傳統(tǒng)電視與視聽新媒體價(jià)值鏈的融合與拓展研究

李智瑩

摘要：本文以廣西電臺(tái)開展的全媒體聯(lián)動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)精準(zhǔn)扶貧直播節(jié)目“我為家鄉(xiāng)代言”為例，就傳統(tǒng)電臺(tái)與視聽新媒體價(jià)值鏈的融合與拓展進(jìn)行研究，首先就傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展的必要性進(jìn)行簡要分析，然后從活動(dòng)概述、基本特點(diǎn)和融合策略幾方面，對(duì)具體實(shí)施方案給予分析，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的開拓創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；融合發(fā)展黨旗領(lǐng)航·電商扶貧“我為家鄉(xiāng)代言”是廣西電視臺(tái)影視頻道開展的大型直播節(jié)目，這檔節(jié)目將電視與電商相結(jié)合，使貧困農(nóng)戶通過全媒體聯(lián)動(dòng)的直播節(jié)目推銷產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品的影響力得到增強(qiáng)，幫助貧困農(nóng)戶獲得經(jīng)濟(jì)效益。這種直播模式不僅有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，同時(shí)成功拓展傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的價(jià)值鏈，使行業(yè)發(fā)展水平得到顯著提升。為進(jìn)一步提升其發(fā)展水平，有必要對(duì)這一課題進(jìn)行探究。一、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展的必要性分析隨著信息時(shí)代的到來，各種視聽新媒體紛紛涌現(xiàn)出來，不僅為人們的生活帶來諸多便利，同時(shí)使傳統(tǒng)電視的發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。受到諸多復(fù)雜因素的影響，傳統(tǒng)電視與視聽媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，例如很多電視臺(tái)都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效應(yīng)用，結(jié)合自身發(fā)展情況創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行遷移和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)縱向和橫向的聯(lián)合發(fā)展，而很多網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展投入大量人力、物力和資金，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，對(duì)優(yōu)秀的電視節(jié)目資源進(jìn)行整合，從而使傳統(tǒng)電視的價(jià)值鏈條得到有效拓展，廣西電視臺(tái)開展的“我為家鄉(xiāng)代言”直播活動(dòng)，以“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”作為活動(dòng)主題，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展，是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的成功典范。二、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體價(jià)值鏈融合拓展的有效策略（一）活動(dòng)概述作為大型全媒體聯(lián)動(dòng)直播節(jié)目，廣西電視臺(tái)創(chuàng)建的黨旗領(lǐng)航·電商扶貧“我為家鄉(xiāng)代言”成功實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的節(jié)目模式，使電視直播優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)。該節(jié)目主要以短片、演講、展位體驗(yàn)、民俗文化整合等方式，使貧困農(nóng)戶通過電商和線上直播實(shí)現(xiàn)成功營銷，從而獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益，使貧困面貌得到有效改善。為了擴(kuò)大節(jié)目的影響力，廣西電視臺(tái)影視頻道與國際頻道、公共頻道、新聞?lì)l道、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)相聯(lián)合，成功實(shí)現(xiàn)同步直播，從而使很多鄉(xiāng)土產(chǎn)品都發(fā)展成為網(wǎng)紅爆品，以此促進(jìn)黨建電商扶貧工作的順利開展。（二）基本特點(diǎn)本次活動(dòng)主題鮮明、內(nèi)容豐富，對(duì)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展形式進(jìn)行有效應(yīng)用，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合。節(jié)目中既有家鄉(xiāng)人的真情演講，也有網(wǎng)紅對(duì)展位的新穎體驗(yàn)，線下觀眾只需要掃描二維碼就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的線上購物。自節(jié)目創(chuàng)辦至今，直播活動(dòng)共開展19場，其中推出100位網(wǎng)紅代言人、300余特色產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)流量高達(dá)2.2億次。總體來看，活動(dòng)特點(diǎn)主要包括以下幾方面內(nèi)容：其一，活動(dòng)的品牌效應(yīng)和節(jié)目品質(zhì)高。在活動(dòng)的開展過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從而停下創(chuàng)新的步伐，而是結(jié)合活動(dòng)效果及電商扶貧情況，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，因此高品質(zhì)的創(chuàng)意層出不窮；其二，活動(dòng)將融媒體與融產(chǎn)業(yè)兩種模式有機(jī)結(jié)合。在黨建工作的之下，活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)多頻道的聯(lián)合播出，而且得到多媒體的廣泛推薦和宣傳，因此資源整合的效率得到極大提升，電商扶貧工作的開展質(zhì)量也顯著增強(qiáng)；其三，活動(dòng)的可行性較強(qiáng)。該活動(dòng)充分相應(yīng)政府的精準(zhǔn)扶貧工作，采用電商模式打造融媒體節(jié)目樣板，并且積累下豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[1]。（三）策略分析1.創(chuàng)新傳播模式廣西電視臺(tái)打造的“我為家鄉(xiāng)代言”大型直播活動(dòng)成功創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播模式，不僅在影視頻道、國際頻道、公共頻道、新聞?lì)l道聯(lián)合播出，而且還與廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、花椒平臺(tái)、央視網(wǎng)、靚TV移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)同步播出。由于傳播平臺(tái)的范圍廣闊，因此吸引大批直播觀眾，并且在線上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。除此以外，該直播活動(dòng)受到眾多媒體的廣泛關(guān)注和宣傳推薦，例如新浪微博、微信公眾號(hào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，因此話題熱度居高不下，產(chǎn)生2.2億次的網(wǎng)絡(luò)流量，達(dá)到良好的傳播效果。2.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)容是融媒體時(shí)代的核心。廣西電視臺(tái)以電商精準(zhǔn)扶貧為主題打造的“我為家鄉(xiāng)代言”大型直播節(jié)目，不僅能夠在電視上進(jìn)行直播，而且能夠以短視頻的形式發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。例如直播節(jié)目中有網(wǎng)紅家鄉(xiāng)人演講、田野紀(jì)實(shí)、趣味動(dòng)畫、廣告片等環(huán)節(jié)，還有資源獼猴桃、馬山黑山羊等網(wǎng)紅產(chǎn)品，因此能夠迅速吸引觀眾眼球，并且形成話題熱度，從而使產(chǎn)品的品牌得到有效宣傳，極大程度上提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧的目的。3.創(chuàng)新營銷方式“我為家鄉(xiāng)代言”大型直播活動(dòng)為電商搭建營銷平臺(tái)，觀眾可以通過這一平臺(tái)充分了解產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上實(shí)時(shí)購物，電商也可以在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中開展秒殺、預(yù)售等互動(dòng)型銷售活動(dòng)，從而在擴(kuò)大產(chǎn)品品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上提高效率，獲得經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)可靠統(tǒng)計(jì)，2018年初“我為家鄉(xiāng)代言”電商精準(zhǔn)扶貧互動(dòng)的成交額達(dá)到8.2億元，并且為當(dāng)?shù)貛?3.5億元的意向投資[2]。三、結(jié)論綜上所述，針對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)與視聽新媒體價(jià)值鏈融合與拓展的探究是非常必要的?，F(xiàn)階段新媒體發(fā)展水平越來越高，傳統(tǒng)電視媒體要贏得發(fā)展生機(jī)，必須牢牢抓住時(shí)代脈搏，與新媒體有效融合。為此可以借鑒廣西電視臺(tái)開展的黨旗領(lǐng)航·電商扶貧“我為家鄉(xiāng)代言”直播節(jié)目，對(duì)傳播模式、節(jié)目內(nèi)容和營銷方式進(jìn)行切實(shí)創(chuàng)新，從而提高行業(yè)整體的發(fā)展水平。參考文獻(xiàn)：[1]翟中巖.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].西部廣播電視，2017 （24）：87.[2]段清正.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].傳播力研究，2017，1 （05）：76+78.