新媒體時(shí)代播音主持應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)新形態(tài)

徐淑敏

摘 要：播音主持形態(tài)，筆者將其理解為主持人在做節(jié)目時(shí)所呈現(xiàn)的一種狀態(tài)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人的話(huà)語(yǔ)以及個(gè)人主持風(fēng)格等在播音主持時(shí)的綜合表現(xiàn)。本文嘗試從以下三個(gè)方面，淺析新媒體時(shí)代主持人應(yīng)該具備的新形態(tài)。

關(guān)鍵詞：廣播；主持人；新媒體時(shí)代；形態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異、飛速發(fā)展，我們?cè)诓恢挥X(jué)中進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體時(shí)代的到來(lái)，極大地改變了人們的生活方式，甚至影響到一個(gè)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，傳播速度之快、影響力度之廣前所未有，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。就廣播媒介而言，隨著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微博、微信等的出現(xiàn)，使得資訊的傳播速度和范圍呈幾何增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的播報(bào)主持形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的收聽(tīng)需求。新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，播音員主持人唯有緊跟時(shí)代脈搏，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變播音主持形態(tài)，讓自己的播音主持呈現(xiàn)更加積極的新形態(tài)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能留住聽(tīng)眾，讓廣播走向更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)。

一、獨(dú)創(chuàng)個(gè)人風(fēng)格，彰顯獨(dú)特語(yǔ)言魅力

廣播是一個(gè)以聲音的線(xiàn)性來(lái)表達(dá)感情、傳遞信息的媒介，主持人在話(huà)筒前必須以積極的播音形態(tài)，運(yùn)用扎實(shí)的演播能力，塑造可觀(guān)可感富有獨(dú)特魅力的聲音語(yǔ)言。揭陽(yáng)廣播電臺(tái)的《樂(lè)在潮汕》的主持人曉彬和冰麗是一對(duì)默契十足、富有個(gè)人魅力的搭檔?！稑?lè)在潮汕》是揭陽(yáng)電臺(tái)一檔以傳播潮汕文化、民風(fēng)民俗為主要內(nèi)容的潮語(yǔ)娛樂(lè)節(jié)目。兩位主持人一唱一和，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣、節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快，無(wú)論是在演繹自編的情景劇，還是點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)熱事、與聽(tīng)眾互動(dòng)，都善用俏皮押韻的言語(yǔ)。例如，女主持在節(jié)目中打趣自夸“論美貌[mao]，無(wú)人資格比我老[lao]（沒(méi)有人資格比我老），恁看我（你們看我），膚若凝脂[zi]，雅過(guò)人間個(gè)西施[si]（比西施還漂亮）。眉目如畫(huà)[ue]，者生做去地塊吹[cue]（如此美麗的容顏去哪里找）。千嬌百媚[mi]，阿楊玉環(huán)店來(lái)做我的侍婢[bi]（楊玉環(huán)只能來(lái)當(dāng)我的侍婢）?！闭Z(yǔ)言富有感染力、生動(dòng)凝練、妙趣橫生，簡(jiǎn)潔押韻，類(lèi)似這樣朗朗上口的話(huà)語(yǔ)在節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，讓人過(guò)“耳”不忘，很多年輕的聽(tīng)眾都會(huì)模仿上一兩句。整檔節(jié)目輕松自然，詼諧有趣，主持巧妙使用方言俚語(yǔ)，這是濃厚地方特色與極具個(gè)人色彩的聲音語(yǔ)言的完美結(jié)合，這種人無(wú)我有的語(yǔ)言魅力和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格“虜獲”了一大批鐵桿粉絲。

隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)終端的發(fā)展，廣播受眾的年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕化。據(jù)賽立信媒介研究統(tǒng)計(jì)，34歲及以下聽(tīng)眾數(shù)量超過(guò)六成，其中，25～34歲更是手機(jī)收聽(tīng)廣播的主力軍。而年輕人朝氣蓬勃、個(gè)性化強(qiáng)。這也迫使主持人必須塑造鮮明的個(gè)人風(fēng)格，以獨(dú)特的語(yǔ)言魅力來(lái)牢牢吸引忠實(shí)的粉絲群，并培育新聽(tīng)眾。黑龍江廣播電臺(tái)的葉文，就是一位個(gè)性張揚(yáng)，極富魅力的主持人。她主持的《葉文有話(huà)說(shuō)》是一檔以關(guān)注女性情感、婚姻生活為宗旨，集新聞性、思辨性、參與性于一體的節(jié)目，榮獲單體節(jié)目收聽(tīng)率全國(guó)第一。她個(gè)性鮮明，睿智辛辣，快言快語(yǔ)。正直坦誠(chéng)的性格，讓她在這檔貼近群眾、貼近生活的節(jié)目中，大膽無(wú)情地批判那些在婚姻和愛(ài)情中出現(xiàn)的不道德的人與事，獨(dú)樹(shù)一幟、弘揚(yáng)正能量，深深地打動(dòng)了聽(tīng)眾的心，受到大眾的一致好評(píng)和喜愛(ài)，且擁有固定而龐大的聽(tīng)眾群。其節(jié)目在2003年開(kāi)播以來(lái)，獲得了極高的收聽(tīng)率和巨大的社會(huì)影響力。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，話(huà)語(yǔ)簡(jiǎn)潔明快

傳統(tǒng)的廣播媒體接收終端單一化。一般情況下，聽(tīng)眾是通過(guò)收音機(jī)這種傳統(tǒng)終端來(lái)收聽(tīng)節(jié)目，這就讓受眾處于比較“被動(dòng)”的狀態(tài)，只能“被動(dòng)”地接受電臺(tái)播放的節(jié)目，“選擇性”程度不高。由此，傳統(tǒng)廣播形成了以自我為中心的慣性思維，我播你聽(tīng)，宣教多于互動(dòng)，這種情況甚至讓部分主持人形成了“養(yǎng)尊處優(yōu)”的心理，錯(cuò)誤地將自己放在“高高在上”的位置，導(dǎo)致播音主持狀態(tài)不積極，話(huà)筒一打開(kāi)就口若懸河卻言而無(wú)物。隨著車(chē)載移動(dòng)、微信、微博、APP、在線(xiàn)電臺(tái)等多個(gè)新媒體傳播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，并且節(jié)目?jī)?nèi)容趨向細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，此時(shí)聽(tīng)眾的可選擇面更為廣闊，播音員主持人只有積極改變自己的播音主持形態(tài)，才能讓自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代立于不敗之地。

據(jù)賽立信媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，不同收聽(tīng)終端的聽(tīng)眾各具特點(diǎn)，他們有不同的喜好：傳統(tǒng)收聽(tīng)終端的主體聽(tīng)眾主要是中老年人，他們經(jīng)常收聽(tīng)的是新聞節(jié)目、經(jīng)典音樂(lè)、關(guān)注保健知識(shí)；車(chē)載收聽(tīng)終端的主體聽(tīng)眾是中青年人，他們主要獲取交通、新聞資訊、財(cái)經(jīng)消息等；手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)終端主要是一些年輕人，他們收聽(tīng)廣播最主要是娛樂(lè)、聽(tīng)音樂(lè)。因此，節(jié)目類(lèi)型將更加細(xì)化，內(nèi)容將更加專(zhuān)業(yè)，這就要求主持人在有限的節(jié)目時(shí)間里，必須以?xún)?nèi)容為王，為聽(tīng)眾提供切實(shí)有用的信息，言而有物，而不是東拉西扯，廢話(huà)連篇。就如趙忠祥所說(shuō)，“我們主持節(jié)目時(shí)應(yīng)盡量少說(shuō)廢話(huà)，減少裝飾性詞匯，降低夸張，充分利用有效時(shí)間給觀(guān)眾以更多的信息和文化上的啟示?！边M(jìn)入新媒體時(shí)代，廣播終端是一個(gè)個(gè)擁有不同興趣、以“我”為中心、富有個(gè)性化的收聽(tīng)個(gè)體，特別是車(chē)載移動(dòng)終端的發(fā)展，更加速了受眾接收信息時(shí)間的碎片化、隨意化，這要求主持人話(huà)語(yǔ)的“含金量”要更高，主持語(yǔ)言“有料”，避免拖沓冗長(zhǎng)。一些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)甚至制作了各種內(nèi)容的小板塊，每個(gè)小板塊3～15分鐘不等，在特定的時(shí)間段滾動(dòng)播出，以滿(mǎn)足各種收聽(tīng)群體的不同需求。一般情況下，車(chē)主在車(chē)?yán)锏臅r(shí)間不長(zhǎng)，收聽(tīng)時(shí)間隨意性，沒(méi)有耐心聽(tīng)你長(zhǎng)篇大論。例如，司機(jī)收聽(tīng)交通音樂(lè)節(jié)目，主要目的就是收聽(tīng)音樂(lè)，消除路途上的駕駛疲勞，而主持人說(shuō)話(huà)時(shí)間所占比例卻多于播放音樂(lè)的分量，喋喋不休，難免引起讓人產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞，令受眾不悅，所以，主持人的播音形態(tài)堅(jiān)持內(nèi)容為王、話(huà)語(yǔ)簡(jiǎn)潔明快甚為重要。

三、緊跟時(shí)代脈搏，讓播報(bào)更具時(shí)尚感

隨著收聽(tīng)終端的多樣化，廣播節(jié)目的傳播范圍突破了地域的局限性，使用網(wǎng)絡(luò)手機(jī)收聽(tīng)終端的年輕人也異軍突起。年輕人思想活躍，想象力豐富，追求流行的時(shí)尚感，單調(diào)乏味的主持樣式注定被淘汰，這也要求主持人必須轉(zhuǎn)變播音新形態(tài)，緊跟時(shí)代脈搏，了解掌握一些流行時(shí)尚元素，讓播報(bào)更具時(shí)代感。在信息大爆炸的時(shí)代，資訊更新傳播迅猛，內(nèi)容雖豐富多彩，但在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度不健全的情況下，難免魚(yú)龍混雜。主持人要有靈敏的觸覺(jué)，不斷更新自己的頭腦“資料庫(kù)”，獲取最新信息、掌握時(shí)事動(dòng)態(tài)，通過(guò)甄別、篩選，以正確、客觀(guān)的態(tài)度播報(bào)。面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息，主持人應(yīng)該理性分析，而不是盲目地隨波逐流。

中央人民廣播電臺(tái)都市之聲的節(jié)目《狼哥脫口秀》，由年輕的脫口秀主持人林白策劃并主持，是一檔關(guān)注人生百態(tài)、調(diào)侃世間萬(wàn)象的時(shí)事脫口秀節(jié)目。主持人林白每天從各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和報(bào)紙雜志上獲取一些新鮮有趣的資訊，然后通過(guò)調(diào)侃、演繹、播報(bào)等多種形式將這些或無(wú)關(guān)或相關(guān)的信息串聯(lián)起來(lái)，其幽默的語(yǔ)言、天馬行空的思維吸引了一大批年輕聽(tīng)眾。在《狼哥脫口秀》中，主持人對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)熱事、時(shí)事新聞的把握了然于胸，網(wǎng)絡(luò)熱詞信手拈來(lái)，運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)熱點(diǎn)的評(píng)論觀(guān)點(diǎn)鮮明、一針見(jiàn)血。林白善于通過(guò)語(yǔ)勢(shì)起伏、語(yǔ)調(diào)高低、語(yǔ)速快慢的變化來(lái)營(yíng)造一種詼諧的氣氛，將復(fù)雜的資訊內(nèi)容與其要表達(dá)的正面主題完美地結(jié)合起來(lái)，讓聽(tīng)眾在輕松的歡笑聲中獲取信息，這些積極因素讓主持人在話(huà)筒前塑造出一個(gè)有血有肉的形象，呈現(xiàn)出時(shí)尚感十足的主持新形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，播音員主持人應(yīng)該積極改變自己的主持形式，讓自己的主持呈現(xiàn)以?xún)?nèi)容為王、具有獨(dú)特魅力和播報(bào)時(shí)尚感的新形態(tài)，這樣才能順應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，在廣播的道路上越走越寬。

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