關于衡陽紅色旅游資源開發(fā)的模式研究

楊東方　黃漠

摘 要：目前，衡陽市紅色旅游資源在一定程度上已經(jīng)進行了開發(fā)和發(fā)展，配套設施、設備也有了一定基礎，但是模式上還是較為傳統(tǒng)，紅色景點開發(fā)沒用通盤考慮，主要是傳統(tǒng)的觀光模式，并以政治教育為主，經(jīng)濟上較為依賴政府的補貼。作者通過對近年來一些地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)的實例分析、研究，結合目前衡陽市紅色旅游資源開發(fā)的實際情況進行研究和思考，由此提出了以4E模式（4Expand，四項拓展模式）：一是拓展資源多維整合；二是拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈；三是拓展空間戰(zhàn)略布局；四是拓展項目內(nèi)涵建設為基礎的創(chuàng)新型紅色旅游資源開發(fā)模式。

關鍵詞：衡陽 紅色旅游資源 模式

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-00-01

一、拓展全域資源整合

按照全域化的要求配置衡陽紅色旅游資源、規(guī)劃布局、推進景區(qū)建設、加強執(zhí)法管理、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在夯實紅色景點旅游的基礎上實行開放合作和無障礙旅游，要實行全域旅游規(guī)劃、全域資源整合，倡導融合發(fā)展引領轉型升級、提質(zhì)增效。以旅游做市場，以互聯(lián)網(wǎng)和金融做支撐，推進生態(tài)、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、金融“五位一體”融合發(fā)展，不斷開發(fā)推出紅色旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。堅持以市場為導向，從衡陽旅游客源地需求的角度重新審視衡陽紅色景點的建設，貼近客源需求做好供給側改革文章。通過打包整合紅色旅游資源，實現(xiàn)全域輻射[1]。 以服務提升和紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新，提升衡陽城市功能和品位，營造良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，加快旅游配套設施建設，實現(xiàn)旅游業(yè)向農(nóng)村的延伸與輻射，讓全市從中受益，從而向全域旅游邁進。

挖掘衡陽紅色旅游資源潛在內(nèi)涵，開發(fā)多種形式的旅游產(chǎn)品。開發(fā)“紅色旅游”必須以紅色為基調(diào)，緊緊圍繞著“紅色”這個特點，體現(xiàn)出“紅色旅游”的人文精神與時代背景。開發(fā)出寓教于游、學游結合的多種旅游產(chǎn)品。同時鼓勵衡陽的旅游企業(yè)大膽進行旅游食品、旅游工藝品等旅游商品的開發(fā)，將紅色旅游區(qū)的資源優(yōu)勢轉化為帶動和促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟優(yōu)勢，讓紅色旅游為衡陽本地帶來實實在在經(jīng)濟效益。

二、拓展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈

千方百計拓展衡陽紅色旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，在橫向上與各產(chǎn)業(yè)部門直接和廣泛地融合發(fā)展，實現(xiàn)小旅游產(chǎn)業(yè)鏈向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的轉型；在縱向上與產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個環(huán)節(jié)的滲透與融合，形成旅游消費帶動產(chǎn)業(yè)升級的良性互動。具體到實際工作中，就要在紅色旅游業(yè)的發(fā)展過程中，注入文化以及文化創(chuàng)意的元素。要秀出“主題鏈”，衡陽的紅色主題文化就是抗戰(zhàn)文化，在節(jié)會活動中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀念羅榮桓元帥誕辰、紀念夏明翰烈士誕辰、紀念唐群英誕辰等活動打響“紅色旅游品牌”。增加大眾參與性活動以及打造衍生產(chǎn)品和建立產(chǎn)業(yè)鏈的方式，把紅色主題節(jié)慶活動培育成衡陽城市形象的品牌和文化名片。開展紅色軍事體驗（真人CS戰(zhàn)斗游戲）等戶外軍事運動游戲和團隊拓展訓練。以顧客為中心進行價值創(chuàng)新，并充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)帶動效應，延伸和拓展價值鏈，實現(xiàn)價值體系的整體增值。以衡陽抗戰(zhàn)博物館、革命體驗拓展基地、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)VR虛擬現(xiàn)實體驗館等形式增加衡陽紅色旅游的文化知識含量，吸引人們學習和探索[2]。通過產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來增加紅色旅游的收入，保持可持續(xù)發(fā)展。

三、拓展空間戰(zhàn)略布局

以點串線、逐級擴散的空間戰(zhàn)略布局模式。就是在衡陽紅色旅游資源開發(fā)的開發(fā)過程中，首先要堅持就是市場化運作與政府主導相結合的發(fā)展戰(zhàn)略，以現(xiàn)有的資源條件為基礎，以市場需求為導向，依靠市場化運作、創(chuàng)新旅游形式等的方式，拓展客源市場的廣度與容量，充分發(fā)揮衡陽鐵路網(wǎng)絡的優(yōu)勢，特別是新建成的吉衡鐵路，構建“井岡山—安仁—南岳衡山”的3小時旅游經(jīng)濟圈。其次是打造以南岳衡山、抗戰(zhàn)紀念城景區(qū)為主的重點景區(qū)、線路為增長極的空間戰(zhàn)略布局模式，合理規(guī)劃衡陽市紅色旅游的整體布局，形成以點串線，逐級擴散的戰(zhàn)略格局，同時整合“井岡山—茶陵—安仁—南岳—韶山”、“井岡山—衡陽—長沙”等紅色旅游精品線路，以精品線路為骨骼，實現(xiàn)多個景區(qū)、景點的空間組合和聯(lián)合發(fā)展。構建湘贛邊界旅游圈大格局，使沿線的旅游資源優(yōu)勢轉化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而帶動和促進沿線地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

四、拓展項目內(nèi)涵建設

加強對衡陽紅色旅游項目內(nèi)涵的深度發(fā)掘與品牌形象的塑造。對衡陽紅色旅游區(qū)在土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭歷史時期發(fā)生的事件進行細致和全面的調(diào)查了解，提煉出鮮明的旅游形象。通過政府引導和市場機制兩種手段，進行專業(yè)策劃，高度概括，深層提煉衡陽紅色旅游的品牌，將衡陽作為全國唯一命名的“衡陽抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢。項目設計首先要有學習性、故事性。避免成為一項單純瞻仰性質(zhì)的活動[3] 。 同時對紅色旅游景區(qū)（點）進行深度開發(fā)，增加參與性、互動性的內(nèi)容。改變原來單凋的瞻仰性活動，變?yōu)橐哉把鰹橹行摹?nèi)容豐富、品種多樣、功能齊全的旅游活動。建設抗戰(zhàn)紀念城紅色主題公園，開展“熱血衡陽”紅色實景演出，放映相關題材電影，通過VR虛擬現(xiàn)實技術還原當時的戰(zhàn)場場景，組織團隊探險、對戰(zhàn)、拓展訓練等多種類型的體驗、訓練活動，制作軍服及仿真武器、和平鴿塑像、平安鎖，種植“友誼樹”、“紀念樹”等方式，為游客提供多種多樣的旅游商品。

開發(fā)衡陽紅色旅游APP，打造集信息發(fā)布、產(chǎn)品選購、網(wǎng)上預訂、網(wǎng)上支付于一體的多功能、綜合性服務平臺。發(fā)揮智慧旅游體系在旅游管理、服務和營銷中的應用廣度和深度[4]。 深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，利用互聯(lián)網(wǎng)空間零距離的優(yōu)勢，推進衡陽紅色旅游資源和產(chǎn)品網(wǎng)上整合；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播快的優(yōu)勢，深入推進衡陽旅游的信息化建設。

參考文獻

[1]劉水良，尹華光，袁正新. 景城一體化發(fā)展研究[J]. 城市學刊，2016，04：42-47.

[2]程玉，王艷平，周夢杰. 紅色旅游多元構成研究[J]. 皖西學院學報，2015，02：109-113.

[3]沙凱遜. 建設項目治理：從外生到內(nèi)生[J]. 項目管理技術，2010，10：13-17.

[4]張東祥. 旅游信息服務系統(tǒng)構建研究[D]. 燕山大學，2014.

作者簡介：楊東方（1984.12—）男，湖南衡陽，本科，工程碩士，講師，主要研究方向：旅游管理、思政、黨建。

黃漠（1983.4—）女，云南宣威，本科，助教，主要研究方向：旅游、運輸管理。