鮮花已開滿庭 飄香當(dāng)及萬里

蔣自斌

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，呈現(xiàn)新氣象，向海外講述中國故事理應(yīng)有新作為。文章結(jié)合安徽廣播電視臺(tái)實(shí)際，對對外講好新時(shí)代中國故事提出了較為深刻的思考。

關(guān)鍵詞：對外 講好 中國故事

向海外講述中國故事經(jīng)過多年的努力已取得重要突破和進(jìn)展，但是在肯定成績的同時(shí)也必須清醒地認(rèn)識(shí)到我們依然存在一定的問題。

直面問題，講好中國故事講述者短在哪

一、強(qiáng)大的國家硬實(shí)力，羸弱的話語軟實(shí)力。話語軟實(shí)力和國際話語權(quán)，根本上取決于國家的綜合國力，但是直接體現(xiàn)為話語的自信、溝通的暢達(dá)和話語體系的完善。進(jìn)入新時(shí)代，中國的硬實(shí)力已經(jīng)顯著提升，但是我國對外講述中國故事的話語權(quán)提升較慢。歸根結(jié)底，還是講述者對國際傳播的基本規(guī)律以及對海外的信息需求缺乏了解，或出于種種原因未能熟稔應(yīng)對。

從國際傳播的省級媒體實(shí)踐層面來看，近年來安徽廣播電視臺(tái)加大了傳播渠道建設(shè)力度，建立了多個(gè)海外窗口欄目，多次赴海外舉辦“中國安徽電視周”活動(dòng)，“搭船出?！薄敖璐龊！?、融媒發(fā)展，拓寬向海外講述中國故事的傳播途徑，在提高傳播“時(shí)、度、效”的同時(shí)，謀求“潤物細(xì)無聲”。但是在構(gòu)建對外話語體系方面我們的舉措是弱的，除去政治層面考量，我們的表達(dá)體系與西方是有很大出入的（并非我們有錯(cuò)，只是對接效果欠佳）；故事題材與海外受眾的價(jià)值觀及需求不一致；埋頭猛說有余，越洋察情不夠；問題天天說，積弊年年累?？傊c具有豐富實(shí)踐的中國道路相比較，中國故事對海外傳播的話語體系積弱。

二、精彩的中國故事，被動(dòng)的議程設(shè)置?？v觀近幾年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品單，有太多有溫度、沾泥土的中國故事。但是必須承認(rèn)，這些中國故事在海外的傳播衰減迅速，這是國際話語權(quán)不強(qiáng)的表現(xiàn)，它與議程設(shè)置有很大關(guān)聯(lián)。我們不僅在國際輿論議題設(shè)置上缺乏足夠能力，在講述中國故事上也缺乏有針對性的議程設(shè)置。出現(xiàn)這種局面，有歷史的原因，也有現(xiàn)實(shí)的原因，有客觀的原因，更有主觀的原因。突出表現(xiàn)是：公信力不足。其結(jié)果是“有理無處說”“有理說不清”“說了也不聽”。

三、不同的媒體屬性，快進(jìn)的融媒時(shí)代。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁和紐帶。而在西方，媒體除了提供信息和娛樂外，側(cè)重點(diǎn)在于監(jiān)督。曾經(jīng)有位BBC的同行說，在英國，媒體表揚(yáng)政府的節(jié)目收視率就很低，而批評監(jiān)督的節(jié)目收視率明顯高出一大截。這是人們在談到境外媒體對中國的負(fù)面報(bào)道時(shí)應(yīng)知的，坦白說，它對本國政府也是批評多于頌揚(yáng)。這也是講述者在掌握講好中國故事的方式方法時(shí)應(yīng)該了解的。

中國媒體要善于利用新媒體向西方海外受眾講述中國故事，而如同中國人對于微信的高度依賴，西方受眾是天天離不開Twitter、Facebook、YouTube等社交媒體，而由于種種原因我們與后者有著一定的差距。渠道上不暢通，內(nèi)容上無勾連，其結(jié)果是既拱手讓出了很多的年輕受眾，也讓正面的中國故事在海外快速降溫，而對負(fù)面消息的澄清則步履蹣跚。

此外，傳播時(shí)效性有待加強(qiáng)，尤其是對突發(fā)事件的報(bào)導(dǎo)反應(yīng)較慢，這是從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從對內(nèi)宣傳到對外宣傳一直存在的問題；傳播內(nèi)容和形式單一，很多時(shí)候新媒體的內(nèi)容直接是從傳統(tǒng)媒體上移植過去的。

知難而進(jìn)，講好中國故事講述者如何強(qiáng)

黨的十九大報(bào)告對加強(qiáng)國際傳播有重要部署，強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家軟實(shí)力”。創(chuàng)造性地吃透新時(shí)代精神、創(chuàng)新性地講好新時(shí)代中國故事，是中國媒體的重要任務(wù)。

一、積極聯(lián)接中外，創(chuàng)新講述中國故事的話語體系。講好中國故事的根本目標(biāo)是“聯(lián)接中外、溝通世界”。從國際視野來看，一個(gè)國家的形象認(rèn)知和相應(yīng)的“軟實(shí)力”建構(gòu)，往往得益于其所屬國強(qiáng)大的媒體傳播在目標(biāo)受眾中形成的文化吸引力與文化認(rèn)同感，因此講述者首先要在內(nèi)容選擇上下工夫，經(jīng)過長期努力，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民成功開創(chuàng)和拓展了中國特色社會(huì)主義道路，創(chuàng)造了舉世矚目的中國奇跡，為未來世界發(fā)展擘畫了恢宏壯麗的中國藍(lán)圖，成功拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，為世界提供了可供選擇的中國方案，這些必須成為中國故事最為豐富和優(yōu)質(zhì)的素材資源。

2017年安徽廣播電視臺(tái)在澳大利亞集中展播電視節(jié)目，在與澳洲主流電視臺(tái)協(xié)商節(jié)目內(nèi)容時(shí)，對方重點(diǎn)提出要求增加關(guān)于高鐵、電商、網(wǎng)購和快遞方面的內(nèi)容，所以安徽臺(tái)特別制作了《我坐高鐵看安徽》和《農(nóng)村電商成長記》專題節(jié)目，獲得了極大的好評。其次在講故事時(shí)講述者要熟練使用跨文化傳播技巧，顧及海外受眾的價(jià)值觀，運(yùn)用他們樂于接受的方式，實(shí)現(xiàn)講得清楚、人家聽得明白的目的。要善于用事實(shí)說話、用數(shù)據(jù)說話，以小切口來折射大時(shí)代，把中國的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念融入一個(gè)個(gè)普通中國人、中國家庭、中國企業(yè)的故事中，使真實(shí)的中國能夠被世界具象地感知到、觸摸到?！耙磺袕娜顺霭l(fā)”，《農(nóng)村電商成長記》中，制作者選擇了三個(gè)普通人物：碭山電商協(xié)會(huì)繩會(huì)長、網(wǎng)紅電商許靜和李娟，跟蹤記錄他們的創(chuàng)業(yè)過程，各種辛酸和成就，折射出新時(shí)代普通中國人對美好生活的追求。節(jié)目播出后，澳洲有觀眾在“臉書”上評述：“個(gè)人奮斗故事很精彩?！贝送猓裰辉谟谛南嗤?，講述者要善于使用“外國面孔”“外國聲音”講述中國故事、中國夢。安徽廣播電視臺(tái)曾經(jīng)在波蘭開展外宣活動(dòng)，制作者邀請了波蘭國家電視臺(tái)的主持人來安徽參與節(jié)目制作，采訪了奇瑞、JAC汽車、皖南農(nóng)村等，節(jié)目收到了極大的歡迎，主持人本人還在波蘭國家電視臺(tái)的訪談節(jié)目里介紹在中國的拍攝經(jīng)歷和故事。事實(shí)證明，請外國人體驗(yàn)并講中國故事，上得了天，入得了地，不僅“入眼”，而且“入心”。

二、務(wù)實(shí)溝通世界，主動(dòng)增強(qiáng)議題設(shè)置能力。中國的經(jīng)濟(jì)形勢、意識(shí)形態(tài)、政治制度、教育問題、網(wǎng)絡(luò)管理……是海外受眾長期關(guān)注的重點(diǎn)，對于這些長久性的話題，講述者要主動(dòng)設(shè)置議題，不回避、不繞彎，巧妙地將這些問題融入到中國故事里，有效引導(dǎo)海外受眾歷史地、客觀地看待這些問題。只要講述者務(wù)實(shí)呈現(xiàn)，不虛假、不偏激、適度曝光，海外受眾聽了故事后，就算不一定全盤接受，也會(huì)斟情理解的。

為了向海外介紹安徽農(nóng)村教育的現(xiàn)狀，安徽廣播電視臺(tái)專門邀請外籍嘉賓訪問一名淮南農(nóng)村教師。攝制組記錄了她們一起共同生活幾天的經(jīng)歷，節(jié)目以外國人的視角來觀察中國農(nóng)村教師的實(shí)況，讓觀眾有了極大的代入感。節(jié)目還特別呈現(xiàn)了農(nóng)村教師較高的收入水平，編導(dǎo)認(rèn)為這是講好中國教育故事非常重要的點(diǎn)，農(nóng)村教師的收入高了，其社會(huì)地位自然走高，由點(diǎn)及面地展現(xiàn)了中國政府對教育事業(yè)的高度重視。這樣的真實(shí)故事，是海外觀眾需要的，這樣的講述方式，也是進(jìn)行議程設(shè)置的結(jié)果。當(dāng)然，講述者不回避負(fù)面問題，哪個(gè)國家沒有自己的問題？敢于直面問題，不僅僅是國家硬實(shí)力強(qiáng)的表現(xiàn)，更是源自我們深度的自信。其操作關(guān)鍵點(diǎn)，在于把握好“我們想說的”與“他們想聽的”之間的平衡點(diǎn)，在于我們是否可以真正地進(jìn)行換位思考。

三、盤活融媒資源，充分發(fā)揮新媒體的作用。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播方式和傳播過程在發(fā)生日新月異的裂變，交互性、分眾性與復(fù)合性的特征構(gòu)成了其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。毋庸諱言，新媒體“蠶食”了傳統(tǒng)媒體的部分蛋糕。與此同時(shí)，它也為講述者打破西方媒體壟斷、講好中國故事、提升中國話語權(quán)提供了新的解決方案。

融媒時(shí)代，終端亦是信息發(fā)布端，更是二次傳播鏈接。所以，講好新時(shí)代中國故事，必須主動(dòng)擁抱新媒體。中國電視長城平臺(tái)是集合中國對外宣傳電視媒體的“總平臺(tái)”，在利用新媒體講述中國故事方面做了有益地探索和實(shí)踐。目前，長城平臺(tái)已經(jīng)將旗下的多個(gè)電視平臺(tái)整體引入到境外三大社交媒體上，安徽國際頻道也在其中。此外，長城平臺(tái)與美國第二大主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌Sling TV達(dá)成合作，播出長城平臺(tái)頻道包，截至2018年3月，Sling TV在美國約有230萬用戶。長城平臺(tái)還與TVB Anywhere、Lingcod TV等知名海外機(jī)頂盒品牌進(jìn)行合作，進(jìn)一步推廣長城平臺(tái)在海外融媒體的播出。

安徽國際頻道在打造講好中國故事傳統(tǒng)平臺(tái)的同時(shí)，積極拓展融媒體、多渠道傳播。針對融媒體傳播特點(diǎn)，安徽國際頻道度身定做了多部英語版短視頻節(jié)目，供“海豚視界”APP、海外播出頻道和“安徽電視周”海外合作方播出。這些“歪果仁講中國故事”的短視頻節(jié)目在他們的自有網(wǎng)站、當(dāng)?shù)刂髁魃缃幻襟w和手機(jī)客戶端上進(jìn)行展播，引發(fā)了一定量的二次傳播，受到了海外受眾的歡迎和好評。

新時(shí)代，向海外講述中國故事，移動(dòng)傳播是新征程，它提供了最便捷的手段和方式以利于信息的精準(zhǔn)抵達(dá)。新媒體不僅僅是新渠道，更是新業(yè)態(tài)。講述者必須適應(yīng)境外受眾的新媒體接受習(xí)慣，做好分眾傳播、定向傳播，謀求信息溝通的最大公約數(shù)。

2018年，安徽廣播電視臺(tái)計(jì)劃在“一帶一路”沿線多個(gè)國家舉辦中國電視節(jié)目展播活動(dòng)，向世界人民講好新時(shí)代的中國故事。截至目前的溝通，海外合作方對新媒體傳播部分都提出了各種不同的要求，這就要求“因國施策”“區(qū)別謀劃”。這就要求外宣工作不僅僅渠道上互聯(lián)網(wǎng)化，更要加強(qiáng)內(nèi)容上的融媒思維，還要爭取實(shí)現(xiàn)新老傳播平臺(tái)的互通互連，變加法為乘法。

需要指出的是，新媒體時(shí)代，中國對外宣傳事業(yè)要增強(qiáng)市場意識(shí)、海外競爭意識(shí)，在把握好“內(nèi)容主導(dǎo)”的前提下，拓展與海外公司的合作，充分發(fā)揮其技術(shù)、管理、經(jīng)營的優(yōu)勢和品牌影響力，激發(fā)中國故事在海外傳播的內(nèi)生動(dòng)力。（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）