關(guān)于公眾對主旋律電影態(tài)度的調(diào)查分析

寧冰冰

(安徽財經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233000)

中國主旋律電影，從誕生至今，吐舊納新，與時俱進(jìn)，早已經(jīng)不是單純的概念和口號，而是作為一種強(qiáng)大的力量支撐著中國電影的基本形象。在目前市場經(jīng)濟(jì)條件下，主旋律電影的創(chuàng)作將兼顧商業(yè)化和藝術(shù)性的要求，在追求商業(yè)目的同時也需講究影片的觀賞性。趙靜(2015)提出商業(yè)化與主旋律之間應(yīng)該構(gòu)成“表述方式”與“精神內(nèi)核”的關(guān)系，主旋律電影如果采取適當(dāng)?shù)谋硎龇绞?，完全能夠獲得普通民眾的認(rèn)可和喜愛[1]；趙雪蓮(2010)相信，摸準(zhǔn)市場的脈搏，注入適當(dāng)?shù)膴蕵坊颍咚囆g(shù)化發(fā)展的方向，國產(chǎn)主旋律電影能在時代發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，在商業(yè)、教育、藝術(shù)三方面獲得更大的豐收[2]；李青松(2015)對比分析出中國主旋律電影在大眾文化、管理層文化、共有文化共同進(jìn)步的良好未來發(fā)展趨勢[4]；而馬瀟(2011)認(rèn)為中國主旋律/商業(yè)/藝術(shù)等各種電影類型日漸進(jìn)入一個面目模糊的時代[5]；中國主旋律電影要謀求更廣闊的發(fā)展，必須要變被動為主動走進(jìn)市場，汲取類型化、明星制等商業(yè)因子達(dá)到好萊塢優(yōu)秀影片式的商業(yè)化結(jié)合，努力成為代表中國先進(jìn)電影文化的發(fā)展方向的新世紀(jì)電影的中流砥柱。

本調(diào)查小組通過對蚌埠市居民關(guān)于主旋律電影的感興趣程度等內(nèi)容，以及對主旋律電影不被熟知的原因、題材、敘事方式、主人公的設(shè)定等方面進(jìn)行調(diào)查分析，了解主旋律電影的市場現(xiàn)狀，并對其發(fā)展提出建設(shè)性建議。

一、研究設(shè)計

(一)調(diào)查對象與調(diào)查方式方法

我們以安徽省蚌埠市為例，選取蚌埠市居民作為研究對象，并且由于是對主旋律電影相關(guān)問題的調(diào)查，所以我們主要選取青年人作為我們的調(diào)查對象。

調(diào)查抽樣我們采取四階段的分層抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法。根據(jù)隨機(jī)抽樣的方法對蚌埠市城區(qū)現(xiàn)行的區(qū)域→街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))→社區(qū)→居民進(jìn)行問卷調(diào)查。

(二)調(diào)查內(nèi)容

①調(diào)查對象的基本情況(性別、年齡、學(xué)歷、政治面貌)；②主旋律電影不被熟知的原因；③受眾更喜歡的電影題材；④打動受眾的敘述方式；⑤引起共鳴的主人公設(shè)定；⑥受眾對主旋律未來前景的態(tài)度等。

二、實地調(diào)查

我們選取安徽省蚌埠市居民作為研究對象，在蚌埠市進(jìn)行主題“主旋律電影的春天來了嗎？”的問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷550份，回收550份，去除24份無效問卷，共得有效問卷526份，問卷有效率為95.64%。

(一)數(shù)據(jù)的信度分析

信度(Reliability)即可靠性，Cronbach α信度系數(shù)是目前最常用的信度系數(shù)，通常認(rèn)為量表的信度系數(shù)在0.8及以上，表示量表的信度就可以接受。我們將一些嚴(yán)重影響信度的項目去除后，用SPSS軟件對其做信度分析得到數(shù)據(jù)基于標(biāo)準(zhǔn)化項的 cronbachs alpha系數(shù)是0.805>0.7，信度較好即問卷具有穩(wěn)定性和可靠性。

(二)受眾的基本信息情況

我們將調(diào)查數(shù)據(jù)整理匯總，得到樣本的性別、年齡等基本情況如表所示：

由上表1我們看到性別分布情況相對比較均勻，而有多數(shù)受眾的年齡在30歲以下；受眾的學(xué)歷，主要集中在本科與?？?；受眾的政治面貌以共青團(tuán)員為主。

三、調(diào)查結(jié)果分析

(一)關(guān)于主旋律電影應(yīng)具備的價值與功能

其中有80%受眾認(rèn)為應(yīng)具備“激發(fā)觀眾愛國熱情和增強(qiáng)民族自豪感”；其次是能夠引導(dǎo)正確的價值觀，比例為61.25%；而應(yīng)具有大氣磅礴的畫面感所占比例最低，為36.37%；近半數(shù)受眾認(rèn)為主旋律電影需真實地再現(xiàn)歷史史實以及需要體現(xiàn)時代精神和人民呼聲，所占比例分別為51.51%，51.35%.這也體現(xiàn)了新時代人們越發(fā)高漲的愛國情懷，以及越發(fā)強(qiáng)烈的求真欲，不被雙眼所蒙蔽。

(二)關(guān)于主旋律電影不被熟知的原因(多選)

本次調(diào)查樣本中，受眾認(rèn)為主旋律電影不被熟知的主要原因是政治說教色彩嚴(yán)重以及缺乏此類優(yōu)秀電影，所占比例分別為52.12%、50.91%。而除其他原因外，有37.58%的受眾認(rèn)為宣傳力度不足與播放渠道少也是不被熟知的原因，其所占比例最小。由此可以看出主旋律電影存在的問題主要還是由于自身的不足，可能確實真實力才是硬道理。

(三)主旋律電影更受歡迎的題材(多選)

在此次調(diào)查的樣本中，我們發(fā)現(xiàn)人們對于緝毒、破案等涉案題材的主旋律電影最為喜歡，所占比例大約為58%；其次有52.12%受眾喜愛歷史人物個人傳記題材的電影；而觀眾對于軍事戰(zhàn)爭和革命歷史重大事件等題材的主旋律電影的喜好程度相差不大，所占比例分別為48.48%、46，67%。

(四)關(guān)于提高觀眾吸引力的多選項頻數(shù)分析

我們采用二分法后對各種提高觀眾吸引力的措施進(jìn)行多選項頻數(shù)分析，我們將請當(dāng)紅明星飾演角色(x1)，制作精良 場面震撼(x2)，劇情不俗套 人物形象豐滿(x3)，渲染民族情懷(x4)，前期進(jìn)行足夠的宣傳(x5)，其他(x6)六個變量措施，合成一個多響應(yīng)集x16，然后再對多響應(yīng)集x16進(jìn)行頻數(shù)分析，得到結(jié)果為x3所占比例最高，相對而言有31.6%的人認(rèn)為能夠提高對觀眾的吸引力；其次是x2和x4，分別有26.1%和23.2%的人認(rèn)為能夠提高對觀眾的吸引力。除其他選項外，只有8.6%的人認(rèn)為x5能夠提高對觀眾的吸引力。

(五)基于主成分分析的主旋律電影綜合評價分析

為了細(xì)致表現(xiàn)出主旋律電影的總體情況，我們采用主成分分析法計算綜合得分對主旋律電影進(jìn)行綜合評價。我們從主旋律電影具備的價值和功能、不為熟知的原因、題材、敘事方式、主人公的設(shè)定、具備的要素六個指標(biāo)對五種方案進(jìn)行評價，判斷其的優(yōu)劣程度。其中五個方案具體如下所示：

1.激發(fā)觀眾愛國熱情和增強(qiáng)民族自豪感；政治說教色彩嚴(yán)重；緝毒、破案等涉案題材；倒敘；具有民族氣節(jié)和高尚情操的歷史人物；制作精良;

2.引導(dǎo)觀眾正確價值觀；宣傳力度不足與播放渠道少；軍事戰(zhàn)爭；順序；革命先驅(qū)者和偉大領(lǐng)袖；大腕云集;

3.真實地再現(xiàn)歷史史實；劇情枯燥乏味；歷史人物個人傳記；插敘；平民化的普通人；人物塑造豐滿;

4.具有大氣磅礴的畫面感；其他；反腐倡廉；補(bǔ)敘；其他；反映時代熱點;

5.體現(xiàn)時代精神和人民呼聲；缺乏此類優(yōu)秀電影；革命歷史重大事件；平敘；各行業(yè)的英雄模范人物；前期有力宣傳。

我們根據(jù)受眾對這五個方案的六個指標(biāo)選擇的比例賦值，且規(guī)定分值上限為5分，下限為0分，比例越大，分值越高。對于多選項先合成多響集，然后計算出每個選項的頻數(shù)，最后進(jìn)行賦分。將得分進(jìn)行歸總，經(jīng)過整理，得到初始數(shù)據(jù)。

然后，我們對數(shù)據(jù)做KMO與Bartlett’s檢驗，輸出檢驗結(jié)果為KMO=0.922>0.9表示非常適合做因子分析，Bartlett檢驗的P值接近于0，遠(yuǎn)小于0.05，同樣說明使用因子分析方法是合理的。

我們接著對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，并將標(biāo)準(zhǔn)化后得分另存為變量，接著使用標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)輸出相關(guān)矩陣得到，各項指標(biāo)之間具有強(qiáng)相關(guān)性，適合采用主成分分析法。接著輸出特征根與方差貢獻(xiàn)率表：

我們可以得到特征根λ1=2.825，特征根λ2=1.846，λ3=1.120，前三個主成分的累計方差貢獻(xiàn)率達(dá)96.512%，即涵蓋了大部分信息。這表明前三個主成分能夠代表最初的六個指標(biāo)來分析。

得到第一主成分表達(dá)式為：

Y1=0.488x1-0.221x2-0.491x3+0.544x4+0.180x5+0.379x6

得到第二主成分表達(dá)式為：

Y2=-0.295x1+0.679x2-0.375x3-0.105x4-0.169x5+0.522x6

得到第三主成分表達(dá)式為：

Y3=-0.352x1-0.013x2+0.215x3+0.034x4+0.872x5+0.262x6

將數(shù)據(jù)帶入綜合得分模型求解得到最終得分分別0.967、-0.421、0.921、-1.269、-0.198，即1號>3號>5號>2號>4號，也就是說1號得分最高，即受眾對激發(fā)觀眾愛國熱情和增強(qiáng)民族自豪感(具備的價值和功能)；緝毒、破案等涉案題材(題材)；倒敘(敘事方式)；具有民族氣節(jié)和高尚情操的歷史人物(主人公的設(shè)定)；制作精良(具備的要素)的主旋律電影最為喜愛看好，且主旋律電影不被熟知的原因主要為政治說教色彩嚴(yán)重。

四、結(jié)論和建議

(一)結(jié)論

由數(shù)據(jù)分析得到以下結(jié)論：(1)大多數(shù)受眾看過主旋律電影，但認(rèn)為主旋律電影的價值功能不同。(2)主旋律電影中最受歡迎的題材是緝毒，破案等涉案題材。(3)受眾的性別、年齡與其所認(rèn)為主旋律電影應(yīng)具備的特質(zhì)顯著相關(guān)。(4)劇情不俗套，人物形象豐滿的主旋律電影對觀眾的吸引力最大。(5)大部分受眾認(rèn)為主旋律電影未來發(fā)展前景良好。(6)相對而言受眾對激發(fā)觀眾愛國熱情和增強(qiáng)民族自豪感(具備的價值和功能)；緝毒、破案等涉案題材(題材)；倒敘(敘事方式)；具有民族氣節(jié)和高尚情操的歷史人物(主人公的設(shè)定)；制作精良(具備的要素)的主旋律電影最為喜愛看好。

(二)建議

1.創(chuàng)作近情理，形象近人理

調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾對主旋律電影形成了一種認(rèn)識誤區(qū)，即提到“主旋律”三字，觀眾就會產(chǎn)生政治說教看法甚至對其“聞之生畏”。主要原因有隨著改革開放的推進(jìn)，多元思想文化的碰撞導(dǎo)致社會價值標(biāo)準(zhǔn)、審美品位發(fā)生變化，舊標(biāo)準(zhǔn)下的主旋律電影制作已然很難再吸引觀眾；此外，主題鮮艷化、題材共性化、情節(jié)設(shè)置程式化與人物塑造扁平化，使藝術(shù)形式過于僵化。因此，精良的劇本變得尤為重要，尊從史料記載，保證故事一定程度的真實性，但又不充滿一味的說教型語言。緊接著人物形象必須豐滿而真實。拒絕一味渲染英雄事跡打造光輝形象；拒絕過多的政治性色彩；拒絕人物形象的單一。最后，強(qiáng)化視聽效果，運用特效技術(shù)創(chuàng)造更有表現(xiàn)力的場面，帶來審美沖擊，震撼的視聽和宏偉的氣勢，吸引觀眾的眼球，最終達(dá)到傳遞意識形態(tài)和主流價值觀的目的。

2.增強(qiáng)觀賞性，走商業(yè)化道路

電影自生產(chǎn)到消費，本身具有商品屬性。主旋律電影走商業(yè)化道路是必然的。主旋律電影應(yīng)當(dāng)追求流行與時尚，從策劃、制作到推出都借助傳媒，通過商業(yè)炒作尋找賣點，“明星化策略”更是這一道路上的助推器。聘請“明星”演員，一方面增強(qiáng)作品觀賞性，利用明星自身的魅力與號召力增強(qiáng)觀眾的觀影欲望；另一方面減弱了作品在價值觀念輸送上的生硬，拉近與大眾的距離。電影《建國大業(yè)》就是最好的例子。

3.潤物細(xì)無聲，寓教于樂

現(xiàn)在的主旋律電影在價值觀念輸送方式較以前有了很大變化：從對受眾以說教單向灌輸?shù)脚c觀眾平等對話雙向交流。美國賓夕法尼亞大學(xué)格伯納教授在“傳播培養(yǎng)理論”中強(qiáng)調(diào)：傳播內(nèi)容只有特定的價值與意識形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說教而是以提供娛樂的形式傳給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實觀、社會觀與潛移默化之中。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人們受教育程度的提高，觀眾審美和獨立思考能力提高，創(chuàng)作者如果能在構(gòu)思、策劃、拍攝、宣傳均與觀眾角度有所溝通，觀眾才會更好地認(rèn)同。只有得到其認(rèn)同，作品的意義與傳達(dá)的價值觀才能得到觀眾的接受。