試分析產(chǎn)業(yè)融合視角下的中國傳媒發(fā)展研究

彭敏

摘要：新經(jīng)濟形勢下，行業(yè)壁壘不斷被突破，產(chǎn)業(yè)間逐漸融合，產(chǎn)業(yè)價值鏈、技術(shù)鏈與文化鏈間相互影響，在媒體行業(yè)中得到充分的應(yīng)用。傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力需要產(chǎn)業(yè)背景與產(chǎn)業(yè)理念作為背后的支撐，在產(chǎn)業(yè)的定量與定性間提出相結(jié)合的研究方法與研究策略，為中國傳媒發(fā)展提出具有針對性和實踐性的戰(zhàn)略建議。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；中國傳媒發(fā)展研究

一、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢

（一）時代背景為產(chǎn)業(yè)間融合提供可能性

中國在過去30年里發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)如今的中國處于在未來發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點，中國的組織機構(gòu)合作、共同創(chuàng)造新的管理體系和培育領(lǐng)導(dǎo)力，產(chǎn)業(yè)間的融合與發(fā)展架構(gòu)出新的融合型產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)間以趨同的企業(yè)文化與發(fā)展背景為融合提供了可能，產(chǎn)業(yè)間進行系統(tǒng)的思考與實踐，達成共同的產(chǎn)業(yè)愿景，為各行業(yè)樹立融合的規(guī)則與趨勢。

（二）產(chǎn)業(yè)間的融合與中國傳媒發(fā)展的重要作用

上世紀80年代以來，產(chǎn)業(yè)革命的不斷迭代發(fā)展，經(jīng)濟全球化，市場經(jīng)濟快速發(fā)展，給第三世界帶來了巨大的沖擊，中國的經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展模式。在多維度的視角下，文化產(chǎn)業(yè)成為重要的經(jīng)濟發(fā)展體，國民經(jīng)濟與文化需要間實現(xiàn)高度的契合，一躍成為全國GDP重要支柱，占據(jù)全國的GDP30%的份額。傳媒行業(yè)的獨特性，在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時進一步推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化與調(diào)整。

（三）產(chǎn)業(yè)間逐漸融合的背景下中國傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模與日俱增，在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，人工智能手機的廣泛應(yīng)用，在微信等載體的驅(qū)動下，各種自媒體的大規(guī)模的發(fā)展，同時網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長速度明顯增高，形成了新媒體模式。傳統(tǒng)媒介與新媒介產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換與發(fā)展，體現(xiàn)時代的發(fā)展趨勢，更多的是產(chǎn)業(yè)間融合與發(fā)展的的必然結(jié)果。

二、中國傳媒發(fā)展對產(chǎn)業(yè)融合的重要作用

（一）國際化運營模式下的中國傳媒業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟全球化的發(fā)展進程中，西方世界的發(fā)展模式對第三世界國家產(chǎn)生巨大的沖擊性，為世界傳媒發(fā)展經(jīng)濟體提出了新的要求，在各國的傳媒業(yè)的重組與并購過程中，形成了新型的經(jīng)濟體，并形成了跨國集團類型與區(qū)域類型的傳媒發(fā)展模式，在高集中、強融合的背景下使得產(chǎn)業(yè)間進行更為充分的融合。形成專業(yè)化更強，社會程度更為廣泛的大趨勢。

（二）傳媒發(fā)展模式中的文化氛圍對產(chǎn)業(yè)融合的促進作用

傳媒業(yè)的特殊性在于結(jié)合數(shù)字技術(shù)的良好應(yīng)用。傳媒業(yè)的發(fā)展的可行性主要來源于傳媒發(fā)展模式中的文化氛圍。市場競爭力愈加激烈，沖擊著傳統(tǒng)傳媒模式與基調(diào)，符合新時代的消費者心理特性與生活習(xí)慣，同時對于社會信息的捕捉敏感性，使得傳媒發(fā)展模式具有強大的社會基礎(chǔ)。在社會主導(dǎo)地位的驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)間的融合出現(xiàn)日新月異的新態(tài)勢，為產(chǎn)業(yè)間的融合提供更為便捷的利益渠道，并為社會提供新的收入方式。

（三）資本運營的過程中的中國傳媒發(fā)展

市場經(jīng)濟模式環(huán)境中，傳媒企業(yè)的資本運營是將多種資產(chǎn)進行運作與重組，利用多種形式與途徑來對資本進行投放與創(chuàng)收。使得資源得以優(yōu)化，獲取更大的經(jīng)濟利益。資源的優(yōu)化配置，資產(chǎn)的優(yōu)化重組，使得企業(yè)的經(jīng)營模式與運營方式不斷擴張，通過有效的經(jīng)營管理，達到產(chǎn)業(yè)間的極大融合。目前我國的傳媒業(yè)的發(fā)展在資本運營模式中，以產(chǎn)業(yè)融合為大背景，形成更為強有力的融資渠道，進一步推進傳媒規(guī)范管理機制。我國傳媒發(fā)展在政府、監(jiān)管部門間進行更為規(guī)范的發(fā)展，形成中國經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)濟體中的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、中國傳媒發(fā)展過程中的重要特性

（一）中國傳媒發(fā)展中體現(xiàn)出的區(qū)域性

中國城市群的發(fā)展進入加速期，京津冀、長三角、珠三角、長江中游以及成渝城市群的崛起，形成各具特色的傳媒體系，中國傳媒發(fā)展體現(xiàn)鮮明的區(qū)域性。在多元化的產(chǎn)業(yè)融合模式下中國傳媒業(yè)的發(fā)展不斷進行融合與升級，在各區(qū)域內(nèi)整合各地資源，利用地域因素的特性，吸引區(qū)域內(nèi)的企業(yè)加入，形成高速發(fā)展的區(qū)域發(fā)展模式，并提高區(qū)域傳媒發(fā)展的質(zhì)量，形成中國傳媒區(qū)域特性。

（二）中國傳媒發(fā)展中體現(xiàn)出的集團性

強強聯(lián)合的運營模式下的傳媒企業(yè)的發(fā)展，需要資本間重組與優(yōu)化融合。集團化的發(fā)展模式下，形成的中國傳媒發(fā)展模式。資本的整合程度決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與優(yōu)化程度。以上市集團的經(jīng)營模式中可以窺探出資本的運營的集團性，產(chǎn)業(yè)資本的運作與流動性，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)資金的發(fā)展規(guī)模與實力，促使各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，更具潛力。

（三）中國傳媒發(fā)展中體現(xiàn)的專業(yè)性

在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成專業(yè)化的特性，中國傳媒發(fā)展的過程中以傳統(tǒng)媒體為根基，在優(yōu)勝劣汰的發(fā)展進程中，聯(lián)結(jié)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，傳媒產(chǎn)業(yè)在融合電子信息技術(shù)與人工智能等各技術(shù)手段的特性，使得中國傳媒間形成獨立的運行模式，并形成獨特的專業(yè)性。

四、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)間的逐漸融合形成特有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進社會各種經(jīng)濟體的發(fā)展模式不斷發(fā)展與整合，形成具有社會以及世界影響力的產(chǎn)業(yè)模式，中國傳媒發(fā)展的趨勢中體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)間的融合，更是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。新時代的產(chǎn)業(yè)融合下，中國傳媒發(fā)展的勢頭必然日益精進。

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