中國元素在欄目包裝中的運用

呂敏

摘要：欄目包裝作為一門獨特的包裝設(shè)計，已經(jīng)走入電視臺多年。成為時下電視臺提升頻道品牌化戰(zhàn)略的一種有效的手段。文章通過自己對欄目包裝的了解加以說明，揭示自己對欄目包裝的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：欄目包裝；水墨案例；中國元素

隨著時代的發(fā)展，科技水平的不斷提高，人們接觸信息的方式已經(jīng)由原來的報紙、雜志、廣播、電視等方式逐漸轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)。電視這個最大的媒介傳播方式，怎么在這個日新月異的時代中，贏得自己的霸主地位，已成為每個電視臺生存與發(fā)展的必經(jīng)階段。

電視欄目包裝與一般的包裝不同，它是運用聲音、圖像、動畫、顏色等元素對欄目、頻道進(jìn)行整體規(guī)劃整合，從而突出自己的特色、文化底蘊(yùn)；確立自己的品牌地位；增強(qiáng)公眾對自己的識別能力。

未來電視包裝的發(fā)展將以節(jié)目的總體風(fēng)格與地域的特色文化相結(jié)合，讓別人對自己的電視品牌有深刻的認(rèn)知，簡單明了大家都懂的東西更會讓你的觀眾接受。而作為中國這個歷史悠久的國家，有很多文化可以作為創(chuàng)意素材被利用，從而能更好的推動電視臺頻道的品牌宣傳。例如：中央電視臺中文國際頻道受啟于中國四大發(fā)明之一“活字印刷術(shù)”，以“中國國際”印章為輔助圖形，再形象片中通過“印章”的反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成中央中文頻道標(biāo)識。

而在進(jìn)入21世紀(jì)的時候，在電視包裝界更是興起了一陣“中國風(fēng)”，為大家所熟悉的中國元素被運用到欄目包裝中，例如絲綢、活字、水墨、包括江南的園林也出現(xiàn)在了金雞獎的創(chuàng)意中，并且得到廣大觀眾的認(rèn)可。

中國元素之水墨在電視欄目包裝中的應(yīng)用

首先一個片頭的產(chǎn)生，得有一個創(chuàng)意階段。墨作為最具代表性的中國元素之一，反復(fù)被國內(nèi)外的設(shè)計師應(yīng)用，以體現(xiàn)中國特色。在包裝中，水墨的這些性質(zhì)也被設(shè)計師所運用，從而產(chǎn)生出不同的效果。由于在筆中含水的成分差異不同，便產(chǎn)生了干、濕、濃、淡的變化。從而以墨帶色，出現(xiàn)了墨分五色的說法。五色指焦、濃、重、淡、清。而每一種色又有干、濕、濃、淡的變化，這就是水墨在國畫中的應(yīng)用。在包裝中，水墨的這些性質(zhì)也被設(shè)計師所運用，從而產(chǎn)生出不同的效果。例如：2009年，山西衛(wèi)視的整體包裝就采用了水墨的表現(xiàn)方式，它的宣傳片中采用濃而重的墨，體現(xiàn)人物所寫“風(fēng)”字的宏大、厚重。中間穿插以“源”、“流”、“變”、“容”的出現(xiàn)方式，也體現(xiàn)出，水墨中“潑墨法”的運用。片尾采用“中國印”山西電視臺臺標(biāo)的方式，使整個片子感覺一氣呵成。水墨的運用，正好體現(xiàn)了“晉顯中國風(fēng)”這個主題。五色中的淡、清要數(shù)2009年中央電視臺的大片頭，背景采用中國的山水、魚、飛鶴、龍、長城，前景中選擇的主題包括練武術(shù)的人物、高速運動的地鐵，片子由一個古代的中國迅速轉(zhuǎn)變成一個先進(jìn)、科學(xué)的中國，片尾采用中國現(xiàn)在的標(biāo)志性建筑中央電視臺塔、水立方等做背景，臺標(biāo)宣傳語落版。整部片子把古代中國演繹成現(xiàn)代的中國，中國的進(jìn)步始終有CCTV的伴隨，CCTV已經(jīng)作為一個權(quán)威的品牌形象進(jìn)駐人民的心中。落版以“相信品牌的力量”揭開了全文的設(shè)計主導(dǎo)思想。表現(xiàn)手法也沒有采用過多的寫實主義，用了中國的水墨來體現(xiàn)，運動的水墨去表現(xiàn)各個建筑物，已經(jīng)動著的人物，采用水墨的虛實濃淡來決定畫面的中心點，其墨的特點更是有一種淡而輕，漂浮不定，宛如仙境的感覺。墨具五色的說法也把片中兩種宣傳語“從無形到有形”“從有界到無疆”表現(xiàn)的恰到好處。

自電視欄目包裝興起的時候，水墨等代表中國元素的輔助性圖形便在頻道包裝中起到了重要的作用，有效的提升了頻道的可識別性。

好的頻道輔助圖形能夠有效的提高宣傳片中的傳播價值

高度識別性的輔助圖形點亮宣傳片，使其有更高的藝術(shù)價值。

中央電視臺宣傳片《相信品牌的力量》，采用中國水墨演繹過去的中國向現(xiàn)在的中國轉(zhuǎn)變，通過水墨這一中國特有的元素點亮整部片子，在鏡頭和構(gòu)圖上都使整部片子很好的體現(xiàn)了中華名族五千年的歷史文化背景。向全世界展現(xiàn)著中國的變化與發(fā)展。

在2009年9月15日，在中央電視臺2010年黃金資源廣告招標(biāo)發(fā)布會上，《水墨篇》引起傳媒人士的廣泛關(guān)注，成為一大的亮點。同時，該片榮獲“BDA亞洲獎”最佳宣傳片、最佳視覺效果和第三屆shooting Awards全場金獎。

同時CCTV在2007年入選世界500強(qiáng)，622.90億元的品牌價值高居傳媒的品牌之首。（《電視研究》2007年第6期）而在2008年，收視份額突破36%，品牌價值突破800億。

在中華民族五千年文化中，有很多是值得我們所學(xué)習(xí)利用的，所以在很多優(yōu)秀的創(chuàng)意中，本土的東西使人們更知道它所說的什么，而這些本身就具有高度識別性的創(chuàng)意，能使我們的設(shè)計被廣大人民群眾所認(rèn)識接納，同時對于提高企業(yè)宣傳力起到推波助瀾的作用。所以說中國文化的博大精深，更像是一個企業(yè)家族一樣，文化就是這個企業(yè)的內(nèi)在精神，一代一代的傳承下來，我們用這個文化去宣傳自己，從而讓更多的人了解中華民族，喜歡中華民族。