都市類媒體做好重大主題報道的“守、變、合”

□ 戎明昌 劉岸然 林潔

做好重大主題報道，做大做強(qiáng)主流思想輿論，讓習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想春風(fēng)化雨、飛入尋常百姓家，是主流媒體當(dāng)下面臨的緊迫課題。邁向新的歷史征程，都市類主流媒體要把握大勢，守正創(chuàng)新做好主題報道，匯聚起奮進(jìn)新征程、建功新時代的磅礴力量。作為重大主題報道的有生力量，南方都市報提高站位、找準(zhǔn)定位、守牢崗位，立足新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展邏輯，積極探索“三守、三變、三合”路徑，創(chuàng)新敘事、豐富表達(dá)、多元呈現(xiàn)，在重大主題報道大合唱中嘹亮唱響南都聲部，讓主流思想輿論傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。剖析南方都市報的創(chuàng)新路徑，“守”是基礎(chǔ)，守正道不偏航，方可行穩(wěn)致遠(yuǎn)；“變”是手段，變則通、通則達(dá)，方可有效觸達(dá)；“合”則是目的本身，創(chuàng)新重大主題報道需納入媒體融合框架下，最終要實(shí)現(xiàn)輿論場融合，實(shí)現(xiàn)報道傳播效能的最大化和最優(yōu)化。

一、守：守護(hù)初心、守牢陣地、守好本領(lǐng)

做好重大主題報道，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向是關(guān)鍵所在，走好全媒體時代群路眾線是制勝法寶，要自覺履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，努力將主流價值轉(zhuǎn)化為真實(shí)生動、鮮活可感的新聞故事，推動主題報道傳播力持續(xù)增強(qiáng)、影響力不斷提升。

（一）黨媒基因與時代使命共生

新時代黨的輿論工作者要始終堅守黨媒初心，傳承黨媒基因，勇?lián)鷷r代使命。南方都市報始終堅守黨全面領(lǐng)導(dǎo)下的都市類主流媒體的角色定位，凡事從政治角度考慮問題，提高把握方向、把握大勢、把握全局的能力。近年來，我們用心用情用力做好重大主題報道，在建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、全國兩會、改革開放40周年、鄉(xiāng)村振興、粵港澳大灣區(qū)等重大議題中，從不缺位，制作推出了大量精品佳作，助推正能量更充盈、主旋律更高昂。在剛剛閉幕不久的黨的二十大的宣傳報道中，我們聚焦主題、聚力造勢，突出特色、創(chuàng)新表達(dá)，推出全媒體報道產(chǎn)品超600多篇（條），總閱讀量超過1億。其中，《沿著總書記的足跡》手繪長卷，將港珠澳大橋、深圳前海石、英德市連樟村等總書記考察廣東的重要標(biāo)志性地點(diǎn)與總書記當(dāng)時的重要講話熔于一體，以大量生動案例展現(xiàn)廣東發(fā)展新成就，一卷盡覽，躍然紙上。《領(lǐng)學(xué)——總書記點(diǎn)贊的榜樣力量》條漫系列，以總書記曾點(diǎn)贊過的20位英雄榜樣人物為典型，以劇場故事的形式，以現(xiàn)場感十足的畫面，以沉浸式的閱讀體驗(yàn)，贏得各年齡層次讀者點(diǎn)贊，在同類型題材的媒體表達(dá)中獨(dú)樹一幟?！稌r光溢彩數(shù)中國》數(shù)據(jù)交互H5，在20個主題互動體驗(yàn)中感受我國十年發(fā)展偉大成就，形式上運(yùn)用波普手繪的視頻設(shè)計，打造動態(tài)的流光溢彩效果，標(biāo)題“數(shù)中國”一語雙關(guān)，既代表數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，也寓意我國獨(dú)一無二的世界地位。

（二）輿論引導(dǎo)與群眾需求共謀

準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點(diǎn)就會肆虐泛濫。做好重大主題報道，是建好建強(qiáng)黨的新聞宣傳思想工作主陣地的最重要一環(huán)，主流媒體要從需求側(cè)出發(fā)，精準(zhǔn)把握群眾需求，及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握住輿論場的話語權(quán)、主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

在2021年5月底廣州疫情防控最吃勁兒的緊要關(guān)頭，南方都市報挺膺負(fù)責(zé)，在廣東省委宣傳部支持下，開通“廣州抗疫熱線”，搭建政民溝通“連心橋”，通過“前臺接聽→中臺扭轉(zhuǎn)→后臺督辦→中臺查詢”的閉環(huán)運(yùn)行機(jī)制，及時收集求助線索，助力黨委政府及時解決廣大群眾急難愁盼問題，起到了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的重要作用，營造了良好輿論氛圍，有力維護(hù)了社會穩(wěn)定。南方都市報主動作為，聯(lián)合主流媒體打造宣傳矩陣，構(gòu)建聯(lián)動宣傳格局，形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，積極搶占話語權(quán)。今年，我們聯(lián)動海南、福建、浙江、湖南、寧夏、四川等省份主流媒體啟動“遇見中國之美”大型主題宣傳活動，通過聯(lián)合生產(chǎn)、聯(lián)動傳播，全方位展現(xiàn)新時代中國產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、生活好，現(xiàn)已生產(chǎn)出近50個有大片質(zhì)感的視頻，被國內(nèi)多家主流媒體轉(zhuǎn)載，總播放量過千萬，多次登上微博熱搜榜，有效激發(fā)廣大受眾對建設(shè)“大美中國”的強(qiáng)烈自豪感和自信心。

□ 手繪長卷《沿著總書記的足跡》：廣東視角、全國視野，講述總書記對廣東的重要指示精神在南粵大地開花結(jié)果

（三）傳播能力與“長期主義”共筑

全媒體時代要提高新聞輿論引導(dǎo)力，需要有過硬能力、高強(qiáng)本領(lǐng)。全媒體傳播處處有較量，輿論話語權(quán)處處有爭奪，這個較量、爭奪，最終都體現(xiàn)在傳播力的競爭上，沒有傳播力何來影響力？因此，主流媒體想要在重大主題報道“大比拼”中嶄露頭角、占有一席之地，必須通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式、持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)意識和用戶理念來提升現(xiàn)代傳播的能力和水平。

南方都市報始終將內(nèi)容生產(chǎn)傳播作為安身立命之本，始終抱持“長期主義”不斷加強(qiáng)傳播能力建設(shè)。黨的二十大召開前夕，我們推出《中國這十年》成就報道，將黨的十八大以來取得的輝煌成就設(shè)計成一張張試卷，新穎、直觀展示各領(lǐng)域的十年答卷。試題根據(jù)中宣部36場系列主題新聞發(fā)布會披露的權(quán)威數(shù)據(jù)設(shè)計，分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明、法治建設(shè)、民生優(yōu)先、文化自信、制度自信六大科目，題型活潑，大大激發(fā)讀者“做題家”的興趣，于潛移默化中，宣傳這十年來我國取得的偉大成就，大大增強(qiáng)了傳播效果。我們推出《見證非凡·這里是廣東》視頻系列，以“橋見通途”“路貫八方”“更上層樓”“鄉(xiāng)風(fēng)物語”“活力之灣”五個主題詞串聯(lián)起廣東的非凡十年，運(yùn)用實(shí)拍、三維、合成、特效等技術(shù)，以普通勞動者和建設(shè)者視角展現(xiàn)廣東跨度、廣東速度、廣東高度、廣東溫度和廣東熱度，播放量超過7000萬，同時面向海外受眾制作推送英文版視頻，受到境內(nèi)外廣泛關(guān)注。

二、變：變革內(nèi)容、變化渠道、變通傳播

“明者因時而變，知者隨事而制?！彪S著媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的深刻變化，做強(qiáng)做優(yōu)重大主題報道，亟待深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建優(yōu)越渠道、打造優(yōu)勢傳播，切實(shí)發(fā)揮出主流媒體、主題報道的引導(dǎo)力、影響力、帶動力。

（一）“言”值與“顏”值同構(gòu)

主流媒體的看家本領(lǐng)，歸根到底是體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、影響力上，體現(xiàn)在內(nèi)容的連接群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾上，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場上的硬通貨。只有強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)，滿足公眾對內(nèi)容的剛需，重大主題報道才能“叫好又叫座”。

當(dāng)今中國最能凝聚人心、鼓舞士氣的正能量，就是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民走過的非凡歷程和取得的輝煌成就。我們緊扣這一主題主線，用腳步丈量祖國大好河山，用心用情用力描繪新時代發(fā)展的壯闊圖景：通過“直播+數(shù)據(jù)產(chǎn)品+手繪長卷+人物報道+視頻專題”全媒體報道，帶領(lǐng)廣大用戶“坐著高鐵看中國”，沉浸式體驗(yàn)中國速度，感悟中國發(fā)展成就；通過創(chuàng)意表達(dá)成功打造“從三明小吃到三明治”全網(wǎng)熱點(diǎn)話題，助力“三明之治”高質(zhì)量發(fā)展樣本成功出圈；通過40小時海陸空三維全景拍攝大直播，直升機(jī)、噴繪巴士、潛水，上天入海、穿街走巷，生動展現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)改革開放40年以來的巨大成就。在鞏固主題報道內(nèi)容厚度、思想深度的基礎(chǔ)上，我們打破常規(guī)思維，追求唯新、唯實(shí)、唯活的豐富話語表達(dá)，靈活運(yùn)用多元傳播手段，實(shí)現(xiàn)主題報道“言”值和“顏”值雙提升，厚植主流價值影響力。

（二）正能量與大流量同創(chuàng)

流量是衡量主流媒體傳播力、影響力的重要指標(biāo)之一，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，“渠道中斷”和“渠道失靈”則成為了主流話語、主流價值傳播最大的痛點(diǎn)，沒有渠道就意味著無法有效聯(lián)系群眾、無法用正能量贏得大流量、無法用大流量形成引導(dǎo)力。

南方都市報以互聯(lián)網(wǎng)思維整合內(nèi)部資源，成立新媒體事業(yè)中心，實(shí)施全員視頻化轉(zhuǎn)型，加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場，突出一體化發(fā)展，搭建起“2+1+N”協(xié)同高效的融合傳播體系：“2”指南方都市報客戶端和N視頻客戶端，“1”是南都官方網(wǎng)站奧一網(wǎng)，“N”則為系列分眾化、差異化的第三方平臺新媒體賬號。從近兩年的數(shù)據(jù)來看，我們的新媒體矩陣年均流量達(dá)到百億級，有效觸達(dá)千家萬戶。與此同時，新技術(shù)營造出海量的群體輿論場域，意味著亟須細(xì)分新媒體賽道，不同渠道需要匹配不同的敘事策略。2022年3月，為迎接黨的二十大勝利召開，南方都市報統(tǒng)籌黨史學(xué)習(xí)教育、鄉(xiāng)村振興、科技強(qiáng)國等主題，推出《新時代旋律》大型音樂創(chuàng)作紀(jì)錄片，以“紅色印記+年輕創(chuàng)作人”為呈現(xiàn)方式，梳理100年來在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)發(fā)生的奮斗故事。正片首發(fā)在自主平臺N視頻客戶端，抖音、快手商業(yè)平臺分發(fā)節(jié)奏明快、爆點(diǎn)密集的花絮片、預(yù)告片等短視頻進(jìn)行引流，微博發(fā)布注重話題運(yùn)營、聯(lián)動名人，微信則采用創(chuàng)意漫畫、交互體驗(yàn)等新穎玩法，以多層次多圈層傳播造勢，全網(wǎng)流量高達(dá)2億以上。

新形勢下，主流媒體應(yīng)與時俱進(jìn)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，充分整合運(yùn)用優(yōu)越渠道，提升報道傳播力，提高傳播抵達(dá)率，實(shí)現(xiàn)正能量澎湃大流量。惟其如此，方能牢牢占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)。

（三）全媒體與多場景同頻

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從新媒體升維到智媒體的話語框架演變，實(shí)則更加強(qiáng)調(diào)了全媒體傳播體系效能的全面化。新技術(shù)拓寬了媒介的邊界，人機(jī)共生，萬物皆媒，輿論載體早已深刻變化。在重大主題報道中，主流媒體必須轉(zhuǎn)變思維、觀念，積極探索將生產(chǎn)和傳播能力向多維度拓展，用足傳播空間，延伸傳播鏈，不斷提升報道的思想密度、覆蓋廣度、傳播精度。

南方都市報不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，初步構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、創(chuàng)意傳播、智媒服務(wù)”三大核心能力，并將新的服務(wù)能力運(yùn)用于重大主題報道當(dāng)中，成效顯著。2020年，“最美逆行者”系列融媒報道成為全國戰(zhàn)疫主題報道現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，我們線上推出人物肖像圖片報道、“疫·痕”照相館H5，線下聯(lián)合廣東21地市開展亮燈致敬行動，廣東全省共計推出1000多塊LED屏禮贊英雄，還開設(shè)防疫宣傳主題地鐵站、打造“眾志成城——致敬抗疫者”專題展。這打破了媒體固有的傳播思路，在版面、電腦、手機(jī)端之外，找到了線下城市空間的場景傳播方式，全面凝聚起社會各界打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)的強(qiáng)大信心和力量。這組報道獲評第三十一屆中國新聞獎一等獎。2022年春節(jié)期間，我們推出 “好家風(fēng)照相館”線下體驗(yàn)館、“一封家書傳家風(fēng)”視頻征集等報道活動，打造“新春走基層”傳播新場景，收獲了不俗的口碑。如今，“線上全媒體、線下多場景”的傳播方式已經(jīng)成為南方都市報進(jìn)行重大主題報道的標(biāo)配打法，也是實(shí)現(xiàn)主題報道出新出彩的關(guān)鍵一招。

三、合：統(tǒng)合視野、聚合圈層、融合場域

在重大主題報道中，南方都市報創(chuàng)新思維舉措，打通向上、向外輿論場，走進(jìn)年輕人圈子，推動主流思想輿論向更多維度延伸，全方位擴(kuò)大主流價值影響力版圖。

（一）國之大者與全局視野相融

通常情況下，地方媒體由于區(qū)域限制，很難在全國性重大主題報道上大有作為，鮮少涉足高端時政報道領(lǐng)域。然而，不謀全局者不足謀一域，胸懷“國之大者”，方能站位高、視野寬、胸襟廣，方有大格局、大擔(dān)當(dāng)、大作為。

站在新的歷史關(guān)口上，南方都市報深化思想認(rèn)識，觀大勢、謀全局，勇于突破、主動作為，精心策劃總書記重要思想和形象宣傳報道，高舉高打，出新出彩，在新聞報道中切實(shí)將“兩個確立”轉(zhuǎn)化為“兩個維護(hù)”的行動自覺。2022年是金磚“中國年”，南方都市報主動設(shè)置議題，調(diào)動多方資源，適時推出“攜手向未來”專題，通過7位國際人士的親身經(jīng)歷和體會，面向海內(nèi)外暢談對習(xí)近平主席治國方略和人格魅力的高度評價，在境外輿論場放大我正面聲量?！按髧鴵?dān)當(dāng)”“追夢者答卷”“十年信箋情”等闡釋總書記“以人民為中心”發(fā)展思想、大國外交思想的專題策劃，也得到了大量的關(guān)注好評。這既是主流媒體的政治擔(dān)當(dāng)所在，也是都市類主流媒體提升新聞宣傳與輿論引導(dǎo)能力的大練兵。2021年全國兩會前夕，基于對香港“由亂及治”趨勢的精準(zhǔn)研判，南方都市報推出“愛國者治港原則”系列報道，在全國媒體中率先發(fā)聲，積極搶占話語權(quán)，有效影響境內(nèi)外輿論，多次得到中央駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室全文署名轉(zhuǎn)發(fā)，也被30余家境外媒體轉(zhuǎn)載上百次。

（二）主流價值與年輕圈層相長

青年是國家事業(yè)發(fā)展的生力軍，是國家的未來、民族的希望。年輕人的價值取向和思想觀念走向事關(guān)大局、事關(guān)長遠(yuǎn)。但是，面向年輕人的主流內(nèi)容“主流媒體沒專做、商業(yè)媒體不會做”，主題報道往往給人一種“高冷不可近”刻板印象，探索主流價值年輕化表達(dá)，是一片廣闊的藍(lán)海。

南方都市報持續(xù)研究年輕人特別是“Z世代”的媒介消費(fèi)習(xí)慣，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，深耕主流價值的年輕化表達(dá)，打造了一批產(chǎn)品線，特別是推出了年輕態(tài)的新銳短視頻平臺——N視頻客戶端。做產(chǎn)品，必須講究硬核價值“軟”表達(dá)，即議題設(shè)置、話語方式、審美風(fēng)格、社交傳播要契合當(dāng)下年輕人的嗨點(diǎn)，消解嚴(yán)肅題材的沉重感，讓年輕人想看、愿看、愛看。我們圍繞“培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人”主題策劃制作的“最潮中國觀 看我圳少年” 系列報道，用多種潮流姿態(tài)展現(xiàn)圳少年風(fēng)采，青春話語，個性表達(dá)，塑造出“00后”汽修女生古慧晶、南海守礁女兵林思昭等多名正能量典型人物，被央媒廣泛轉(zhuǎn)載報道，全網(wǎng)商業(yè)平臺深度參與，總播放量超過10億，該系列報道榮獲第32屆中國新聞獎典型報道三等獎。在建黨百年主題以及大灣區(qū)文化認(rèn)同感構(gòu)建、非遺文化傳承等重大題材操作上，我們也選擇了主播打卡、微綜藝、說唱、游戲等“Z世代”所熟悉的多元形式拉近與年輕人之間的距離。N視頻客戶端注重“平臺化共創(chuàng)”思維，只有形成共創(chuàng)，才能激發(fā)更多年輕力量實(shí)現(xiàn)主流價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過年輕人來引領(lǐng)年輕人，實(shí)現(xiàn)主流價值春風(fēng)化雨扎根于廣大年輕人內(nèi)心，更廣泛地凝聚青年、引領(lǐng)青年、服務(wù)青年。

（三）中國視角與國際場域相通

如何向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，是擺在主流媒體面前的重大職責(zé)使命。要堅持中國視角，融通中外，善于運(yùn)用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，才能更好地向世界介紹新時代的中國，更好地展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

南方都市報以視頻為主打產(chǎn)品，巧妙融通“國際范”和“中國味”，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下足功夫，生產(chǎn)了眾多爆款產(chǎn)品。今年9月，我們推出“我在灣區(qū)這些年”短視頻專題報道，采用行走寫實(shí)的紀(jì)錄片方式，以“洋網(wǎng)紅”為第一視角展示外國友人在大灣區(qū)幸福工作生活的真實(shí)現(xiàn)況，宣傳物料將中國風(fēng)、中國水墨、中國水彩等插畫類元素活靈活現(xiàn)地融合貫穿其中，中西合璧、引人入勝。視頻播出后社會反響熱烈，境內(nèi)外全平臺觀看量超過8000萬?！锻鈬擞錾现袊辍贰稘M載世界的目光 開往湖北的春天》等中英文雙語融媒體報道，巧借外嘴發(fā)聲，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。與此同時，我們堅持“以我為主”的主流敘事框架，避免被西方帶節(jié)奏。今年初，西方政客、媒體肆意造謠，持續(xù)攻擊抹黑北京冬奧會，南方都市報及時推出“世界期待中國·北京冬奧倒計時訪談”專題報道，激濁揚(yáng)清，著力傳播美西方人士對北京辦好一屆精彩、非凡、卓越奧運(yùn)盛會的信心與期待，全網(wǎng)關(guān)注度突破千萬，外交部發(fā)言人在記者會上兩次援引，在海外社交媒體平臺得到廣泛關(guān)注尤其是得到歐洲奧委會點(diǎn)贊推介，為北京冬奧會的順利舉辦做好了輿論鋪墊。