三張名片

王志剛

龐各莊鎮(zhèn)老宋瓜王：老中青三代人的“西瓜經(jīng)”

炎炎夏日，提起北京南城的大興區(qū)，人們更多會(huì)想到元、明、清三代相傳不斷、作為宮廷貢品的大興西瓜。而說起大興西瓜，就繞不開“中國(guó)西瓜之鄉(xiāng)”龐各莊鎮(zhèn)。提及龐各莊西瓜，更不能不說老宋西瓜。因?yàn)槔纤渭易鎸O三代不僅在西瓜種植技術(shù)上鉆研創(chuàng)新，而且逐漸走上了老宋西瓜的品牌之路。從農(nóng)業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從專賣店到老宋瓜王科技發(fā)展有限公司，再到電商市場(chǎng)的開拓，老宋家的三代人正在撰寫著自己的“西瓜經(jīng)”。

1997年開始，宋寶森連年參加“中國(guó)西甜瓜擂臺(tái)賽”，蟬聯(lián)了13屆瓜王冠軍，被大家稱為“老宋瓜王”。對(duì)宋寶森來說，“瓜王”的稱號(hào)并非徒有虛名，而是從1983年的一畝三分地開始，憑著一顆匠心贏來的口碑。

作為老瓜農(nóng)，宋寶森知道“西瓜十年不重茬”的慣例，也就是說一塊地里不能連年種西瓜，否則容易連年欠收。但宋寶森不認(rèn)為這是一條定律，決定挑戰(zhàn)這個(gè)古老的經(jīng)驗(yàn)，于是開始鉆研起“西瓜重茬高產(chǎn)”的技術(shù)。1989年，受龐各莊鎮(zhèn)政府推薦，宋寶森配合“北京水利科學(xué)研究所”的專家課題組進(jìn)行試驗(yàn)，助力攻克“西瓜無法重茬連種”的難題。經(jīng)過四年的鉆研與實(shí)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)被顛覆，“西瓜重茬高產(chǎn)”的技術(shù)也讓宋寶森成為西瓜種植領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。同時(shí)，由于宋寶森對(duì)我國(guó)西瓜種植技術(shù)做出過突出貢獻(xiàn)，如今，他的銅像被安放在中國(guó)西瓜博物館內(nèi)。

20世紀(jì)90年代，從事無線電維修工作的宋紹堂決定與父親一起種瓜。宋紹堂說：“趕上這么好的時(shí)代，又有先進(jìn)的技術(shù)，為什么不大干一場(chǎng)？”就這樣，宋紹堂從此也與西瓜結(jié)下“深情”。2000年9月，宋紹堂注冊(cè)了“宋寶森”品牌，并在2001年開設(shè)了第一家“宋寶森精品西瓜專賣店”。2003年，宋紹堂又在龐各莊鎮(zhèn)黨委政府的幫助下，開辦了老宋瓜王科技發(fā)展有限公司。這讓老宋家的西瓜從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷開始向規(guī)模化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2005年，宋紹堂打破常規(guī)，將果蔬樹體栽培技術(shù)引入自家西瓜產(chǎn)業(yè)園，開辟了都市觀光農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，并于2008年繼續(xù)發(fā)力，投資680萬(wàn)元建成國(guó)內(nèi)首家西瓜主題公園，與西瓜博物館僅一街之隔。

如果說讓老宋瓜王走出西瓜田是宋紹堂的第一步，那么將老宋瓜王推向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展則是宋紹堂的下一步“西瓜經(jīng)”。2016年，“老宋瓜王西瓜研究院”成立，并成功研制出精釀西瓜啤酒。如今，消費(fèi)者可以在北京三里屯的酒吧里點(diǎn)上一杯西瓜啤酒，去嘗嘗不同于麥芽香的啤酒味。除此之外，宋紹堂的團(tuán)隊(duì)還研發(fā)出“小呆瓜”牌迷你西瓜，并將此類新品西瓜成功推向了高端生鮮兒童細(xì)分領(lǐng)域。逐步深化老宋西瓜在市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新與深耕，打造老宋西瓜的品牌知名度和市場(chǎng)影響力，成為宋紹堂的“西瓜經(jīng)”中重要的組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的催促下，宋紹堂早在2014年就成立老宋瓜王科技發(fā)展有限公司電商服務(wù)部。而畢業(yè)于北京郵電大學(xué)的宋志佳（宋寶森之孫、宋紹堂之子）就在此負(fù)責(zé)電商渠道的管理與經(jīng)營(yíng)。在宋志佳眼里，如今大車小車走街串巷的銷售方式一去不復(fù)返，電子商務(wù)的興起也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

俗話說，靠山吃山，靠水吃水，一方水土養(yǎng)一方人。西瓜，是北京大興區(qū)的又一個(gè)標(biāo)簽，是北京南城印象的一部分，也是宋家三代人的傳承。而老宋西瓜，則是龐各莊鎮(zhèn)西瓜品牌形象的縮影。

龍脈上的月季小鎮(zhèn)

2017年8月，北京市大興區(qū)魏善莊鎮(zhèn)獲評(píng)全國(guó)特色小鎮(zhèn)稱號(hào)。2016年5月16日，2016世界月季洲際大會(huì)在此成功舉辦。位于京城“龍脈”（南中軸延長(zhǎng)線）之上的魏善莊鎮(zhèn)因一朵月季而快速嬗變，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)在這座傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)落地生根，從而使該鎮(zhèn)成功轉(zhuǎn)型為擁有5000余畝月季產(chǎn)業(yè)園區(qū)的月季小鎮(zhèn)。

截至目前，魏善莊鎮(zhèn)深度打造月季花全產(chǎn)業(yè)鏈，并已建成規(guī)?；r(nóng)業(yè)園區(qū)35家，其中綠源藝景、億水陽(yáng)光等都市農(nóng)業(yè)園區(qū)，集觀光、休閑、采摘、餐飲、服務(wù)于一體，以完備的服務(wù)功能促進(jìn)月季小鎮(zhèn)的發(fā)展。魏善莊鎮(zhèn)宣傳部長(zhǎng)張昊向《中國(guó)名牌》介紹，月季花的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)盤活全鎮(zhèn)100公頃土地，并進(jìn)一步向品牌化、集約化、高端化發(fā)展。時(shí)下，魏善莊鎮(zhèn)立足月季花產(chǎn)業(yè)，正在從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上向月季花深加工全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并已開發(fā)出月季花香皂、酒、精油、茶葉等產(chǎn)品，進(jìn)一步推進(jìn)月季花品牌化發(fā)展。

月季是北京市市花，魏善莊鎮(zhèn)用月季的盛放裝點(diǎn)國(guó)門，同時(shí)也成功地踐行著“花繪北京”的初心和使命。張昊略帶自豪地告訴《中國(guó)名牌》記者，在魏善莊鎮(zhèn)的月季產(chǎn)業(yè)園，1500余種名貴月季薈萃于此，參觀者也會(huì)遇見單株售價(jià)數(shù)千元的最貴月季。距今2500萬(wàn)年的古老月季“小果薔薇”、第一代雜交茶香月季“法蘭西”、距今300多歲的“最高齡”大花香水月季、我國(guó)自育品種中最抗寒的“火焰山”月季等等，不僅都曾亮相2016世界月季洲際大會(huì)，而且也在魏善莊等待更多人的欣賞、了解與回味。

如今，魏善莊鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了“以會(huì)興業(yè)、以會(huì)興城、以會(huì)富民”的良好效果，進(jìn)入后月季時(shí)代。張昊告訴《中國(guó)名牌》，魏善莊鎮(zhèn)以月季博物館為核心，逐漸建立起一種“泛博物館”體系，形成“四園一館一中心”的產(chǎn)業(yè)格局。所謂四園，即月季主題園、月季品種園、月季文化園、古老月季文化園，一館為月季博物館，一中心為月季大會(huì)會(huì)展中心。2018年7月5日，在第18屆世界月季大會(huì)上，魏善莊鎮(zhèn)世界月季主題園榮獲“世界月季名園”稱號(hào)，是繼深圳市人民公園、常州紫荊公園、北京植物園后，我國(guó)第四個(gè)獲得此項(xiàng)殊榮的公園。

值得一提的是，月季博物館是全球首座且唯一以月季為主題的博物館，陳設(shè)分為歷史、科學(xué)、文化、世界、人物、園林、生活、展望八個(gè)主題板塊，完全打破了常規(guī)的展覽形式。博物館將文化與科技充分融合，通過人體捕捉、全息動(dòng)畫、虛擬互動(dòng)等技術(shù)，充分調(diào)動(dòng)參觀者的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺感官，多維度呈現(xiàn)月季的美、歷史與文化。

游客們可以漫步在漢代的仿真月季庭院，欣賞漢武帝時(shí)的花圃；可以行走于蝶戀花走廊，通過人體捕捉技術(shù)，穿上一件美麗的月季花衣裳；可以在試聽體驗(yàn)區(qū)，聆聽歌聲里的月季花；還可以觸摸著“月季花谷”的觀眾扶手，欣賞現(xiàn)場(chǎng)噴出的水露月季香水，置身花香四溢的氛圍之中。

在魏善莊鎮(zhèn)，既有關(guān)于月季花的前世今生，又有靚麗的新國(guó)門印象。這個(gè)南城小鎮(zhèn)正在全力打造月季“泛博物館”體系，通過引知、引智、引資，向具有國(guó)際特色的月季小鎮(zhèn)進(jìn)發(fā)。

花田里的馬拉松

“啪！”2018年5月26日上午7點(diǎn)，在一聲鳴槍之后，千人起跑。

截至目前，由魏善莊鎮(zhèn)人民政府主辦，鴻坤集團(tuán)承辦的“花繪北京·悅跑大興”半程馬拉松賽已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆?！耙换ㄒ皇澜纭?，魏善莊“月季小鎮(zhèn)”正在月季盛放中成為新的旅游品牌。而事實(shí)上，花馬（花繪北京·悅跑大興半程馬拉松）是一次意外的嘗試，一次“無心插柳柳成蔭”的結(jié)果。北京大興區(qū)體育局副局長(zhǎng)于鐵表示，最初，花馬只是政企合作的一次小型活動(dòng)，卻不料活動(dòng)效果非常成功，因而主辦方萌生將花馬舉辦成年度賽事的想法。而如今，花跑已經(jīng)成為北京南城的精品賽事品牌。

連續(xù)三屆，花馬累積吸納8500余名參賽選手，“花繪北京·悅跑大興”半程馬拉松也因此逐漸被人熟知與認(rèn)可，并成為大興區(qū)新的賽事品牌。與其他馬拉松賽事相比，這場(chǎng)花田里的馬拉松賽重點(diǎn)不在輸贏，主辦方更用心營(yíng)造一種“悅跑”的氛圍，傾心打造賽事體驗(yàn)，讓互動(dòng)和交流成為比賽的主題。因此，在比賽賽程中，除了傳統(tǒng)的半程馬拉松組外，主辦方還設(shè)置了10公里花海組、5公里體驗(yàn)組，以及5公里親子組。人們可以奔跑于花田阡陌，抖掉一身疲憊，又可以以“花”為媒，親近鄉(xiāng)村，與家人、朋友，甚至陌生人體驗(yàn)一場(chǎng)奔跑的花間旅行。

對(duì)此，于鐵略帶興奮地告訴《中國(guó)名牌》，在2018年第三屆“花繪北京·悅跑大興”的半程馬拉松賽報(bào)名中，花跑的報(bào)名指標(biāo)甚至供不應(yīng)求，尤其5公里親子組項(xiàng)目更是受到市民歡迎。

在這場(chǎng)奔跑的旅行中，各界名人在花田領(lǐng)跑；正值月季盛放的季節(jié)，老、中、青、小四代人在花間迎香起步；“親子組”，讓奔跑者在花間感受幸福，完成一場(chǎng)花跑、悅跑、幸福跑的旅程。與此同時(shí)，人們?cè)谫悎?chǎng)上與可愛的配速員相遇，只是他們不再是“兔子”，而是穿梭花海的“蝴蝶”與“蜜蜂”；賽道旁的補(bǔ)給站上，除了水與功能飲料之外，龐各莊西瓜與魏善莊的草莓等有機(jī)食物也為參賽者提供更豐富的補(bǔ)給。

“花繪北京·悅跑大興”，人們以“花”為媒，匯聚在魏善莊“月季小鎮(zhèn)”，獲得以一枚用心、精致的月季獎(jiǎng)?wù)伦鳛榧o(jì)念。選手們彼此約定，當(dāng)魏善莊鎮(zhèn)的月季再度花開時(shí)，一起悅跑。