淺析新形勢(shì)下的博物館文化衍生品開發(fā)

楊芳

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境的發(fā)展進(jìn)入到新時(shí)期，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今社會(huì)的主流發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，有效加強(qiáng)文博事業(yè)的建設(shè)，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，為此，相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)積極加強(qiáng)博物館文化衍生品的開發(fā)工作，從而為保護(hù)我國(guó)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)文博事業(yè)持續(xù)發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：博物館；文化衍生品；開發(fā)途徑

文化衍生品開發(fā)是加強(qiáng)博物館建設(shè)的重要舉措之一，對(duì)于保護(hù)我國(guó)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)我國(guó)文博事業(yè)的有效發(fā)展具有重大意義。為有效促進(jìn)博物館文化衍生品開發(fā)工作的順利開展，達(dá)成實(shí)行開發(fā)工作的預(yù)期目標(biāo)，相關(guān)的負(fù)責(zé)人員應(yīng)加強(qiáng)在該領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索工作，積極促進(jìn)我國(guó)文博事業(yè)的健康發(fā)展。

一、加強(qiáng)博物館文化衍生品開發(fā)的重要意義

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展背景下，積極加強(qiáng)博物館文化衍生品開發(fā)，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)文博事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從傳承我國(guó)傳統(tǒng)技藝和文化內(nèi)容的角度而言，加強(qiáng)博物館的文化衍生品開發(fā)，有利于促進(jìn)我國(guó)物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)；從推動(dòng)博物館自身的發(fā)展角度而言，積極促進(jìn)富有當(dāng)?shù)匚幕厣筒┪镳^自身特色的文化衍生品開發(fā)，可為樹立博物館自身的良好品牌形象起到推動(dòng)作用；同時(shí)，積極開展博物館文化衍生品開發(fā)工作，可在為相關(guān)單位帶來額外經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，有效調(diào)動(dòng)各界人士對(duì)國(guó)家文博事業(yè)的關(guān)注，從而推動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展[1]。

二、在新形勢(shì)下開展博物館文化衍生品開發(fā)工作的實(shí)踐措施

為在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)建設(shè)進(jìn)入新時(shí)期的時(shí)代背景下積極加強(qiáng)博物館文化衍生品開發(fā)工作，該方面的負(fù)責(zé)人員應(yīng)積極加強(qiáng)設(shè)計(jì)、制作理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并充分利用先進(jìn)的開發(fā)手段和技術(shù)，積極創(chuàng)新相應(yīng)的營(yíng)銷模式。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)部門的有效合作，從而推動(dòng)相關(guān)法規(guī)制度的有效建設(shè)與人才培養(yǎng)。具體將在下文詳述。

（一）積極加強(qiáng)理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合

為有效在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下積極開展博物館文化衍生品的開發(fā)工作、并在該過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)物質(zhì)文化遺產(chǎn)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，文化衍生品開發(fā)人員應(yīng)積極立足博物館自身的實(shí)際情況和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化實(shí)際表現(xiàn)形式，充分關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作理念和技藝手法等方面對(duì)傳統(tǒng)元素的積極傳承，并積極加強(qiáng)在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與探索，促進(jìn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代開發(fā)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而使蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化元素的衍生產(chǎn)品更好地為當(dāng)代大眾所接受，在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展背景下煥發(fā)出屬于新時(shí)代的生機(jī)與活力。

文化的發(fā)展過程始終離不開傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)為在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期積極適應(yīng)相應(yīng)的發(fā)展需要，更需要嚴(yán)格遵守這一規(guī)律，在立足于當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)實(shí)際的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行創(chuàng)新，積極發(fā)掘、提煉館藏文物中包含的豐富文化與歷史信息，積極篩選其中最具特色和代表性的設(shè)計(jì)元素，在有效掌握設(shè)計(jì)原型文物文化內(nèi)涵與特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和制作技藝，將傳統(tǒng)文化符號(hào)和現(xiàn)代時(shí)尚元素、實(shí)用功能結(jié)合起來，在保證了設(shè)計(jì)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，也保證了其實(shí)用性和時(shí)代性。為有效達(dá)到這一目的，衍生品設(shè)計(jì)與制作人員應(yīng)積極秉承在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，推陳出新、革故鼎新的整體理念，加強(qiáng)衍生品相關(guān)設(shè)計(jì)與制作技術(shù)的研發(fā)，不斷提升衍生品的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量。

（二）充分利用先進(jìn)的開發(fā)手段和技術(shù)，積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式

在積極加強(qiáng)理念和技藝手法的創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，相關(guān)的開發(fā)與負(fù)責(zé)人員應(yīng)充分利用經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展提供的先進(jìn)開發(fā)手段與技術(shù)，積極在相應(yīng)營(yíng)銷模式方面實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，以有效提升文化衍生品開發(fā)的力度與效果；具體可包括在衍生品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，也可包括對(duì)各類營(yíng)銷手段與模式的創(chuàng)新、有機(jī)結(jié)合與靈活運(yùn)用。

在進(jìn)行衍生品開發(fā)的過程中，設(shè)計(jì)與開發(fā)人員應(yīng)始終堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化傳承基礎(chǔ)上的與時(shí)俱進(jìn)，充分在設(shè)計(jì)與制作過程中積極表現(xiàn)出衍生品蘊(yùn)含的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和現(xiàn)代創(chuàng)意，從而積極順應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的精神文化需求。在營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面，隨著當(dāng)代社會(huì)大眾消費(fèi)心理的不斷發(fā)展與成熟，線下營(yíng)銷的具體理念與運(yùn)行模式也在不斷發(fā)展，愈發(fā)注重提升消費(fèi)者的綜合、整體體驗(yàn)。因此，在文博創(chuàng)意衍生品開發(fā)過程中，相關(guān)人員應(yīng)積極了解目前大眾的普遍消費(fèi)心理，充分發(fā)揮衍生品的傳播與教育功能，從而提升大眾的切實(shí)感受與體驗(yàn)。

（三）推動(dòng)相關(guān)法規(guī)制度的有效建設(shè)與人才培養(yǎng)

在開展博物館文化衍生品開發(fā)工作的過程中，除進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)與制作理念、相關(guān)技藝手法與營(yíng)銷模式的創(chuàng)新之外，相關(guān)人員也應(yīng)積極注重加強(qiáng)與相關(guān)部門的有效合作，并推動(dòng)相關(guān)法規(guī)制度的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)文博相關(guān)人才的有效培養(yǎng)，從而保證我國(guó)文博事業(yè)發(fā)展過程的健康、有序、可持續(xù)性。積極投身于博物館文化衍生品開發(fā)工作的人才除具備領(lǐng)先的設(shè)計(jì)與制作理念，以及精湛的開發(fā)技術(shù)以外，也必須具備深厚的傳統(tǒng)文化知識(shí)積累與文化涵養(yǎng)，對(duì)此，相關(guān)單位與部門應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)人員綜合素質(zhì)的有效培訓(xùn)。此外，為進(jìn)一步對(duì)博物館文化衍生品開發(fā)工作進(jìn)行有效規(guī)范，應(yīng)積極與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門開展合作，加強(qiáng)相關(guān)規(guī)范性法規(guī)制度的建設(shè)，從而保證文博事業(yè)發(fā)展的規(guī)范、健康與可持續(xù)性[2]。

結(jié)語(yǔ)：

為進(jìn)一步推動(dòng)博物館文化衍生品的開發(fā)工作、從而有效促進(jìn)我國(guó)文博事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)的負(fù)責(zé)人員應(yīng)積極在加強(qiáng)理念和技藝手法的創(chuàng)新，充分利用先進(jìn)的開發(fā)手段和技術(shù)、積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)部門的有效合作、推動(dòng)相關(guān)法規(guī)制度的建設(shè)與人才培養(yǎng)，推動(dòng)開發(fā)工作的順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐亦鵬，曹煒芳.關(guān)于博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的探索與思考——以蘇州博物館為例[J].蘇州文博論叢，2011（00）：288-291.

[2]劉雄.試析“博物館+非遺”模式下的文博創(chuàng)意衍生品開發(fā)路徑[J].理論觀察，2018（04）：150-152.