論新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的發(fā)展與方向

米旭

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，電視等傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體的不斷融合，電視新聞傳播也需順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播方式，及時(shí)糾正電視新聞傳播過程中出現(xiàn)的種種弊端，從而更好地滿足受眾的信息需求，不斷提高電視媒體的影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 電視新聞傳播 發(fā)展方向

為了更好地滿足新媒體時(shí)代受眾的信息需求，電視新聞需要拓寬傳播渠道，開發(fā)利用新的傳播平臺(tái)，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式。鑒于新媒體環(huán)境下電視新聞傳播方式、發(fā)展方向等問題研究的迫切性與必要性，筆者作為一名省級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞工作者，結(jié)合自身多年的工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來探討：

一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞傳播的影響

在新媒體時(shí)代，以市場環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及政策環(huán)境為主的大眾傳播機(jī)構(gòu)賴以生存與發(fā)展的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化，電視新聞傳播受到社會(huì)特定的政策法規(guī)、政治制度、文化體制等影響，不可能隨心所欲地傳播信息。

1.要求電視新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，電視臺(tái)往往通過錄播、重播的形式讓受眾了解新近發(fā)生的國內(nèi)外重大事件，這種形式往往影響了新聞的時(shí)效性。然而在新媒體環(huán)境下，新媒體平臺(tái)信息發(fā)布速度更快，受眾獲取信息的渠道更多，因此，要求電視新聞節(jié)目的新聞時(shí)效性更強(qiáng)、傳播更加及時(shí)，否則容易導(dǎo)致受眾的流失，嚴(yán)重影響電視新聞節(jié)目的收視率。

2.拓寬了電視新聞素材的獲取渠道。新媒體一般主要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播信息，由于互聯(lián)網(wǎng)“無遠(yuǎn)弗屆”的特性，世界各地的新聞事件都能盡收眼底，改變了過去信息傳播受到地域、時(shí)空限制的局面，這對(duì)電視新聞工作者來說，獲取電視新聞素材的渠道變得更寬廣，讓電視新聞節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富多彩。

3.增強(qiáng)了受眾的主體地位。在新媒體環(huán)境下受眾不再被動(dòng)地接收電視新聞節(jié)目，他們可以通過智能手機(jī)、電腦等新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地自主選擇收聽喜歡的電視新聞節(jié)目。此外還可以通過微信朋友圈、QQ空間上傳發(fā)布自己拍攝的新聞事件，參與新聞事件的傳播，受眾逐漸掌握一定的話語權(quán)，可以說在新媒體時(shí)代受眾由以往完全被動(dòng)的地位轉(zhuǎn)變?yōu)楦又鲃?dòng)地位。

4.促進(jìn)電視新聞傳播技術(shù)的革新。技術(shù)是電視新聞傳播方式創(chuàng)新的保障。新媒體時(shí)代帶來更多的信息傳播技術(shù)的革新，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以加快電視新聞的采集、制作、傳輸、發(fā)布，通過新技術(shù)可以更好地處理聲音、電視新聞畫面，確保電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式的有效結(jié)合，同時(shí)提供新的直播手段，大大提高了電視新聞傳播的效率。

二、 電視新聞傳播在新媒體時(shí)代的發(fā)展方向

在新媒體環(huán)境下，電視新聞的發(fā)展需要立足自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，整合資源，揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握發(fā)展前進(jìn)的正確方向。

1.創(chuàng)新創(chuàng)作手法，豐富報(bào)道形式。面對(duì)新媒體的巨大沖擊，電視媒體要合理分析和具體找出自身存在的不足以及抓住新媒體前所未有的優(yōu)勢，充分利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作手法，豐富節(jié)目的報(bào)道形式，根據(jù)不同類型的新聞內(nèi)容采用更加合適的報(bào)道體裁或報(bào)道形式，正確謀篇布局，實(shí)現(xiàn)信息的多層次、多樣化、全方位有效傳播，滿足不同年齡、性格、文化底蘊(yùn)的受眾群體的內(nèi)在信息需求，從而提高電視新聞傳播的有效性。

2.加強(qiáng)信息整合，深化報(bào)道內(nèi)涵。新媒體時(shí)代是一個(gè)信息“爆炸”的時(shí)代，世界各地不同類型的新聞更迭頻繁，而且新時(shí)代人們生活、工作節(jié)奏明顯加快，受眾日益傾向于“快餐式”“娛樂化”信息消費(fèi)，各大媒體追求眼球效應(yīng)，“標(biāo)題黨”流行，以至于在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大量內(nèi)容質(zhì)量不高甚至虛假的新聞報(bào)道，以訛傳訛，對(duì)受眾正常的信息接收習(xí)慣造成嚴(yán)重的干擾，產(chǎn)生了不好的社會(huì)影響。因此，電視媒體要通過自身優(yōu)勢加強(qiáng)信息資源的整合，體現(xiàn)出主流媒體的社會(huì)責(zé)任，做好新聞的“把關(guān)人”。

3.電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化，增強(qiáng)時(shí)效性。在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)電視新聞的時(shí)效性要求更高，電視新聞傳播因此要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的速度優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，尤其面對(duì)一些重大新聞事件的報(bào)道時(shí)，電視新聞需要采用現(xiàn)場直播的形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)，與現(xiàn)場記者及時(shí)連線，或邀請(qǐng)相應(yīng)嘉賓對(duì)新聞進(jìn)行深度分析解讀，幫助受眾更多地了解新聞事件的前因后果，更好滿足受眾的好奇心，最后將電視新聞節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供受眾隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀看，實(shí)現(xiàn)電視新聞的全天候傳播。

4.改變新聞角度，打造品牌欄目。新時(shí)代的電視新聞工作者要立足于受眾的信息需求特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的特質(zhì)，不斷改變新聞采寫的角度，采用合適的新聞敘事寫作結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)信息，同時(shí)在電視新聞節(jié)目的配音、主持方面精益求精，力爭打造品牌電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)電視新聞傳播的內(nèi)在動(dòng)力。

三、結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為受眾了解信息的最主要途徑之一，在新媒體環(huán)境下要承擔(dān)更大的責(zé)任，因此，廣大電視新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，搶抓機(jī)遇，積極創(chuàng)新電視新聞傳播的方式和電視新聞的創(chuàng)作手法，充分認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生的影響，不斷提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，盡快與新媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)信息資源整合，大力塑造電視新聞節(jié)目的品牌影響力及知名度，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的持續(xù)良好發(fā)展。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

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