融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

田文魁

摘 要：隨著通信技術(shù)手段和通訊網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸削弱，要想在市場競爭中爭取更廣闊的生存和發(fā)展空間就必須要不斷吸收和接納新媒體的優(yōu)勢。從另一個角度來講傳統(tǒng)媒體對自身的優(yōu)化，實際上是與新媒體融合的一個過程，并且這種融合趨勢正在逐漸加強，步伐也在逐漸加快，融媒體時代已經(jīng)到來。電視新聞節(jié)目制作人必須從思維方式上進行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，結(jié)合時代要求找尋新的突破路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融媒體

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合而催生的新概念，只在通信技術(shù)手段和網(wǎng)絡平臺發(fā)展的基礎(chǔ)上，為用戶建立更加便捷、多樣化的信息獲取渠道，實現(xiàn)其在各個領(lǐng)域內(nèi)的無障礙信息交流，構(gòu)建與時代發(fā)展要求想呼應的信息傳遞網(wǎng)絡。在這一時代背景下，傳統(tǒng)媒體的改革之路，勢在必行。電視新聞節(jié)目制作人必須要勇于創(chuàng)新、敢于突破，不斷探索與時俱進的發(fā)展之路。

一、融媒體時代新聞傳播的特征

（1）生產(chǎn)方式的革新

多種媒體協(xié)同運行是融媒體時代新聞節(jié)目生產(chǎn)方式的一個重大變革。所謂融媒體時代，并非簡單將傳統(tǒng)媒體與新媒體的進行組配，而是一種更深層次的交融，兩者之間的界限逐漸模糊，你中有我，我中有你。在新聞節(jié)目的生產(chǎn)方式中，這樣的融合體現(xiàn)為多種媒介協(xié)同運作，優(yōu)勢互補共同為節(jié)目發(fā)展提供助力。

（2）接受模式的變革

隨著移動終端設(shè)備的普及，人們接收新聞信息的方式也在發(fā)生著顯著變化，逐漸呈現(xiàn)出“碎片化”、“快餐化”的時代趨勢。你們不在刻意的拿出集中的時間在固定的平臺上，接收新聞信息。更多的是在時間間隙中，有意或無意的接觸各類圖文、影音等新聞信息。為了適應這種趨勢，新聞也在逐漸的變得更加簡潔、概括。

（3）傳播方式的變革

傳統(tǒng)的電視新聞信息都是以一種聽眾被動接收的模式來進行傳遞，而在融媒體時代則體現(xiàn)出一種“一對多”的傳播方式，新聞信息的傳播變得更加的社交化、輿論化。受眾在獲取到新聞信息后，可以結(jié)合自身看法來表達自己的意見與他人進行探討，也可以通過自媒體將信息分享出去，讓更多的受眾看到信息。從這個角度看每一名新聞信息的受眾，同時也是新聞信息傳播網(wǎng)絡中的一個新的節(jié)點。

二、電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

（1）積極融入融媒體時代，豐富節(jié)目內(nèi)容

電視新聞節(jié)目想要重新把觀眾吸引回電視媒體面前，就必須要把握住新聞的時效性和準確性，積極融入到融媒體時代的潮流中。融媒體時代的發(fā)展，為電視新聞節(jié)目提供了更多更便捷的素材獲取渠道。與傳統(tǒng)的依賴記者在現(xiàn)場進行新聞信息搜集相比，通過各類網(wǎng)絡平臺來搜集和整理新聞信息顯然更加高效，覆蓋面也更加廣泛。尤其體現(xiàn)在各類突發(fā)性新聞事件中。記者往往無法在第一時間趕到事發(fā)現(xiàn)場，電視新聞節(jié)目制作人可以借助微博、微信等新媒體平臺獲取現(xiàn)場資料，并在最短時間內(nèi)核實、整理、再加工，為受眾提供質(zhì)優(yōu)、高效的新聞節(jié)目。融媒體時代新聞節(jié)目的內(nèi)容更豐富，信息渠道更廣泛。

（2）增強節(jié)目互動性，創(chuàng)建多媒體互動平臺

新媒體謝謝傳播具有雙向性、交互性的特點，受眾在接受到電視新聞信息后，會在第一時間將個人看法通過互動平臺反饋給制作人，有效提高了觀眾的參與感和關(guān)注度。例如中央電視臺近兩年的兩會報道就充分利用了融媒體時代的優(yōu)勢，綜合運用微博、微信、微視頻和客戶端以及上百個公眾號實現(xiàn)了全方位、立體化的新聞信息傳遞，實時直播，做到重點政策解讀，受眾平臺反饋、互動，社會反響很好。

（3）以新媒體為依托，創(chuàng)新節(jié)目形式

在節(jié)目形式上與時俱進、大膽創(chuàng)新，是吸引觀眾、提高收視的一個重要途徑。通訊技術(shù)手段的發(fā)展、各類終端設(shè)備的普及都為節(jié)目形式的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。例如：在節(jié)目中可以設(shè)置質(zhì)量的虛擬在線觀眾席，觀眾可以利用手機等終端設(shè)備在網(wǎng)上搶戰(zhàn)觀眾席，參與到節(jié)目中，實現(xiàn)主持人、嘉賓以及網(wǎng)絡觀眾的線上交流和實時互動。通過這種方式有效提高了節(jié)目的互動性，觀眾不只是節(jié)目的受眾，同樣可以在節(jié)目中表達自己的觀點，參與到節(jié)目制作過程，調(diào)動了觀眾參與節(jié)目積極性，也是節(jié)目更加符合觀眾的心理需求。

（4）傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體內(nèi)容的共建、共享

在電視新聞節(jié)目中出現(xiàn)的生活熱點、突發(fā)性事件、民生新聞等都可以轉(zhuǎn)換成更符合現(xiàn)代人思維方式的網(wǎng)絡語言，呈現(xiàn)在新媒體終端上。這就需要電視新聞節(jié)目制作同新媒體緊密配合、共建共享，實現(xiàn)采、編、播的一體化進程，共同選題撰稿，打造出一套既能在電視媒體上播出吸引觀眾，又適合新媒體視頻推送的內(nèi)容。促使電視媒體觀眾與新媒體用戶之間的相互轉(zhuǎn)化，進一步加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

綜上所述，電視新聞節(jié)目必須要與時俱進、順應媒體時代潮流，既要砥礪前行，又要勇于探索、大膽創(chuàng)新。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，要在融媒體時代迎接挑戰(zhàn)、把握機遇，在不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、構(gòu)建互動平臺、創(chuàng)新節(jié)目形式、與新媒體共建共享，在激烈的市場競爭中為生存和發(fā)展爭取更廣闊的空間。

參考文獻

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（作者單位：天水廣播電視臺）