解析新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)及發(fā)展機(jī)遇

柳亦剛

摘要：我們現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大大方便了人們的生活，給人們帶來(lái)了大量的信息。這就使得我們的傳統(tǒng)媒體就受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其對(duì)于我們的電視媒體來(lái)說(shuō)更是受到了嚴(yán)重的沖擊?，F(xiàn)在的電視媒體的生存和發(fā)展都陷入了困境。電視媒體的確面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)也是和機(jī)遇并存的。其實(shí)這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也是一個(gè)自我創(chuàng)新、不斷發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇。本文就對(duì)新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行探析。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視；生存挑戰(zhàn)；發(fā)展機(jī)遇新媒體的出現(xiàn)可以說(shuō)是必然之勢(shì)，這是時(shí)代的發(fā)展所必須的。這也就使得以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的地位和影響力正在逐漸減弱，現(xiàn)如今電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂。新媒體具有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，其傳播速度迅猛、形式多種多樣、成本也較低。電視媒體要想很好地立足在當(dāng)今世界上，就必須在發(fā)展的路徑上不斷創(chuàng)新，不斷融合。事情的發(fā)展也都是辯證統(tǒng)一的，電視媒體在受到?jīng)_擊的同時(shí)，其也遇到了許多機(jī)遇，這對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的自我進(jìn)步。一、新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)（一）傳統(tǒng)媒體電視的收視率日漸下降，受大眾青睞度降低在原來(lái)，寒暑假是年輕人看劇的黃金時(shí)節(jié)，但是現(xiàn)在這個(gè)旺季不再了。而且據(jù)調(diào)查顯示，收看電視的主流人群是45歲以上的中老年觀眾，即使是45歲以上的中老年觀眾他們也在逐漸減少看電視的時(shí)間。導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的一個(gè)很重要原因就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化媒體的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)正在與傳統(tǒng)電視瓜分電視劇這塊大蛋糕，而且傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力太弱了，一直處于低迷狀態(tài)。（二）傳統(tǒng)電視相較于新媒體，優(yōu)勢(shì)正逐漸減少在過(guò)去傳統(tǒng)電視在人們中間的影響力還是很大的，人人幾乎都可以看電視，其次電視節(jié)目形象又具體，而且視聲結(jié)合，畫面絢麗，具有很強(qiáng)的感染力和畫面感。而且電視的信息來(lái)源廣，且能夠形成普遍的社會(huì)輿論。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視的這些優(yōu)勢(shì)就顯的極為弱，新媒體可以通過(guò)各種方式向用戶提供信息和娛樂的傳播和媒體形態(tài)。它能夠適應(yīng)人們休閑娛樂各方面的不同需求。而且其還具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以讓人們表達(dá)他們的心聲。還有就是新媒體可以為受眾提供一個(gè)開放、多方面參與的平臺(tái)，具有極強(qiáng)的開放性，從而實(shí)現(xiàn)信息的高度共享。二、新媒體時(shí)代電視面臨的機(jī)遇（一）謀求與新媒體的融合發(fā)展新媒體時(shí)代的到來(lái)也給電視媒體帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。雖然是新媒體使得傳統(tǒng)電視面臨如此艱難的困境，但是新媒體是的確有實(shí)力和優(yōu)勢(shì)的，所以傳統(tǒng)電視應(yīng)該抱著一個(gè)客觀和公正的態(tài)度去看待新媒體，去借鑒新媒體的一些優(yōu)點(diǎn)。要想在社會(huì)上得到很好的立足就必須得強(qiáng)大起來(lái)，建立自己的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視就可以吸收新媒體便捷、開放、互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，建造屬于自己的優(yōu)勢(shì)。（二）穩(wěn)抓機(jī)遇，創(chuàng)新電視節(jié)目傳統(tǒng)電視傳媒長(zhǎng)期運(yùn)用“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式，其具有單向性，即觀眾對(duì)電視節(jié)目沒有什么選擇性，電視播什么節(jié)目就只能觀看什么節(jié)目，而且時(shí)間點(diǎn)還不能選擇。這樣的話就具有很大的局限性，因?yàn)楝F(xiàn)代人一是沒有什么耐心，其次就是其工作比較忙，難以確保在準(zhǔn)確的時(shí)間看限定時(shí)間的電視劇。但是如果在電視中加入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就可以很好地解決這個(gè)問題，人們就有了選擇權(quán)，電視節(jié)目逐漸變成了人人可以參與的公共平臺(tái)，還應(yīng)該適時(shí)的創(chuàng)新電視節(jié)目，吸引廣大的觀看者。（三）平臺(tái)互動(dòng)推動(dòng)，創(chuàng)造新途徑運(yùn)用本身的良好資源協(xié)助新媒體平臺(tái)增加傳播途徑，拓展內(nèi)容的影響范圍，以此獲取新媒體平臺(tái)的反哺，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。應(yīng)該生產(chǎn)“社交電視”，增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓我們的觀眾真正地參與進(jìn)來(lái)，這樣也會(huì)提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度與參與度。這就需要傳統(tǒng)電視與網(wǎng)站進(jìn)行全面合作，這樣也可以確保電視節(jié)目的品質(zhì)，還增添了互動(dòng)性。如果我們的電視臺(tái)可以建立屬于自己的門戶網(wǎng)站或手機(jī)客戶端就更好了，就像湖南電視臺(tái)一樣。三、結(jié)語(yǔ)傳統(tǒng)電視受到?jīng)_擊也是必然的，如果其一直保持原本的狀態(tài)去運(yùn)行，隨著時(shí)代的發(fā)展，其肯定是要被淘汰的，無(wú)論哪種媒介如果不緊隨科技的發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展的步伐，其必定是不能在社會(huì)上立足的。所以我們的傳統(tǒng)電視更應(yīng)該鎮(zhèn)定迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。傳統(tǒng)電視媒體人也應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，具備互聯(lián)網(wǎng)的思維，將傳統(tǒng)電視和新媒體融合。學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，創(chuàng)新方式方法。以滿足受眾的需求作為目標(biāo)，依照新聞傳播的規(guī)律以及新媒體的發(fā)展規(guī)律，而且還應(yīng)該以先進(jìn)技術(shù)以及內(nèi)容為基礎(chǔ)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體與新媒體真正成為一體。參考文獻(xiàn)：[1]王春浩.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)[J].電視技術(shù)，2014.[2]胡言會(huì)，石長(zhǎng)順.新媒體時(shí)代電視消亡論與影響探微[J].編輯之友，2014.[3]王志偉.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.