新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播分析

王曦堃

摘要：新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的價(jià)值與地位不斷上升，其不僅要傳播國(guó)家的優(yōu)秀文化，又要以多種方式吸引受眾目光。本文將分析新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播方式，闡述新媒體環(huán)境對(duì)文化類節(jié)目傳播帶來(lái)的影響，以及優(yōu)化傳播方式的有效舉措。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；文化類；電視節(jié)目；傳播創(chuàng)新

文化類節(jié)目的最大特點(diǎn)便是文化屬性，在狹義角度來(lái)看，文化類節(jié)目可包括歷史、科技、文學(xué)、藝術(shù)等多種方面。在其傳播過(guò)程中，潛移默化的影響著人們的價(jià)值觀念。可見(jiàn)，要深入分析新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的傳播方式，以符合當(dāng)前人們的審美，以及實(shí)際所需。

一、文化類電視節(jié)目的基本特點(diǎn)

近年來(lái)，文化類電視節(jié)目的種類迅速增加，在模式上也有所變化。從《百家講壇》的一人講述，轉(zhuǎn)變到《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，再到《一封家書》、《國(guó)學(xué)小名士》等眾多形式。在這種形式的引領(lǐng)下，文化類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展。對(duì)于該種電視節(jié)目而言，普遍存在形式相近、缺少個(gè)性化等弊端，且品牌力度較弱，存在相對(duì)的普遍性。且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，電視節(jié)目的投資主體呈現(xiàn)短暫性特點(diǎn)，以共同合作之模式，形成多元化的電視節(jié)目傳播途徑。由于重視經(jīng)濟(jì)效益，難以在傳播過(guò)程中形成品牌的力量，自然導(dǎo)致傳播受阻，難以發(fā)展壯大[1]。

二、新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的有效途徑

（一）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持

1. T2O模式創(chuàng)新傳播途徑

即將電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)TV on line的傳播方式，商業(yè)營(yíng)銷與節(jié)目的巧妙互動(dòng)，將手中的注意力轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái)中，產(chǎn)生一種電視節(jié)目傳播的影響力，將觀眾變?yōu)閰⑴c者。改變傳統(tǒng)媒體傳播形式，利用新媒體環(huán)境激活節(jié)目形態(tài)，擴(kuò)大文化類節(jié)目的影響力，實(shí)現(xiàn)精神感染與傳播影響相結(jié)合的新型傳播方式。

例如：在《國(guó)學(xué)小名士》的傳播中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與電商的傳播優(yōu)勢(shì)，“5分鐘127句飛花令”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率達(dá)千萬(wàn)，更與喜馬拉雅App合作，知識(shí)付費(fèi)的融入正可謂是恰如其分。

2.利用社交平臺(tái)創(chuàng)新傳播途徑

電視是傳播文化節(jié)目的主要平臺(tái)，但在新媒體環(huán)境下，節(jié)目的傳播不再局限于一種途徑。在青年人群中，網(wǎng)路傳播途徑似乎更受到歡迎。在當(dāng)今時(shí)代下，要充分利用各種社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播。如豆瓣、百度、貼吧、朋友圈等各種平臺(tái)中，提升對(duì)文化類節(jié)目的討論與傳播效率，讓更多的受眾了解該文化節(jié)目，并愿意對(duì)其進(jìn)行探討，評(píng)價(jià)。當(dāng)受眾對(duì)該文化類電視節(jié)目形成熱議局面時(shí)，其信息的傳播效率自然隨之增加。

例如，通過(guò)豆瓣評(píng)分，綜合分析文化類節(jié)目的內(nèi)容，以及給受眾帶來(lái)的積極能量。在《國(guó)學(xué)小名士》文化類電視節(jié)目中，通過(guò)抖音直播，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)飛花令，擴(kuò)大對(duì)文化類電視節(jié)目討論的空間，增強(qiáng)互動(dòng)性，以提升傳播速度。同時(shí)，也可以對(duì)文化類節(jié)目分別開(kāi)通公眾賬號(hào)，調(diào)動(dòng)人們對(duì)文化類節(jié)目的興趣，讓更多的受眾了解文化類節(jié)目的內(nèi)涵，真正領(lǐng)悟到節(jié)目制作的本意。

（二）提升文化類節(jié)目本身的文化屬性

1.提升國(guó)際影響力

當(dāng)前國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)不再僅局限于經(jīng)濟(jì)，更多的是國(guó)家的綜合實(shí)力，包括文化實(shí)力。我國(guó)文化類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，充分吸引著外國(guó)友人的到來(lái)與參與，在人文情懷、語(yǔ)言之美、意境之美等方面與外國(guó)幼兒也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。因此，在文化節(jié)目傳播的過(guò)程中，也應(yīng)重視文化類節(jié)目本身所存在的文化載體，進(jìn)而提升跨文化的表現(xiàn)力。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，重視文化類節(jié)目的國(guó)際元素，包括外國(guó)嘉賓、國(guó)外作品的融入、以及場(chǎng)地等多種元素的融合。并利用國(guó)外的社交賬號(hào)，通過(guò)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的“輕傳播”。

2.拓寬受眾范圍

青年亞文化中有利有弊，在一定程度上影響著社會(huì)思想觀念，以及文化思潮的發(fā)展。但若充分利用青年人的文化特質(zhì)，將大大提升文化類節(jié)目的傳播效率，增強(qiáng)文化類節(jié)目傳播的寬度與廣度。在自由開(kāi)放的年代，青年人通過(guò)多種途徑以獲取思想來(lái)源。如若在電視文化類節(jié)目中融入青年人的文化特質(zhì)，以青年亞文化敘事方式進(jìn)行傳播，將大大引導(dǎo)青年群體向積極向上的思想方向發(fā)展。也利用青年人群的傳播的廣泛性，來(lái)增強(qiáng)電視文化類節(jié)目的傳播范圍[2]。

3.文化名人帶動(dòng)

更多“偶像派”的文化名人，參與到節(jié)目中來(lái)，他們擅長(zhǎng)用趣味化的形式，通俗易懂的生活化語(yǔ)言，挖掘并展現(xiàn)國(guó)學(xué)的獨(dú)特魅力，增加了學(xué)習(xí)的熱情與積極性，也提高了文化理解的深度與廣度。例如，山東衛(wèi)視《國(guó)學(xué)小名士》第二季特邀了孔子第79代嫡長(zhǎng)孫孔垂長(zhǎng)先生為節(jié)目助陣，不僅體現(xiàn)了孔家家族血脈的延續(xù)，更體現(xiàn)了以儒家思想為代表的中華傳統(tǒng)文化的延續(xù)，是古與今的對(duì)話，敘事者與傳承者的對(duì)話。

（三）創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)

文化類節(jié)目的內(nèi)容既要具有傳統(tǒng)性、嚴(yán)肅性、厚重性，也應(yīng)符合當(dāng)前受眾的興趣愛(ài)好，實(shí)際所需。為實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)文化類節(jié)目進(jìn)行形態(tài)方面的改變，結(jié)合受眾實(shí)際所需，投其所好，加以創(chuàng)新。在變革過(guò)程中，可適當(dāng)增強(qiáng)文化類節(jié)目的娛樂(lè)性質(zhì)，讓受眾復(fù)雜的心理需求得到滿足，通過(guò)多樣化的內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

充分運(yùn)用娛樂(lè)節(jié)目中的特效，適當(dāng)融入在文化類節(jié)目播放的過(guò)程中。在不失其嚴(yán)肅性的前提下，對(duì)家長(zhǎng)、選手、導(dǎo)師等面部表情與情緒等進(jìn)行特效加工，突出電視節(jié)目中的趣味性，以及比賽的緊張感。當(dāng)然，也可以利用游戲的方式，創(chuàng)新文化類節(jié)目的傳播。

三、結(jié)論

綜上所述，本文主要分析了文化類電視節(jié)目傳播的創(chuàng)新途徑。得出強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大文化類電視節(jié)目的傳播范圍，以及傳播廣度。提升文化類電視節(jié)目的文化屬性，以及創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]湛興旺.健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目傳播的模式和要素[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016 （36）：244-245.

[2]高燕.文化類電視節(jié)目的傳播價(jià)值與創(chuàng)新路徑分析[J].新媒體研究，2016，2 （14）：106-107.