講好中國故事 傳播好中國聲音
——以湖北日報涉外報道為例

◎李 婷

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，是習(xí)近平總書記從戰(zhàn)略層面對國際傳播能力建設(shè)提出的要求。他強調(diào)，要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[1]。

新時代賦予媒體新的職責(zé)與使命。如何把新時代中國精彩的故事更好地說給世界聽？

一、搶占第一落點，主動設(shè)置議題當(dāng)好中國價值的傳播者

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞媒體應(yīng)“聯(lián)接中外、溝通世界”[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動化、社交化、視頻化的深入發(fā)展，國內(nèi)輿論與國際輿論相互作用、相互影響的程度越來越深，地方媒體應(yīng)更好地承擔(dān)起“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。

近年來，湖北日報在各種國際會議、論壇、推介會等活動中主動設(shè)置議題，既利用傳統(tǒng)媒體集中說，也利用新興媒體分眾說，響亮發(fā)出中國聲音、廣泛傳播中國價值。

外國高層訪鄂，搶占報道第一落點，彰顯地方媒體國際傳播能力和影響力。今年4月22日，中印雙方同時宣布：印度總理莫迪4月27日至28日將在武漢與中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平進(jìn)行“非正式會晤”。消息一出引發(fā)全球強烈關(guān)注：莫迪早已確定6月出席青島上合組織峰會，他緣何還要在這之前一個多月訪華？“非正式會晤”的意義是什么？這是否預(yù)示著中印關(guān)系將出現(xiàn)歷史性突破？為什么選在武漢？

這場全球聚焦的會晤選在武漢，作為地方黨媒，湖北日報主動策劃，與相關(guān)部門提前溝通，爭取到接機采訪機會。4月27日凌晨，湖北日報微信公眾號獨家首發(fā)《印度總理莫迪27日凌晨抵達(dá)武漢》，并附視頻和圖片，以及延伸閱讀：湖北與印度交往的那些事兒，成為全球媒體轉(zhuǎn)發(fā)第一信息源。

高明的議題設(shè)置，往往都是時機、技巧、方法的最佳運用。非正式會晤期間，湖北日報新媒體推出多條 “自選動作”：《莫迪來了，來看看在武漢的印度友人怎么說》《再次震撼世界！湖北這四件寶貝，到底有啥來頭》，把境外媒體報道的流量和流向引導(dǎo)我們設(shè)置的議題上來，既生動有效地向世界全面展示了湖北，也響亮發(fā)出中國聲音。

加強策劃，主動作為，著力報道全球聚焦的中國事務(wù)。今年1月，英國女首相特雷莎·梅首次訪華，第一站選在湖北武漢，關(guān)注度極高。這是2018年以來，湖北迎來的最高級別外國高層來訪。

特雷莎·梅在鄂行程僅4個多小時，行程相當(dāng)緊湊，她都見了誰？聊了什么話題？湖北日報記者全程跟隨采訪，打破外事報道刻板臉譜，采訪中注重觀察捕捉特雷莎·梅對湖北的獨特感受，第一時間在湖北日報新媒體發(fā)布《訪武大、登黃鶴樓、賞京劇、走訪長江，英國首相“梅姨”旋風(fēng)訪鄂，見了誰，聊了啥》，讓嚴(yán)肅的外事新聞報道鮮活起來，引發(fā)各大媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

7月15日，由中國國際新聞交流中心拉美分中心記者組成的13人記者團來鄂采訪。這是外交部湖北全球推介活動后，湖北迎來的首個外國媒體記者團。湖北日報記者全程跟蹤采訪，注重觀察外媒關(guān)注湖北的視角和感受，再從中拎出新聞。五天三地的采訪，記者發(fā)回多條觀察：《外交部藍(lán)廳推介會后,黃鶴樓迎來首個外國媒體記者團》《三峽大壩泄洪，引外媒記者團驚嘆！》《看！外媒記者眼中的湖北城鄉(xiāng)是這樣的》……

豐富多彩的新媒體報道，在傳播中國好聲音中發(fā)揮了主動性。

二、講故事是國際傳播的最佳方式

習(xí)近平總書記多次指出，講故事是國際傳播的最佳方式[3]。用講故事的方式來傳播中國，找準(zhǔn)了中西方在傳受方式上的重要差異。

從思維和表達(dá)模式上看，中國人更擅長“講道理”，歷史上的偉大著作，如《論語》、《孫子兵法》、《資治通鑒》等皆偏于理論提煉和歸納概括。而外國受眾更習(xí)慣于接受“講故事”的方式，從《荷馬史詩》到《伊索寓言》再到《圣經(jīng)》，無不是通過生動有趣的故事和富有戲劇沖突的情節(jié)來傳播思想。

因此，用講故事的方式開展對外報道，傳播中國聲音，樹立大國形象，是一種更加國際化、更加有效地表述方式。

抓住關(guān)鍵節(jié)點，以國際視角講給世界聽。去年5月25日，中共中央對外聯(lián)絡(luò)部“中國共產(chǎn)黨的故事：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革——湖北省委的實踐”專題宣介會在北京舉行。湖北省委以深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主題，向外國政黨代表和駐華使節(jié)等宣介習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略在湖北的貫徹落實情況，闡釋黨中央決策部署在湖北的實踐成效。

會議當(dāng)天，湖北日報推出4個整版的特刊，其中封面文章《加減法，開啟深刻革命——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的湖北實踐》以中英文雙語版本亮相，讓報道具有“國際范”。與此同時，也推出圖文直播、新聞專訪、新聞動漫、H5動畫等新媒體產(chǎn)品，均采取中英雙語方式，將各具特色的新聞報道注入互聯(lián)網(wǎng)，讓世界各地網(wǎng)友都可以參與“推介活動”，成為省級媒體在國際舞臺傳播的一次成功探索。

善選角度，用心、用情懷，還要接地氣。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人心，講情感才能感染人，講道理才能影響人[4]。

在推介會新聞報道中，記者善于選角度、做對比，在《老外聚焦長江經(jīng)濟帶——津津有味，聽湖北講長江的故事》一文中，從“光谷走在創(chuàng)新前沿，了不起”——千億芯片顯示產(chǎn)業(yè)鏈崛起故事、“城市轉(zhuǎn)型很神奇”——工礦城市變身的故事、“把稻蝦共養(yǎng)經(jīng)驗帶回坦桑尼亞”——小龍蝦蹦出40億美元等三個故事，小切口彰顯湖北供給側(cè)改革成就大主題，用心、用情把供給側(cè)改革的深刻思考轉(zhuǎn)化為鮮活的故事傳遞給國際社會；《一粒米一塊布，老外從這里認(rèn)識仙桃》一文用“一粒米，看農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革”“一塊布，看工業(yè)供給側(cè)改革”等具體而生動的故事，十分接地氣，也極具感染力。各國代表在聽取了一個個精彩的湖北故事之后，紛紛表示很想去湖北看看，去實地體驗荊楚風(fēng)采。

綜上所述，在新興媒體越來越發(fā)達(dá)、傳播地域邊界日漸消解的今天，地方黨媒要占領(lǐng)輿論制高點，創(chuàng)新表達(dá)方式，主動設(shè)置議題，用“政治家的頭腦”“藝術(shù)家的手法”和“融媒體的表達(dá)”，為講好中國故事傳播好中國聲音貢獻(xiàn)力量。

湖北日報客戶端第一時間報道莫迪抵漢消息

注釋：

[1]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民出版社2017年版，第44頁

[2]《習(xí)近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第332頁

[3][4]《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào) 堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報》2016年2月20日一版