淺析大數(shù)據(jù)在圖書出版中的運用

范春龍

摘 要：在科學日新月異的今天，大數(shù)據(jù)成為時代變革中的主要標志。其善于定位自身發(fā)展方向，且作為新時代主流技術之一，大數(shù)據(jù)與出版業(yè)的銜接板塊如今產(chǎn)生大量信息處理矛盾，而出版社在大數(shù)據(jù)洪流之下，則呈現(xiàn)出顛覆式進步，并在借鑒國外大數(shù)據(jù)輔助圖書出版行業(yè)基礎上，對國內(nèi)未來出版戰(zhàn)略重新進行規(guī)劃和調(diào)整。文章為進一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)自身現(xiàn)有優(yōu)勢，圍繞國內(nèi)圖書出版行業(yè)實際情況對其現(xiàn)階段所采用出版運營模式進行全面解讀，并站在行業(yè)高度提出相關建議，以期為出版社未來數(shù)字化、信息化發(fā)展提供參考價值。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；圖書出版；應用

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-115-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.047

1.應用案例

1.1大數(shù)據(jù)與圖書出版的有效融合

自2009年起，新一代大數(shù)據(jù)以其較強的融合性成為該行業(yè)領域的關鍵載體，并且影響范圍已擴大至圖書出版行業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，部分傳統(tǒng)出版行業(yè)由于缺乏對新鮮事物的全面認識陷入迷茫。而在短時間內(nèi)最先適應年輕技術的企業(yè)為谷歌，順應“大數(shù)據(jù)”趨勢，谷歌將“詞頻統(tǒng)計器”建立在Google Books（全球圖書）龐大數(shù)據(jù)庫之上，形成一種新的應用系統(tǒng)，全球1500冊藏書內(nèi)的詞匯被納入其中，網(wǎng)絡用戶可在網(wǎng)頁最多輸入5個不同的詞語，就可以通過Google Books Ngram Viewer（全球書籍詞頻統(tǒng)計器）顯示的圖表觀察這些詞匯在不同年代數(shù)據(jù)里的出現(xiàn)頻率。與小數(shù)據(jù)時代不同，大數(shù)據(jù)時代打破了傳統(tǒng)以少量數(shù)據(jù)信息便可收獲一系列信息資源的固化思維模式，其強調(diào)對數(shù)據(jù)本身的觀察與研究。

1.2大數(shù)據(jù)應用于圖書出版領域的弊端

隨著電子圖書的全面普及，在某種程度上給傳統(tǒng)圖書出版社帶來巨大的壓力和沖擊，及時采取壓低價格等相關手段，仍無法抵御互聯(lián)網(wǎng)的“吞噬”。大數(shù)據(jù)的形成與發(fā)展，不僅滿足廣大讀者的豐富的閱讀需求，且為讀者帶來新穎化和個性化的閱讀體驗。從歷史角度來看，在人類文明演變過程中出版業(yè)擔任重大使命，而隨著思想潮流的不斷變遷，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨來自不同方面的擠壓與挑戰(zhàn)，例如，數(shù)字出版、在線閱讀、知識分享等在線娛樂方式。為改變這一現(xiàn)狀，國內(nèi)一批電商企業(yè)圍繞大數(shù)據(jù)出版進行了一系列嘗試。但國內(nèi)當當網(wǎng)CEO表示：“出版社互聯(lián)網(wǎng)+和圖書大數(shù)據(jù)相結合，未來出版社的價值可能為零?！辈⒘信e多項應用弊端，具體如下：

一是面對大量出版社及網(wǎng)絡運營商的質(zhì)疑，當當網(wǎng) CEO表示未來利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將作者和編輯直接假借，出版社的價值將會為零。例如今日頭條，作者寫完不需要編輯預審來決定內(nèi)容的走向，而是直接讓讀者發(fā)表評論，篩出推薦給讀者的書。經(jīng)過當當讀書APP大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，每天產(chǎn)生評論4500萬條。

二是讀者在網(wǎng)上購買圖書后，可在其他網(wǎng)絡社區(qū)與其他感興趣讀者分享，雖然實現(xiàn)圖書版權的共享，但版權保護防線同時被打破。

1.3大數(shù)據(jù)背景下的圖書出版行業(yè)未來

對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化在其平穩(wěn)運行中起到關鍵作用，且在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)字化已成為大勢所趨，全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)都有實現(xiàn)共享的可能，而這一目標的實現(xiàn)在某種程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展水平。近年來，當當網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢，在做大整體市場規(guī)模的同時，對線下書店的分流作用明顯。因此，需加快實現(xiàn)圖書出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術的有效融合，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術，分析所獲取的共享數(shù)據(jù)及單獨讀取數(shù)據(jù)等。

2.在圖書出版社中大數(shù)據(jù)應用需注意事項

2.1適當采用大數(shù)據(jù)進行圖書策劃

大數(shù)據(jù)技術在圖書出版策劃中的應用，在條件上有著極為嚴格的要求。由于當前社會背景下，數(shù)據(jù)挖掘可為選題策劃提供的有益價值相對較少，這一弊端在部分專業(yè)極強的圖書領域表現(xiàn)尤為凸顯，并且差距不斷被拉開。其中一部分圖書出版社，受自身人員配置及資金等限制，將大數(shù)據(jù)處理技術應用于“小數(shù)據(jù)”的處理任務中，以取得良好的圖書策劃效果。

從某種意義上來講，大數(shù)據(jù)技術在我國圖書出版社中的應用，并未達到真正意義上的“大數(shù)據(jù)”標準，大數(shù)據(jù)下所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息在數(shù)量上存在局限。究其原因，主要是由于國內(nèi)圖書出版領域內(nèi)部缺乏系統(tǒng)完善的大數(shù)據(jù)治理模式，各出版仍然掌握整個出版行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)獲取、互換、反復利用以及存儲等工作。不同出版社在人力資源配置、數(shù)據(jù)投入以及重視程度方面存在一定的差異性，這種行業(yè)內(nèi)的鴻溝成為阻礙圖書出版領域數(shù)據(jù)一體化的主要屏障。國家相關單位針對我國當前圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀，對大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)具體實施標準進行了系統(tǒng)的研究與制定，早在2013年便提出出版業(yè)數(shù)據(jù)交換國家標準——《中國出版物在線信息交換圖書產(chǎn)品信息格式規(guī)范》（CNONIX），以全面實現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)大數(shù)據(jù)采集、分析、儲存及應用等任務的不斷升級。盡管該標準的全面實施為圖書出版業(yè)大數(shù)據(jù)整體環(huán)境的改善提供了有利條件，但仍未在真正意義上建立數(shù)據(jù)服務平臺、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)應用等相關產(chǎn)品及相關服務的標準?；跀?shù)據(jù)買賣和合作的數(shù)據(jù)挖掘外包服務等亂象重重，尚處于試水階段，難以在短時間之內(nèi)進行大范圍的推廣及應用。

2.2重點營銷圖書選題策劃建議采用外包服務

當前階段，大數(shù)據(jù)方法在出版社選題策劃中的應用尚存在技術方面的限制。作為出版選題策劃中大數(shù)據(jù)方法數(shù)據(jù)的主要來源，內(nèi)容、讀者以及平臺三者的絕大部分數(shù)據(jù)仍掌握在各分社之間，并未有出版社真正掌控。隨著數(shù)字出版社塊度發(fā)展，其強大優(yōu)勢日漸凸顯，在其發(fā)展背后很大一部分產(chǎn)值來自于傳統(tǒng)出版內(nèi)容的快速數(shù)據(jù)化。但由于大數(shù)據(jù)在專業(yè)性方面的要求較高，且面臨龐大的工作量，出版社在當前人力資源條件下，難以按照相關標準完成相關任務，因此便出現(xiàn)頻繁的外包現(xiàn)象。與此同時，在對網(wǎng)絡媒體以及新媒體中被抓取相關內(nèi)容進行分析時，往往在技術方面存在較高要求，出版者在自身所培養(yǎng)專業(yè)人才以及服務外包兩者中進行選擇時，普遍偏向于服務外包。銷售商掌握著絕大多數(shù)讀者的閱讀渠道，而各大社交網(wǎng)絡平臺以及閱讀平臺，則被廣大新媒體公司所掌握，出版者能夠掌握的數(shù)據(jù)基礎較少，無法形成大數(shù)據(jù)挖掘所需的大數(shù)據(jù)庫。盡管其中一部分圖書出版社將大數(shù)據(jù)方法有效融入具體的選題策劃中，但在實際數(shù)據(jù)挖掘過程中仍以外包為主。因此，一種以數(shù)據(jù)買賣及合作的數(shù)據(jù)挖掘外包服務便由此產(chǎn)生，對于出版單位而言應進一步優(yōu)化對其應用水平及效率。

2.3把圖書正能量導向作用放在選題策劃之前

在部分專業(yè)化圖書出版社中存在，大數(shù)據(jù)技術在實際應用過程中在某種程度上存在失真現(xiàn)象，單從技術性角度來看，圖書出版專業(yè)領域內(nèi)整體數(shù)字化水平仍處于較低階段。但是與其他產(chǎn)品及服務不同，圖書商品在實踐中有著明顯的特殊性，應將圖書商品社會價值的超前性納入考慮范圍之內(nèi)，即圖書社會價值對讀者需求向真善美的引領性質(zhì)。例如，被列入“高冷”行列的科技類圖書，通過數(shù)十年的實踐應用，極有可能引領人們走向另外一條成功道路；人文類圖書更是如此，文學類著作往往要“源于生活而高于生活”才能引起人們的共鳴。對于圖書而言，對其內(nèi)容質(zhì)量的判定并不能一味地尋求與作者共同喜好，更多的是了解掌握廣大作者實際閱讀需求，并引導讀者積極向上、適應社會主流價值觀的基礎上策劃出版相應的圖書。此外，大數(shù)據(jù)在圖書出版中的具體應用，應做好與圖書相關的閱讀內(nèi)容，所謂大數(shù)據(jù)在其中僅為理論性引導方法，應盡可能地避免淪為大數(shù)據(jù)技術的“奴隸”。

結語

綜上所述，大數(shù)據(jù)為圖書出版行業(yè)帶來了新的歷史發(fā)展機遇，新視野、新方法以及新工具的出現(xiàn)，意味著我國數(shù)字化圖書出版社的構建應把握大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的研究特點與研究規(guī)律，掌握最新技術，緊跟信息化時代潮流，不斷推進現(xiàn)代圖書出版領域理論以及研究方法的創(chuàng)新。因此，在運用大數(shù)據(jù)思維理念和有形無形的研究方法來回答和解決國內(nèi)出版業(yè)發(fā)展所面臨的重大理論和實踐問題，還應立足先進科學技術前沿，熟練推進大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術與人文社會科學研究的深度融合，并針對當前大數(shù)據(jù)在圖書出版應用研究中的關鍵問題，提出中國學者的原創(chuàng)性理論貢獻，為數(shù)字化圖書出版社的構建奠定堅實的基礎。

參考文獻

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