網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)及傳播過(guò)程研究

程星 李敏

摘要：“皮皮蝦我們走”“扎心了，老鐵！”“你的良心不會(huì)痛嗎？”等等，可以說(shuō)是2017年度最熱網(wǎng)絡(luò)用詞，這些熱詞主要利用文字、圖片、數(shù)字等形式將其重新加以組合，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并利用其簡(jiǎn)潔明了、風(fēng)格多變的特點(diǎn)和形式多樣的傳播渠道迅速傳播開(kāi)來(lái)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；特點(diǎn)；傳播過(guò)程

2017年12月9日，@人民日?qǐng)?bào) 官方微博發(fā)起的調(diào)查：你心目中的十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中，“你有freestyle嗎？”“扎心了，老鐵”位居十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)前兩位。12月18日，國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布“2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”。在年度十大流行語(yǔ)的背后，反映的是受眾在網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)上話語(yǔ)尋求新意，要求標(biāo)新立異的特點(diǎn)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用已經(jīng)成為網(wǎng)民社交的一種必需品。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)

新媒體傳播具有信息高速化、碎片化等特點(diǎn)，如何在信息迅速更迭的速食化時(shí)代最大程度地吸引人們的注意力成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的風(fēng)向標(biāo)。與此相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單易懂、彰顯潮流、靈活有趣等特點(diǎn)，如“66的”“打call”就是漢語(yǔ)和數(shù)字、漢語(yǔ)和外語(yǔ)的組合，這些新奇詞匯迅速傳播開(kāi)來(lái)。

（一）簡(jiǎn)單易懂，便于記憶

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)——簡(jiǎn)潔明了?！皯弧薄胺€(wěn)住，我們能贏！”“尬聊”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，沒(méi)有晦澀難懂的字詞，沒(méi)有過(guò)于抽象的表達(dá)，容易記憶和傳播，另外，這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)普遍在四五個(gè)字左右，即使是長(zhǎng)句“你的良心不會(huì)痛嗎？”“驚不驚喜？意不意外？”一般也不超過(guò)十個(gè)字，在尋求注意力經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則也凸現(xiàn)出來(lái)。

（二）新奇有趣，彰顯潮流

人們廣泛使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，很大一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)自身新奇又富有趣味性，突破了常規(guī)的語(yǔ)法，具有“奇”的特點(diǎn)。如“打call”即“打電話”，運(yùn)用中英文結(jié)合的方式，傳達(dá)為某人加油打氣的涵義。

這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式新穎，傳統(tǒng)涵義再解讀也帶給受眾極大的新鮮感，一定程度上滿足了受眾的獵奇心理。

（三）可復(fù)制性強(qiáng)，運(yùn)用靈活

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)簡(jiǎn)潔易懂的特性，使受眾在最初接觸時(shí)即能迅速理解其含義，讀起來(lái)朗朗上口。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有很強(qiáng)的復(fù)制性，容易類推，網(wǎng)民可以在不同的場(chǎng)合、語(yǔ)境下靈活使用，一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有固定的模板，如“社會(huì)我XX”“你盡管XX，XX了算我輸”，結(jié)構(gòu)十分靈活。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播過(guò)程

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，有其一定的形成和傳播過(guò)程。并不是所有的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)都能流行，如微博的實(shí)時(shí)熱搜排行榜，不是所有熱搜都能成為熱門新聞，許多信息轉(zhuǎn)瞬即逝，只有一小部分突出重圍出現(xiàn)在受眾的視野，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也是如此，它的背后，有含義重構(gòu)的復(fù)雜性和受眾對(duì)其含義的自主理解、重新定義。

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)每天被大量制造，但不是所有的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)都可以流向受眾視野，在網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出現(xiàn)之時(shí)，只有極少數(shù)人看到，這些人一般對(duì)新聞?dòng)泻芨叩拿舾卸?，由他們判斷是否喜?ài)。不喜歡的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)被直接淘汰，很難再突出重圍流向受眾視野；受喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，則會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載評(píng)論，一級(jí)一級(jí)流向更多網(wǎng)民視野，這部分的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)逐漸成為流行，傳統(tǒng)媒體也會(huì)選擇使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)報(bào)道新聞，進(jìn)而使習(xí)慣依靠傳統(tǒng)媒體獲得新聞的受眾也看到最新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。受眾會(huì)依據(jù)自身所看到的對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)加以理解并重新解讀，賦予其新的含義，從而創(chuàng)造出更多的新文體，經(jīng)歷幾天或長(zhǎng)則幾個(gè)月的時(shí)間，待詞語(yǔ)的熱度逐步消失，就會(huì)退出受眾視野。

以年度熱詞之一的“油膩”為例，它于2017年10月24日某位網(wǎng)友在微博上發(fā)布“中年男性去油膩步驟”中出現(xiàn)，隨后作家@馮唐 發(fā)布微博文章《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》，@高曉松@來(lái)去之間等微博大V紛紛對(duì)“油膩中年”發(fā)表態(tài)度，使“油膩”二字影響力逐步擴(kuò)大，更深一步地進(jìn)入受眾視野，網(wǎng)民則在大V的話語(yǔ)基礎(chǔ)上，將“油膩”二字融入自己的語(yǔ)言表達(dá)體系，待更新鮮的熱詞出現(xiàn)，“油膩”會(huì)被受眾遺忘，使用頻率漸漸降低，最終退出網(wǎng)民交流平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以其簡(jiǎn)潔易懂、風(fēng)趣靈活的特點(diǎn)和多路徑多渠道的傳播方式迅速在大眾視野中傳播開(kāi)來(lái)，其盛行因素不一而足，除了其自身的特點(diǎn)外，新媒介技術(shù)的應(yīng)用、傳播渠道的多樣性和受眾的心理需求也加速了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播和發(fā)展。

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指導(dǎo)老師：蘇士梅