商業(yè)插畫在信息可視化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：分析商業(yè)插畫的特點(diǎn)，結(jié)合信息可視化設(shè)計(jì)的發(fā)展，淺談商業(yè)插畫與信息可視化相結(jié)合后在平面設(shè)計(jì)作品中視覺效果上所展現(xiàn)的優(yōu)勢。舉例介紹了商業(yè)插畫在平面類信息可視化設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的創(chuàng)新應(yīng)用，反映了插畫在信息可視化中的關(guān)鍵作用。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;信息可視化;平面設(shè)計(jì)

一.商業(yè)插畫的概念及特點(diǎn)

（一）商業(yè)插畫的概念

插畫（illustration）也叫插圖。插畫是平面設(shè)計(jì)中一種圖像設(shè)計(jì)形式，跨越了繪畫與設(shè)計(jì)的界限。商業(yè)插畫的定義是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的署名權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。[1] 商業(yè)插畫伴隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而生，無論是應(yīng)用在書籍雜志、包裝設(shè)計(jì)或是平面海報(bào)等，都展現(xiàn)著其特有的生機(jī)活力。隨著商業(yè)的快速發(fā)展，新時(shí)代給商業(yè)插畫注入了新的活力，商業(yè)插畫稱為重要的插畫形式之一。

（二）商業(yè)插畫的特點(diǎn)

商業(yè)插畫是感性藝術(shù)與理性商業(yè)的平衡，在當(dāng)今社會(huì)插畫被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，表現(xiàn)形式亦是多姿多彩，不再局限于紙質(zhì)的出版物?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和媒體技術(shù)的高速發(fā)展使得商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍更為廣泛，創(chuàng)作者多使用軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，商業(yè)插畫作品使用于如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、詳情頁的裝飾等。如今商業(yè)插畫的風(fēng)格多種多樣，有著百家爭鳴的繁榮景象：如寫實(shí)風(fēng)格、卡通風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、地域風(fēng)格、浮世繪風(fēng)格等。

在內(nèi)容方面上，商業(yè)插畫作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容更為具象，與文字?jǐn)⑹鱿啾雀雍喢髑逦?、一目了然，使得觀者在理解內(nèi)容方面達(dá)到事半功倍的效果。插畫中的圖像更為生動(dòng)有趣，具有觀賞性，插畫作品具有視覺上的感染力，使觀者產(chǎn)生閱讀興趣。優(yōu)秀商業(yè)插畫作品不僅是對(duì)文字的闡述與再現(xiàn)，還可以提升所表現(xiàn)內(nèi)容的內(nèi)涵和價(jià)值以及觀者對(duì)其商品的接受度與購買欲望。

二.簡述信息可視化的概念及發(fā)展

信息可視化（information visualization）最初是為了幫助受眾理解那些以文字和數(shù)據(jù)為主的內(nèi)容而應(yīng)用具有美化作用的視覺元素，在此過程中已經(jīng)不僅僅是記錄信息的一種手段，更成為提升知識(shí)和信息深度和趣味性的有效工具。信息可視化可以減輕抽象信息和龐大數(shù)據(jù)所帶給受眾的認(rèn)知壓力。[2]

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得信息的采集、傳播的速度和規(guī)模達(dá)到空前的水平，現(xiàn)代通信和傳播技術(shù)，又提高了信息傳播的速度和廣度。信息爆炸時(shí)代的到來使人們每天接收到大量的信息，其中不乏有眾多抽象、復(fù)雜且晦澀的內(nèi)容。而信息可視化的出現(xiàn)可以幫助人們將大量抽象的信息數(shù)據(jù)和內(nèi)容通過講故事的方式轉(zhuǎn)化成為更容易理解和接受的信息模式，使得受眾更清晰地了解信息間的內(nèi)容與聯(lián)系，理解信息中所講述的內(nèi)容，幫助受眾的提高了認(rèn)知能力。

三.商業(yè)插畫在信息可視化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的餅圖、曲線圖等是信息可視化最基礎(chǔ)的形態(tài)。但隨著信息數(shù)量及范圍的擴(kuò)大，以及使用信息可視化的平臺(tái)和領(lǐng)域的擴(kuò)大，傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式過于平淡和單調(diào)，無法吸引觀者的興趣，并且大量的信息也無法簡潔地體現(xiàn)在一張表格上。因此，如何讓信息可視化增強(qiáng)觀賞性和趣味性的同時(shí)，又可以將大量復(fù)雜的信息有條理地梳理在一起在設(shè)計(jì)上是至關(guān)重要的。

大量的信息充斥在生活中，受眾也期望可以有一種方式可以讓視覺交流更加簡單清晰，將復(fù)雜的信息梳理清楚。相比較起來，帶有圖畫的介紹遠(yuǎn)比純文字的介紹更容易讓人們接收到里面的信息及內(nèi)容。人類是視覺動(dòng)物，每天進(jìn)入大腦的90%的信息都是通過眼睛來進(jìn)行傳達(dá)的，圖片的這一表現(xiàn)形式可以消除語言和年齡的界限。而商業(yè)插畫的繪畫風(fēng)格多變，具有自身的個(gè)性語言，其獨(dú)特的藝術(shù)特色為各類圖片的設(shè)計(jì)注入了不同的生命與活力。如果想要傳達(dá)的信息傳播方式非常難、無趣的話，就很難吸引觀眾，圖片的方式無疑是更能激發(fā)觀者的閱讀興趣的，圖片的魅力是大于文字的。正是因?yàn)槿藗兏鼉A向于用最直接的方式去接收信息，所以將插圖和信息相融合的信息可視化設(shè)計(jì)在各種領(lǐng)域中被逐漸廣泛地運(yùn)用起來。

信息可視化設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，它更著重于數(shù)據(jù)的視覺化，以一種更創(chuàng)新、更獨(dú)特、更有趣的方式來展示數(shù)據(jù)。在一張信息可視化的平面設(shè)計(jì)的作品中，上面可以匯聚主題的各種相關(guān)信息，只要信息不是散亂的分布在作品中就可以。一張作品甚至可以同時(shí)包含一種食物的原材料、制作方法、食材的介紹、該食物的歷史等相關(guān)復(fù)雜信息。如在介紹披薩的信息可視化設(shè)計(jì)作品中，作品左側(cè)介紹了所制食物原材料的面團(tuán)（dough）、番茄醬（tomato sauce）、右側(cè)介紹了其歷史（history）、配料（toppings）、烘焙（baking）等一系列的相關(guān)知識(shí)（如圖1）。在介紹石鍋拌飯（bibimbap）的信息可視化中，也介紹了很多食物的相關(guān)信息，其中包含各個(gè)食品材料的具體信息、所含卡路里、吃法和種類等細(xì)節(jié)介紹（如圖2）。設(shè)計(jì)者通過信息可視化設(shè)計(jì)將這些雜亂無章的信息梳理清晰并有序地放在一起，并以插畫的形式展現(xiàn)出來。這些設(shè)計(jì)作品充滿了趣味性，顏色的合理搭配和主體物的形象設(shè)計(jì)也提升了視覺上的舒適度，增強(qiáng)了視覺效果。少量文字加插畫的結(jié)合通俗易懂，這種簡單的方式反而更容易讓人們可以長時(shí)間記憶其中的內(nèi)容，作品也更容易在平臺(tái)間傳播。

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四.總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展使我們所生活的環(huán)境中出現(xiàn)了大量的信息，信息量迅猛增加。信息爆炸引發(fā)了人們對(duì)閱讀模式的改變，魚龍混雜的信息通過不同形式傳送進(jìn)人們的大腦，最后被大腦吸收的信息量卻少之又少。而商業(yè)插畫的形式可以增強(qiáng)信息集合的魅力和有趣度，擁有趣味性的信息圖像會(huì)引發(fā)愉悅的視覺體驗(yàn)。信息爆炸的時(shí)代需要對(duì)信息進(jìn)行整合，信息可視化的形式正好幫助人們解決了這樣的一個(gè)難題。相比一些文字的方式，商業(yè)插畫與信息可視化的結(jié)合可以將復(fù)雜龐大的信息在梳理后有條理地展現(xiàn)出來，在具有觀賞性的同時(shí)，還可以吸引觀者的興趣，從而對(duì)商品產(chǎn)生購買的欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葉劍光，陳蓓.商業(yè)插畫設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社2015.1，：2-3

[2] 劉迪.網(wǎng)頁中交互式信息可視化設(shè)計(jì)研究[D].江南大學(xué)2013.6，：7

作者簡介：

宋彥蓉 女 1994.11.8 沈陽師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）