關(guān)于地方電視新聞如何煥發(fā)新活力的探究

林海明

摘要：隨著新媒體及網(wǎng)絡(luò)傳播手段的迅猛發(fā)展，對(duì)地方電視新聞發(fā)展提出了更高要求，需要不斷尋求新的發(fā)展路徑，對(duì)傳播渠道進(jìn)行有效拓展，打造全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在本文中，將對(duì)地方電視新聞如何煥發(fā)新活力問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)研究，分析了全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打造的方法，并且提出了地方電視臺(tái)創(chuàng)新路徑，為實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造美好新家園”目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新活力；提升；對(duì)策

一、地方電視新聞新活力概念概述

首先，新時(shí)期地方電視新聞新活力之一的表現(xiàn)就是信息資源收集與傳播途徑創(chuàng)新。目前我國(guó)地方電視新聞信息收集與傳播的方式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等等。對(duì)這些資源收集與傳播平臺(tái)進(jìn)行分析，可以看出地方電視新聞的表達(dá)形式已經(jīng)脫離了以往的紙質(zhì)與聲像模式，更多的多媒體技術(shù)正在融入地方電視新聞發(fā)展中。

其次，新時(shí)期地方電視新聞新活力的表現(xiàn)就是節(jié)目與經(jīng)營(yíng)模式的融合，傳統(tǒng)的依靠廣告實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)繕?biāo)的手段已經(jīng)落伍，多元化的電視節(jié)目展現(xiàn)方法給予了經(jīng)銷商更多的經(jīng)營(yíng)思路，這點(diǎn)會(huì)在之后的文章中詳細(xì)分析，這里就不在贅述。

總之，新時(shí)期地方電視新聞新活力的體現(xiàn)不僅僅是新舊媒體之間的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是從節(jié)目質(zhì)量到后期營(yíng)銷的一系列創(chuàng)新，它既包含了節(jié)目本身制作技術(shù)與傳播技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也要注重地方新聞報(bào)道中的一些經(jīng)營(yíng)模式改革，更好為地方人民群眾提供更好的新聞服務(wù)。

二、地方電視新聞新活力實(shí)現(xiàn)途徑與方法

通過(guò)上述分析，對(duì)當(dāng)前地方電視新聞新活力的定位有了一個(gè)比較清晰的了解，在今后的新聞播報(bào)過(guò)程中，如何更好地?zé)òl(fā)地方電視新聞的活力呢？接下來(lái)筆者就針對(duì)這個(gè)問(wèn)題談一下自己的看法與建議。

（一）提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量、挖掘新聞深度

地方電視新聞的重要特點(diǎn)之一就是要緊貼地方文化與時(shí)事新聞，通過(guò)節(jié)目播放提升地方文化的整體水平，同時(shí)為地方發(fā)展提供信息交流服務(wù)，因此地方電視新聞活力煥發(fā)的第一步工作就是對(duì)自身內(nèi)容嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，對(duì)節(jié)目深度進(jìn)行挖掘，培養(yǎng)地方觀眾的審美水平，具體要從以下幾個(gè)方面做起：

第一，地方節(jié)目新聞內(nèi)容獲取要現(xiàn)代化。隨著手機(jī)、電腦等信息化工具的普及，人們收看電視節(jié)目的渠道不再局限于電視機(jī)，因此地方電視新聞制作方要與時(shí)俱進(jìn)，建立自己的節(jié)目傳播渠道，利用微博、微信等平臺(tái)，提升節(jié)目傳播的實(shí)效性。此外，也可以通過(guò)上述平臺(tái)聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，及時(shí)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。

第二，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的多元化。信息化時(shí)代，人們生活節(jié)奏不斷加速，對(duì)于新聞內(nèi)容要求也越來(lái)越高，具體來(lái)說(shuō)就是節(jié)目要在有限的時(shí)間內(nèi)，傳遞更多的實(shí)用信息。因此地方電視節(jié)目新聞要在咨詢多元化方面加大力度，利用圖片、視頻等途徑讓觀眾更快的得到自己想要的內(nèi)容信息。

（二）滿足用戶需求、優(yōu)化節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制

地方電視新聞要切實(shí)有效的滿足用戶需求，煥發(fā)新活力，就要對(duì)自身的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，拉近地方電視新聞與受眾之間的距離，促使受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)地方電視新聞良性發(fā)展。

第一，地方電視節(jié)目新聞要形成平臺(tái)思維，不要保留傳統(tǒng)單一傳播平臺(tái)的思路，應(yīng)該將每一檔的電視新聞通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行傳播、要想達(dá)到這種目標(biāo)，地方電視新聞制作組就要制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，保證通過(guò)電視平臺(tái)與其他平臺(tái)收看節(jié)目的觀眾獲取的信息時(shí)同步的，避免出現(xiàn)內(nèi)容斷層問(wèn)題的出現(xiàn)。

第二，強(qiáng)化地方電視新聞與地方觀眾之間的交流。傳統(tǒng)電視新聞通常都是單方面的內(nèi)容輸出，觀眾很難講自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見(jiàn)有效地反應(yīng)給相關(guān)制作單位或者個(gè)人。新時(shí)期地方電視新聞創(chuàng)新工作要在這方面進(jìn)行改進(jìn)，建立相應(yīng)的意見(jiàn)反饋途徑，鼓勵(lì)地方觀眾提取意見(jiàn)，特別對(duì)那些建設(shè)性意見(jiàn)可以給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣更能夠提升地方電視節(jié)目創(chuàng)新工作的融合度。

（三）加強(qiáng)媒介融合創(chuàng)新，構(gòu)建合作互動(dòng)模式

在上述分析中已經(jīng)提到，地方電視新聞新活力煥發(fā)工作不是簡(jiǎn)單地技術(shù)提升或者節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，而是全方位的創(chuàng)新，從信息采集，到節(jié)目制作，再到后去的節(jié)目宣傳，都需要相關(guān)創(chuàng)新思維與技術(shù)的支持，才能保證電視節(jié)目創(chuàng)新工作的實(shí)現(xiàn)，再此筆者提出幾點(diǎn)媒介融合方法。

第一，豐富地方電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合作互動(dòng)模式。地方電視節(jié)目要加快媒體融合的步伐，實(shí)現(xiàn)地方節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，以廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為例，就利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立了自己具有特色的新聞平臺(tái)，其中包含了新聞、直播、教育、電競(jìng)、專題等數(shù)十個(gè)欄目，其中僅直播一欄中就包含了廣西衛(wèi)視、都市頻道、新聞?lì)l道等十個(gè)新聞欄目，全方位的涵蓋了廣西地方的新聞內(nèi)容，為廣西市民提供了豐富多彩的地方新聞節(jié)目。

第二，實(shí)現(xiàn)地方電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)快速發(fā)展的年代，地方電視新聞活力煥發(fā)不能忽略網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在創(chuàng)新工作中的重要性，因此在之后的內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)該細(xì)化兩者融合點(diǎn)，讓地方群眾能夠體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給地方電視新聞傳播帶來(lái)的便利性，最大可能的提升地方電視新聞的感染力與影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在地方電視新聞新活力煥發(fā)工作開(kāi)展過(guò)程中，需要從內(nèi)容以及技術(shù)手段兩方面進(jìn)行相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)相互之間優(yōu)勢(shì)的互相補(bǔ)充，并且增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，希望通過(guò)本文的研究，能夠?yàn)槲覈?guó)地方新聞節(jié)目的發(fā)展提供參考性意見(jiàn)，為地方人民群眾提供更好地新聞服務(wù)。

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