移動互聯(lián)網時代媒體發(fā)展的趨勢

房方

摘要：互聯(lián)網的時代帶給了我們豐富多彩的生活，但是與此同時，網絡媒體已經逐漸成為了當前社會輿論的重要媒介，相比較于傳統(tǒng)的大眾媒體來說，其傳播作用更為明顯。本文對當前互聯(lián)網時代媒體的特點進行研究，并突出說明了網絡對于廣大媒體的影響，認為新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢是實現(xiàn)多媒體融合、更加注重新聞輿論引導力、實現(xiàn)線上和線下的互動等等。

關鍵詞：互聯(lián)網；媒體；影響

新媒體帶動了信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網有其自身的獨特優(yōu)勢，并在行業(yè)內獨樹一幟，已經成為了人們通信的重要方式，但是與之同時，互聯(lián)網的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣大傳統(tǒng)媒體帶來了深遠的影響，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展成為日后媒體的發(fā)展必然。

一、移動互聯(lián)網技術的興起

相對于桌面互聯(lián)網，移動互聯(lián)網的優(yōu)勢在于其可隨身移動性，通過網絡信號，用戶通過手機、便攜式筆記本或者其他接受端實現(xiàn)網絡的鏈接，不再受固定場所的限制。尤其是隨著3G數據的實現(xiàn)，語音和視頻數據在寬帶上實現(xiàn)得以高速傳送，更促進了移動互聯(lián)網的發(fā)展和普及。隨時隨地的信息獲取，成為移動和互聯(lián)網吸引年輕一代的利器，進而影響了他們的閱讀習慣和獲取信息的渠道。移動端也因此變得更趨于社交媒體的特性，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

移動互聯(lián)網的傳播性、社交性，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實。改變了傳統(tǒng)媒體語境下，受眾的思維方式，甚至生活方式。

二、移動互聯(lián)網對媒體的影響

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術、無線技術和互聯(lián)網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上，滿足了市場、受眾的需求。

互聯(lián)網平臺能夠為各類的數據等提供較好的展示空間，其為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展廣電傳媒等方式的發(fā)展提供了一個較好的思路，各類傳媒可以在互聯(lián)網上提高自身的信息傳傳播效率。

相比較傳統(tǒng)的廣電媒體模式，網絡媒體能夠更好地突破傳統(tǒng)媒體的局限性，新媒體已經誕生，人們對信息完全掌握的意愿更為強烈。通過網絡媒體，人們可以隨時隨地的對信息進行篩選。

互聯(lián)網作為大平臺，將全世界緊密的連接在一起，人們獲取的信息量明顯變大。通過網絡，實現(xiàn)了各大媒體之間的交流，并對社會中的各類事件進行及時分享，傳播各種信息。例如，CNTV為網絡中央電視臺，其通過網絡進行信息的傳播，為其未來發(fā)展帶你定了良好的基礎。

三、移動互聯(lián)網時代媒體的發(fā)展趨勢

（一）各種媒體更加融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體進行全面融合，信息傳播達到更好的效果。例如在兩會報道中，很多傳統(tǒng)媒體都實現(xiàn)了新聞與手機平臺等的聯(lián)合，受眾群體們可以通過搖一搖等方式對新聞的內容進行全面評論。傳統(tǒng)的紙媒、電視等媒體與網絡最終實現(xiàn)了良好合作。雖然新媒體的發(fā)展如火如荼，但是傳統(tǒng)媒體仍然擁有大量的人力資源優(yōu)勢，并在各類硬件和配套設施方面有著一定的優(yōu)勢。新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體應該發(fā)揮好其固有的優(yōu)勢，借助網絡、智能平臺等傳播渠道，提高傳播范圍，打造前景廣闊的新型網絡傳播媒體。

（二）通路化運營，線上線下打通，資源加速整合

媒體融合中的通路化運營是指媒體不單單承擔信息傳播的任務，同時能夠利用媒體的傳播優(yōu)勢，打通線上線下。在通路化運營方面，《成都商報》堪稱典型?！皵底譅I銷+報紙廣告+活動+電商”通路化的運營模式才是其未來成功的要素。通路化運營可以讓媒體真正實現(xiàn)打通線上線下，尤其對于地方性媒體來講，可以利用其獨有的地方優(yōu)勢，整合各方資源，為地方老百姓提供切實的好處，這是媒體融合發(fā)展的舉措，也同時是媒體融合發(fā)展的重要意義之一。

（三）更加注重權威性的輿論引導功能

在新媒體的背景下，受眾對新聞評論的深度要求更強烈，一方面源自信息來源多元化造成的輿論混淆的困擾，另一方面，則是大眾對新聞信息提高認知度的需求。傳統(tǒng)媒體在輿論引導中具有固有的優(yōu)勢，在新傳播時代，輿論引導功能更需要加強。例如在電視媒體中，主持人可以和“新聞觀察員”一起對時事熱點新聞進行全面的分析與解讀，真正提高新聞的權威性與高效性，提高相關電視節(jié)目的公信力，同時獲得了諸多觀眾的肯定。

（四）新聞直播成為潮流

與新媒體相比較，在時效上，傳統(tǒng)媒體不僅有明確的發(fā)布時間，還只能是定時定量；新媒體則是24小時實時更新，不受時間和空間的影響發(fā)布消息。新媒體雖然在市場占有率上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但也有其自身的缺陷，其最大的“硬傷”就是原創(chuàng)內容不夠。直播是對現(xiàn)場新聞的直接推送，是對及時性的最大呈現(xiàn)，媒體融合下傳統(tǒng)媒體要利用直播方式，在新聞的時效性上下功夫，在新聞播報的過程中，充分發(fā)揮其人力和物力的優(yōu)勢，并充分利用網絡技術進行推廣，提高節(jié)目的影響力。

四、結語

隨著時代的發(fā)展，未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。人們對與新聞的接收方式更加多樣，雖然這些在一定程度上對傳統(tǒng)媒體等造成了一定的沖擊，但是同樣也是帶來了機遇，這些都會促成傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展，不斷發(fā)現(xiàn)自身的不足，融合之后的媒體實現(xiàn)更為深遠的發(fā)展。

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