重型卡車造型設計與品牌特征研究

劉雨航 王照祥 董波

摘 要：從世界近代史開始，經過第一、二次工業(yè)革命的洗刷，重型卡車從出現到現在的成熟技術，經歷了很多改良和技術革新。而在上個世紀八十年代左右，各個世界強國已經提出了重型卡車的基本概念，通俗易懂這種重型卡車的都需要通過完善的設備完成運作，盡管到如今為止這種概念設計早已經做出實體，其包含整個重型卡車的安全性、可靠性、動力性、舒適性以及控制系統(tǒng)各國都有著巨大的突破，但就其中的造型設計我國與歐美發(fā)達國家相比還相差甚遠，在為進一步研究也提供了一個基本的核心技術支持。

關鍵詞：重型卡車；造型設計；審美；品牌；研究

中圖分類號：U461.99 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7988（2018）17-211-02

Abstract： Beginning with the modern history of the world， after the first and second industrial revolutions， heavy trucks have undergone many improvements and technological innovations from the emergence of mature technology. In the 1980s， various world powers have proposed the basic concept of heavy trucks. It is easy to understand that such heavy trucks need to be completed through perfect equipment， although the concept design has been done so far. Out of the entity， it contains a huge breakthrough in the safety， reliability， power， comfort and control system of the entire heavy truck， but the design of the model is still far from the developed countries in Europe and America. Further research also provides a basic core technical support.

Keywords： Heavy truck； design； aesthetic； brand； research

CLC NO.： U461.99 Document Code： A Article ID： 1671-7988（2018）17-211-02

重型卡車誕生于第一次世界大戰(zhàn)后期，但是直至上個世紀60年代重型卡車的發(fā)展速度比較緩慢，基本處于停止發(fā)展的局面， 60年代到95年來到了重型卡車的“文藝復興”時期，到如今科技的快速發(fā)展也帶動了這個領域的突飛猛進。為了能夠保證我國重型卡車造型視角、品牌特征國際影響力，保證我國能夠達到國際化水平。筆者將從結合空氣動力學、品牌學、設計藝術學等方面分析重型卡車特點以及研究內容，研究、探究重型卡車造型設計及其品牌特征的方法規(guī)律。

1 功能性與造型設計的關系

不同功能對造型的要求不同，和家用小轎車的設計功能、設計需求不同，重型卡車被設計出來的主要目的就是為企業(yè)、國家的工作掛鉤的，間接地可以說重型卡車的設計目標就是為了企業(yè)、國家的經濟快速增長而服務的，它必須要有著良好的經濟性能以及功能性。在之前的歷史過程中，歐美重型卡車的造型設計比較側重空氣動力學的功能需求，原因也就是在當時最注重的是重型卡車的經濟性能、功能性，其次才是滿足客戶的心理需求、審美觀念。所以造型設計都是根據產品的實際功能需求，制定設計方案，這也是重型卡車的一個基本設計原則。而如今不同重型卡車公司在硬件、功能方面差距已經非常接近，無法拉開明顯差距。這也就意味著想要搶占市場，注意力必須從功能性能轉變到造型設計以及品牌特征的表達。

之前，如何在保證車輛美觀的同時，保證外鈑金符合空氣動力學、保證高效率燃油經濟性發(fā)動機所需空間、保證低傳動損耗套件的安裝及檢修等等，才是重卡的造型設計關鍵所在。如今隨著審美和認知的提升，造型不光要保障這些條件，還要能夠通過外觀表現出明顯的功能屬性，在外部設計方面，流暢的低風阻，強壯肌肉輪廓明顯的的強大動力，冰冷干脆的機械科技感，內部體驗方面，更高更大的駕駛室，更廣闊的視野以及更加舒適的駕駛空間，更高效率操控和駕駛安全，才是現在造型所關注的，這種設計思路已經在國際上得到廣泛的應用，在汽車的造型審美方面也得到大眾的青睞，成為了當代重型卡車的重要造型設計思路之一。

2 造型設計方向

2.1 空氣動力學造型

在重型卡車的車身方面，設計科學、有效的流線型車身，可以有效的增加車身空氣動力學的應用，從而減少重型卡車的燃油量。為了能夠進一步體系體現重型卡車的空氣動力學特征，在運用空氣動力學原理的同時，除了考慮整體具備空氣動力學特性的同時，還需要對不同部件的細節(jié)造型上，表現出空氣動力學的特征，這也是當代重型卡車造型設計內容的重點。例如，在駕駛室的頂端以及側部的導流罩上分割出利落線條，讓駕駛室和貨倉之間的空氣氣流更加平穩(wěn)過渡的同時也彰顯出高速氣流的空氣動力學特征。

2.2 合理布置的效果

合理布置重型卡車的功能，能夠帶給消費者特別的心理暗示和消費欲望。例如采用較高的駕駛室Z向空間，在功能上不但能增加駕駛室的空間，還能讓駕駛者能夠有較為寬松的心情；通過大面積的擋風玻璃獲得更廣泛的車況，從而得到更好的視野，避免不必要的壓抑；更加溫馨生活化的臥鋪區(qū)布置，能夠更好舒緩駕駛者的疲憊；更加簡潔有效工作區(qū)域的布置，能夠避免煩雜的操控帶來的煩惱?？ㄜ嚬δ艿暮侠聿贾媚軌蜃屩匦涂ㄜ囉闷饋砀娣谛睦砩夏軌蜃屜M者怦然心動，激起消費者的購買欲望。

2.3 優(yōu)秀造型的重要性

由于如今科學技術，各國之間重型卡車的功能與性能近似的情況下，市場的比拼重點逐漸從功能轉變到如何抓住用戶的眼球上，這也對重型卡車的造型提出了很多要求。如今設計什么樣的造型風格適合重型卡車，是大氣的穩(wěn)重干練、還是強勁的肌肉感、或者是更加親民的活潑等?？傊?，優(yōu)秀的造型適應當代的發(fā)展趨勢，符合當代人的審美觀念。優(yōu)秀的造型能夠給消費者可靠、安全、高效的心理暗示，從而間接反應產品的自身價值，得到消費者的青睞，能夠吸引更多的關注，以此更好地帶動企業(yè)效益。

3 品牌特征打造

造型設計更重要的一個目標，是為企業(yè)打造出能夠被用戶記住的產品，眾所周知，重型卡車品牌格柵是任何汽車前部的重要組成部分，是最容易給人留下第一印象的部分。它同時也屬于卡車細節(jié)設計層次范疇，展示著重型卡車的設計風格，它的重要性不言而喻。如今各大汽車集團都在獨立自主的考慮自己的品牌特征，最主要的原因，就是避免同質化的產品，提高產品的辨識度，以此來給消費者留下不同于其他廠家的深刻印象，并爭取運用品牌特征展現企業(yè)的文化、理念。在標語的幫助下，迅速在消費者心中占領一席之地，打開市場。

4 結語

重型卡車的造型技術以及品牌特征一項涉及多學科、內容極廣泛、復雜的研究項目，尤其在激發(fā)消費者購買欲望、滿足企業(yè)形象等方面顯得尤為重要，再加上如今國際市場競爭如此的激烈，樹立一個品牌的重要性不可忽視。如今各種產品琳瑯滿目，用戶在挑選產品時更加注重重型卡車的形象和品牌，這些不僅僅能夠滿足人們的心理需求和審美需求，也更加體現了重型卡車的功能價值。總之我們要站在世界前沿，研究更加完善、符合大眾的重型卡車，開發(fā)新興造型，樹立我們國家的品牌，為國家能夠趕超國際水平做出突出貢獻。

參考文獻

[1] 呂可龍.基于品牌特征的工程自卸車造型仿生重塑設計研究[D].太原理工大學，2018.

[2] 郜紅合.重型卡車車身造型設計研究[D].東北大學，2017.

[3] 顧彬.重型車車身造型設計研究[D].武漢理工大學，2017.

[4] 吳海志.品牌文化與汽車造型設計的融合[D].吉林大學，2015.