電視媒體與新媒體如何融合發(fā)展

張杰

摘要：新時(shí)代背景下，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表與新媒體的融合發(fā)展成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。電視媒體隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步深受新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，當(dāng)前所運(yùn)行的傳播方式亟待變革創(chuàng)新。此背景下辯證地認(rèn)識(shí)電視媒體的現(xiàn)狀與新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，科學(xué)分析電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，進(jìn)而探索出電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；融合發(fā)展科技的進(jìn)步發(fā)展為世界的傳播領(lǐng)域帶來(lái)了嶄新的革命。新媒體正處于深入推進(jìn)的改革發(fā)展中，傳統(tǒng)的電視媒體想要立足于殘酷地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)以沉穩(wěn)的心態(tài)分析當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形式，致力于提高媒體的傳播力。傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新媒體思想觀念，了解熟悉新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合具體的實(shí)際情況化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的突破與發(fā)展。一、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述主要從電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)和電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面展開分析。（一）電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)盡管當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)日益活躍繁盛，雖然在技術(shù)與形式等方面先進(jìn)于電視媒體，然而與此同時(shí)也存在缺乏主題、內(nèi)容空洞等鮮明問(wèn)題。傳統(tǒng)的電視媒體在技術(shù)方面雖然無(wú)法超越新媒體，但是由于歷史的沉淀它具有完善的制作機(jī)制、系統(tǒng)的節(jié)目前期策劃、規(guī)整的資料采集以及詳細(xì)的加工機(jī)制。除此之外，電視媒體的節(jié)目組也會(huì)根據(jù)時(shí)令創(chuàng)制多元的活動(dòng)節(jié)目，并與不同的視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)站的形式來(lái)獲得更多的關(guān)注。（二）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全媒體時(shí)代的來(lái)臨為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了更加廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，與此同時(shí)強(qiáng)烈沖擊著其自身的主流媒體地位，新媒體逐步占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。當(dāng)前電視媒體在傳播形式與技術(shù)等方面存在發(fā)展困境，雖然在體制機(jī)制等方面具有系統(tǒng)完備的優(yōu)勢(shì)，但是依然無(wú)法與依托成長(zhǎng)于科學(xué)技術(shù)而迅速發(fā)展起來(lái)的新媒體相媲美。電視媒體想要實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破發(fā)展，需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。二、新媒體對(duì)電視媒體的沖擊分析新媒體對(duì)電視媒體的沖擊主要從新媒體的特征和新媒體對(duì)電視媒體的沖擊兩個(gè)方面展開分析。（一）新媒體的特征新媒體之所以能夠立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣播領(lǐng)域，是因?yàn)槠渚哂袀鹘y(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)因素特點(diǎn)。一是新媒體的傳播技術(shù)先進(jìn)、信息更新速度快。傳播技術(shù)的進(jìn)步完善隨著科技的進(jìn)步發(fā)展而不斷更新，信息的更新速度也隨之而得以提升；二是新媒體傳播的形式多元。傳播形式的多元能夠吸引人們的眼球，在一定程度上能夠提升媒體的輿論影響力；三是新媒體的載體多元、給予人們多種選擇。媒體包括微信、微博等多種形式，為人們求取知識(shí)提供多種選擇途徑。（二）新媒體對(duì)電視媒體的沖擊一是新媒體對(duì)電視媒體即時(shí)性傳播的挑戰(zhàn)。電視媒體主要以單向的形式進(jìn)行傳播信息，傳播內(nèi)容的制造與傳播需要特定的周期才能完成，無(wú)法完成實(shí)時(shí)的反饋與互動(dòng)。新媒體則徹底消除這種限制，信息在傳播與接收之間沒(méi)有任何時(shí)間差。二是在傳播方式與終端選擇方面的挑戰(zhàn)，新媒體以豐富多元的傳播形式與多種的終端選擇制勝與電視媒體。三、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑探討電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑主要從與時(shí)俱進(jìn)、重視內(nèi)容創(chuàng)新，取長(zhǎng)補(bǔ)短、挖掘多元方式和定位市場(chǎng)、滿足群眾需求等三個(gè)方面展開探討。（一）與時(shí)俱進(jìn)，重視內(nèi)容創(chuàng)新快節(jié)奏的內(nèi)容消費(fèi)是新媒體時(shí)代的鮮明特征，隨著新媒體的發(fā)展電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性深受沖擊。面對(duì)此種壓力，電視媒體應(yīng)該予以及時(shí)反省，轉(zhuǎn)變以往的思想觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)。堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則不改變，在力求保持媒體傳播內(nèi)容權(quán)威性的同時(shí)推陳出新。要持續(xù)保持內(nèi)容的創(chuàng)新完善，并且要進(jìn)一步不斷挖掘新的題材，進(jìn)行由表及里、由內(nèi)而外的系統(tǒng)性包裝變革。總之，重視內(nèi)容的創(chuàng)新，穩(wěn)住媒體的權(quán)威性是硬道理，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。（二）取長(zhǎng)補(bǔ)短，挖掘多元方式電視媒體與新媒體各有利弊，二者應(yīng)該互相借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在媒體技術(shù)日益發(fā)展，傳播渠道日更多樣的背景下，電視媒體應(yīng)該試圖借助各種多元傳播渠道，突破媒介間的傳播障礙，更加積極地融入到多種新媒體共同發(fā)展當(dāng)中，借助于新媒體在傳播形式與終端上實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，挖掘電視媒體與新媒體融合發(fā)展的方式，從而不斷拓寬電視媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。（三）定位市場(chǎng)，滿足群眾需求把握住合理有效的群眾需求是媒體成功的重要途徑，群眾是傳播信息的第一接受者。新媒體之所以能夠搶占較大的市場(chǎng)份額，很重要的一點(diǎn)，它把握住人類求新求異的心理。對(duì)此，電視媒體應(yīng)該虛心向新媒體取經(jīng)，既要通過(guò)調(diào)查了解群眾的真實(shí)需求，又要在傳播內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，著力定位市場(chǎng)需求，致力于提升自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，努力改觀在群眾中的印象，在與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)突破。四、結(jié)語(yǔ)和思考當(dāng)前形勢(shì)下盡管電視媒體深受新媒體的沖擊，其優(yōu)勢(shì)仍較明顯。電視媒體如若能夠較好的融入新媒體，與新媒體共同進(jìn)步發(fā)展，將新的媒體元素融入其中，將新的媒體傳播意識(shí)與傳統(tǒng)的理念策劃相融合，在不斷地革新發(fā)展中追求更廣闊的發(fā)展空間。二者的相互融合會(huì)促進(jìn)雙方的完善發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造更大的效益價(jià)值。參考文獻(xiàn)：[1]張倩楠，羅明珠.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合路徑探究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016 （24）.[2]方展帆.新媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)策略探究[J].中國(guó)電視，2016 （05）.