“產(chǎn)業(yè)融合”視域下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略研究

于海洋，王麗

(1.阜陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽 236007；2.阜陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,安徽 阜陽 236037)

近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢.然而我國目前體育旅游產(chǎn)值僅占旅游總產(chǎn)值的5%，為1700億元，與歐美發(fā)達(dá)國家的25%相比還有很大差距.國務(wù)院明確指出“十三五”期間大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)中重要產(chǎn)業(yè)類別進(jìn)行融合發(fā)展成為彼此發(fā)展的新訴求.[1]因此對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究具有一定的理論和實(shí)踐意義.本文通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展條件和路徑研究，分析發(fā)展模式，提出對(duì)策建議.

1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件與路徑

1.1 融合發(fā)展條件

產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ).體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雖屬不同產(chǎn)業(yè)類別，但彼此間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)卻很強(qiáng)，為彼此的融合提供可能.體育提供資源，旅游帶來市場，二者在資源共享和市場需求等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián).因此高度的關(guān)聯(lián)性是進(jìn)行融合發(fā)展的先決條件.

體育資源包含天然資源和人工資源兩種.體育天然資源是指天然形成的不施加任何人工改造可提供體育旅游項(xiàng)目服務(wù)的生態(tài)資源，包括山川(登山)、湖泊(賽艇)、森林(探險(xiǎn))、河流(漂流)等.參與者可以充分利用天然形成地貌特點(diǎn)進(jìn)行體育活動(dòng).[2]體育旅游人工資源指非天然形成的，經(jīng)過人工創(chuàng)造形成的可提供體育旅游項(xiàng)目服務(wù)的資源，包括具有高度辨識(shí)度的體育場館(博物館)、體育主體公園、體育度假村、具有民俗特色的體育表演等.通過體育提供優(yōu)勢資源，以資源共享為契機(jī)，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供重要資源條件.

體育旅游產(chǎn)業(yè)不可能獨(dú)立存在，必須借助高效的平臺(tái)才能將服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行傳遞，這就為與旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了可能.旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可以為體育旅游產(chǎn)品提供最好的服務(wù)平臺(tái).[3]一方面，線下的旅行社、線上的旅游平臺(tái)為體育旅游活動(dòng)提供了營銷策略和銷售渠道.另一方面，利用旅游區(qū)已成熟的資源環(huán)境，開展不同種類的體育旅游活動(dòng)，使旅游區(qū)成為體育旅游資源市場化的展示空間.因此，充分利用好旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)資源，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供市場條件.

1.2 融合發(fā)展路徑分析

圖1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑

根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)融合理論表述，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)間，通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間的壁壘，以加強(qiáng)行業(yè)間競爭合作關(guān)系為目的，逐漸形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程.產(chǎn)業(yè)融合需經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合3個(gè)階段.[4]技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行融合的初級(jí)階段就是技術(shù)融合.隨后在重新整合產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)、資源的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)，從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)融合.市場融合則是產(chǎn)業(yè)融合的最終結(jié)果，只有實(shí)現(xiàn)了市場融合，技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合才有其存在價(jià)值.在整個(gè)融合的過程中，技術(shù)融合是基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)融合是條件，而市場融合則是最終的目的和結(jié)果.(見圖1)

體育本體資源具有滲透性高、通用性強(qiáng)等產(chǎn)業(yè)屬性，而旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長，這些作為產(chǎn)業(yè)屬性中不可或缺的優(yōu)勢，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的融合提供可能.與其他產(chǎn)業(yè)融合的路徑機(jī)制一樣，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑同樣需要經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合3個(gè)階段.[5]

1.2.1 技術(shù)融合階段

技術(shù)融合是指兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行技術(shù)互助和共享以滿足相互間的技術(shù)擴(kuò)散，是產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件.體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合主要反映在對(duì)資源開發(fā)的方面，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè).在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的初級(jí)階段，尤其是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的初期，應(yīng)多借鑒旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中的豐富經(jīng)驗(yàn)，使體育旅游產(chǎn)品既不失其體育特點(diǎn)又具有吸引力.為下一階段融合打下基礎(chǔ).

1.2.2 業(yè)務(wù)融合階段

隨著國民物質(zhì)生活水平的提高，余暇時(shí)光的增加，旅游作為眾多休閑方式中的一種，備受大眾青睞.消費(fèi)者出行，進(jìn)行觀光、游覽、娛樂來完成一次旅游產(chǎn)品的消費(fèi)以達(dá)到放松自我、愉悅身心的目的.但是旅游作為一種觀光項(xiàng)目在其形式上存在一次性的產(chǎn)品屬性.[6]如無特殊需求，極少會(huì)出現(xiàn)同一地點(diǎn)在兩次或者兩次以上的旅游，因此不能滿足消費(fèi)者的獵新、獵奇的心理成為制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題.而體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，利用重大體育賽事或群眾體育活動(dòng)的不可復(fù)制等特點(diǎn)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，可以在很大程度上彌補(bǔ)旅游產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展的弊端.

另一方面，體育企業(yè)在重大賽事的承辦、群眾健身活動(dòng)的組織、賽事觀賽門票價(jià)格的優(yōu)先權(quán)等一切與體育有關(guān)的內(nèi)容上都有著明顯優(yōu)勢.而旅游企業(yè)則在出行線路的規(guī)劃、交通工具的便利、酒店住宿的優(yōu)惠等方面的業(yè)務(wù)要明顯優(yōu)于體育企業(yè)，二者進(jìn)行業(yè)務(wù)融合取長補(bǔ)短，相得益彰.

1.2.3 市場融合階段

市場融合需建立在技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)之上.經(jīng)歷技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合后，消費(fèi)內(nèi)容隨之發(fā)生了改變，產(chǎn)生新的消費(fèi)訴求.通過對(duì)滿足新消費(fèi)需求的融合型產(chǎn)品的市場供應(yīng)，獲得更大更具競爭力的市場占有率.[7]在商品經(jīng)濟(jì)條件下，從市場供求關(guān)系的角度出發(fā)，市場融合又可分為需求融合和產(chǎn)品融合.以需求和供應(yīng)為驅(qū)動(dòng)的市場融合將為體育與旅游產(chǎn)業(yè)提供更配套的融合型產(chǎn)品，不斷經(jīng)過市場檢驗(yàn)，占領(lǐng)更大市場份額，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化目標(biāo).

從表中可以看出，調(diào)查樣本的性別與年齡結(jié)構(gòu)合理，其中男性占55.3%，女性占44.7%，以18～45歲的中青年游客為主體；文化水平以大學(xué)本科及以上學(xué)歷為主，占67.3%，高中及?？茖W(xué)歷占27.8%，初中及以下學(xué)歷僅占4.9%；職業(yè)構(gòu)成比較分散，學(xué)生、專業(yè)技術(shù)人員、公司職員所占比重較高，其次是政府工作人員和商貿(mào)人員，服務(wù)銷售員和退休人員所占比重不足5%，其他職業(yè)的比重占6.2%；按人民幣匯率換算，月收入普遍較高，5 000元以上占57.9%，3 001～5 000元占23.1%，3 000元及以下僅占19.0%.

2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式分析

基于上述有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合條件和融合路徑機(jī)制分析，列舉體育本體產(chǎn)業(yè)中體育競賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合的可行性和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，概括兩產(chǎn)業(yè)融合模式.

2.1 體育競賽表演業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

旅游淡季客流量稀缺一直都是旅游業(yè)亟待解決的重大問題，通過與體育競賽表演業(yè)的融合，合力打造體育賽事旅游，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力.大型體育賽事的舉辦可以為主辦城市吸引大量體育愛好者，而這些體育愛好者同時(shí)也是旅游產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者.通過購買體育賽事旅游衍生的系列產(chǎn)品，游客既可以感受到大型體育賽事的視覺沖擊又享受到相關(guān)配套旅游資源帶來的舒適體驗(yàn).體育賽事旅游的模式分為兩種：參賽型體育旅游與觀賽型體育旅游.

2.1.1 參賽型體育旅游

物質(zhì)條件的不斷提高帶來消費(fèi)方式的改變，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式逐漸被取代.大眾的消費(fèi)習(xí)慣由實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變.對(duì)于體育賽事的消費(fèi)也可以不局限于觀看比賽這一種方式.越來越多人傾向于通過親身參加比賽的方式來滿足自己的消費(fèi)需求.參賽型體育旅游一般發(fā)生在職業(yè)化程度不高、群眾基礎(chǔ)較好的體育項(xiàng)目上，賽事的開發(fā)和運(yùn)作以參與者的體驗(yàn)感受為重點(diǎn)，讓更多熱愛體育運(yùn)動(dòng)的旅游者充分融入到比賽當(dāng)中，滿足人們體驗(yàn)需求.近年來，馬拉松賽事受到了廣泛關(guān)注，正是由于它投入少、影響大、參與度高等優(yōu)勢逐漸成為國內(nèi)最具有商業(yè)價(jià)值的賽事.業(yè)余選手在比賽中通過與世界頂級(jí)選手同場競技，極大地滿足了自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn).借用馬斯洛需求層次理論分析，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到達(dá)一定水平后，人們較低的需求層次已經(jīng)逐一滿足，處于需求最高層次的“自我實(shí)現(xiàn)”便成為關(guān)注的重點(diǎn)，馬拉松比賽正好迎合人們的這一需求.國內(nèi)各主要大城市相繼承辦馬拉松賽事，作為城市名片向大眾展示城市風(fēng)采的同時(shí)，馬拉松比賽還構(gòu)筑文化內(nèi)涵，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增進(jìn)主辦城市居民的認(rèn)同感與主人翁意識(shí)，提升整個(gè)城市的凝聚力.

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)[2014]46號(hào))指出取消一切商業(yè)性、群眾性體育賽事的行政審批，放寬賽事的準(zhǔn)入條件，激活各類體育資源.通過市場機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事，有利于企業(yè)和體育賽事機(jī)構(gòu)開發(fā)出更多參與型體育賽事產(chǎn)品，有利于打造獨(dú)具特色的地區(qū)旅游品牌，進(jìn)一步豐富地區(qū)旅游產(chǎn)品體系.

2.1.2 觀賽型體育旅游

觀賽型體育旅游是指以體育賽事為核心競爭，通過高水平的職業(yè)比賽吸引消費(fèi)者前往比賽地進(jìn)行觀賽的一種旅游模式.體育賽事的激烈競爭以及比賽結(jié)果懸念對(duì)消費(fèi)者都有著很大的吸引力.觀賽型體育旅游產(chǎn)品提供的不僅有單項(xiàng)賽事的票務(wù)服務(wù)，還可以涵蓋旅游高端配套行程服務(wù).如巴西奧運(yùn)會(huì)期間凱撒旅游公司針對(duì)中國游客推出的奧運(yùn)旅游包，其內(nèi)容不僅涵蓋往返機(jī)票、酒店還有開幕式、閉幕式的門票以及中國具有沖金實(shí)力的比賽項(xiàng)目門票.消費(fèi)者通過購買體育旅游產(chǎn)品獲得的不只是一張觀賽門票，而是全方位的消費(fèi)體驗(yàn).

除了國內(nèi)外重大體育賽事，各地的民俗體育節(jié)慶活動(dòng)也是觀賽型體育旅游產(chǎn)品的一種.民俗體育節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式多樣，無論是在表現(xiàn)方式還是其內(nèi)在價(jià)值，都充分體現(xiàn)出其豐富內(nèi)涵.

2.2 體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

當(dāng)前，我國旅游業(yè)正經(jīng)歷著由觀光型旅游向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期.發(fā)展休閑度假型旅游新方式，迫切需要與體育健身休閑業(yè)進(jìn)行融合.參考?xì)W美等發(fā)達(dá)國家休閑度假旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，體育類休閑度假旅游產(chǎn)品的比重最大，尤其以水上運(yùn)動(dòng)休閑度假產(chǎn)品、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假產(chǎn)品、山地運(yùn)動(dòng)休閑度假產(chǎn)品為主.體育類休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)往往以“旅游度假區(qū)”的形式出現(xiàn).以水上運(yùn)動(dòng)休閑度假產(chǎn)品為例，“水上運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)”的開發(fā)依托得天獨(dú)厚的水域資源優(yōu)勢既提供如：賽艇、摩托艇、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又提供旅游度假產(chǎn)品中的酒店住宿、美食娛樂.“旅游度假區(qū)”是體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的其中一種模式，但在我國的發(fā)展目前仍處于初級(jí)階段.

作為體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的另一種模式，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)目前在國內(nèi)進(jìn)行的如火如荼.以2022年北京冬奧會(huì)為背景，京津冀地區(qū)重點(diǎn)打造的冰雪體育特色小鎮(zhèn)；以足球運(yùn)動(dòng)為背景的北京豐臺(tái)足球運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)；以馬拉松運(yùn)動(dòng)為背景的海寧馬拉松運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等都是結(jié)合該區(qū)域體育健身休閑特色與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合后的新型產(chǎn)品.體育特色小鎮(zhèn)涵蓋了體育健身休閑業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙功能，不僅延伸了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條還增加了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，是體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新載體.

2.3 體育場館服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2014]34號(hào))提出要支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場所面向游客開展體育旅游服務(wù).《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中，把開展體育健身活動(dòng)的獨(dú)立館室或場地為代表的體育健身場館認(rèn)定是旅游資源.目前我國大中型體育場館閑置現(xiàn)象嚴(yán)重，造成此狀況的重要原因就是運(yùn)營成本過高.將大型場館的運(yùn)營與旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的體育場館旅游，一方面可以提高體育場館的利用率，盤活閑置資源，從而解決體育場館高運(yùn)營成本帶來的壓力問題；另一方面體育場館旅游豐富了旅游產(chǎn)品，作為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新形式為消費(fèi)者提供更多旅游產(chǎn)品選擇.

體育場館服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式分為兩種：一種是將知名體育場館作旅游景點(diǎn)吸引游客參觀留念的游覽模式.某些極具建筑特色的體育場館往往被當(dāng)作城市的地標(biāo)建筑，吸引著來自世界各地的游客觀光游覽.由國家體育場(鳥巢)、國家游泳中心(水立方)、國家體育館組成的奧林匹克公園在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后依然保持較高人氣.平均每日接待游客15萬人以上，旅游高峰期更高達(dá)50萬人.奧林匹克公園作為北京的5A級(jí)景區(qū)，年接待游客總?cè)藬?shù)位居全北京5A級(jí)景區(qū)之首.

另一種模式是通過在體育場館舉辦大型體育賽事或者文化藝演節(jié)目吸引游客觀賞.以鳥巢為例，先后引進(jìn)了國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽、自由式滑雪空中技巧世界杯、北京馬術(shù)大師賽等國際品牌賽事.不僅如此，明星的巡回演唱會(huì)、大型綜藝節(jié)目的總決賽也都紛紛在鳥巢上演，充分利用體育場館的空間優(yōu)勢合理打造文化藝演節(jié)目舞臺(tái)，開發(fā)精品文化體育旅游產(chǎn)品.

3 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策建議

3.1 增強(qiáng)主管部門間的合作融合

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行融合發(fā)展，可以增進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作關(guān)系，打破體育部門與旅游部分間的條塊分割，提高融合效率和水平，為產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展提供可能.產(chǎn)業(yè)間融合同樣帶來業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，可調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新任務(wù)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的革新從而改善管理方式和改變管理理念.分析國外很多國家的體育主管部門并非單獨(dú)存在，而是與關(guān)聯(lián)性極高旅游部門共同組建而形成的大部制.如：泰國旅游與體育部、韓國文化體育觀光部，目的就是為了體育部門和旅游部門更好的協(xié)同發(fā)展.2016年5月國家體育總局和國家旅游局共同簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》提出雙方將共設(shè)“全國體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室”，共同參與《全國體育旅游發(fā)展綱要》的研制，逐步創(chuàng)建“國家體育旅游示范基地”，逐步開發(fā)“國家體育旅游精品賽事”.探索建立體育旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化體育旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，提升服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量.國家體育總局和國家旅游局之間進(jìn)行協(xié)同合作根本上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展.

3.2 制定體育旅游發(fā)展政策，出臺(tái)體育旅游行業(yè)規(guī)范

2016年12月國家體育總局、國家旅游局共同發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》.確定了體育在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要作用和地位，作為旅游業(yè)重要資源，體育推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展.[8]加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)既豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系又促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身、創(chuàng)造體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的必然選擇.《意見》為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供良好政策環(huán)境.

另一方面，出臺(tái)體育旅游產(chǎn)品行業(yè)規(guī)范和安全運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn).良好的行業(yè)規(guī)范和統(tǒng)一的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)是體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行良性發(fā)展的基礎(chǔ).部分體育旅游產(chǎn)品帶來感官和身體上刺激的同時(shí)也具有一定的危險(xiǎn)性(攀巖、潛水、跳傘等).制定統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，保證體育旅游項(xiàng)目安全運(yùn)行.將游客參與體育旅游中的危險(xiǎn)系數(shù)降到最低.探索建立體育旅游產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范體育旅游市場，強(qiáng)化對(duì)旅游市場的安全監(jiān)督.

3.3 注重培養(yǎng)體育旅游復(fù)合型人才和專業(yè)技術(shù)型人才

目前，我國體育旅游發(fā)展道路上還面臨的很大挑戰(zhàn)就是缺乏既熟悉旅游的策劃運(yùn)營又了解體育專業(yè)要求的人才.體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要想融合發(fā)展就必須建立復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制.鼓勵(lì)和支持全國各類體育院校、旅游院校開設(shè)旅游管理專業(yè)體育旅游方向?qū)W歷教育.為體育旅游培養(yǎng)高層次、復(fù)合型人才.同時(shí)，體育部門和旅游部門也可增加與相關(guān)企業(yè)合作，組織進(jìn)行體育旅游技能培訓(xùn)，建立實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地，積極培養(yǎng)體育旅游專業(yè)技術(shù)型人才.