媒體融合背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探索

黃益琨

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體迅速興起，并且逐步侵蝕著傳統(tǒng)媒體的生存空間，而傳統(tǒng)媒體為了維持自身的生存和發(fā)展，必須順應(yīng)形勢，加速媒體融合的發(fā)展。本文簡要介紹了媒體融合的現(xiàn)狀，并且探索了媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑，包括從理念、形態(tài)、內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，希望通過這種創(chuàng)新，能夠不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞報(bào)道；現(xiàn)狀；創(chuàng)新路徑；探索隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，信息傳播的成本不斷降低、速度卻不斷提高，而且現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)的媒體傳播方式可以兼容并存，這就使得新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合成為必然趨勢。媒體融合可以有效拓展媒體的信息采集渠道和傳播通道，而且媒體工作人員可以將原始的新聞素材進(jìn)行各種形式的整理、提煉和加工，然后運(yùn)用各種不同的媒介傳播方式，將新聞報(bào)道迅速傳播出去，及時(shí)展現(xiàn)事件背后的真相。一、媒體融合的現(xiàn)狀2014年8月18日，習(xí)總書記在中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出了媒體融合發(fā)展的重要性，這是我國媒體融合事業(yè)的一個(gè)重要起點(diǎn)。各級宣傳部門和媒體機(jī)構(gòu)投入了大量的人力、物力和財(cái)力開展融媒體平臺的建設(shè)工作，但是迄今為止，仍未達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，各大媒體機(jī)構(gòu)的傳播力、影響力以及服務(wù)能力仍有待提高[1]。而在媒體融合的背景下，新聞報(bào)道事業(yè)也存在著一些尚待解決的問題，包括創(chuàng)新報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)等。二、媒體融合背境下的新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑（一）創(chuàng)新報(bào)道理念新媒體的出現(xiàn)對當(dāng)前新聞報(bào)道的理念造成了一定的沖擊。人們對新聞報(bào)道的要求已經(jīng)不單單是客觀性和真實(shí)性這么簡單，而是對新聞報(bào)道的互動性和趣味性提出了更高的要求，因此，我們必須重視新聞報(bào)道理念的創(chuàng)新。具體包括提升新聞報(bào)道的趣味性、互動性、實(shí)用性，避免長篇大論式的新聞報(bào)道等。從廣大新聞受眾的心理角度出發(fā)，大多數(shù)人收看或收聽新聞節(jié)目的目的并不是為了獲得某些具體信息，而只是將其作為一種娛樂休閑方式，因此，新聞報(bào)道必須具備一定的趣味性才能獲得廣大受眾的歡迎。除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，各種形式的網(wǎng)絡(luò)互動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，吸引了人們大量的注意力。因此，在媒體融合的背景下，各大媒體機(jī)構(gòu)想要不斷擴(kuò)大自己的影響力，必須注重各種新聞報(bào)道的互動性，讓廣大媒體受眾通過各種方式參與到新聞報(bào)道中，并且通過各種互動來引爆新聞話題，增加新聞報(bào)道的傳播量和傳播速度[2]。另外，新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡明、扼要，篇幅不要過長，還可兼容受眾所需的實(shí)用信息。在信息爆炸的時(shí)代背景下，人們每天可以從不同渠道接受到海量的各種信息，如果新聞報(bào)道的篇幅過長，會消耗受眾的觀看耐心，影響人們對其的瀏覽觀看。除非新聞報(bào)道內(nèi)容具有超乎尋常的吸引力，否則大部分人可能只是看個(gè)開頭就選擇放棄。（二）創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容媒體融合背景下，受眾的新聞信息來源渠道更加多樣化，他們可以通過多種途徑對自己感興趣的新聞信息進(jìn)行對比或深度挖掘，并且可以通過各種互動形式來表達(dá)自己對具體新聞報(bào)道的質(zhì)疑或支持，同時(shí)還能表達(dá)自己的觀點(diǎn)或意見。因此，媒體機(jī)構(gòu)必須對新聞報(bào)道內(nèi)容加以重視，挖掘出各種能夠滿足受眾需求的新聞內(nèi)容，才能不斷擴(kuò)大受眾群體，提高自身的傳播力和影響力。而針對這一點(diǎn)，媒體可以運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘出廣大受眾對各種新聞報(bào)道內(nèi)容的需求，然后選擇自己擅長的領(lǐng)域進(jìn)行深度信息挖掘和內(nèi)容創(chuàng)新，這樣有助于媒體獲得穩(wěn)定的受眾群體。當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)新也應(yīng)當(dāng)遵從新聞報(bào)道真實(shí)、客觀的基本原則，不能憑空捏造報(bào)道內(nèi)容。（三）創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)新聞報(bào)道創(chuàng)新除了在理念、內(nèi)容上的創(chuàng)新外，還應(yīng)當(dāng)注重新聞報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新，包括報(bào)道手段、報(bào)道形式等方面的創(chuàng)新。在媒體融合的背景下，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)的單一報(bào)道方式，運(yùn)用新聞直播、圖文同步、視頻、數(shù)據(jù)和圖表的即時(shí)展現(xiàn)等方式來報(bào)道新聞事實(shí)[3]。其中，新聞直播可以傳統(tǒng)媒體融合官方微信、新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端等多種媒體形式來進(jìn)行。2018年初，蘇南地區(qū)遭受了嚴(yán)重的冰雪天氣，受眾需要及時(shí)了解各種應(yīng)對這種惡劣天氣的新聞信息。江蘇省常熟市廣播電視總臺融合了旗下的官方微信平臺以及電視、廣播傳統(tǒng)媒體的四檔新聞節(jié)目，抽調(diào)全臺近百人，以“楓葉直播”的微信平臺進(jìn)行了近30個(gè)小時(shí)不間斷的新聞直播，以記者采訪視頻、主持人演播室與市民互動等方式，多角度全方位、圖文并茂地讓全市人民了解各行各業(yè)抗擊冰雪的行動，讓百姓獲得更實(shí)用的出行信息，更有效的防災(zāi)減災(zāi)信息。直播中圍觀的受眾達(dá)到了4萬多，三天直播后該臺的兩大官方微信——“常熟大事”、“i常熟”都有較大幅度的漲粉。長遠(yuǎn)來看，這種媒體融合的新聞報(bào)道形態(tài)一定能夠獲得更佳的傳播效果。在媒體融合的背景下，新聞報(bào)道還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用動態(tài)展現(xiàn)的方式，將一些新聞的后續(xù)報(bào)道進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)充跟進(jìn)，還可以同時(shí)發(fā)布一些對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深度解讀的文章，讓廣大新聞受眾能夠及時(shí)了解所關(guān)心的新聞資訊。三、結(jié)束語綜上所述，媒體融合已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合的背景下，我國的新聞報(bào)道事業(yè)取得了一定的發(fā)展成果，盡管如此，廣大媒體工作者仍然需要不斷探索和創(chuàng)新，尋找最為合適的新聞報(bào)道路徑，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性、有效性。除此之外，還應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)與社會大眾之間的互動，挖掘大眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，為群眾提供更好的媒體服務(wù)。參考文獻(xiàn)：[1]嚴(yán)三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑[J].華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018，50 （01）：89-101+179.[2]高磊.媒體融合背景下的行業(yè)期刊發(fā)展路徑[J].新媒體研究，2018，4 （13）：69-71.[3]邢凱.融媒體背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略分析[J].新聞傳播，2018 （12）：112-113.