電視公益節(jié)目《等著我》的價(jià)值傳播

黃月

摘要：大型電視公益節(jié)目《等著我》通過媒介儀式的形式，正能量的話語賦予了電視節(jié)目新的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了情感有效溝通，維系著社會(huì)每個(gè)成員的共存感。節(jié)目中主要圍繞親情、友情、愛情、恩情等主題展開，建構(gòu)情感圈層，熔鑄社會(huì)共識(shí)，凝聚社會(huì)向心力，推動(dòng)全民參與公益，實(shí)現(xiàn)了公益節(jié)目情感價(jià)值傳播最大化。

關(guān)鍵詞：公益節(jié)目；《等著我》；價(jià)值傳播

《等著我》開播于2014年4月5日，由中央電視臺(tái)綜合頻道創(chuàng)辦，是一檔以“為緣尋找，為愛堅(jiān)守”為宗旨，依托國(guó)家力量和全媒體平臺(tái)的大型公益類尋人節(jié)目。自開播以來，《等著我》的收視率和社會(huì)口碑持續(xù)走高，彰顯了一檔溫暖欄目的傳播價(jià)值，引起了社會(huì)廣泛的關(guān)注。

一、《等著我》節(jié)目分析

《等著我》電視公益節(jié)目把視角聚焦民生，關(guān)心普通百姓的悲歡離合，關(guān)注普通百姓的情感訴求，聯(lián)合政府、公益機(jī)關(guān)、媒體、志愿者等多方力量盡最大努力幫助求助者實(shí)現(xiàn)愿望。

《等著我》演播廳內(nèi)簡(jiǎn)單樸素的場(chǎng)景開啟了一段感人的尋人故事。欄目組每期都會(huì)邀請(qǐng)幾位求助者講述自己的故事。整個(gè)節(jié)目流程分為視頻介紹、求助者出場(chǎng)講述、大門打開三個(gè)環(huán)節(jié)。前期的視頻介紹欄目拍攝組需要走進(jìn)求助者內(nèi)心世界，傾聽他們內(nèi)心的聲音，展現(xiàn)他們的尋人訴求。中期求助者出場(chǎng)講述，與主持人對(duì)話，因此主持人在控制整個(gè)節(jié)目中起著重要的作用。主持人倪萍、張春蔚具有親和力與感染力、豐富的人生閱歷等優(yōu)勢(shì)，與求助者進(jìn)行對(duì)話時(shí)，更像是一場(chǎng)關(guān)于家長(zhǎng)里短的親切談話。后期希望大門打開，更是充滿了懸念，能夠提高觀眾的關(guān)注度和注意力。

二、《等著我》價(jià)值傳播分析

（一）突破傳統(tǒng)表達(dá)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任

《等著我》突破了傳統(tǒng)的公益節(jié)目的束縛，采用真人秀與公益節(jié)目相結(jié)合的形式，是一檔優(yōu)質(zhì)的公益節(jié)目。與以往的公益節(jié)目相比，在理念上，擺脫了傳統(tǒng)的‘揭傷疤、抱頭痛哭，哭完捐錢的模式。在題材的選擇上，更加強(qiáng)調(diào)故事的感染力與正能量。在表達(dá)手法上，摒棄了傳統(tǒng)節(jié)目的悲情模式。節(jié)目更加注重真實(shí)性，希望大門打開的環(huán)節(jié)設(shè)置更是最大限度地放大了求助者的真實(shí)情感。

在《等著我》的節(jié)目舞臺(tái)上發(fā)生過太多感人的故事，被拐30年尋找媽媽的張慧、跨越1600公里海峽兩岸尋親的陳湘華、獨(dú)自撫養(yǎng)三個(gè)孩子長(zhǎng)大的“鐵漢爸爸”王爾勤……普通人的故事折射出人間大愛，他們對(duì)親情的堅(jiān)守、對(duì)生活的執(zhí)著、對(duì)未來的信心，對(duì)公益節(jié)目本身和社會(huì)都產(chǎn)生了潛移默化的影響。截至到目前為止，《等著我》共成功找回 2492例。作為社會(huì)生活的瞭望者——媒體，用媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)守護(hù)著人間大愛，向社會(huì)傳遞真善美，傳遞積極的價(jià)值觀，傳遞正能量，延伸出媒體多維價(jià)值和潛在意義。

《等著我》將民生、公益和故事融為一體，以“愛”為核心，把節(jié)目作為一項(xiàng)公益事業(yè)來堅(jiān)持，激發(fā)多方參與，為愛接力。節(jié)目制片人楊新剛表示，每個(gè)故事最終在舞臺(tái)上化作相逢那一刻的喜怒哀樂，牽動(dòng)著觀眾的情感，很多觀眾看完這個(gè)節(jié)目，會(huì)下意識(shí)地抱抱身邊的親人，所以這個(gè)節(jié)目的魅力就在于觀眾看別人尋親，實(shí)則想到的是自己的親人、戰(zhàn)友、朋友、恩人?！边@就是這個(gè)節(jié)目帶來的巨大社會(huì)價(jià)值。

（二）講述感人故事，展示中國(guó)精神

俗話說得好，“感人心者，莫先乎情?！薄兜戎摇饭?jié)目講述真實(shí)感人的故事，每至動(dòng)人之處，觀眾便會(huì)潸然淚下。節(jié)目歷來以故事的真實(shí)性為核心，其中有圍繞拐賣、遺棄、走散等原因展開尋親的故事，也有因?yàn)楦鞣N原因造成朋友、師生、戰(zhàn)友失聯(lián)而引發(fā)的尋人故事。后來節(jié)目組又將內(nèi)容延伸至致敬老兵、歌頌英雄等主題，從個(gè)人命運(yùn)到民族情結(jié)，從親情友情愛情到家國(guó)情懷。我們可以從平凡人的故事讀到不平凡的感動(dòng)，對(duì)情感的執(zhí)著堅(jiān)守、在困難面前互幫互助、滴水之恩，以涌泉相報(bào)……這些都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)精神文化的體現(xiàn)?！兜戎摇窓谀拷M在整個(gè)節(jié)目的流程中，挖掘中國(guó)人真善美的故事，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展示中國(guó)精神，講好中國(guó)人自己的故事。

（三）打造合作平臺(tái)，拓深媒體價(jià)值

《等著我》聯(lián)合公安部、全球救助尋親網(wǎng)、寶貝回家、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中新網(wǎng)等平臺(tái)聯(lián)合發(fā)力，集結(jié)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了深度價(jià)值鏈接，完成了媒體深度融合，完成了行業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值結(jié)合的重塑升級(jí)之路，是典型的融媒體傳播產(chǎn)品。

《等著我》官方網(wǎng)站設(shè)置了尋人大廳、電視節(jié)目、等著我在行動(dòng)、加入志愿者四個(gè)欄目。尋人大廳會(huì)展示尋人的相關(guān)線索。電視節(jié)目可以回顧以往的視頻。等著我在行動(dòng)通過移動(dòng)直播方式為大家展現(xiàn)尋人過程的臺(tái)前幕后，方方面面。

同時(shí)，節(jié)目還開通了微博、微信、小程序。在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以參與節(jié)目互動(dòng)，動(dòng)員全社會(huì)一起加入公益活動(dòng)中來，為求助者提供有用線索，切實(shí)強(qiáng)化和拓深了國(guó)家媒體公益平臺(tái)的服務(wù)價(jià)值。

三、結(jié)語

《等著我》是一檔立足于國(guó)情根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的優(yōu)質(zhì)公益節(jié)目，它用實(shí)踐丈量公益節(jié)目的價(jià)值與意義、用溫暖傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、用真心體現(xiàn)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，這也是其它電視公益節(jié)目的應(yīng)循之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鶴，張梅.《等著我》后娛樂時(shí)代公益節(jié)目的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].電視研究，2016 （06）：41-43.

[2]張國(guó)飛，楊新剛.《等著我》在尋人中挖掘中國(guó)故事[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015 （05）：17-18.

[3]高貴武，張祥雨.公共電視媒體的公益之道——央視《等著我》欄目的成功及啟示[J].電視研究，2016 （09）：59-61.