關于如何推進旅游類圖書“走出去”的思考

林鳳來

摘要：本文以筆者策劃編輯“走出去”的旅游類圖書典范——“你好，福建！”叢書的經驗為基礎，探討如何有效推進旅游類圖書“走出去”，并提出根據國外讀者的喜好甄選景點、根據讀者認知度找準切入點和根據目的語表達習慣選擇本土化的講述方式等建議。

關鍵詞：“走出去”;旅游類圖書

2017年，全國共輸出版權13816項，數量增長24.1%，增速提高17.8個百分點，高出引進版權增速19.1個百分點。其中，圖書版權輸出多達10670項。[1]“走出去”已然成為當今圖書出版的重要契機，很多出版工作者都在努力探索有效推動圖書“走出去”的有效途徑。大家基本達成共識，具有鮮明的中國元素或讀者認知度差異小的圖書較容易走出去。[2]原因顯而易見：具有鮮明的中國元素，內容獨一無二，容易吸引對中國感興趣的外國讀者;讀者認知度差異小的圖書，讀者的閱讀、理解障礙較小，更愿意接受。旅游、景點這類話題屬于讀者認知度差異小的內容，而景點的文化背景及當地的風土人情，則是鮮明的中國元素。綜上，旅游類圖書在“走出去”上具有先天的優(yōu)勢?！澳愫?，福建！”叢書是2017年廈門金磚會晤國禮書，被列為2017年中宣部購買項目，可以說是“走出去”旅游類圖書的典范。筆者有幸參與該叢書的策劃編輯。下面筆者就以此次經驗為基礎，談一談自己關于旅游類圖書如何“走出去”的幾點心得。

一、根據外國讀者的喜好甄選景點

在決定將哪些景點列入“你好，福建！”叢書編寫目錄時，編輯和作者的標準是：不考慮景點在國內的知名度，而以景點的文化特色和民俗風情為準。所以，只以自然景致取勝、缺乏人文底蘊和民族文化特色的景點就不在入選之列或只占極小的篇幅。因為秀美的自然風光全世界都有，中國真正獨一無二的、舉世無雙的自然景觀屈指可數，如果花大量篇幅和筆墨在自然景觀上，非但不能引起外國讀者的閱讀興趣和想“到此一游”的欲望，還會留下自吹自擂的印象。比如，“你好，福建！”叢書在介紹武夷山九曲溪時，并沒有像傳統(tǒng)對內旅游類圖書那樣濃墨重彩地描寫九曲溪沿岸的自然風光，而是重點介紹九曲溪沿岸的懸崖、武夷精舍等景觀[3]，因為懸崖上有懸棺，可以由此追溯武夷山當地古老的喪葬方式——懸棺葬，這是具有中國特色的文化元素，容易引起讀者的好奇心。這樣的內容對外國讀者而言更具可讀性，更能全面立體地展現中國文化的獨特性，因而也更符合“走出去”圖書應具備的國際視角。

當然，這樣的景點甄選標準并不是編輯和作者閉門造車、一廂情愿地想出來的?！澳愫?，福建！”叢書的編輯和作者在敲定最終的景點目錄之前，大量閱讀了BBC、CNN等多家主流媒體網站的旅游板塊的文章，深刻體會文章作者在描寫景點時的側重點，從中領會此類文章讀者的興趣點，發(fā)現具有文化底蘊和人文內涵的，尤其是能體現獨特的民族色彩的景點或元素往往是文章的濃墨重彩之處。“你好，福建！”叢書的編輯和作者在甄選景點時遵循了這一原則。

二、根據讀者認知度找準切入點

在確定景點目錄之后，落筆之前還要先找好切入點。切入點就是引入話題的一句話或一段話。切入點的作用是引起讀者的聯(lián)想，激起他們繼續(xù)閱讀的興趣或幫助他們更好地理解下文。所以，切入點不能是讀者完全陌生的內容，而應符合讀者的認知度，是讀者熟悉的、能引起聯(lián)想的內容。比如，“你好，福建！”叢書在介紹“花果之城”漳州的水仙花美景時，以英國著名詩人威廉·華茲華斯（William Wordsworth）的《我孤獨地漫游，像一朵云（I wandered lonely as a cloud）》作為切入點[4]。因為這首詩在英語文化國家家喻戶曉。讀者在讀到這首詩時，腦海里很容易就會浮現出一片迎風搖曳的水仙花形象。這是很好的切入點，能最大程度地激起讀者的親切感，勾起他們繼續(xù)閱讀的欲望。相反，如果選擇的切入點是讀者完全陌生或難以理解的話題，就極易造成排斥感，打消他們繼續(xù)閱讀、深入了解的念頭。因此，找準目標讀者熟悉的、感興趣的切入點，對提高“走出去”圖書的讀者接受度是很重要的。

三、根據目的語表達習慣選擇本土化的講述方式

“走出去”旅游類圖書應該擺脫對內同類圖書慣常的百科全書式的枯燥冗雜的介紹方式，或一味夸大的堆砌辭藻式的空洞贊美方式，而應根據目標讀者的母語思維方式和表達習慣選擇合適的講述方式。比如，如果目標讀者的母語是英語，就要注意中英兩種語言不同的思維方式和表達習慣。中文是務虛的語言，喜歡用大量的華麗辭藻進行修飾渲染，而英文是務實的語言，喜歡用事實和數據支撐論證。因此，面向英語文化國家的“走出去”旅游類圖書應多用講故事的方式，以景點為引子，重點展示景點背后的人文故事、民俗風情等信息。

隨著全球旅游業(yè)的深入發(fā)展，中國作為旅游目的地越來越為世界人民所熟知和向往，這為中國旅游類圖書“走出去”創(chuàng)造了契機。旅游類圖書出版社應抓住機遇，探索出推進旅游類圖書“走出去”的有效途徑。

參考文獻：

[1]國家新聞出版署.2017年新聞出版產業(yè)分析報告：產業(yè)結構分析[EB/OL].（2018-07-30）[2018-10-19]http：//www.chuban.cc/yw/201807/t20180730_179157.html.

[2]馮子煜.哪類圖書更容易“走出去”？[N].新華書目報，2015-08-24 （A03）.

[3]鐘曉文，梁向輝，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.

[4]鐘曉文，梁向輝，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.