名人代言虛假廣告行為的法律責(zé)任

韓淑萍

摘要：如今廠家生產(chǎn)產(chǎn)品的主要營銷方式便是通過廣告的形式，而且為了提高廣告的效果，往往聘請一些名人來代言這些廣告。而在名人代言的這些廣告中，也存在著一些虛假廣告，這些虛假廣告混淆消費者的視聽，給消費者帶來嚴重的損失，所以名人也應(yīng)該為自身的行為承擔(dān)一定的法律責(zé)任。本文就名人代言虛假廣告行為的法律責(zé)任做出以下探討。

關(guān)鍵詞：名人虛假廣告；法律責(zé)任

現(xiàn)在的社會，很多商家和一些名人過分重視經(jīng)濟利益，而由此導(dǎo)致了很多欺騙消費者的事件的發(fā)生，其中，較為嚴重的便是名人代言虛假廣告的事件，名人只想借助自己的名氣來代言廣告獲取利益，并沒有認真的考慮廣告的真實性，這樣的行為是不符合我國的法律法規(guī)的，應(yīng)當(dāng)為自己的行為，承擔(dān)法律責(zé)任。

一、名人代言虛假廣告的概述

（一）虛假廣告的定義

很多研究型的學(xué)者對虛假廣告都有著自己的定義，內(nèi)容大致相同。而其中得到廣泛認可的虛假廣告的定義便是商品的生產(chǎn)商、營銷商，為牟取不正當(dāng)?shù)睦?，將產(chǎn)品的廣告打造的與產(chǎn)品的實際嚴重不符，并且選取名人來代言這些產(chǎn)品，讓消費者被欺騙而進行消費的廣告[1]。

（二）名人代言虛假廣告的危害

1.損害消費者的利益

消費者因不能夠清楚地認識到名人代言的廣告的虛假性，欺騙性，而選擇消費這些名人代言的產(chǎn)品。在購買這些不實的產(chǎn)品后，消費者并沒有享受到產(chǎn)品給他們帶來的效果，反而成了受害者，他們被這些質(zhì)量惡劣的產(chǎn)品所傷害，不僅會遭受經(jīng)濟上的損失，他們的身心也受到了不小的打擊，讓消費者利益遭到了嚴重的損害。

2.嚴重消耗社會的信用度

社會的信用度是社會和諧，百姓相互信任的一種積累度。這一信用度關(guān)系著社會的和諧與穩(wěn)定，影響著社會的發(fā)展，也是國家發(fā)展的重要影響因素。而這些名人代言的虛假廣告的存在與播放會嚴重消耗社會的信用度。具體表現(xiàn)為，百姓會因此認為國家的法律法規(guī)不夠完善；相關(guān)部門相互包庇，對虛假廣告不予以打擊；名人們也為了利益，不顧產(chǎn)品的質(zhì)量問題就代言那些虛假廣告來欺騙消費者，這就給廣大的消費者造成一種不良的社會印象，社會不再是和諧，穩(wěn)定，人人充滿了信任，而是充滿了信用危機，不敢再輕易相信他人了。這就會嚴重消耗社會的信用度。

二、名人代言虛假廣告而應(yīng)承擔(dān)的具體的法律責(zé)任

名人雖然在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，營銷上沒有參與，但由于消費者對名人的形象，信用的信任使得消費者更青睞于消費這些名人代言的產(chǎn)品。而這些名人代言的產(chǎn)品中有不實的產(chǎn)品，消費者消費這些產(chǎn)品，利益遭受到損害，身心也受到打擊。對這些受害的消費者的責(zé)任不僅只是由生產(chǎn)商，營銷商，廣告發(fā)布商來承擔(dān)，名人在整個代言過程中，也收到了很多的好處，獲得了利益，理應(yīng)為這些受害的消費者負責(zé)，承擔(dān)他們應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。具體的責(zé)任有以下方面。

（一）簽訂過失合約的責(zé)任

這一責(zé)任的承擔(dān)是依據(jù)我國的《民法總則》中的相關(guān)的法律法規(guī)，上面有一項具體說到，誠實信用原則，即，做事尤其是關(guān)系著很多方面，涉及到很多的人和事的事情，一定要努力去履行自己的義務(wù)，不得傷害或者有損他人的利益。而名人在代言虛假廣告的這件事上，就沒有充分地履行自己的義務(wù)，未能在簽訂合約時，嚴格按照合約簽訂的流程來，對所要代言的產(chǎn)品進行切實的考察，就為了利益簽訂了合約，這種合約也叫過失合約[2]。名人在簽訂了這一過失條約后，就開始對這一產(chǎn)品進行代言，做虛假廣告的代言。這樣的行為因?qū)οM者利益造成了很嚴重損害，而違反了我國的法律規(guī)定，應(yīng)受到我國在這一規(guī)定方面的具體懲治。

（二）擔(dān)保的責(zé)任

名人代言產(chǎn)品，在一定程度上來說就是他們自己來為自己所代言的產(chǎn)品擔(dān)保。這種擔(dān)保類似于貸款中的擔(dān)保人的擔(dān)保，即，若所擔(dān)保的產(chǎn)品有任何質(zhì)量問題，就應(yīng)該為所擔(dān)保的產(chǎn)品的質(zhì)量問題負責(zé)。若因為這一劣質(zhì)產(chǎn)品而給消費者造成一定的損害時，更應(yīng)為消費者受到的損害負責(zé)。名人代言虛假廣告，就是他們對自己代言的產(chǎn)品的一種變相擔(dān)保，因為擔(dān)保的是虛假廣告下的產(chǎn)品，所以要為自己擔(dān)保劣質(zhì)產(chǎn)品而承擔(dān)責(zé)任，不僅是對受害者進行補償，道歉，還應(yīng)受到有關(guān)法律法規(guī)對他們不當(dāng)擔(dān)保行為的約束與制裁。

（三）侵犯消費者權(quán)利的責(zé)任

名人代言虛假廣告的本質(zhì)便是廣告商利用廣大消費者對名人的崇拜與信任來進行產(chǎn)品推銷。而實質(zhì)上，廣大消費者是享有信任與崇拜他人的權(quán)利的。而且，這一權(quán)利不應(yīng)受到任何人或者任何部門的侵犯和利用，如若遭受到他人以不正當(dāng)?shù)氖侄蔚那址福m應(yīng)承擔(dān)一定的法律責(zé)任的。在名人代言虛假廣告事件上，便是名人和相關(guān)的廣告商，產(chǎn)品營銷商，生產(chǎn)商在侵犯消費者崇拜和信任他人的權(quán)利，并且利用這一侵犯手段進行劣質(zhì)產(chǎn)品的推廣營銷，又給消費者造成了身心上的傷害，經(jīng)濟上的損失，在一定程度上又可能造成社會信用危機，引起社會不和諧事件的發(fā)生，嚴重違反了我國侵犯消費者權(quán)利的法律規(guī)范，應(yīng)當(dāng)受到相關(guān)法律的懲治[3]。

三、結(jié)語

名人代言虛假廣告不僅危害百姓，影響社會治安，消耗社會信用度，還不利于國家的穩(wěn)定發(fā)展。國家應(yīng)當(dāng)細究這種違法行為，對這一惡劣事件涉及到的人物進行懲治，其中，對代言的名人也應(yīng)追究法律責(zé)任，大致包括簽訂過失合同，侵權(quán)責(zé)任等。國家也應(yīng)積極完善相關(guān)的法律規(guī)定，不給虛假廣告有可乘之機，維護消費者權(quán)益。

參考文獻：

[1]郝靜，馬紅娟.名人代言虛假廣告的法律責(zé)任研究[J].東方教育，2015 （10）.

[2]海妙.名人代言虛假廣告民事法律責(zé)任的理論依據(jù)與合理構(gòu)建[J].甘肅社會科學(xué)，2014 （2）：140-143.

[3]陳霞，常英姿.明星代言法律責(zé)任探析[J].科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，2012 （25）：113-113.