力推文藝旅游概念 打造亞洲演藝之都

厲震林

背景情況

2017年12月12日，上海市委、市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（即“上海文創(chuàng)50條”），提出激勵創(chuàng)作、鼓勵演出、繁榮市場，推動全市演藝創(chuàng)作從“高原”走向“高峰”，著力打造亞洲演藝之都。

問題及分析

上海文藝旅游是亞洲演藝之都建設(shè)的一個重要組成部分。重點關(guān)注兩個問題：

1.上海著名夜間文藝旅游項目。上海的文藝演出可以培育成為都市夜間旅游的新產(chǎn)品。在國內(nèi)外都市旅游中，文藝演出往往是都市夜間旅游的重要產(chǎn)品，是各個旅行社重點推介的拳頭產(chǎn)品和個人自助旅游的必游項目。目前，上海的文藝演出雖然也有外地旅客觀看，而且推出了轟動全國的大型文藝節(jié)目《時空之旅》，但是，上海文藝演出的絕大部分觀眾仍是上海本地觀眾為主，而一些外地游客在上海夜間又覺得無旅可游。這說明上海文藝演出的夜間旅游項目有著巨大的發(fā)展空間，有需求，有潛力，有效益。

2.文藝機構(gòu)旅游項目。文藝機構(gòu)旅游可以培育成為一個旅游的新熱點。文藝機構(gòu)，在許多人的心目中是非常神秘而又充滿浪漫氣息的，尤其是一些文藝愛好者對于文藝機構(gòu)是頗為神往的。文藝機構(gòu)特有的藝術(shù)氛圍以及浪漫氣息，使文化愛好者深深陶醉，流連忘返。這存在一種旅游商機，有著供需雙方的共同訴求。開發(fā)文藝旅游，通過游客參觀和參與文藝活動的過程，可以提升國民的文化素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)，也可以增加旅游單位和文藝單位的經(jīng)濟收益。

建 議

1.上海文藝和旅游主管部門成立一個聯(lián)席會議，共同規(guī)劃上海夜間文藝旅游項目的發(fā)展，建章立制，共同培育上海夜間文藝旅游市場。文藝主管部門應(yīng)該制作和扶持一些大型的能代表上海、國家和國際水準的大型文藝節(jié)目，加強宣傳包裝，以自身的高水平、高水準以及海派風情，吸引來自海內(nèi)外的游客。旅游主管部門也應(yīng)積極引導旅行社，將上海文藝節(jié)目納入夜間旅游市場，積極規(guī)劃、推廣和運作。通過策劃和打造，努力成為上海夜間文藝演出的品牌產(chǎn)品，在國內(nèi)外旅游市場中成為具有影響力和吸引力的上海旅游新標志產(chǎn)品。

2.上述上海文藝和旅游主管部門的聯(lián)席會議，牽頭旅游企業(yè)和文藝單位進行策劃，推出文藝旅游的線路及其產(chǎn)品，并在媒體上進行傳播和宣傳，擴大文藝旅游的社會影響力和知名度。文藝機構(gòu)在不影響正常的文藝生產(chǎn)活動的基礎(chǔ)上，可以對原有的文藝排練廳等空間透明化，例如文藝院團的排練廳和藝術(shù)院校的排練教室，靠走廊一邊的墻壁可以采用落地玻璃，游客在參觀文藝單位院落、建筑、博物館、陳列廳、劇院等以外，還可以參觀文藝院團和藝術(shù)院校的排練活動，了解藝術(shù)作品是如何生產(chǎn)出來的“幕后”活動。文藝機構(gòu)還可以開發(fā)“周末游”的產(chǎn)品活動，游客可以在藝術(shù)家的指導下，親自參與藝術(shù)創(chuàng)作活動，體驗一種藝術(shù)創(chuàng)造的快樂。文藝旅游還可以與文藝演出結(jié)合，游客在參觀結(jié)束后，晚上再觀看白天參觀過的文藝單位演出，票價可以計入旅游費，或者打折售票。