新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑研究

高晨馳

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，人們對城市形象傳播的途徑也提出了新的要求，因此新媒體時代要變革傳統(tǒng)的城市形象傳播途徑，新的傳播環(huán)境既有缺點又有優(yōu)點，城市形象傳播要克服新環(huán)境下的缺點，利用新環(huán)境的優(yōu)點，傳播城市的正面形象。將各個媒介、行業(yè)之間的資源整合在一起，創(chuàng)新城市形象傳播的新思維，才能更好的利用傳播途徑。成都是四川的省會，其輻射范圍覆蓋整個西南地區(qū)，必須要加強成都的城市形象傳播，這樣才能以成都為中心，建設(shè)國家中心城市，輻射西南地區(qū)發(fā)展。本文就新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑進行了研究，首先闡述了新媒體時代城市形象傳播環(huán)境；其次闡述了成都城市形象傳播中存在的弊端；最后闡述了新媒體時代成都城市形象傳播的新路徑研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；成都；城市形象傳播

城市是一個地區(qū)社會變遷的縮影，有著許許多多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。每一個城市都有著自己的魅力，體現(xiàn)著城市的精神文化價值。在城市現(xiàn)代化進程中，一個城市最大的資產(chǎn)就是這個城市的形象，通過城市形象可以提升這個城市的軟實力。一個城市若想塑造好的城市形象，就必須加強城市形象的正面宣傳力度。它通常由個體傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等因素共同作用而形成受眾對城市的主觀印象。因此，結(jié)合新舊媒體對傳播內(nèi)容和傳播技術(shù)進行創(chuàng)新，這能夠更好的推動城市的發(fā)展。

一、新媒體時代城市形象傳播環(huán)境

在過去，傳播城市形象的大多是政府的相關(guān)部門，這樣能夠使人們的心理狀態(tài)以及信息走向，更好的認(rèn)同城市的形象。在新媒體迅速發(fā)展的今天，要想更好的傳播城市形象，必須創(chuàng)新話語的表達方式，講述成都本地發(fā)生的故事，盤活文化存量，正確引導(dǎo)對城市發(fā)展不利的負(fù)面輿論。成都是西南地區(qū)經(jīng)濟最發(fā)達的城市之一，對整個西南部經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用，塑造良好的成都城市形象，這就需要我們打破成都過去在宣傳城市形象時遇到的瓶頸，并且結(jié)合整個西南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的整體規(guī)劃，鼓勵廣大民眾積極的參與，講述在成都發(fā)生的故事，主動的去宣傳成都的城市形象，這樣成都才能得到更好的發(fā)展，建設(shè)具有知名度、美譽度的國家中心城市。

二、成都城市形象傳播中存在的弊端

（一）城市形象宣傳力度不足

成都，從“熊貓之都”、“美食之都”，到“東方 伊甸園”、“第四城”、“成功之都”，以及“成都，一 座來了就不想離開的城市”等等，城市的形象是非常多的，但是每一個形象都不能完美的詮釋成都的城市形象。這么多的城市形象，該以哪個為主進行形象宣傳呢，成都的城市形象傳播力度不強，需要我們進一步提升城市形象的傳播力度。城市形象的傳播必須符合這個城市今后的發(fā)展思路，所以我們必須要對城市形象進行準(zhǔn)確的定位。每個城市需要獨特鮮明的城市形象定位，比如西安的形象為千年古都，夏威夷的形象是沙灘與旅游等。相比之下，成都的形象定位不夠明確，形象傳播力度不足。

（二）創(chuàng)新現(xiàn)有的傳播意識

為了能夠更好的宣傳成都的城市形象，我們需要創(chuàng)新現(xiàn)有的傳播意識。在過去，城市形象的傳播主體是政府及其相關(guān)部門，原有的城市定位已經(jīng)不適應(yīng)于當(dāng)今新媒體背景下城市形象宣傳規(guī)律。在新媒體時代，我們不僅要面對國內(nèi)的各個媒體，也要面對國外的媒體。傳播主體從一元到多元，釋放了個體的傳播能力，受眾對傳播的反向影響力和自傳播能力加強。傳播城市形象的每個主體都有著自己的傳播意圖，但很多媒體不能很好地監(jiān)督信息的發(fā)布情況。網(wǎng)絡(luò)是城市形象宣傳的主要陣地，雖然網(wǎng)絡(luò)能夠凈化一些不良信息，但是很多的公司為了自己的利益進行惡意炒作，夸大城市發(fā)展中的缺點，這將不利于城市形象的形成。

三、城市形象傳播的新路徑

（一）創(chuàng)新形象傳播途徑

在宣傳城市形象的信息時，需要對信息進行統(tǒng)一的編輯，根據(jù)需求的不同，將我們宣傳時需要的各種素材整合在一起，結(jié)合使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介以及現(xiàn)代的電子媒介，這樣才能將信息更好的共享給受眾，將媒體與受眾密切的聯(lián)系在一起，這樣受眾才能更加依賴媒體。

（二）結(jié)合自我傳播與他人傳播的優(yōu)勢

新媒體是每個人都可以接觸到的，都可以隨便使用，它最主要的特點就是全民都能參與，反映了人們最普遍的意識，這反映出了公眾廣泛的關(guān)注社會事務(wù)，同時也希望社會能夠發(fā)生改變。在宣傳城市形象時，一方面我們要重視媒體的自我傳播意識，另一方面我們也要重視草根團體、自媒體機構(gòu)、社會個人的“他傳播”優(yōu)勢，這樣才能讓傳播機制得到平衡，重視民間力量的參與，讓人民群眾主動的宣傳城市的形象，這樣人們才會對城市的發(fā)展產(chǎn)生期待。

總而言之，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播有著很大的不同，它的傳播思維是非常新穎的，傳播手段呈現(xiàn)碎片化、個體化的特征，影響力超過傳統(tǒng)媒體，易引發(fā)人們的共鳴。所以，一個城市要想進行形象傳播，都必須將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合在一起，這樣滿足人們不同的信息需求，讓人們能夠更好的體驗接收到的信息，激發(fā)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合力。

參考文獻：

[1]陳思雯.新媒體時代下對主持人素養(yǎng)的要求[J].傳媒論壇，2018 （01）.

[2]于江.新媒體時代政府治理的“不適”與“調(diào)適”[J].福州黨校學(xué)報，2016 （06）.

[3]李春雷，姚群.新媒體時代公共事件中“新市民”情感共振研究——以南昌市象湖事件為例[J].當(dāng)代傳播，2017 （03）.