達(dá)到P<0.01,說(shuō)明居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。其次,居民人均可支配收入對(duì)支撐指數(shù)具有顯著的正向影響,標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為1.302,顯著水平達(dá)到P<0.01,說(shuō)明居民的收入水平對(duì)支撐環(huán)境的發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用。第三,社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民人均可支配收入均對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)耦合度具有顯著的正向影響,標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.488和0.540,顯著水平均達(dá)到P<0.01,說(shuō)明居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。

    3 結(jié)論與討論

    基于中國(guó)31個(gè)省域分析了2015年電子商務(wù)與支撐環(huán)境之省域調(diào)關(guān)系,并嘗試探討了其影響因素。發(fā)現(xiàn)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模、支撐環(huán)境以及兩者耦合協(xié)調(diào)的空間發(fā)展極不均衡,大體上表現(xiàn)出由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。中國(guó)大多數(shù)省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)類型為支撐環(huán)境滯后型。另外,居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展及其與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用,且居民的收入水平對(duì)支撐環(huán)境的發(fā)展也具有明顯的促進(jìn)作用。由此可知,居民的消費(fèi)能力和收入水平是中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵促進(jìn)性因子。

    電子商務(wù)市場(chǎng)的快速興起,引起了諸多領(lǐng)域?qū)W者的廣泛關(guān)注。其中,基于地理學(xué)視角探討電子商務(wù)的空間規(guī)律成為經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的前沿問(wèn)題[9-13, 32-37]。然而,關(guān)于電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的空間規(guī)律,地理學(xué)界尚未達(dá)成共識(shí)。其中,一部分學(xué)者認(rèn)為,在發(fā)達(dá)地區(qū),消費(fèi)者具有年輕化、高收入與高消費(fèi)等特點(diǎn),更傾向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,因此該地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展更好[34-35],這一觀點(diǎn)被學(xué)界稱之為技術(shù)擴(kuò)散假說(shuō)(Innovation Diffusion Hypothesis)[32-33]。另外,也有學(xué)者持相反的觀點(diǎn):在欠發(fā)達(dá)地區(qū),由于實(shí)體購(gòu)物出行不便,消費(fèi)者更傾向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,因此該地區(qū)的電子市場(chǎng)發(fā)展更好[32, 36-37],這一觀點(diǎn)被學(xué)界稱之為效率假說(shuō)(Efficiency Hypothesis)[32-33]。本文結(jié)果表明,中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在空間上表現(xiàn)出由東部沿海到西北內(nèi)陸遞減的等級(jí)式空間規(guī)律,且電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平也表現(xiàn)出了同樣的空間特征。另外,中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到了居民收入水平和消費(fèi)能力的顯著影響。由此來(lái)看,技術(shù)擴(kuò)散假說(shuō)更適用于解釋中國(guó)電子商務(wù)的空間發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然,盡管本文結(jié)論不能為效率假說(shuō)提供直接證據(jù),但并不排除其仍具有合理性的可能。

    中國(guó)大部分省域的電子商務(wù)發(fā)展受到了支撐環(huán)境滯后帶來(lái)的顯著約束,說(shuō)明電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展超前于支撐環(huán)境的建設(shè)。因此,努力改善支撐環(huán)境是改善其耦合協(xié)調(diào)水平的關(guān)鍵。具體可從以下三個(gè)方面展開(kāi):第一,加快專業(yè)化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。首先,盡快制定并實(shí)施一系列人才引進(jìn)措施,吸引相關(guān)專業(yè)化人才就業(yè);其次,聯(lián)合地方高校和科研院所,開(kāi)設(shè)電子商務(wù)發(fā)展與管理的相關(guān)課程與專業(yè),培養(yǎng)專業(yè)化人才;另外,增加電子商務(wù)領(lǐng)域的科研經(jīng)費(fèi),鼓勵(lì)研究人員創(chuàng)新研發(fā),并引導(dǎo)科研成果向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)化。第二,著力建設(shè)和完善物流系統(tǒng),為電子商務(wù)的線下運(yùn)輸提供保障。首先,增加物流園區(qū)等相關(guān)設(shè)施的用地規(guī)模,為物流園區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┏渥愕挠玫乜臻g;其次,通過(guò)制定和實(shí)施一系列招商引資政策,吸引物流公司進(jìn)駐,構(gòu)建更為完善的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò);此外,完善交通運(yùn)輸管理系統(tǒng),特別為物流運(yùn)輸車輛制定一定的稅收優(yōu)惠政策,降低企業(yè)物流成本。第三,由地方政府牽頭,聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)企業(yè),制定并實(shí)施合理的通信設(shè)施布局優(yōu)化方案,提升互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)設(shè)施的建設(shè)水平,確保互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的全覆蓋。

    另外,黑龍江省、北京市、上海市、海南省和西藏自治區(qū)等5個(gè)省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型,說(shuō)明支撐環(huán)境建設(shè)超前于電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。鑒于此,可從供給與需求兩個(gè)方面加以改善。在供給方面:首先,鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)和零售商創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),打造地方、全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)服務(wù)品牌;其次,為企業(yè)和零售商提供更為專業(yè)化的實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施保障,如道路、倉(cāng)儲(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等;此外,打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化基地,組建電子商務(wù)發(fā)展智庫(kù),為企業(yè)和零售市場(chǎng)提供更為合理精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案。在需求方面:其一,以財(cái)政補(bǔ)貼的方式,在寬帶安裝和移動(dòng)智能設(shè)備的購(gòu)買上給予一定的優(yōu)惠,提高互聯(lián)網(wǎng)普及率,提升采購(gòu)企業(yè)和消費(fèi)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)使用技能;其二,普及電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策和知識(shí),加大電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的宣傳,提升配套服務(wù)(如網(wǎng)絡(luò)金融等)的普及率,進(jìn)一步刺激線上消費(fèi)需求;其三,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度,努力營(yíng)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,積極提升電子商務(wù)交易產(chǎn)品品質(zhì),嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,堅(jiān)決杜絕不良企業(yè)擾亂線上市場(chǎng)秩序,為采購(gòu)企業(yè)和消費(fèi)個(gè)體提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

    此外,本文還存在兩方面的不足。其一,雖然電子商務(wù)的興起已有數(shù)年,但相關(guān)評(píng)估數(shù)據(jù)僅于近些年陸續(xù)公布,官方權(quán)威數(shù)據(jù)更難以獲取。所以,目前無(wú)法基于長(zhǎng)時(shí)間尺度對(duì)中國(guó)電子商務(wù)及其與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià),這也是其他相關(guān)研究面臨的共同問(wèn)題[9-12, 25]。因此,待條件成熟,從更長(zhǎng)的時(shí)間尺度探討電子商務(wù)發(fā)展議題是未來(lái)研究的重點(diǎn)。其二,本文以中國(guó)首份由科研院所、政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2014-2015)》作為數(shù)據(jù)來(lái)源,保證了所用數(shù)據(jù)的權(quán)威性,這是本文的優(yōu)勢(shì)。但報(bào)告僅以省域?yàn)槌叨葘?duì)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了評(píng)估,造成了空間尺度較大的問(wèn)題,這在今后研究中需要進(jìn)一步精細(xì)化。

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