讓新聞“動(dòng)起來”
——淺談H5在主題報(bào)道中的創(chuàng)意運(yùn)用

◎趙 軼 謝寶瑩 李蕓婷

一、H5新聞概述

H5，即HTML5，是第五代HTML語言的縮寫，它是2014年10月制定完成并公開發(fā)布的新一代超文本標(biāo)記語言。H5集應(yīng)用、游戲、音頻、視頻、VR、動(dòng)畫、3D等諸多功能于一體，同時(shí)支持自適應(yīng)、觸屏、定位、體感等移動(dòng)設(shè)備端功能，為移動(dòng)端新聞頁(yè)面的多樣化呈現(xiàn)提供了技術(shù)可能。相比較新聞客戶端APP與移動(dòng)端底層頁(yè)面的呈現(xiàn)形式，H5頁(yè)面由于依附社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，因此形成用戶使用成本與分享成本低的優(yōu)勢(shì)，能夠在朋友圈等社交媒介中引發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑?，進(jìn)而產(chǎn)生良性傳播效果。通過觸碰、拖曳、滑動(dòng)等屏幕手勢(shì)，用戶與H5新聞頁(yè)面的接觸自然產(chǎn)生了強(qiáng)交互性的效應(yīng)。廣泛運(yùn)用圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫的融媒體多元呈現(xiàn)，H5新聞頁(yè)面所具有移動(dòng)端、交互性、融媒體的特征。

當(dāng)前，部分傳統(tǒng)主題報(bào)道因其嚴(yán)肅枯燥的特征難以針對(duì)新媒體用戶進(jìn)行高效傳播。H5在主題報(bào)道中的應(yīng)用則有效地解決了這一痛點(diǎn)，借用“有趣的形式”來傳播“嚴(yán)肅的話題”，使得新聞傳播模式由原來單方面的獨(dú)立敘事模式轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芑?dòng)的多維敘事模式，因此越來越多的新聞報(bào)道開始探索通過H5新聞進(jìn)行互動(dòng)敘事。我們以湖北省移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)——“長(zhǎng)江云”制作的H5新聞作品為例，分析優(yōu)質(zhì)H5新聞中的創(chuàng)意運(yùn)用。

二、湖北長(zhǎng)江云的創(chuàng)意運(yùn)用

長(zhǎng)江云的H5新聞?dòng)刑囟ǖ膫鞑デ溃紫仁窃陂L(zhǎng)江云新聞客戶端、微信、微博及頭條號(hào)等平臺(tái)被進(jìn)行多屏分發(fā)，再通過各平臺(tái)的用戶在社交媒體中進(jìn)行二次傳播,乃至N次擴(kuò)散。激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享，形成多平臺(tái)、多終端、多維度、高點(diǎn)擊量的傳播是長(zhǎng)江云制作H5新聞的創(chuàng)意目標(biāo)。

（一）借古：傳承傳統(tǒng)文化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系在一定程度上是現(xiàn)實(shí)關(guān)系的投射。自我分享的特質(zhì)貫穿于人們的生活中，這些共享我們思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的意愿成為社交媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠流行的基礎(chǔ)，而人們的分享行為是潛意識(shí)里完成自我“標(biāo)簽化”的要求?！爸袊?guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一要素在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友及熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的人士中具備較高的認(rèn)同感，因此以該要素作為切入點(diǎn)的H5新聞能使用戶在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)清晰地表明自己的身份和品味，從而滿足弘揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)文化的自我“標(biāo)簽化”需求。長(zhǎng)江云以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意的H5新聞代表有：

1.《西游·斗詩(shī)篇》

作為中國(guó)古典四大名著之一的《西游記》具有廣泛的認(rèn)知度。長(zhǎng)江云創(chuàng)作H5《西游·斗詩(shī)篇》，借用《西游記》人物角色，描繪湖北十七市州的特色，凸顯“喜迎黨代會(huì)、荊楚新跨越”的大主題。該H5在形式上營(yíng)造微信朋友圈的場(chǎng)景設(shè)置，將不同市州的詩(shī)篇制作成一條條“朋友圈”的消息，讓唐僧師徒與用戶做朋友，突出朋友圈的真實(shí)感，全屏、全景、沉浸式場(chǎng)景，拉近了與用戶的心理距離。

2.《千里山水畫一卷 大展湖北這五年》

該H5作品在北宋傳世名畫 “千里江山圖”上加入湖北標(biāo)志性地標(biāo)建筑，用歷史畫卷和詩(shī)歌語言展現(xiàn)湖北過去五年在“富強(qiáng)、創(chuàng)新、幸福、生態(tài)、法治”五方面發(fā)展成就。

（二）傍今：變身熱門應(yīng)用

H5新聞只有在策劃中充分考慮受眾的使用習(xí)慣和使用心理，在不破壞互動(dòng)性和信任度的前提下，主動(dòng)埋設(shè)分享點(diǎn)，盡可能觸動(dòng)用戶的分享動(dòng)機(jī)，才能最大化的提升新聞的傳播效果。針對(duì)傳播平臺(tái)主要受眾的年齡特征，為吸引年輕用戶，長(zhǎng)江云借鑒熱門應(yīng)用的互動(dòng)形式，體現(xiàn)好玩有趣，觸發(fā)年輕用戶的分享點(diǎn)。長(zhǎng)江云以熱門應(yīng)用為創(chuàng)意的H5新聞代表有：

1．抖音H5《我奮斗 我幸福》

抖音是當(dāng)下最火爆的熱門應(yīng)用之一，在抖音用戶的年齡占比中，30歲以下為52.26%，幾乎與2018年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的52.9%持平。抖音H5《我奮斗 我幸?！凡捎媚贻p人喜愛的抖音視頻形式展現(xiàn)“幸?？繆^斗”的主題。廚師、護(hù)士、消防戰(zhàn)士等各行各業(yè)的代表人物，“抖”著出鏡講述奮斗故事，弘揚(yáng)奮斗精神。

2．快閃視頻H5《少年加油，大學(xué)見！》

2018年高考前夕，長(zhǎng)江云策劃視頻H5《少年加油，大學(xué)見！》，邀請(qǐng)省內(nèi)各大知名高校在校生共同參與拍攝，以活力充沛、動(dòng)感十足的快閃歌舞為應(yīng)屆考生加油助威。

3．知識(shí)競(jìng)賽《長(zhǎng)江大保護(hù)，做好辯證法》

2018全國(guó)兩會(huì)上，湖北提出要正確處理好發(fā)展與保護(hù)的關(guān)系，做好長(zhǎng)江大保護(hù)“辯證法”。長(zhǎng)江云借用時(shí)下最火爆的知識(shí)競(jìng)賽，推出原創(chuàng)H5《長(zhǎng)江大保護(hù) 做好“辯證法”》，詳解長(zhǎng)江大保護(hù)“辯證法”內(nèi)涵，以答題形式把這些官方語言、政策性信息轉(zhuǎn)譯為老百姓看得懂、聽得明白的普通話。

（三）用技：結(jié)合先進(jìn)技術(shù)

H5新聞的腳本撰寫及成品制作中，必須重點(diǎn)提升用戶的參與度與互動(dòng)性，使用戶能夠在H5新聞內(nèi)容中發(fā)覺與自身個(gè)性化展現(xiàn)、個(gè)人思想表達(dá)契合的信息，從而提升用戶的傳播意愿。長(zhǎng)江云綜合運(yùn)用可視化圖標(biāo)、VR、AR、H5頁(yè)面、短視頻等多種手段，將眾多信息精簡(jiǎn)，用最短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，吸引用戶閱讀轉(zhuǎn)發(fā)。長(zhǎng)江云以依托先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意的H5新聞代表有：

1.VRH5《3D全景新時(shí)代湖北講習(xí)所》

VR（VirtualReality）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的仿真系統(tǒng)，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景。2018年湖北兩會(huì)期間，長(zhǎng)江云推出H5《3D全景“新時(shí)代湖北講習(xí)所”》，VR展現(xiàn)湖北講習(xí)所全景。通過手指的推拉搖移，網(wǎng)友不但可以直接進(jìn)入講習(xí)所進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可瞻仰湖北講習(xí)所新貌，讓人耳目一新。

2、游戲H5《跳一跳 看報(bào)告》

據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%以上的智能手機(jī)用戶都玩過微信互動(dòng)游戲，易介入、高互動(dòng)、深粘度是微信互動(dòng)游戲的主要特點(diǎn)。長(zhǎng)江云瞄準(zhǔn)微信游戲互動(dòng)特點(diǎn)，將火爆朋友圈的“跳一跳”游戲植入到長(zhǎng)江云H5新聞作品《跳一跳 看報(bào)告》中。該H5將2018政府工作報(bào)告中最令人振奮的十大民生福利制作成一鏡到底的長(zhǎng)圖，用“跳一跳”互動(dòng)游戲形式帶領(lǐng)用戶閱讀，讓用戶在簡(jiǎn)單易懂的互動(dòng)中，了解政府工作報(bào)告的重點(diǎn)。

（四）合群：激發(fā)情感共鳴

有研究表明，H5刷屏背后的本質(zhì)共性原因之一是情感共鳴，H5場(chǎng)景觸及人們內(nèi)心潛藏的共同記憶和共同經(jīng)歷，產(chǎn)生認(rèn)同感。人在成長(zhǎng)過程中接收到的文化信息和內(nèi)容，是人們情感和聯(lián)系的基底要素，很容易在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?lián)]發(fā)及發(fā)酵，從而形成彼此的身份認(rèn)同和情感共鳴。

長(zhǎng)江云利用這一原理，增強(qiáng)用戶的代入感，以相關(guān)元素引發(fā)用戶認(rèn)同和情感共鳴，從而將行為內(nèi)容與受眾的人際傳播網(wǎng)絡(luò)相連接，使H5新聞內(nèi)容成為用戶關(guān)系鏈上共同關(guān)注和討論的話題。以地緣為紐帶而形成的老鄉(xiāng)關(guān)系，因?yàn)橛幸环荨叭ψ印钡臏厍榇婧跤谛?，更容易激發(fā)情感共鳴。長(zhǎng)江云以營(yíng)造老鄉(xiāng)身份感進(jìn)行創(chuàng)意的H5新聞代表有：

（1）老鄉(xiāng)喊你吃飯啦

為擴(kuò)大影響力，媒體抱團(tuán)取暖、區(qū)域聯(lián)動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屢見不鮮。由長(zhǎng)江云策劃發(fā)起，聯(lián)合湖南紅網(wǎng)、貴州先鋒網(wǎng)、青海網(wǎng)臺(tái)、川報(bào)觀察、河北廣電、寧夏紅枸杞客戶端、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、江西衛(wèi)視等媒體制作，2018年3月13日推出新媒體創(chuàng)意H5《老鄉(xiāng)喊你吃飯了》。作品緊扣習(xí)近平總書記的扶貧足跡，從黃土高坡到雪域高原，從西北邊陲到云貴高原，通過飯桌上10道天南地北的當(dāng)?shù)夭穗燃疤禺a(chǎn)，將五年來精準(zhǔn)扶貧的成效通過舌尖綻放出來。10位老鄉(xiāng)用熱情洋溢的方言為大家報(bào)菜名，邀請(qǐng)大家品嘗，充滿了濃厚的鄉(xiāng)土氣息和地域情懷。H5產(chǎn)品推出后，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)布僅僅24小時(shí)，累計(jì)點(diǎn)擊達(dá)到1470萬。

（2）湖北正在找你

2018年7月12日外交部向世界推介湖北，長(zhǎng)江云策劃互動(dòng)答題H5《湖北正在找你》，以“外交部向世界推介湖北，怎么能少得了最懂湖北的你！”為切入點(diǎn)，邀網(wǎng)友通過答題了解湖北、加入為湖北代言的行動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友作為湖北人的自豪感、幸福感和對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛之情。

三、結(jié)束語

H5新聞作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新生事物，近年來得到迅猛的發(fā)展。也是地方媒體突圍的跨區(qū)域傳播的絕佳手段。當(dāng)下H5新聞過多過濫、技術(shù)大于內(nèi)容的問題已經(jīng)逐漸顯露。傳播形式始終是新聞的外殼，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的信息傳播，最終還是要落腳于不變的核心內(nèi)容。技術(shù)的進(jìn)步為新聞的呈現(xiàn)帶來更多的想象，進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)交流、抓住內(nèi)容核心、關(guān)注用戶需求、優(yōu)化傳播方式才是提升新聞價(jià)值和用戶體驗(yàn)的絕佳途徑。