電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展研究

沈鳳斌

摘 要：基于31個(gè)省域，分析了中國(guó)2015年電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。結(jié)果表明，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)與支撐環(huán)境之間存在顯著的相互關(guān)聯(lián)性。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和支撐環(huán)境的空間發(fā)展極不均衡，東部省域整體上優(yōu)于西部。且中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平也極不均衡，大體上表現(xiàn)出由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。耦合協(xié)調(diào)類型以支撐環(huán)境滯后型為主。另外，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到居民消費(fèi)能力和收入水平的顯著影響。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場(chǎng)支撐環(huán)境；耦合協(xié)調(diào)度；中國(guó)；省級(jí)行政區(qū)

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 引言

近年來(lái)，中國(guó)逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)交易大國(guó)，且該市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。據(jù)艾瑞網(wǎng)（2017）[1]統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模已由2011年的6.4×1012元增長(zhǎng)至2016年的20.2×1012元，年均增速高達(dá)43.13%。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)業(yè)態(tài)，具有不同于傳統(tǒng)商業(yè)的獨(dú)特特征，因此備受學(xué)界關(guān)注。歸納來(lái)看，學(xué)者們主要從電子商務(wù)的發(fā)展與影響兩個(gè)方面展開(kāi)系統(tǒng)探討。在電子商務(wù)發(fā)展方面，袁芯[2]較早探討了電子商務(wù)對(duì)商業(yè)貿(mào)易方式重組的作用；馮亞楠等[3]分析了中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑；朱蔚青[4]論證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響。在其影響方面，唐靜等[5]研究了電子商務(wù)對(duì)城市商服用地規(guī)模的影響，認(rèn)為隨著電子商務(wù)的發(fā)展，城市商服用地規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)先增加后減少的變化特征；武玥等[6-7]探討了電子商務(wù)對(duì)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的影響；楊堅(jiān)爭(zhēng)等[8]分析了電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。由此可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前經(jīng)管類學(xué)者對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)議題投入了更多的研究興趣，并得到了豐碩的研究成果。

除上述研究之外，經(jīng)濟(jì)地理學(xué)界也對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行了一系列探討。其中，在宏觀尺度上，浩飛龍等[9]研究了中國(guó)城市電子商務(wù)發(fā)展水平空間特征與影響因素，認(rèn)為中國(guó)東部城市的電子發(fā)展水平整體高于西部地區(qū)；史坤博等[10]基于省會(huì)城市揭示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的空間格局，并認(rèn)為其存在明顯的空間等級(jí)性；汪明峰等[11]以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”為例揭示了網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的空間組織規(guī)律。在微觀尺度上，黃瑩等[12]以南京市主城區(qū)為例，探討了電子商務(wù)影響下城市酒店空間組織規(guī)律；路紫等[13]對(duì)城市內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)位規(guī)律進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)店鋪仍具有較為明顯的區(qū)位取向特征。上述研究對(duì)揭示和理解中國(guó)電子商務(wù)的空間發(fā)展規(guī)律具有重要意義。但相對(duì)于經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)領(lǐng)域，基于地理學(xué)空間視角對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的探討仍比較匱乏，更加多維的空間規(guī)律亟須進(jìn)一步探討和挖掘。

電子商務(wù)作為新興的商業(yè)模式，其運(yùn)作需要依賴專業(yè)化人才；互聯(lián)網(wǎng)等通信設(shè)施為電子商務(wù)提供了基礎(chǔ)的線上運(yùn)作平臺(tái)；物流系統(tǒng)為電子商務(wù)的線下業(yè)務(wù)提供商品運(yùn)輸保障。相關(guān)研究也呼應(yīng)了上述關(guān)系，如鄭亞琴[14]認(rèn)為，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的核心前提；王藝明等[15]的研究表明人力資本能夠顯著影響電子商務(wù)的發(fā)展；張家瑾等[16-17]認(rèn)為物流系統(tǒng)是制約中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要因子。由此來(lái)看，上述三方面的市場(chǎng)支撐要素是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵性約束條件，而電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)這些市場(chǎng)支撐要素的進(jìn)一步發(fā)展，即兩者之間存在交互耦合關(guān)系。但相關(guān)研究還表明，中國(guó)電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐要素之間的發(fā)展關(guān)系存在許多問(wèn)題與不足[16-18]。顯然，電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題亟須探討和解決。

基于地理學(xué)視角對(duì)中國(guó)電子商務(wù)特征挖掘不足的研究背景，本文嘗試對(duì)中國(guó)電子商務(wù)與市場(chǎng)支撐環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的空間規(guī)律進(jìn)行探討?；仡櫼延醒芯?，地理學(xué)者通過(guò)引入耦合協(xié)調(diào)模型對(duì)兩個(gè)或多個(gè)要素系統(tǒng)協(xié)調(diào)耦合的空間規(guī)律展開(kāi)了豐富研究。如廖重斌[19]較早地根據(jù)離差系數(shù)原理構(gòu)建了耦合協(xié)調(diào)模型，并以珠三角城市群為例驗(yàn)證了模型的科學(xué)性。隨后，學(xué)者們利用該模型對(duì)城市或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)與環(huán)境[20]、旅游與交通[21]、工業(yè)化與城鎮(zhèn)化[22]等系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)的空間關(guān)系進(jìn)行了全面研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，耦合協(xié)調(diào)模型也被應(yīng)用于評(píng)價(jià)信息化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系等[23-24]。在此基礎(chǔ)上，張濤等[25]利用該模型對(duì)中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)水平的空間特征進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究。綜上可知，耦合協(xié)調(diào)模型的科學(xué)性被學(xué)界廣泛認(rèn)可和應(yīng)用，且其適用于評(píng)價(jià)電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的空間規(guī)律。鑒于此，本文將以中國(guó)31個(gè)省域（港澳臺(tái)除外）為例，基于耦合協(xié)調(diào)模型探討電子商務(wù)與支撐環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的空間特征，并進(jìn)一步量化分析其影響因素，進(jìn)而提出優(yōu)化建議。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

作為一種新興商業(yè)市場(chǎng)，目前沒(méi)有年鑒對(duì)電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與發(fā)布。在已有研究中，學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)的研究數(shù)據(jù)多為自采數(shù)據(jù)或非官方渠道數(shù)據(jù)[9-12]，其綜合性和代表性稍顯不足，權(quán)威性也令人質(zhì)疑。2016年5月，由清華大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中國(guó)社科院、商務(wù)部、阿里研究院等多個(gè)學(xué)術(shù)、政府和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2014～2015）》。這是中國(guó)首份由科研院所、政府結(jié)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的權(quán)威報(bào)告，彌補(bǔ)了以往研究中數(shù)據(jù)權(quán)威性不足的缺陷，為電子商務(wù)發(fā)展研究提供了優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)支撐。鑒于此，本文以《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2014～2015）》為主要數(shù)據(jù)來(lái)源，獲取了2015年中國(guó)31個(gè)省域電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)。其中，電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)由各省份有電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)數(shù)占全國(guó)有電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)數(shù)比重、各省份網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額比重、各省份電子商務(wù)交易額占全國(guó)電子商務(wù)交易額比重、各省份網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比重等4項(xiàng)指標(biāo)復(fù)合評(píng)價(jià)而成；電子商務(wù)支撐指數(shù)由基礎(chǔ)環(huán)境、人力資本環(huán)境、物流環(huán)境等3項(xiàng)指標(biāo)復(fù)合評(píng)價(jià)而成。此外，本文還采用多元線性回歸模型，探討了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)耦合協(xié)調(diào)的影響因素。模型中涉及的指標(biāo)數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站（http：//data.stats.gov.cn/easyquery.htm？cn=E0103）。

1.2 研究方法

1.2.1數(shù)據(jù)預(yù)處理

為保證數(shù)據(jù)指標(biāo)的可比性，本文首先對(duì)31個(gè)省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。根據(jù)所獲取數(shù)據(jù)特征，本文選用離差標(biāo)準(zhǔn)化方法。計(jì)算公式如下：

1.2.2構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)模型

以各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)和支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的結(jié)果為基礎(chǔ)，構(gòu)建兩者的耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)模型。計(jì)算公式如下：

式中： X為各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值，Y為各省域電子商務(wù)支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值；C為耦合度；T為各省域電子商務(wù)規(guī)模與支撐環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，α和β為待定系數(shù)。已有研究表明[16-18]，支撐環(huán)境是電子商務(wù)發(fā)展的前提條件，即支撐環(huán)境是電子商務(wù)發(fā)展的保障；同時(shí)，電子商務(wù)也會(huì)“倒逼”支撐環(huán)境隨之發(fā)展?；谶@一邏輯來(lái)看，電子商務(wù)對(duì)支撐環(huán)境的“倒逼”式刺激作用要小于支撐環(huán)境對(duì)電子商務(wù)的保障性促進(jìn)作用。因此，本文選取α=0.6，β=0.4；D為耦合協(xié)調(diào)度。

1.2.3構(gòu)建多元線性回歸模型

為進(jìn)一步探討中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的影響因素，本文嘗試以電子商務(wù)發(fā)展的測(cè)度結(jié)果為因變量，其潛在的影響因素為自變量，構(gòu)建多元線性回歸模型。基本表達(dá)如下：

2 結(jié)果分析

2.1 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和支撐環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀

將各省域電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值進(jìn)行空間可視化表達(dá)，并根據(jù)數(shù)據(jù)特征作如下等級(jí)劃定：0.00～0.11為極低規(guī)模區(qū)；0.11～0.27為較低規(guī)模區(qū)；0.27～0.64為較高規(guī)模區(qū)；0.64～1.00為極高規(guī)模區(qū)。結(jié)果表明（圖1）：整體上，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在空間上的發(fā)展極為不均衡。其中，中東部省域的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展明顯超前于西部省域，但西部也存在較高規(guī)模指數(shù)的省份。具體來(lái)看，廣東省和江蘇省為極高規(guī)模區(qū)，浙江省、山東省、北京市、四川省和上海市等5個(gè)省域?yàn)檩^高規(guī)模區(qū)，遼寧省、河北省、天津市、陜西省、山西省、河南省、安徽省、湖南省、湖北省、福建省和重慶市等11個(gè)省域?yàn)檩^低規(guī)模區(qū)，其余13個(gè)省域?yàn)闃O低規(guī)模區(qū)，且主要集中在西部地區(qū)。

將各省域電子商務(wù)支撐指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值進(jìn)行空間可視化表達(dá)，根據(jù)數(shù)據(jù)特征作如下等級(jí)劃定：0.00～0.03為極低支撐區(qū)；0.03～0.10為較低支撐區(qū)；0.10～0.23為較高支撐區(qū)；0.23～1.00為極高支撐區(qū)。結(jié)果表明（圖2）：整體上，中國(guó)電子商務(wù)支撐環(huán)境在空間上的發(fā)展也極不均衡。其中，中東部省域的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展同樣明顯超前于西部省域，但西部也存在較高規(guī)模指數(shù)的省份，如四川省和陜西省。具體來(lái)看，廣東省、江蘇省、浙江省、北京市和上海市等4個(gè)省域?yàn)闃O高支撐區(qū)，河北省、山東省、福建省、四川省、陜西省和湖北省等6個(gè)省域?yàn)檩^高支撐區(qū)，遼寧省、黑龍江省、吉林省、天津市、河南省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、安徽省、湖南省、江西省和重慶市等11個(gè)省域?yàn)檩^低支撐區(qū)，其余10個(gè)省域?yàn)闃O低支撐區(qū)，也同樣集中在西部地區(qū)。

2.2 中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)

利用公式（2）計(jì)算了中國(guó)各省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合度，用于評(píng)價(jià)兩系統(tǒng)的相互作用關(guān)系的強(qiáng)弱，并進(jìn)行空間可視化表達(dá)。為便于進(jìn)行分析，采用自然間斷點(diǎn)分級(jí)法對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作如下等級(jí)劃定：0.00為極低耦合區(qū)；0.00～0.84為較低耦合區(qū)；0.84～0.94為較高耦合區(qū)；0.94～1.00為極高耦合區(qū)。結(jié)果表明（圖3）：整體上，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展與支撐環(huán)境的耦合水平較高，且在空間上相對(duì)均衡，說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的確存在顯著的相互作用關(guān)系。具體來(lái)看，吉林省、黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、河北省、北京市、天津市、陜西省等17個(gè)省域?yàn)闃O高耦合區(qū)，說(shuō)明這些省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在高度關(guān)聯(lián)。山東省、山西省、河南省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、重慶市、海南省和湖南省等8個(gè)省域?yàn)檩^高耦合區(qū)，說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在較高關(guān)聯(lián)。遼寧省、云南省、廣西壯族自治區(qū)和甘肅省等4個(gè)省域?yàn)檩^低耦合區(qū)，說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在較低關(guān)聯(lián)。貴州省和西藏自治區(qū)兩個(gè)省域?yàn)闃O低耦合區(qū)，說(shuō)明電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間存在極低關(guān)聯(lián)。

基于公式（3）～（4）進(jìn)一步計(jì)算了中國(guó)各省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)度。參考廖重斌[19]均勻分布函數(shù)的劃分方法，并結(jié)合計(jì)算結(jié)果，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作如下等級(jí)劃定：0.00～0.25為嚴(yán)重失調(diào)區(qū)；0.25～0.50為中度失調(diào)區(qū)；0.50～0.75為中度協(xié)調(diào)區(qū)；0.75～1.00為高度協(xié)調(diào)區(qū)。結(jié)果表明（圖4）：整體上，中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系在空間上發(fā)展極為不均衡，耦合協(xié)調(diào)水平表現(xiàn)出了由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。具體來(lái)看，北京市、浙江省、江蘇省和廣東省等4個(gè)省域?yàn)楦叨葏f(xié)調(diào)區(qū)，山東省、四川省、上海市和福建省等4個(gè)省域?yàn)橹卸葏f(xié)調(diào)區(qū)，吉林省、遼寧省、河北省、天津市、陜西省、山西省、河南省、安徽省、湖南省、湖北省、江西省和重慶市等12省域?yàn)橹卸仁д{(diào)區(qū)，其余11個(gè)省域?yàn)閲?yán)重失調(diào)區(qū)，且主要集中在西部地區(qū)。

為進(jìn)一步明確中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間耦合協(xié)調(diào)的空間特征，在對(duì)兩者耦合協(xié)調(diào)度分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行了熱點(diǎn)分析（圖5）[26]。熱點(diǎn)分析的結(jié)果表明，中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境間耦合協(xié)調(diào)度的熱點(diǎn)區(qū)主要集中在環(huán)長(zhǎng)三角的各個(gè)省份與直轄市，冷點(diǎn)區(qū)主要分布在西部偏于區(qū)域。具體來(lái)看，上海市、江蘇省、福建省、安徽省、江西省和湖北省為99%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū)；江西省為95%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū)；河南省、山東省和湖南省為90%水平下的顯著熱點(diǎn)區(qū)；西藏自治區(qū)和四川省為95%水平下的顯著冷點(diǎn)區(qū)；新疆維吾爾族自治區(qū)和青海省為90%水平下的顯著冷點(diǎn)區(qū)；其余省份為非顯著區(qū)。熱點(diǎn)分析結(jié)果再一次說(shuō)明，中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平呈現(xiàn)出明顯的等級(jí)特征。

為進(jìn)一步明確中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系特征，本文劃分了各個(gè)省域的耦合協(xié)調(diào)類型。劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值大于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí)，定義為支撐環(huán)境滯后型；當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值小于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí)，定義為電子商務(wù)滯后型；當(dāng)電子商務(wù)規(guī)模指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值等于支撐指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值時(shí)，定義為同步發(fā)展型。結(jié)果表明（圖6）：整體上，中國(guó)各個(gè)省域以支撐環(huán)境滯后型為主，少量省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型或同步發(fā)展型。這也是電子商務(wù)對(duì)支撐環(huán)境的“倒逼”式刺激作用小于支撐環(huán)境對(duì)電子商務(wù)的保障性促進(jìn)作用的結(jié)果。具體來(lái)看，廣東省為電子商務(wù)與支撐環(huán)境同步發(fā)展型省份，且兩指數(shù)均為全國(guó)最高。黑龍江省、北京市、上海市、海南省和西藏自治區(qū)等5個(gè)省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型。其余25個(gè)省域?yàn)橹苇h(huán)境滯后型。

2.3 中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)的影響因素

分析結(jié)果表明，中國(guó)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)水平在空間存在明顯差異。因此，兩者耦合協(xié)調(diào)的影響因素值得進(jìn)一步探討。相關(guān)研究表明，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受教育程度等因素的顯著影響[9，27-28]。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)支撐環(huán)境進(jìn)一步改善。因此，上述因子也會(huì)對(duì)支撐環(huán)境產(chǎn)生潛在影響，進(jìn)而可能對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生影響。另外，有研究表明，支撐環(huán)境受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入與消費(fèi)能力、城鎮(zhèn)化水平、工業(yè)增加值、固定資產(chǎn)投資等因素的顯著影響[29-31]。同時(shí)，支撐環(huán)境也會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，上述因子也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生潛在影響，進(jìn)而可能對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生影響。參考上述研究，本文分別選取年末常住人口（萬(wàn)人）、城鎮(zhèn)化率（%）、社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）、居民人均可支配收入（元）、工業(yè)增加值（億元）、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（億元）、人均GDP（萬(wàn)元）和每十萬(wàn)人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)（人）等8項(xiàng)指標(biāo)作為中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)的潛在影響因素。

參考已有研究[9]，以潛在影響因素作為自變量，電子商務(wù)發(fā)展的評(píng)價(jià)結(jié)果（規(guī)模指數(shù)、支撐指數(shù)和耦合協(xié)調(diào)指數(shù)）作為因變量，采用逐步回歸法構(gòu)建了多元線性模型。同時(shí)，為避免多重共線性，本文對(duì)各個(gè)自變量進(jìn)行自然對(duì)數(shù)處理。回歸結(jié)果表明，三個(gè)模型的R2分別為0.667、0.675和0.807，調(diào)整后的R2分別為0.630、0.651和0.792，F(xiàn)值分別為18.031、29.017和49.958，顯著性sig.均達(dá)到0.000。說(shuō)明三個(gè)模型的回歸優(yōu)度較高?；貧w結(jié)果顯示，居民的消費(fèi)能力和收入水平是中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵促進(jìn)性因子。具體來(lái)看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民人均可支配收入均對(duì)電子商務(wù)的規(guī)模指數(shù)具有顯著的正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.504和0.647，顯著水平均達(dá)到P<0.01，說(shuō)明居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。其次，居民人均可支配收入對(duì)支撐指數(shù)具有顯著的正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為1.302，顯著水平達(dá)到P<0.01，說(shuō)明居民的收入水平對(duì)支撐環(huán)境的發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用。第三，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民人均可支配收入均對(duì)電子商務(wù)與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)耦合度具有顯著的正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.488和0.540，顯著水平均達(dá)到P<0.01，說(shuō)明居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。

3 結(jié)論與討論

基于中國(guó)31個(gè)省域分析了2015年電子商務(wù)與支撐環(huán)境之省域調(diào)關(guān)系，并嘗試探討了其影響因素。發(fā)現(xiàn)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模、支撐環(huán)境以及兩者耦合協(xié)調(diào)的空間發(fā)展極不均衡，大體上表現(xiàn)出由東部沿海向西北內(nèi)陸逐漸遞減的空間漸變規(guī)律。中國(guó)大多數(shù)省域電子商務(wù)與支撐環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)類型為支撐環(huán)境滯后型。另外，居民的收入水平與消費(fèi)能力對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展及其與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用，且居民的收入水平對(duì)支撐環(huán)境的發(fā)展也具有明顯的促進(jìn)作用。由此可知，居民的消費(fèi)能力和收入水平是中國(guó)電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵促進(jìn)性因子。

電子商務(wù)市場(chǎng)的快速興起，引起了諸多領(lǐng)域?qū)W者的廣泛關(guān)注。其中，基于地理學(xué)視角探討電子商務(wù)的空間規(guī)律成為經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的前沿問(wèn)題[9-13， 32-37]。然而，關(guān)于電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的空間規(guī)律，地理學(xué)界尚未達(dá)成共識(shí)。其中，一部分學(xué)者認(rèn)為，在發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者具有年輕化、高收入與高消費(fèi)等特點(diǎn)，更傾向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此該地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展更好[34-35]，這一觀點(diǎn)被學(xué)界稱之為技術(shù)擴(kuò)散假說(shuō)（Innovation Diffusion Hypothesis）[32-33]。另外，也有學(xué)者持相反的觀點(diǎn)：在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于實(shí)體購(gòu)物出行不便，消費(fèi)者更傾向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此該地區(qū)的電子市場(chǎng)發(fā)展更好[32， 36-37]，這一觀點(diǎn)被學(xué)界稱之為效率假說(shuō)（Efficiency Hypothesis）[32-33]。本文結(jié)果表明，中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在空間上表現(xiàn)出由東部沿海到西北內(nèi)陸遞減的等級(jí)式空間規(guī)律，且電子商務(wù)與支撐環(huán)境之間的耦合協(xié)調(diào)水平也表現(xiàn)出了同樣的空間特征。另外，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展受到了居民收入水平和消費(fèi)能力的顯著影響。由此來(lái)看，技術(shù)擴(kuò)散假說(shuō)更適用于解釋中國(guó)電子商務(wù)的空間發(fā)展規(guī)律。當(dāng)然，盡管本文結(jié)論不能為效率假說(shuō)提供直接證據(jù)，但并不排除其仍具有合理性的可能。

中國(guó)大部分省域的電子商務(wù)發(fā)展受到了支撐環(huán)境滯后帶來(lái)的顯著約束，說(shuō)明電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展超前于支撐環(huán)境的建設(shè)。因此，努力改善支撐環(huán)境是改善其耦合協(xié)調(diào)水平的關(guān)鍵。具體可從以下三個(gè)方面展開(kāi)：第一，加快專業(yè)化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。首先，盡快制定并實(shí)施一系列人才引進(jìn)措施，吸引相關(guān)專業(yè)化人才就業(yè)；其次，聯(lián)合地方高校和科研院所，開(kāi)設(shè)電子商務(wù)發(fā)展與管理的相關(guān)課程與專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)化人才；另外，增加電子商務(wù)領(lǐng)域的科研經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)研究人員創(chuàng)新研發(fā)，并引導(dǎo)科研成果向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)化。第二，著力建設(shè)和完善物流系統(tǒng)，為電子商務(wù)的線下運(yùn)輸提供保障。首先，增加物流園區(qū)等相關(guān)設(shè)施的用地規(guī)模，為物流園區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┏渥愕挠玫乜臻g；其次，通過(guò)制定和實(shí)施一系列招商引資政策，吸引物流公司進(jìn)駐，構(gòu)建更為完善的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)；此外，完善交通運(yùn)輸管理系統(tǒng)，特別為物流運(yùn)輸車輛制定一定的稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)物流成本。第三，由地方政府牽頭，聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)，制定并實(shí)施合理的通信設(shè)施布局優(yōu)化方案，提升互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)設(shè)施的建設(shè)水平，確保互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的全覆蓋。

另外，黑龍江省、北京市、上海市、海南省和西藏自治區(qū)等5個(gè)省域?yàn)殡娮由虅?wù)滯后型，說(shuō)明支撐環(huán)境建設(shè)超前于電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。鑒于此，可從供給與需求兩個(gè)方面加以改善。在供給方面：首先，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)和零售商創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，打造地方、全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)服務(wù)品牌；其次，為企業(yè)和零售商提供更為專業(yè)化的實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施保障，如道路、倉(cāng)儲(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等；此外，打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化基地，組建電子商務(wù)發(fā)展智庫(kù)，為企業(yè)和零售市場(chǎng)提供更為合理精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案。在需求方面：其一，以財(cái)政補(bǔ)貼的方式，在寬帶安裝和移動(dòng)智能設(shè)備的購(gòu)買上給予一定的優(yōu)惠，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，提升采購(gòu)企業(yè)和消費(fèi)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)使用技能；其二，普及電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策和知識(shí)，加大電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的宣傳，提升配套服務(wù)（如網(wǎng)絡(luò)金融等）的普及率，進(jìn)一步刺激線上消費(fèi)需求；其三，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，努力營(yíng)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極提升電子商務(wù)交易產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，堅(jiān)決杜絕不良企業(yè)擾亂線上市場(chǎng)秩序，為采購(gòu)企業(yè)和消費(fèi)個(gè)體提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

此外，本文還存在兩方面的不足。其一，雖然電子商務(wù)的興起已有數(shù)年，但相關(guān)評(píng)估數(shù)據(jù)僅于近些年陸續(xù)公布，官方權(quán)威數(shù)據(jù)更難以獲取。所以，目前無(wú)法基于長(zhǎng)時(shí)間尺度對(duì)中國(guó)電子商務(wù)及其與支撐環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)，這也是其他相關(guān)研究面臨的共同問(wèn)題[9-12， 25]。因此，待條件成熟，從更長(zhǎng)的時(shí)間尺度探討電子商務(wù)發(fā)展議題是未來(lái)研究的重點(diǎn)。其二，本文以中國(guó)首份由科研院所、政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2014-2015）》作為數(shù)據(jù)來(lái)源，保證了所用數(shù)據(jù)的權(quán)威性，這是本文的優(yōu)勢(shì)。但報(bào)告僅以省域?yàn)槌叨葘?duì)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了評(píng)估，造成了空間尺度較大的問(wèn)題，這在今后研究中需要進(jìn)一步精細(xì)化。

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