全媒體時代輿論導向探析

王芊芊

【摘 要】隨著智能手機的普及以及網(wǎng)絡技術的成熟與支持，全媒體時代的到來加快了信息的傳播。在快速吸收時效性信息的同時，一個新的問題也擺在了我們面前，即如何辨別和區(qū)分新聞的準確性，把握其中的輿論導向。這是全媒體時代擺在所有“新聞人”面前的大事。

【關鍵字】全媒體時代 新聞 輿論導向

在新聞學的發(fā)展過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，他們服務的對象都只有一個，那就是受眾。隨著時間的發(fā)展和科技的進步，受眾獲取新聞的途徑和手段越來越多；遺憾的是，科技的進步并沒有帶來新聞價值的進步，導致受眾無法對消息進行辨別與產(chǎn)生認識，進而無法正確地認識社會。所以，新聞要真，要鮮，更要有一個最大的原則，那就是：對受眾負責，引導正確的輿論導向。

傳播媒介在輿論導向中起到很大的作用。如今由于智能手機的普及以及多種網(wǎng)絡技術支持，人人都是新聞記者的全媒體時代已經(jīng)到來，并成為人們生活中一種不可避免的趨勢。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國智能手機行業(yè)市場前景及投資研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比與2016年相比提升了2.4%，呈直線上升趨勢。預計2018年，中國手機網(wǎng)民的比例將繼續(xù)攀升。這也就解釋了為什么在全媒體時代，新聞能夠快速傳播，并加快人們對輿情的掌握。與此同時，在各種直播軟件的興起和支持下，人人都可以成為新聞記者，及時地為受眾傳遞著新鮮發(fā)生的新聞，使新聞的發(fā)生與受眾的接收實現(xiàn)無縫連接，這無疑大大提高了新聞的傳播速度和傳播效率；而微博、微信、客戶端等媒介平臺，更進一步地為新鮮新聞的傳播提供了便利。但無論是設備也好，平臺媒介也好，它們普遍存在一個特點：開放性強，門檻較低，導致很多未經(jīng)處理和甄別的新聞夾雜其中。同時，這種新聞也存在著極大的隱患。

除了媒介以外，客觀、全面的報道也是新聞有效、有力傳播的關鍵。單方面的報道帶有主觀性。新聞的傳播往往需要記者等相關采編人員，對制作內(nèi)容進行原始的采集、加工和處理，將新聞事件真實地還原給受眾。然而全媒體時代對新聞時效性的追求將上述過程壓縮至“原汁原味”的呈現(xiàn)。這種近乎“真實”的新聞使受眾最大程度地接收到新聞事件本身，但在此過程中，“新聞”是通過傳播者，可能是專業(yè)的新聞人員，也可能是普通民眾，在他們的傳播中，這些未經(jīng)加工的新聞在呈現(xiàn)給受眾的同時，也表現(xiàn)出制作者或傳播者帶有明顯主觀性的一面。譬如網(wǎng)絡上一度備受關注和爭議的各種“熱搜榜榜首”事件，多數(shù)都被斷章取義，受眾只看到了博眼球夠熱度的一方面，對事件的真相并不深層次地追求。正因如此，那些敢說真話、敢問真相的報道與評論，才顯得彌足珍貴。

全媒體時代下，新聞背后的真實性也是不容小覷的。一篇失真新聞的傳播，不光是對受眾的不負責任，更很有可能在整個社會引起軒然大波。譬如2007年7月江西電視臺都市頻道“都市情緣”欄目播發(fā)專題節(jié)目《為什么這樣對她》的“丁香小慧”篇。這檔節(jié)目可以算是一檔典型的新聞調(diào)查類節(jié)目。我們知道，新聞調(diào)查類節(jié)目的宗旨就是“求事實，問真相”。在受眾的眼中，新聞媒體具有很強的權(quán)威性和公信力，有時候遇到生活中一些自己不能解決的問題，受眾也會求助這種調(diào)查類媒體的幫助。調(diào)查類媒體的本職工作，理應是回歸理智，堅守真實，然而最近部分新聞媒體出現(xiàn)了“不較真”的現(xiàn)象，對一些看似轟動的現(xiàn)象或話題不加鑒別便進行宣傳報道。這種“熱度先行”的結(jié)果如何呢？常常是話題的熱度夠了，而新聞的真實度少了；熱點本身的關注度一時高了，受眾對新聞媒體的信任度卻低了。一系列經(jīng)典的“爆炒新聞”案例就是最好的佐證，當然，這里不再一一列舉。但不難看出，在全媒體時代，人們對新聞熱度的關注，使未經(jīng)證實的新聞快速傳播，而這種新聞往往采用挑戰(zhàn)受眾道德底線的話題，如本報道激發(fā)了社會對“關愛兒童”“救救孩子”等敏感話題，從而輕易的引發(fā)受眾的心靈共鳴。作為受眾人們都會對這種社會新聞產(chǎn)生極大的興趣，這種新聞正是抓住了受眾對熱點追逐的心理，從而大肆“撰寫”吊起受眾胃口的新聞內(nèi)容，這種輿論導向非但沒能引起社會正能量，反而給受眾一個錯誤的導向。新聞貴在真而不在于“回頭率”。如果各大媒體媒介都為了刷新聞回頭率而忽視了新聞本質(zhì)要求，留新聞在世何用？

全媒體時代，關注輿論導向的價值。越是鋪天蓋地的新聞越需要縝密的辨別。追求新聞背后的真實，引導正確的社會輿論，時效性是新聞的生命。有一句話相當?shù)慕?jīng)典：“今天的新聞就是明天的歷史?！痹谶@個信息技術飛速發(fā)展的時代，每一毫秒都會有全新的事情，也叫新聞事實在發(fā)生。受眾對新消息的需求，可以說如饑似渴。因此，向受眾報道瞬間變動的事實，是傳媒工作者的重要任務。新聞報道既要保證時效性，同時也要具備強大的洞察力和反應能力，從而將時效性最強的訊息傳達給受眾，在關注時效性的同時，更要重視把握新聞的輿論導向。重大新聞事件面前，假消息，負面新聞鋪天蓋地，如何明辨是非，尋找正確的輿論導向是關鍵，讓事實說話，還原事件真相。

結(jié)語

對于全媒體時代的到來，新聞、傳播與受眾，實現(xiàn)了近距離的連接，這種連接使彼此之間相互影響、相互聯(lián)系。在準確地傳播真實信息的基本功能上，新聞媒體責任重大，任務艱巨。新聞的真和新，也關乎著新聞媒體界甚至是政府國家的權(quán)威性和公信力。離開新聞的真實性，輿論引導只能是無米之炊，無水之魚，無本之末。離開新聞的時效性，新聞會漸漸變成無人問津的歷史。社會養(yǎng)育著整個新聞界，新聞界應切實擔當引導社會大眾的責任，堅持新聞真和新的基本原則，給受眾反映出一個真實的社會，以及真實的、確鑿的事情真相。同時，傳媒工作者，大眾新聞人更應堅守自己的道德底線，做好黨和人民的喉舌，為大眾傳播新、快、真的消息，使全媒體時代成為受眾真正受益的新聞時代。

（作者學校：遼寧師范大學影視藝術學院）