社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下微商行業(yè)發(fā)展研究

閆語

摘 要：微商在我國發(fā)展迅速，在給買賣雙方帶來便利的同時也存在著產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、稅收征管困難、助長商品拜物教等問題。社會主義市場經(jīng)濟(jì)是規(guī)范經(jīng)濟(jì)、法制經(jīng)濟(jì)、秩序經(jīng)濟(jì)，微商在享受社會主義市場經(jīng)濟(jì)提供的自由平臺的同時，應(yīng)當(dāng)規(guī)范自身的商業(yè)行為，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，我們要正確認(rèn)清微商社會主義條件下的自由市場，是傳統(tǒng)商品銷售市場的良性補(bǔ)充，是實體經(jīng)濟(jì)的組成部分，要以正確的態(tài)度對待微商，發(fā)揮其對社會主義市場經(jīng)濟(jì)積極有益的作用。

關(guān)鍵詞：社會主義市場經(jīng)濟(jì)；微商；行業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F72 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）07-0096-02

伴隨著微信為代表的移動社交軟件的廣泛使用，微商在短短幾年間以強(qiáng)大的發(fā)展勢頭迅速打開了一片天地，微商行業(yè)客戶量、成交額不斷翻新，已經(jīng)成為一個不容忽視的新型商品交易市場，但同時微商發(fā)展中存在的問題也暴露了出來。社會主義市場經(jīng)濟(jì)將社會主義基本制度與市場經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮了社會主義和市場經(jīng)濟(jì)兩者的優(yōu)勢，是適應(yīng)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和質(zhì)量的新型經(jīng)濟(jì)體制。社會主義市場經(jīng)濟(jì)為微商發(fā)展提供了空間，這就決定了微商必然是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的微商，以正確的態(tài)度對待微商，使其能夠在社會主義市場經(jīng)濟(jì)下健康發(fā)展具有重要意義。

一、我國微商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）微商的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

2012年，微信推出朋友圈功能和微信公眾平臺，2013年，微信支付騰空出世，這些都為微商的發(fā)展做了前提準(zhǔn)備。2013年，俏十歲等品牌微商通過朋友圈、公眾平臺等途徑率先開拓微商渠道，迅速打開市場，其后，眾多品牌紛紛追隨，微商以迅猛勢頭占領(lǐng)高地?！?017中國微商行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示：2016年微商行業(yè)總體市場規(guī)模達(dá)到3 287.7億元。微商已經(jīng)發(fā)展成為中國具有代表性的新業(yè)態(tài)。

（二）我國微商行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對于我們實現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)為微商行業(yè)發(fā)展提供了自由的空間和有效的保證，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的開放性、規(guī)范性為微商發(fā)展注入了動力。同時，微商作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型代表也以其新形勢、新活力對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

二、我國微商行業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）微商商業(yè)行為規(guī)范缺失

首先是交易行為有待規(guī)范。由于微商直接連接買賣雙方，商品交易也是在微信上通過簡單的轉(zhuǎn)賬、紅包等形式實現(xiàn)，甚至缺乏淘寶等擁有的第三方交易平臺及售后服務(wù)系統(tǒng)，這就不可避免地會帶來一些商品交易上的問題。類似付完款被刪除、被拉黑這類欺詐事件時有發(fā)生，而且缺乏相應(yīng)的法律及行業(yè)規(guī)范對消費者權(quán)益進(jìn)行有效保護(hù)。其次，微商準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。網(wǎng)購平臺如淘寶、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等由于準(zhǔn)入審核比較嚴(yán)格，且有著較為完善監(jiān)管系統(tǒng)，所以出現(xiàn)虛假商業(yè)廣告的可能性大大減少。而由于微信、微博免費注冊，進(jìn)入門檻低，在朋友圈可大肆發(fā)布各種各樣的圖片及文字廣告，自然不可避免地為虛假廣告提供了可乘之機(jī)。同時，微商會出現(xiàn)銷售品質(zhì)低劣的“三無”產(chǎn)品的現(xiàn)象，嚴(yán)重污染整個市場環(huán)境，尤其是很多微商銷售的食品更是大多來自民間作坊，衛(wèi)生和安全都無法得到很好的保證。針對微商出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量亂象，中國政法大學(xué)傳播法研究中心、中國電子商會微商專委會、中國公司法務(wù)研究院等組織聯(lián)合起草了《微商行業(yè)規(guī)范》（征求意見稿）。征求意見稿對微商的交易范圍、特別微商類別規(guī)范、微商交易模式、經(jīng)營者規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量、微商合同、海外代購、消費者權(quán)益保護(hù)等方面進(jìn)行了規(guī)范。加快制定微商行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)微商行業(yè)的相關(guān)立法，是規(guī)范微商商業(yè)行為的最有效途徑。

（二）微商稅收征管空白

社會主義制度下的稅收是取之于民用之于民的活動，稅收對于維持經(jīng)濟(jì)秩序、投入其他建設(shè)起著重要作用。微信發(fā)展到今天，客戶量和成交金額都已經(jīng)十分巨大，但是關(guān)于微商的稅收征管至今還是空白，導(dǎo)致大量稅收收入流失。微商行業(yè)稅收征收存在許多客觀難題，比如微商準(zhǔn)入門檻極低，納稅主體不明確，納稅行為發(fā)生地?zé)o法判斷，微商又不同于傳統(tǒng)納稅主體有全面的賬簿、憑證、發(fā)票等實物資料可待查證，中小型微商的收入狀況難以確定等等。整體來說，“朋友圈微商”稅收法律要素界限不明晰，其中相關(guān)聯(lián)的各項要素沒有明確的辦法予以確定，也沒有辦法進(jìn)行規(guī)范[1]。微商開展商業(yè)活動的成本低，客戶群巨大，對于人們?nèi)粘ＯM起到很大的促進(jìn)作用，因此微商有其存在的意義與價值，社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，加強(qiáng)對微商的稅收征管對于規(guī)范微商行業(yè)行為乃至規(guī)范整個電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)秩序都有著重要意義。

（三）微商成為商品拜物教滋長重災(zāi)區(qū)

商品拜物教是指商品、價值被人們當(dāng)成物，他們在市場上的運(yùn)動表現(xiàn)出的支配生產(chǎn)者命運(yùn)的神秘屬性。微商的目的就是更多地賣出商品，為了實現(xiàn)這一目的，他們毫不保留地進(jìn)行“刷屏”式的圖文宣傳，極盡所能地引用各種勵志話語來博取同情，求關(guān)注，求不被屏蔽。商品拜物教的本質(zhì)是人與物的關(guān)系掩蓋了人與人的關(guān)系，微信朋友圈中的微商存在也正是如此表現(xiàn)，原本作為社交工具的微信在微商手中已經(jīng)完全演變成了一個商品銷售渠道，朋友圈的功能已經(jīng)被商品買賣所取代。商品拜物教對于人們思想的腐蝕作用巨大，微商霸占朋友圈嚴(yán)重影響朋友圈使用功能，并且長此以往會助長商品拜物的思想，必須予以積極引導(dǎo)，防微杜漸。

三、社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下對待微商的正確態(tài)度

（一）微商應(yīng)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的自由市場

馬克思把生產(chǎn)關(guān)系看作是決定其他一切關(guān)系的基礎(chǔ)，并且把生產(chǎn)關(guān)系歸結(jié)于生產(chǎn)力的高度，從而得出了社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，是一個自然歷史過程的科學(xué)結(jié)論，我國實行社會主義市場經(jīng)濟(jì)也正是一個自然歷史選擇過程。市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用和優(yōu)勢是無可爭議的，但是社會主義市場經(jīng)濟(jì)不同于資本主義的市場經(jīng)濟(jì)，社會主義市場經(jīng)濟(jì)是規(guī)范經(jīng)濟(jì)、法制經(jīng)濟(jì)、秩序經(jīng)濟(jì)，任何市場活動都要在整個社會主義制度允許的范圍內(nèi)開展進(jìn)行。微商作為新興產(chǎn)物，對于微商的監(jiān)管等很多方面仍然存在不足甚至空白。但是，在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，微商絕不是法外之地，也必須是規(guī)范有序的市場行為。允許其在某些產(chǎn)品、行業(yè)中存在，在有效的消費者權(quán)益保護(hù)下存在，是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性表現(xiàn)。在合理合法的范圍下經(jīng)營，充分發(fā)揮微商及其他形式的電商在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費等方面的積極作用，也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求。

（二）微商應(yīng)是傳統(tǒng)商品銷售市場的良性補(bǔ)充

傳統(tǒng)的商品銷售市場是以實體店為代表的商品銷售市場。在傳統(tǒng)商品銷售市場中，商品的價格往往除價值決定以外，更包含人工、運(yùn)輸、倉儲、稅賦、廣告等環(huán)節(jié)中的成本，并且價格會受到供求的影響。相比于傳統(tǒng)的商品銷售市場，由于省去了很多中間環(huán)節(jié)節(jié)約了成本，又依托人際傳播，這樣微商就天然的具有價格低、銷售群體穩(wěn)定等天然優(yōu)勢，確實對實體店傳統(tǒng)商品銷售市場造成一定的沖擊。但他并未涉及所有行業(yè)，目前來看，微商行業(yè)市場僅涉及食品、化妝品、部分日用品、海外代購食品化妝品等有限生活領(lǐng)域，對于其他昂貴家電、奢侈品等消費者還是更青睞于實體店。實體店經(jīng)濟(jì)是國民生產(chǎn)和全民消費的基礎(chǔ)，有其自身存在的意義，在任何時候都不應(yīng)當(dāng)被完全取代。所以，要積極引導(dǎo)微商在規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則下發(fā)揮自己的優(yōu)勢作用，找準(zhǔn)定位，使其發(fā)展成為實體店傳統(tǒng)銷售市場的補(bǔ)充。

（三）微商應(yīng)成為實體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)力量

在2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“振興實體經(jīng)濟(jì)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要任務(wù)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要向振興實體經(jīng)濟(jì)發(fā)力、聚力。不論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么時候，實體經(jīng)濟(jì)都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、我們在國際經(jīng)濟(jì)競爭中贏得主動的根基。我國經(jīng)濟(jì)是靠實體經(jīng)濟(jì)起家的，也要靠實體經(jīng)濟(jì)走向未來?！笔糯髨蟾鎻?qiáng)調(diào)：“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點放在實體經(jīng)濟(jì)上”，“加快建設(shè)制造強(qiáng)國，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”，實體經(jīng)濟(jì)關(guān)乎國家命運(yùn)。對于實體經(jīng)濟(jì)概念，亞當(dāng)·斯密說“有一種勞動，加在物上，能增加物的價值；另一種勞動，卻不能夠。前者因可生產(chǎn)價值可稱為生產(chǎn)性的，后者可稱為非生產(chǎn)性的”。這就是一般意義上我們所理解的對應(yīng)“實體性物品”的實體經(jīng)濟(jì)。也正是在這種生產(chǎn)性勞動和非生產(chǎn)性勞動分類的基礎(chǔ)上，馬克思勞動價值論關(guān)于生產(chǎn)性勞動創(chuàng)造價值和剩余價值的基本觀點，足以支持實體經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的根基的結(jié)論?，F(xiàn)實的實體經(jīng)濟(jì)商品銷售市場是我們社會總的物質(zhì)財富的基礎(chǔ)，必須保證實體經(jīng)濟(jì)的地位。

表面上，微商雖然不依托傳統(tǒng)意義上的店面、人工等，但不可否認(rèn)的是它來源于實體經(jīng)濟(jì)，微商乃至所有電商背后的產(chǎn)品供應(yīng)都必須依托實體經(jīng)濟(jì)。微商渠道能夠更有效地反映供求關(guān)系，基于人際關(guān)系鏈的微商行業(yè)，對于把握客戶動態(tài)、了解消費者需求、準(zhǔn)確平衡供求有著很強(qiáng)的優(yōu)勢。雖然微商擠占了很多傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，但同時帶來的是快遞、物流等行業(yè)的發(fā)展。同時，經(jīng)營方式和銷售方式的轉(zhuǎn)變并不影響實際勞動產(chǎn)品的價值屬性。微商客戶群的發(fā)展必然會帶來對某些行業(yè)領(lǐng)域的勞動產(chǎn)品的需求，能夠帶來現(xiàn)實的“實體性物品”的生產(chǎn)性勞動是實體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。微商打破了傳統(tǒng)交易模式，以其便捷的交易方式促進(jìn)了商品流通，為商品生產(chǎn)打開了另一扇大門。在微商大量涌現(xiàn)的今天我們必須明確微商是連接消費者和生產(chǎn)者的渠道，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好微商的獨特優(yōu)勢，使其能夠為實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供動力。

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