我國(guó)居民的社會(huì)地位認(rèn)知、收入差距和消費(fèi)支出

楊寶玉

內(nèi)容摘要：本文采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法研究了社會(huì)地位、收入差距與地位性消費(fèi)支出的關(guān)系。首先，自我社會(huì)地位認(rèn)知對(duì)消費(fèi)支出存在積極影響，同時(shí)自我社會(huì)地位認(rèn)知對(duì)地位性消費(fèi)也存在積極影響，從影響系數(shù)來看，對(duì)消費(fèi)支出的影響低于地位性消費(fèi)的影響。其次，在收入差距較大的區(qū)域，主觀社會(huì)地位與地位性消費(fèi)的關(guān)系得到了強(qiáng)化。本文的研究結(jié)論對(duì)我國(guó)政策具有較大的啟示意義。第一，應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)輿論導(dǎo)向，避免過度物質(zhì)化的價(jià)值觀得到廣泛傳播，倡導(dǎo)健康的消費(fèi)理念。第二，地方政府應(yīng)當(dāng)建立更完善的收入分配機(jī)制。第三，推動(dòng)國(guó)家的遺產(chǎn)稅征收。

關(guān)鍵詞：地位性消費(fèi) 炫耀性消費(fèi) 貧富差距 社會(huì)階層

我國(guó)正處于建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的關(guān)鍵時(shí)期，收入差距也對(duì)消費(fèi)支出產(chǎn)生了負(fù)面影響。而從社會(huì)現(xiàn)象可以看出，收入差距引發(fā)了社會(huì)地位之間加劇的攀比心理，加之我國(guó)歷史悠久的“面子文化”，地位性消費(fèi)（炫耀性消費(fèi)）開始成為社會(huì)的一種主流消費(fèi)心理，尤其在于中下階層的社會(huì)群體中，由于對(duì)社會(huì)地位的自卑感，而通過部分的外在表現(xiàn)形式來進(jìn)行彌補(bǔ)，部分奢侈品品牌開始成為消費(fèi)者的身份象征，促使中低收入群體呈現(xiàn)比例失衡的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

文獻(xiàn)綜述

（一）社會(huì)身份理論

根據(jù)社會(huì)學(xué)，社會(huì)地位指人對(duì)于所處群體中的一種等級(jí)制度，這可以是根據(jù)收入和資產(chǎn)，也可以根據(jù)種姓和宗教，也可以根據(jù)教育和職業(yè)等，而在社會(huì)等級(jí)制度的條件下，所有人都會(huì)試圖跨越更高的社會(huì)階層，并且以更高社會(huì)階層的群體作為參照對(duì)象，從而模仿他們的生活習(xí)慣、消費(fèi)模式和文化禮儀，以求得從形式上更接近于他們。Hirch（1976）提出了“地位性商品”，比如奢華的汽車品牌、服裝品牌、鐘表品牌等，更能夠彰顯出更高階層的社會(huì)身份。

社會(huì)身份的尋求動(dòng)機(jī)一般有三種解釋，其一是有更良好社會(huì)資源，能夠改善社會(huì)交換的利益獲取，因?yàn)榕c高地位群體的社會(huì)交換活動(dòng)，能夠獲取更具價(jià)值的求職、消費(fèi)等信息。其二是具有更高的社會(huì)說服力，高社會(huì)地位者的言論更容易被社會(huì)群體所接納，因?yàn)樯鐣?huì)相信其社會(huì)地位與信息價(jià)值具有關(guān)聯(lián)性。其三是能夠形成有利的社會(huì)對(duì)比，F(xiàn)estinger（1954）認(rèn)為，人會(huì)根據(jù)自己的能力、物品、形象等一系列屬性與其他人的比較，通過優(yōu)劣對(duì)比來判斷處境，如果比較的屬性高于其他群體，更容易產(chǎn)生愉悅的心情，反之則會(huì)沮喪。換言之，由于相比其他人更優(yōu)的處境能帶來幸福感，更多的人會(huì)尋求社會(huì)階層的提高。

（二）我國(guó)居民消費(fèi)的行為特征

從眾性。從眾現(xiàn)象是指面對(duì)群體或輿論壓力時(shí)，思維和行為會(huì)產(chǎn)生出一種與群體趨同的現(xiàn)象，換言之，個(gè)體的決策容易受到大多數(shù)人的影響。在消費(fèi)層面，商品購買也存在著一哄而上的現(xiàn)象，消費(fèi)者購買商品的原因并非因?yàn)槠渚哂袃r(jià)值，他可能沒有了解商品，但是由于其他人也購買，所以他選擇了趨同。比如，店內(nèi)促銷時(shí)會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)者的恐慌性購買行為，或者當(dāng)消費(fèi)者要購買自己需要的商品時(shí)，會(huì)參考自己身邊群體對(duì)品牌和款式的選擇。因此，消費(fèi)者從眾行為指消費(fèi)者將有意識(shí)地、不自覺地以群體的其他消費(fèi)決策作為參考，并使大多數(shù)人與消費(fèi)者的決策一致。根據(jù)消費(fèi)者行為理論認(rèn)為，消費(fèi)者的從眾行為大多數(shù)情況下都是盲目的，消費(fèi)目的是為了達(dá)到群體認(rèn)同以及滿足群體的期望。

社群性。社群效應(yīng)指消費(fèi)者對(duì)商品賦予了一種社交屬性，即商品代表了消費(fèi)者的社交標(biāo)簽，社群效應(yīng)也時(shí)常被市場(chǎng)營(yíng)銷人員用于建立品牌忠誠(chéng)度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社群經(jīng)濟(jì)越來越受到各大企業(yè)的重視。從消費(fèi)者行為理論上解釋，社群效應(yīng)的消費(fèi)指消費(fèi)者的消費(fèi)決策將參考商品所代表的社交群體標(biāo)簽，如果消費(fèi)者想融入一種社交群體，就必須購買與之相關(guān)的商品品牌。

攀比性。改革開放四十年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，快速增長(zhǎng)也伴隨著收入差距的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)居民之間、城鄉(xiāng)之間、行業(yè)之間、地區(qū)之間的收入差距迅速擴(kuò)大，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)層次也產(chǎn)生較大差異，而有差異便會(huì)存在比較，從而更容易形成物質(zhì)優(yōu)越感的追求。隨著消費(fèi)內(nèi)容的多樣化和消費(fèi)水平的分化，人們的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出不同的層次。不同的消費(fèi)水平和內(nèi)容可能代表著消費(fèi)者的社會(huì)地位，尤其是一些外部的比較消費(fèi)，甚至成為身份和地位的象征。相對(duì)較高的消費(fèi)群體往往是人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，人們將追求自己的消費(fèi)內(nèi)容，并在有限的預(yù)算下，盡可能滿足這些消費(fèi)品的消費(fèi)對(duì)比。若高于周邊人口的支出，除了消費(fèi)品本身的有效性外，也能給消費(fèi)者帶來極大的滿足和虛榮。因此，消費(fèi)的對(duì)比越來越強(qiáng)烈，人們的消費(fèi)效用不再局限于消費(fèi)品的使用功能，而更多是與周圍人群的比較。

（三）社會(huì)階層與消費(fèi)的影響價(jià)值

低社會(huì)階層會(huì)模仿高社會(huì)階層的消費(fèi)產(chǎn)品，炫耀性消費(fèi)理論認(rèn)為，奢侈品的外顯性特征更容易被其他社會(huì)成員所認(rèn)知，因此也更容易受到攀比動(dòng)機(jī)的青睞。他們通過節(jié)省其他開支，以消費(fèi)品牌奢侈品來獲得更高社會(huì)階層的象征。比如，中低社會(huì)地位群體在地位性商品的消費(fèi)中呈現(xiàn)了一定的剛性。這些地位性商品具有三個(gè)特征：可視性、價(jià)值性和對(duì)比性，可視性指該商品可以被其他人所直接認(rèn)知，一般而言屬于耐用品的范疇，比如手表、皮包等。價(jià)值性指這些商品象征了較高的財(cái)富價(jià)值，一般價(jià)值性由品牌所構(gòu)成，比如海外的奢侈品品牌Gucci等。對(duì)比性指地位性商品的屬性容易被對(duì)比。

研究設(shè)計(jì)

在文獻(xiàn)研究中，本文已經(jīng)對(duì)社會(huì)地位理論進(jìn)行了探討，解釋了人們對(duì)社會(huì)階層的態(tài)度以及行為機(jī)制，其后分析了我國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀，我國(guó)社會(huì)文化具有從眾性、同群性和攀比性的特征，這決定了我國(guó)居民消費(fèi)決策機(jī)制。最后，本文分析了社會(huì)階層對(duì)地位性商品的消費(fèi)影響。在實(shí)證研究中，本文采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型來分析社會(huì)階層與地位性消費(fèi)的關(guān)系。

在中國(guó)家庭追蹤調(diào)查CFPS的問卷結(jié)構(gòu)中，將居民消費(fèi)劃分為食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)、家庭設(shè)備及日用品消費(fèi)、教育娛樂消費(fèi)等，本文將家庭設(shè)備及日用品作為地位性消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在研究中也考慮到了收入差距的直接影響和調(diào)節(jié)影響，因?yàn)槭杖氩黄降鹊牡貐^(qū)才會(huì)產(chǎn)生模仿社會(huì)上層的消費(fèi)行為。本文參考了修磊（2016）的做法，用同一省份的最高10%收入群體的社會(huì)占比，來衡量地區(qū)的收入差距。

研究采用了中國(guó)家庭追蹤調(diào)查CFPS的研究數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，將家庭設(shè)備及日用品作為地位性商品消費(fèi)的測(cè)量方法，以主觀社會(huì)地位和基尼系數(shù)作為解釋變量，并且借助兩者的交叉項(xiàng)來談及社會(huì)地位和收入差距對(duì)地位性消費(fèi)的影響機(jī)制。在控制變量方面，選擇了家庭總收入，這包括了家庭成員的各種收入來源，比如工資薪酬、獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼、退休金、投資收益等。還有家庭總資產(chǎn)，這包括了房產(chǎn)價(jià)值、土地資產(chǎn)、金融資產(chǎn)、現(xiàn)金存款等。另外，還包括了部分人口統(tǒng)計(jì)變量信息，比如受訪者的性別、年齡、教育程度、婚姻狀態(tài)、是否擁有子女等信息。性別中女性=1，男性=0。在教育程度的衡量方面，1代表了大專及以上，0代表了高中及以下。在婚姻狀態(tài)方面，1表示已婚，0表示其他婚姻狀態(tài)。

因此，研究提出以下計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，在實(shí)際回歸中，采用了普通最小二乘法以及加權(quán)最小二乘法。

Ln（地位性消費(fèi)it）=β1×主觀社會(huì)地位it+β2×居民收入差距it+β3×主觀社會(huì)地位it×居民收入差距it+βk×Zit（控制變量）+C+eit

實(shí)證研究

在第一階段的回歸中，本文將總體消費(fèi)作為被解釋變量。從回歸系數(shù)表1可以得出，主觀社會(huì)地位的系數(shù)為0.1081，通過了5%的顯著性水平檢驗(yàn)，代表了主觀社會(huì)地位每提高1個(gè)單位，總體消費(fèi)支出提高了10.81%。另外，主觀社會(huì)地位和收入差距的交叉項(xiàng)系數(shù)為0.320，顯著為正，說明了收入差距能夠強(qiáng)化主觀社會(huì)地位對(duì)總體消費(fèi)支出的影響。

當(dāng)以地位性消費(fèi)支出作為被解釋變量時(shí)，主觀社會(huì)地位的系數(shù)為0.1556（見表2），通過了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，代表了主觀社會(huì)地位每提高1個(gè)單位，地位性消費(fèi)支出提高了15.56%，相比總體消費(fèi)支出的影響高出了4.75個(gè)百分點(diǎn)。另外，主觀社會(huì)地位和收入差距的交叉項(xiàng)系數(shù)為0.1237，顯著為正，說明了收入差距更能夠強(qiáng)化主觀社會(huì)地位對(duì)地位性消費(fèi)支出的影響。

在第二階段的回歸中，模型采用加權(quán)最小二乘估計(jì)法（WLS）。從回歸系數(shù)表（見表3）可以得出，主觀社會(huì)地位的系數(shù)為0.1104，通過了5%的顯著性水平檢驗(yàn)，代表了主觀社會(huì)地位每提高1個(gè)單位，總體消費(fèi)支出提高了11.04%。另外，主觀社會(huì)地位和收入差距的交叉項(xiàng)系數(shù)為0.2760，顯著為正，說明了收入差距能夠強(qiáng)化主觀社會(huì)地位對(duì)總體消費(fèi)支出的影響。

當(dāng)以地位性消費(fèi)支出作為被解釋變量時(shí)，主觀社會(huì)地位的系數(shù)為0.1578（見表4），通過了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，代表了主觀社會(huì)地位每提高1個(gè)單位，地位性消費(fèi)支出提高了15.78%，相比總體消費(fèi)支出的影響高出了4.74個(gè)百分點(diǎn)。另外，主觀社會(huì)地位和收入差距的交叉項(xiàng)系數(shù)為0.2781，顯著為正，說明了收入差距更能夠強(qiáng)化主觀社會(huì)地位對(duì)地位性消費(fèi)支出的影響。

研究結(jié)論

本文采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法研究了社會(huì)地位、收入差距與地位性消費(fèi)支出的關(guān)系。首先，通過顯著性水平的檢驗(yàn)得到自我社會(huì)地位認(rèn)知對(duì)消費(fèi)支出存在積極影響，同時(shí)自我社會(huì)地位認(rèn)知對(duì)地位性消費(fèi)也存在積極影響，從影響系數(shù)來看，對(duì)消費(fèi)支出的影響低于地位性消費(fèi)的影響，這代表了在我國(guó)如今的社會(huì)環(huán)境下，地位性消費(fèi)呈現(xiàn)了一定的剛性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下呈現(xiàn)了一定程度的“面子經(jīng)濟(jì)”，更多的消費(fèi)者試圖通過地位性商品消費(fèi)來證明或抬高自己的身份外顯性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定的失衡現(xiàn)象，地位性消費(fèi)對(duì)日常生活用品（快速消費(fèi)品）產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，快速消費(fèi)品的消費(fèi)支出低迷而產(chǎn)業(yè)萎縮。同時(shí)，在收入差距的調(diào)節(jié)作用下，主觀社會(huì)地位對(duì)地位性消費(fèi)的影響在不同收入差距的地區(qū)而不同。在收入差距較大的區(qū)域，主觀社會(huì)地位與地位性消費(fèi)的關(guān)系得到了強(qiáng)化，而在收入差距較低的區(qū)域，主觀社會(huì)地位與地位性消費(fèi)的關(guān)系被弱化。換而言之，過高的收入差距將拉大社會(huì)的攀比氛圍。

社會(huì)地位和收入差距對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡影響是巨大的，從長(zhǎng)期來看不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，本文研究結(jié)論對(duì)我國(guó)政策具有較大的啟示意義。第一，應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)輿論導(dǎo)向，避免過度的物質(zhì)化的價(jià)值觀得到廣泛傳播，可以投放更多的公益廣告，以及進(jìn)行一定的言論引導(dǎo)，倡導(dǎo)健康的消費(fèi)理念。第二，地方政府應(yīng)當(dāng)建立更完善的收入分配機(jī)制，比如在農(nóng)村地區(qū)，政策鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)電商、電商扶貧、服務(wù)眾包等創(chuàng)新性的崗位，引導(dǎo)勞動(dòng)人口自由流動(dòng)，縮減貧富差距。第三，推動(dòng)國(guó)家遺產(chǎn)稅征收，減少財(cái)富繼承者取得過多的社會(huì)壟斷資源，塑造我國(guó)傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的社會(huì)風(fēng)氣。

參考文獻(xiàn)：

1.修磊.收入不平等、流動(dòng)性約束與城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017

2.常密密.中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的理論邏輯與實(shí)證研究——基于收入分層的視角[J/OL].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（4）

3.張肅.我國(guó)城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)差距、收入差距與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（18）

4.杜亞濤，趙建敏，董佳佳.縮小城鄉(xiāng)收入差距的再分配對(duì)策建議——以財(cái)稅法為視角[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（11）

5.齊春瑩.我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距擴(kuò)大化態(tài)勢(shì)及治理對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（7）